出版业图书直播带货的多元冲突与调适

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.20201119.002

科技与出版

2020, Vol. 39

Issue (12): 98-102 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.20201119.002

营销方略

本期目录 | 过刊浏览

出版业图书直播带货的多元冲突与调适

尹召凯,任同,乔晓鹏

南京大学信息管理学院，南京大学出版研究院，210023，南京

全文:

HTML

PDF(1542 KB)
输出: BibTeX | EndNote (RIS)

摘要:

2020年新冠肺炎疫情刺激下，出版业的图书直播带货成为高频议题和热点实践。文章基于网络直播平台、出版社与用户3个主要利益相关者视角，选取疫情以来图书直播典型案例进行分析，从直播平台类型、直播形式类型、主播类型、政府规制等因素探讨图书直播场域中存在的多元冲突，并提出优化建议，以期为出版业在后疫情时期的线上转型提供决策支持。

关键词 ：出版业, 图书直播, 图书营销, 直播带货, 利益相关者

出版日期: 2021-01-05

	服务

	把本文推荐给朋友
	加入引用管理器
	E-mail Alert
	RSS
	作者相关文章
	尹召凯
	任同
	乔晓鹏

引用本文:

尹召凯,任同,乔晓鹏. 出版业图书直播带货的多元冲突与调适[J]. 科技与出版, 2020, 39(12): 98-102.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2020/V39/I12/98

表1 图书直播典型案例集

[1]	艾媒咨询. 2020—2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告[EB/OL]. [2020-05-07]. .
[2]	FREEMAN R E. Strategic management：A stakeholder approach[M]. Boston：Pitman，1984：37.
[3]	ROBERTS A C M, NELL M. Corporate Governance[M]. Chichester：John Wiley & Sons Ltd，2011：14-16.
[4]	吴雯，周荣庭. 出版业网络直播的“场域”营销研究[J]. 编辑之友，2017（9）：18-21.
[5]	罗伯特·K.殷.案例研究：设计与方法[M]. 5版. 周海涛，史少杰，译. 重庆：重庆大学出版社，2017：71.
[6]	李晨阳. 基于平台特性的出版业网络直播营销路径研究[D]. 合肥：安徽大学，2019.
[7]	潘夷波. 白天卖饰物，晚上卖绘本：揭秘盗版书铺的直播“游击战”[EB/OL].（2020-05-13）[2020-5-20]..
[8]	刘毅，曾佳欣. 基于SIPS模型的短视频平台图书营销策略探究[J]. 出版发行研究，2020（3）：19-25.
[9]	朱春阳，曾培伦. 圈层下的“新网红经济”：演化路径、价值逻辑与运行风险[J]. 编辑之友，2019（12）：5-10.
[10]	中国消费者协会. 直播电商购物消费者满意度在线调查报告[EB/OL].（2020-03-01）[2020-5-20]. .

[1]	任泓一,毛狄. 中国出版产业生态化的内涵与实践路径[J]. 科技与出版, 2020, 39(9): 80-84.
[2]	季丹,郭政. 数字化环境下挪威图书出版业的发展^*[J]. 科技与出版, 2020, 39(8): 36-42.
[3]	方卿, 张新新. 推进出版业高质量发展的几个面向[J]. 科技与出版, 2020, 39(5): 6-13.
[4]	曹世生, 范军. 融合创新：以新技术赋能出版高质量发展[J]. 科技与出版, 2020, 39(5): 29-34.
[5]	王一鸣. 荷兰出版商发展概况及竞争关系分析^*[J]. 科技与出版, 2020, 39(4): 73-77.
[6]	赵树旺. 疫情背景下出版业知识服务的特色、问题与应对^*[J]. 科技与出版, 2020, 39(4): 11-15.
[7]	李旗. 实现出版业高质量发展的标准化路径探析[J]. 科技与出版, 2020, 39(10): 13-18.
[8]	郭栋,李丹阳. 出版机构的短视频图书营销探析^*[J]. 科技与出版, 2020, 39(02): 96-101.
[9]	甄云霞,王香云. 经济上升与文化缺失中的泰国出版业[J]. 科技与出版, 2020, 39(01): 22-28.
[10]	梁超. 图书营销理论的演进初探[J]. 科技与出版, 2020, 39(01): 90-94.
[11]	徐亦行. 逆境中求发展的巴西出版业[J]. 科技与出版, 2020, 39(01): 15-21.
[12]	黄逸秋. 曲折中发展的匈牙利出版业[J]. 科技与出版, 2020, 39(01): 41-48.
[13]	董希骁. 罗马尼亚出版状况及中罗出版合作展望[J]. 科技与出版, 2020, 39(01): 49-55.
[14]	李寿春. 人才，出版业发展的核心要素[J]. 科技与出版, 2019, 38(8): 61-64.
[15]	周憬,张小强. 人工智能赋能教育出版的机制特征与创新应用^*[J]. 科技与出版, 2019, 38(8): 65-70.

Viewed

Full text

Abstract

Cited

Shared

Discussed