社交媒体视阈下实体书店的自我呈现策略研究

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.2019.03.028

科技与出版

2019, Vol. 38

Issue (3): 142-146 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.2019.03.028

研究与教育

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社交媒体视阈下实体书店的自我呈现策略研究

周敏,马晋雅

北京师范大学，100875，北京

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摘要:

社交媒体的广泛应用正在推进阅读的社交化进程，也在影响实体书店的转型之路。书店不仅寻求多元融合的业态形式，而且更加注重自我形象的建构和传播。本文从社交媒体的传播特点出发，结合“自我呈现”、场景传播、传播“仪式观”等理论，对实体书店自我形象的呈现策略进行研究。研究发现，有效识别线上“观众”、统一“线上—线下”形象、改变“前台”效应的瞬时性、聚力互动仪式链上的社群等措施，将有助于实体书店树立理想化的形象，进而在转型热中寻得先机。

关键词 ：社交媒体, 自我呈现, 场景传播, 传播仪式观, 互动仪式链

出版日期: 2019-05-05

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周敏,马晋雅. 社交媒体视阈下实体书店的自我呈现策略研究[J]. 科技与出版, 2019, 38(3): 142-146.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2019/V38/I3/142

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