伴生的文本：图书腰封文本的呈现与设计研究<sup><xref ref-type=

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.2019.03.018

科技与出版

2019, Vol. 38

Issue (3): 93-99 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.2019.03.018

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伴生的文本：图书腰封文本的呈现与设计研究^*

曾元祥,贺子恒

四川大学文学与新闻学院，610064，成都

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摘要:

腰封是承载图书营销、评论等图书文本之外的信息，并伴随着图书一起传递给读者的重要载体。从符号学伴随文本的视角看，腰封文本作为承载图书营销、评论等信息符号的一种伴随文本，引导着读者对图书信息的解读，从直接信息、间接经验、文化语境三个层面影响读者的读书购买行为。当前，腰封文本设计存在营销焦点模糊、文本同质化、感性打动泛滥等问题，优化腰封的文本设计，需要坚持焦点营销、消费者本位以及理性表达的设计原则。

关键词 ：图书腰封, 伴随文本, 畅销书腰封, 腰封文本设计

出版日期: 2019-05-05

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引用本文:

曾元祥,贺子恒. 伴生的文本：图书腰封文本的呈现与设计研究^*[J]. 科技与出版, 2019, 38(3): 93-99.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2019/V38/I3/93

表1 亚马逊2017年度图书总榜图书腰封使用及其伴随文本类型统计

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