回眸与启示：民国时期的出版营销

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.20201116.005

科技与出版

2020, Vol. 39

Issue (11): 26-32 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.20201116.005

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回眸与启示：民国时期的出版营销

王鹏飞

河南大学编辑出版研究中心，475001，河南开封

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摘要:

民国时期，现代出版业发轫，在当时的环境之下，出版先贤探索了多样的营销手段。读者参观、跨界营销、广义文创、预约发售，以及宣扬技术、举行竞卖、购书赠礼等，都是当时常见的营销举措。近百年之后的今天，回眸出版先贤的各种营销举措，出版环境不同，但书业先贤紧扣读者心理、善于利用各种条件尝试多样营销的思路，既值得称道，亦足供启发。

关键词 ：现代出版, 读者参观, 跨界营销, 广义文创, 预约发售

出版日期: 2020-12-02

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王鹏飞. 回眸与启示：民国时期的出版营销[J]. 科技与出版, 2020, 39(11): 26-32.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2020/V39/I11/26

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