基于利润杠杆的出版小程序业态研究<sup><xref ref-type=

科技与出版

2019, Vol. 38

Issue (7): 52-57

融媒之光

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基于利润杠杆的出版小程序业态研究^*

刘一鸣^1）,周梦婷^1）,郭斌^2）

1）湘潭大学公共管理学院，411105，湖南湘潭
2）暨南大学新闻与传播学院，510632，广州

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摘要:

小程序拥有庞大的用户基数，不仅为出版企业提供了一个新的图书销售渠道，也有助于出版企业进行线上引流和需求预测，其前景被众多出版人士看好。但由于出版小程序出现时间较晚，其运作机制还不成熟，盈利模式也很模糊，未形成与电商小程序类似的完整业态。文章以利润杠杆思想为切入点，结合出版小程序的发展现状，从品牌、营销、技术、供应链4个杠杆来分析出版小程序的盈利模式和现存困境，并提出相应的优化策略，为出版业对小程序的运用提供参考与借鉴。

关键词 ：利润杠杆, 出版小程序, 盈利模式

出版日期: 2019-09-19

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	周梦婷
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引用本文:

刘一鸣,周梦婷,郭斌. 基于利润杠杆的出版小程序业态研究^*[J]. 科技与出版, 2019, 38(7): 52-57.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2019/V38/I7/52

表1 出版业相关小程序一览表

图1 出版小程序的主要营销手段及使用小程序数量

图2 已有的出版小程序在技术支持、信息展示及导航检索方面的对比

图3 出版小程序供应链

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