浅析出版社品牌视觉形象设计

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.2017.07.015

科技与出版

2017, Vol. 36

Issue (7): 69-73 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.2017.07.015

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浅析出版社品牌视觉形象设计

张晓东,谢玲玉

北京印刷学院设计艺术学院，102600，北京

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摘要:

品牌战略是以品牌视觉形象构建为核心的一种竞争战略，品牌战略日益成为中国出版业传统出版与新兴出版融合发展转型升级阶段的重要抓手。出版社只有树立品牌意识、精品意识，将出版社品牌的价值理念、定位、远景规划等精神元素，凝练到品牌视觉形象外在表征中，不断触发受众群体的视觉辨识度和依赖度，才能在激烈的市场竞争中获得生存与发展空间。

关键词 ：出版社, 品牌视觉形象设计, 品牌策略

出版日期: 2017-07-18

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张晓东,谢玲玉. 浅析出版社品牌视觉形象设计[J]. 科技与出版, 2017, 36(7): 69-73.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2017/V36/I7/69

图1 出版社品牌视觉形象外形统计

图2 出版社品牌视觉形象核心图形要素所占比例

图3 华语教学出版社新（左）旧（右）品牌视觉形象设计

图4 以色相环为基础的出版社品牌色彩分析

图5 以大写首字母为主体出版标志

图6 培生教育出版集团品牌视觉形象的办公、公关、宣传系统

图7 法国阿歇特出版集团总部外观

图8 “企鹅手绣系列” 原版套装书籍相配套的衍生产品“企鹅刺绣工艺靠枕套”

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