利用豆瓣网进行图书网络口碑营销的策略分析

科技与出版

2012, Vol. 31

Issue (6): 10-13

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利用豆瓣网进行图书网络口碑营销的策略分析

王京山杜建华

北京印刷学院

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传统的口碑营销是指企业通过朋友、亲戚等人的相互交流将本企业的产品信息或者品牌传播开来。随着传播技术和现代网络的发展，“网络口碑”这一概念被提出，网络口碑营销发展起来。网络使人们不再被地域空间、时间所分割，而是人们同处于一个社区。在这个社区里，网络用户可以通过兴趣爱好结识更多的朋友，可以通过朋友认识新的朋友，可以加入兴趣小组，也可以参加同城活动。网络口碑营销正是建立在这种社区的基础上，利用人与人之间的密切联系来进行营销活动。豆瓣网表面上看来是一个评论（包括书评、影评、乐评）网站，但实际上它却提供了书目推荐和以共同兴趣交友等多种服务功能，它更像一个集小组、收藏、BLOG、交友于一体的新型社区网络。

出版日期: 2012-06-08

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引用本文:

王京山杜建华. 利用豆瓣网进行图书网络口碑营销的策略分析[J]. 科技与出版, 2012, 31(6): 10-13.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2012/V31/I6/10

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