新媒介环境下出版企业直播带书营销效果提升策略

科技与出版

2021, Vol. 40

Issue (6): 125-131

营销方略

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新媒介环境下出版企业直播带书营销效果提升策略

陈矩弘^1）,廖凯^2）

1）杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院，310018，杭州
2）杭州电子科技大学法学院，310018，杭州

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摘要:

直播带书是新媒介环境下传统出版企业与社交媒体、电商平台跨界融合的新生事物。在国内新冠肺炎疫情影响下，这一新型线上商业零售模式已被广泛应用于出版营销实践。文章从主播的身份角度分析了当下直播带书的应用模式，以符号消费、拟剧论、受众商品和准社会交往理论为观照，从构建主播人设形象、提升主播图书选品能力、丰富直播带书营销场景、创新直播营销话术4方面探讨了新媒介环境下提升直播带书营销效果的策略。

关键词 ：新媒介环境, 直播带书, 图书营销, 出版企业

出版日期: 2021-07-01

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陈矩弘,廖凯. 新媒介环境下出版企业直播带书营销效果提升策略[J]. 科技与出版, 2021, 40(6): 125-131.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2021/V40/I6/125

表1 抖音带书网红主播的人设形象

表2 《儿童百问百答》（漫画版）“FABE”推销法示例

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