手机报广告读者阅读行为的眼动分析

科技与出版

2011, Vol. 30

Issue (8): 68-71

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手机报广告读者阅读行为的眼动分析

上海理工大学出版印刷与艺术设计学院；

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摘要: 应用眼动技术和均匀设计方法,依据读者阅读手机报广告的注视时长、第一注视时间等生理反应数据,分析手机报广告的色调、面积、位置、广告主要信息显示方式等因素对于不同性别读者的影响,分别建立了男性和女性读者阅读广告的注视时长、第一注视时间关于广告色调、位置、面积、广告主要信息显示方式的回归模型。得到结果:1.手机报广告的注视时长主要受广告面积、广告主要信息显示方式的影响。不同性别的读者,在广告注视时长上,并无显著性差异。广告色调、位置对广告注视时长的影响不显著。2.对于不同性别的读者,手机报广告的第一注视时间所受的影响因素差别显著。男性读者主要受广告主要信息显示方式的影响,而女性读者主要受广告位置的影响。

关键词 ：眼动, 手机报, 广告, 阅读行为, 性别

出版日期: 2011-08-08

基金资助:上海市研究生创新基金项目

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袁征；张敏；. 手机报广告读者阅读行为的眼动分析[J]. 科技与出版, 2011, 30(8): 68-71.

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http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2011/V30/I8/68

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