城市传播视角下独立书店的形象建构与功能定位<sup><xref ref-type=

科技与出版

2019, Vol. 38

Issue (8): 36-43

特别策划

本期目录 | 过刊浏览

城市传播视角下独立书店的形象建构与功能定位^*

陆朦朦

武汉大学信息管理学院，430072，武汉

全文:

HTML

PDF(2342 KB)
输出: BibTeX | EndNote (RIS)

摘要:

文章从城市传播的视角理解独立书店的形象建构与功能定位，以南京先锋书店为例，通过对旅游服务平台中关于先锋书店（五台山店）评论文本的扎根分析，发现受众能够明确感知独立书店对于城市形象的传播价值，并从独立书店的空间环境与经营服务具体感知其形象与功能，这种感知也受到外界评价的影响。研究发现，独立书店的形象与功能存在“文化区隔与身份认同”“符号消费与人文意蕴”“形象泛化与价值诉求”等矛盾，但同时这些矛盾又被独立书店所呈现的公共服务功能、社会交往功能等所消解。

关键词 ：城市传播, 独立书店, 形象建构, 功能定位, 扎根研究

出版日期: 2019-09-20

	服务

	把本文推荐给朋友 ”的文章，特向您推荐。请打开下面的网址：http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/abstract/abstract153918.shtml" name="neirong"> ">
	加入引用管理器
	E-mail Alert
	RSS
	作者相关文章
	陆朦朦

引用本文:

陆朦朦. 城市传播视角下独立书店的形象建构与功能定位^*[J]. 科技与出版, 2019, 38(8): 36-43.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2019/V38/I8/36

表1 基于开放式编码形成初始范畴（部分示例）

表2 基于主轴式编码形成的主范畴

主范畴		对应范畴	内涵阐释
C1独立书店感知影响因素	B1到访动机	A1偶然性到访动机	到访独立书店的偶然性动机
	B1到访动机	A2目的性到访动机	到访独立书店的目的性动机
	B2外界评价	A3媒体宣传	独立书店的媒体宣传
	B2外界评价	A4网络评价	独立书店的网络评价
C2独立书店空间环境与经营服务	B3空间环境	A5空间设计	独立书店的空间设计
		A6空间布局	独立书店的空间布局
		A7空间氛围	独立书店的空间氛围（文艺、小资、温馨、圣洁等）
		A8空间反差	独立书店的空间反差（门面不显眼，内部空间大）
		A9空间意象	独立书店的空间意向（标志性十字架、思想者雕塑等）
		A10地理区位	独立书店的地理区位（临近学府、交通便捷等）
	B4经营服务	A11图书品类管理	独立书店图书品类的选择、分类、摆放等
		A12书店功能分区	独立书店以阅读、消费、交流等不同功能进行分区
		A13消费价格感知	独立书店消费价格高低感知
		A14同类书店对比	与其他书店模式、功能、形象等方面进行比较
		A15文化商业融合	独立书店兼具文化性与商业性
		A16服务设施举措	独立书店的配套服务设备与措施
		A17书店受众构成	独立书店的不同受众特征
		A18书店生存环境	独立书店的经营环境感知
		A19书店经营理念	独立书店在经营中的定位和理念
C3独立书店功能与形象	B5功能定位	A20公共服务功能	独立书店提供类似于图书馆等公共文化机构的公共文化服务
		A21社会交往功能	独立书店提供社会交往的文化空间
		A22休闲娱乐功能	独立书店提供休闲娱乐的去处
		A23社交展示功能	独立书店满足拍照展示的社交需求
		A24阅读交流功能	独立书店提供购书阅读的功能
		A25购书功能弱化	独立书店的购书功能相对弱化
	B6形象感知	A26正向形象感知	精神家园、书迷天堂、特色书店等正面的形象感知
		A27负向形象感知	不像书店、过于形式化、消费性太强等负面的形象感知
		A28书店形象模糊化	书店与其他文化空间的边界模糊
C4独立书店受众感知	B7情感表达	A29表达期待	对独立书店表达期待
		A30表达满足	对独立书店表达满足
		A31表达失望	对独立书店表达失望
		A32表达喜爱	对独立书店表达喜爱
		A33表达留恋	对独立书店表达留恋
	B8感知效果	A34身份认同	文艺青年、阅读爱好者、小清新等身份认同
		A35情感共鸣	对明信片、火车票等独立书店文创产品的内容故事产生情感共鸣
		A36后续关注	关注书店微信、期待再次回访等关注行为
		A37口碑推荐	向他人推荐书店等分享行为
C5独立书店城市传播价值		A38形象展示	独立书店代表城市的形象
		A39文化名片	独立书店成为城市的文化名片
		A40旅游景点	独立书店成为城市的必去景点
		A41地方认同	独立书店提升城市认同感

