出版企业官方微博营销状况分析

科技与出版

2013, Vol. 32

Issue (10): 77-80

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出版企业官方微博营销状况分析

北京印刷学院；

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摘要: 在目前流行的微博热潮中,微博平台无疑成为出版企业打破传统窠臼、适应新形势下市场需求的多元化营销利器。越来越多的出版企业开通官方微博,尝试以微博营销带动销售。本文在对出版企业的官方微博进行调查,对调研数据进行整理与分析的基础上,针对出版企业官方微博影响力依然有限的现状,从微博的内容、表现形式、营销技巧与专业管理等4个方面提出了营销建议。笔者认为出版企业应通过官方微博内容展现其企业风格,并利用微博平台使受众获得最佳的交互体验,激发受众的潜在需求。通过职业化的微博经营,使营销效用最大化,从而使其形成一种新的营销方式。

关键词 ：出版企业, 官方微博, 微博营销

出版日期: 2013-10-08

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周葛；朱宇；. 出版企业官方微博营销状况分析[J]. 科技与出版, 2013, 32(10): 77-80.

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http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2013/V32/I10/77

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