符号互动视角下出版业直播营销策略研究<sup><xref ref-type=

科技与出版

2020, Vol. 39

Issue (8): 104-108

营销方略

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符号互动视角下出版业直播营销策略研究^*

朱云,申超红

南京财经大学新闻学院，210023 ，南京

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摘要:

网红直播带货模式的出现及其在新冠肺炎疫情期间的亮眼表现，为图书营销指明了新的路向。从符号互动论视角出发，在明晰网红直播带书运作的内在逻辑与营销特质的基础上，探索网红直播带书模式的营销策略。研究认为，网红直播带书实质是主播与受众两大主体互动的结果。出版企业联合网红直播可采取以下策略：以差异化产品打造专属的直播内容、营造优质消费场域；落实组合销售、限时限量特惠的价格策略；有针对性地投放内容，打造专属社群，推进流量转化；促进线上线下联动，实现图书的便捷触达。

关键词 ：符号互动, 直播, 图书, 营销

出版日期: 2020-08-30

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朱云,申超红. 符号互动视角下出版业直播营销策略研究^*[J]. 科技与出版, 2020, 39(8): 104-108.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2020/V39/I8/104

图1 主播受众互动示意图

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