网络自出版品牌建构的理论思考与策略转向

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.2017.07.029

科技与出版

2017, Vol. 36

Issue (7): 125-129 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.2017.07.029

研究与教育

本期目录 | 过刊浏览

网络自出版品牌建构的理论思考与策略转向

白志如

河南大学，475001，河南开封

全文:

HTML

PDF(2267 KB)
输出: BibTeX | EndNote (RIS)

摘要:

出版行业的品牌意识相对其他行业而言较为滞后，而网络自出版品牌建构是关乎新兴出版业态未来发展的基础因素，因此本文从自出版的现状和问题出发探讨建立自出版品牌的必要性，进而结合媒介变迁的规律和品牌理论的演进，从产品结构、作者属性、营销策略、消费者洞察、生态价值链以及品牌理念6个层面阐释品牌体系的建设理念与策略转向，提出建立多元化产品形态、提升作者地位、重视社群营销以及将交易行为转向交往行为、从商业主体转向人文主体等建议，使网络自出版形成品牌共建体系和生态式发展前景。

关键词 ：网络自出版, 社群互动, 交往行为, 品牌共建

出版日期: 2017-07-18

	服务

	把本文推荐给朋友
	加入引用管理器
	E-mail Alert
	RSS
	作者相关文章
	白志如

引用本文:

白志如. 网络自出版品牌建构的理论思考与策略转向[J]. 科技与出版, 2017, 36(7): 125-129.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2017/V36/I7/125

[1]	中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议[EB/OL].(2015-10-29)[2017-06-23]..
[2]	国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》[EB/OL]. (2016-6-20)[2017-06-23]..
[3]	刘蒙之. 美国图书“自出版”模式的历史、现状与评价[J]. 燕山大学学报（哲学社会科学版），2012(4)：141-143.
[4]	刘蝉.自出版：眼下的现实以及未来的趋向[N].中国文化报，2014-03-14（007）.
[5]	沈蔚. 数字阅读研究：从文化消费到意义生产[D].武汉：武汉大学，2013.
[6]	刘蒙之.美国图书出版业“自出版”现象初探[J].编辑之友，2012(7)：123-125.
[7]	周敏，王阳.“平台开放”走向“作者至上”：自出版新路径探究：以美国图书出版系统Pronoun为例[J]. 科技与出版，2016(1)：83-87.
[8]	宋嘉庚. 美国网络自出版的发展态势探析[J]. 现代出版，2015(4)：50-53.
[9]	吴永熹. 云时代的英美自出版革命[N]. 新京报，2013-12-07（3-5）.
[10]	何勇，李曼曼. 网络环境下用户“自出版”意愿之影响因素的研究[J]. 中国传媒科技，2016(4)：41-44.
[11]	余明阳，朱纪达，肖俊崧. 品牌传播学[M].上海：上海交通大学出版社，2005：3-8.
[12]	薛可，余明阳. 出版社品牌力的五大构成[J]. 科技与出版，2008(1)：24-26.

No related articles found!

Viewed

Full text

Abstract

Cited

Shared

Discussed