基于Bertrand模型的图书定价制度研究<sup>*</sup>

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.2017.06.020

科技与出版

2017, Vol. 36

Issue (6): 64-69 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.2017.06.020

营销方略

本期目录 | 过刊浏览

基于Bertrand模型的图书定价制度研究^*

程海燕,许桂芬

上海理工大学，200093，上海

全文:

HTML

PDF(2143 KB)
输出: BibTeX | EndNote (RIS)

摘要:

文章对图书销售市场定价制度问题进行了研究。构建了在自由价格制度下网上书店与实体书店价格竞争的Bertrand模型。基于社会读者总的效用最大化，给出了实施自由定价与固定定价制度的临界条件。研究表明：在自由定价制度下，实体书店提供的售前浏览等附加服务并不影响读者在网上书店与实体书店之间的选择，原因是所有读者均可以免费享受这种附加服务。自由定价制度下，网上书店与实体书店的价格存在Bertrand均衡。当固定定价制度下的图书定价满足本文所给出的临界条件时，实施固定定价制度能够提高社会总效用，实体书店规模得以维持，从而提供的附加服务逐步上升，最终使全社会读者的效用得以改善。

关键词 ： Bertrand模型, 自由定价制度, 固定定价制度

出版日期: 2017-06-08

	服务

	把本文推荐给朋友
	加入引用管理器
	E-mail Alert
	RSS
	作者相关文章
	程海燕
	许桂芬

引用本文:

程海燕,许桂芬. 基于Bertrand模型的图书定价制度研究^*[J]. 科技与出版, 2017, 36(6): 64-69.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2017/V36/I6/64

[1]	周正兵. 实体书店的外部性与文化生态补偿[J].中国出版，2011(6)：52-55.
[2]	PerryM K，PorterR H. Can Resale Price Maintenance and Franchise Fees Correct Sub-Optimal Levels of Retail Service?[J]. International Journal of Industrial Organization，1990，8(1)：115-141.
[3]	DeneckereR，MarvelH P，PeckJ. Demand Uncertainty，Inventories，and Resale Price Maintenance[J]. Quarterly Journal of Economics，1996，111(3)：885-913.
[4]	BackhausJ G，HansenR. Resale Price Maintenance for Books in Germany and the European Union： A Legal and Economic Analysis[J]. Working Paper, 2000.
[5]	LeoM H. Book Culture and Book Business： The UK vs. the U.S.[J]. The Journal of Academic Librarianship，1990，(3)：4-10.
[6]	PeronaM. Bookshop，Blockbusters and Readers' Tastes： A New Appraisal of the Fixed Book Price[J]. MPRA Working Paper，2010.
[7]	MatsuiK. Resale Price Maintenance for Supply Chains Distributing Products with Demand Uncertainty[J]. Int. J. Production Economics，2011(34)：375-387.
[8]	FishwickF. Book Prices in the UK Since the End of Resale Price Maintenance[J]. Int. J. of the Economics of Business，2008，12(15)：368-378.
[9]	FribergR，GanslandtM，SandstromM. Pricing Strategies in E-commerce： Bricks vs. Clicks[D]. Sweden： Stockholm School of Economics，2001.
[10]	房宪鹏. 图书定价因素对销量产生的影响分析[J].科技与出版，2016(6)：44-49.
[11]	曾元祥，冯明，殷梦羚. 从需求价格弹性看我国图书定价的错位现象[J]. 出版科学，2016(1)：72-79.
[12]	丁希如. 出版物定价制度比较研究[J]. 中国出版，2011(2)：43-45.
[13]	陈凤兰. 国外图书定价制度：历史、内容与启示[J].现代出版，2014(5)：78-82.
[14]	陈昕. 图书定价的经济学分析[J]. 出版科学，2011(1)：14-25.
[15]	杨军，房慧. 网上书店价格战对出版业的影响[J].科技与出版，2011(12)：83-90.
[16]	程海燕，魏晓云，杨庆国. 社会效用优化视角下的图书定价制度选择模型[J]. 系统管理学报，2014(5)：410-415.
[17]	YaoD Q，LiuJ J. Competitive Pricing of Mixed Retail and E-tail Distribution Channels[J]. Omega，2005，33：235-247.
[18]	陈云，王浣尘，沈惠璋. 电子商务零售商与传统零售商的价格竞争研究[J]. 系统工程理论与实践， 2006(1)：35-42.

No related articles found!

Viewed

Full text

Abstract

Cited

Shared

Discussed