博弈与共生：媒介融合视域下出版营销生态的变革<sup><xref ref-type=

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.2023.12.001

科技与出版

2023, Vol. 42

Issue (12): 103-108 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.2023.12.001

营销方略

本期目录 | 过刊浏览

博弈与共生：媒介融合视域下出版营销生态的变革^*

方堃,伊丽努尔·艾力

新疆大学新闻与传播学院，830046，乌鲁木齐

全文:

HTML

PDF(1464 KB)
输出: BibTeX | EndNote (RIS)

摘要:

伴随互联网带动出版产业的蓬勃发展，“出版+直播”营销模式成为出版业的主流发展趋势，也不可逆地推动着出版营销生态的变革。传统出版业的渠道资源和用户优势不再明显，与直播的跨界合作也尚未成熟，出版业面临着生存危机和“出版+直播”新业态转型机遇。本文从内容定价、市场拓展、法律风险等方面思考出版业与“直播+”营销生态博弈的原因，探讨出版业将如何在以往商业模式和网络直播运作的动态平衡中找到“博弈”与“共生”的最优解，实现从博弈走向共生的新型出版之路。

关键词 ：媒介融合, 出版直播, 博弈, 共生

出版日期: 2024-01-25

	服务

	把本文推荐给朋友 ”的文章，特向您推荐。请打开下面的网址：http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/abstract/abstract157764.shtml" name="neirong"> ">
	加入引用管理器
	E-mail Alert
	RSS
	作者相关文章
	方堃
	伊丽努尔·艾力

引用本文:

方堃,伊丽努尔·艾力. 博弈与共生：媒介融合视域下出版营销生态的变革^*[J]. 科技与出版, 2023, 42(12): 103-108.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2023/V42/I12/103

[1]	中国互联网络信息中心. 第51次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]. [2023-03-02]. .
[2]	2023年抖音读书生态数据报告[R]. 北京：2023-4-13.
[3]	刘利晓.“出版+直播”时代图书营销模式思考及优化策略[J]. 传媒论坛，2022，5（11）：50-53，70.
[4]	常江，朱思垒. 作为知识生产的数字出版：媒介逻辑与文化生态[J]. 现代出版，2021（5）：19-24.
[5]	刘峰，严三九. 直播策展：面向液态出版生态的创新理念与路径[J]. 现代出版，2023（2）：71-76.
[6]	王婧露. 知识与流量碰撞：实体书店与直播跨界合作的发展研究[J]. 科技传播，2021，13（18）：129-131.
[7]	马光辉，郑苏晖. 出版业图书直播带货的困境与纾解[J]. 现代出版，2022（2）：99-104.
[8]	文圣瑜，易图强. 图书直播营销中出版企业提升销量的策略研究[J]. 科技与出版，2021（9）：97-102.
[9]	任晓敏. 产品销售、知识服务与价值共创：出版业直播营销模式探析[J]. 编辑之友，2021（8）：40-44.
[10]	陈矩弘，廖凯. 新媒介环境下出版企业直播带书营销效果提升策略[J]. 科技与出版，2021（6）：125-131.
[11]	李瑞春. 内容服务的模式变迁与用户选择的博弈[J]. 中国编辑，2021（10）：20-24.
[12]	让直播带货为出版业发展赋能[J]. 中国出版，2021（11）：1.
[13]	聂书江. 出版私域流量的构建与创新[J]. 中国出版，2020（16）：43-45.
[14]	周伟良，阚学. 出版业场景营销探析[J]. 中国编辑，2020（）：65-69，75.
[15]	韩生华，刘怡，严心宁. 图书出版单位直播营销可持续发展路径研究[J]. 中国出版，2021（5）：25-29.
[16]	王海玉. 场景理论视角下的图书直播互动研究[J]. 出版发行研究，2022（1）：41-46，53.
[17]	尹召凯，任同，乔晓鹏. 出版业图书直播带货的多元冲突与调适[J]. 科技与出版，2020（12）：98-102.
[18]	王卉，茅硕. 信任构建与价值彰显：电商直播演进视角下图书直播营销发展策略分析[J]. 中国出版，2022（24）：15-20.

[1]	徐润婕,王鹏涛. 走向自立自强：科技期刊产业集群共生系统的培育路径研究^*[J]. 科技与出版, 2023, 42(8): 33-41.
[2]	吴昕. 关于我国教育出版融合发展问题的思考[J]. 科技与出版, 2023, 42(1): 73-78.
[3]	林春香. 智媒体时代科技期刊传播力提升路径思考[J]. 科技与出版, 2022, 41(3): 115-121.
[4]	陈艳艳. 媒介融合时代高校文科学报数字化建设研究[J]. 科技与出版, 2021, 40(7): 149-154.
[5]	丛挺,保韵涵. 社交媒体环境下学术期刊服务链构建与优化路径研究^*[J]. 科技与出版, 2021, 40(12): 57-62.
[6]	杨扬,孙可佳. 多维创新与业态重构：欧美有声书产业发展的新趋势和新策略[J]. 科技与出版, 2020, 39(7): 68-75.
[7]	张阳. 媒介融合语境下的教育出版转型研究[J]. 科技与出版, 2020, 39(6): 83-87.
[8]	王莹. 媒介融合下教育类图书的著作权价值取向^*[J]. 科技与出版, 2020, 39(01): 76-80.
[9]	傅昕,王岽. 媒介融合背景下出版营销的创新策略研究[J]. 科技与出版, 2020, 39(01): 86-89.
[10]	杨扬,张虹. 媒介融合与内容拓维：融媒时代西方出版业的创新实践^*[J]. 科技与出版, 2019, 38(09): 136-143.
[11]	刘帅. 融媒体时代党刊理论宣传的工作方法研究[J]. 科技与出版, 2019, 38(05): 103-107.
[12]	董小玉,刘千秋. 媒介融合时代下的阅读嬗变与传统出版转型^*[J]. 科技与出版, 2019, 38(01): 54-58.
[13]	杨宏鹏. 传统音像出版业在媒介变革中的困境与出路探略^*[J]. 科技与出版, 2018, 37(5): 106-109.
[14]	蔡春霞. 媒介融合环境下中小型传统出版企业借势构建数字内容体系研究[J]. 科技与出版, 2018, 37(4): 97-101.
[15]	冯杰. 敦刻尔克之后，诺曼底在哪里[J]. 科技与出版, 2017, 36(9): 29-32.

Viewed

Full text

Abstract

Cited

Shared

Discussed