出版社微信推文编辑策略的传播效果研究<sup><xref ref-type=

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.2017.09.032

科技与出版

2017, Vol. 36

Issue (9): 124-130 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.2017.09.032

研究与教育

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出版社微信推文编辑策略的传播效果研究^*

李广欣

南开大学文学院，300071，天津

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摘要:

基于对30个公众号1个月时间内全部推文的调查分析，本文考察了当前出版社微信推文的编辑特色及其对传播效果的影响。研究发现：第一，出版社微信推文的选题呈现出较强的专业性、营销性特征，而且选题类型差异能够较为显著地影响订阅者的阅读意愿；第二，出版社微信推文中原创内容比例较高，且原创内容的传播效果全面优于转发性内容；第三，头条位置有助于提升阅读量，但无法提升实际好评度；第四，多媒体元素的编辑应用不能正向影响传播效果。

关键词 ：出版社, 微信, 编辑策略, 传播效果, 文章推送

出版日期: 2020-05-07

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引用本文:

李广欣. 出版社微信推文编辑策略的传播效果研究^*[J]. 科技与出版, 2017, 36(9): 124-130.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2017/V36/I9/124

表1 30个出版社微信公众号1个月内推送文章的基本情况

表2 选题类型分组的阅读量、点赞量均值统计

表3 选题类型分组的方差齐性检验

表4 选题类型分组的单因素方差分析

表5 选题类型分组阅读量数据的Welch和Brown-Forsythe检验

表6 原创类型分组的阅读量、点赞量均值统计

表7 原创类型分组的方差齐性检验

表8 原创类型分组的welch和Brown-Forsythe检验

表9 头条与非头条推文阅读量、点赞量均值统计

表10 头条与非头条分组的独立样本t检验

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