表2 基于主轴式编码形成的主范畴

表3 基于选择式编码形成的典型关系结构

图1 城市传播视角下独立书店形象建构与功能定位的影响因素及其作用机理的概念模型

[1]	郭瑞佳. 英国旧书业的历史剪影：查令十字街[J]. 编辑之友，2012(6):127-128.
[2]	肖洋. 数字时代我国独立书店的生存境况研究：基于生态位理论视角[J]. 编辑之友，2013(1):45-48.
[3]	杜恒波，朱千林. 新媒体环境下独立书店品牌形象塑造与传播策略：以苏州“慢书房”为例[J]. 出版发行研究，2016(9):50-53.
[4]	陈阳. 转向“生活方式”的出版文化：以人文书店管窥出版业创新[J]. 中国出版，2016(20):3-6.
[5]	刘娜，张露曦. 空间转向视角下的城市传播研究[J]. 现代传播（中国传媒大学学报），2017，39(8):48-53.
[6]	司新丽. 公共文化传播空间的构建：以民营实体书店转型发展为例[J]. 国际新闻界，2018，40(5):145-159.
[7]	王炎龙，郭玉. 基于文化规划视角的城市公共阅读空间多维布局探究[J]. 中国出版，2018(18):3-8.
[8]	凯文·林奇. 城市意象[M]. 方益萍，何晓军，译.北京，华夏出版社，2001：2-9.
[9]	孙玮. 从再现到体验：移动网络时代的传播与城市文脉保护[J]. 探索与争鸣，2017(9):38-41.
[10]	谭乔西. “扎根理论”视角下的文化产业园游客感知评价研究：以北京798艺术区为例[J]. 兰州大学学报（社会科学版），2018(3):76-88.
[11]	李淼. 从空间出发理解传播：传播视野中的城市空间再思考[J]. 新闻战线，2017(16):122-124.
[12]	向莉. 南京先锋书店的文化空间建构[D]. 南京师范大学，2016.
[13]	GLASER B G，STRAUSS A L.The discovery of groundedtheory：strategies for qualitative research[M].London：Routledge，2000.
[14]	凯西·卡麦兹. 建构扎根理论：质性研究实践指南[M]. 边国英，译. 重庆：重庆大学出版社，2009：59-85.
[15]	复旦大学信息与传播研究中心课题组，孙玮. 城市传播：重建传播与人的关系[J]. 新闻与传播研究，2015(7):5-14.
[16]	崔波. 刍议城市传播研究的空间进路[J]. 浙江传媒学院学报，2014(2):2-7.
[17]	麦克卢汉. 理解媒介：论人的延伸[M]. 何道宽，译. 北京，商务印书馆，2000：34.
[18]	许文谦. 传播仪式观视域下的文化表达：基于对方所书店构建文化公共空间的思考[J]. 新闻世界，2014(6):270-272.
[19]	姜琴月. 独立书店作为城市文化空间的意义建构：以广州1200 bookshop为例[D]. 暨南大学，2018.
[20]	凡勃仑. 有闲阶级论[M]. 李华夏，译.北京：中央编译出版社，2012.
[21]	郭瑞佳. 中国独立书店向“非营利性组织”转型的可行性探讨[J]. 现代出版，2017(2):30-32.
[22]	OLDENBURG R. The Great Good Place：café s，coffee shops，bookstores，bars，hair salons，and other hangouts at the heart of a community[M]. New York：Marlowe，1999：22.
[23]	李彪. 体验营销视域下独立书店定制化经营模式研究：以北京地区三家独立书店为例[J]. 中国出版，2017(21):20-25.
[24]	贝拉·迪克斯. 被展示的文化：当代“可参观性”的生产[M]. 冯悦，译. 北京：北京大学出版社，2012：8-13.
[25]	叶新. 符号学视野下的书店功能探析[J]. 编辑之友，2014(1):38-41.

[1]	杨扬,宋莉. 透视澳大利亚独立书店的发展战略和经营特色——以2016年“全球最佳书店”墨尔本Readings独立书店为例[J]. 科技与出版, 2017, 36(2): 100-104.
[2]	吴江文；李转红；. 发展我国电子书包需要处理好的五个关系[J]. 科技与出版, 2013, 32(6): 100-103.
[3]	刘晖. 党刊的对象定位与功能定位[J]. 科技与出版, 2011, 30(12): 37-38.

Viewed

Full text

Abstract

Cited

Shared

Discussed