市场回暖与融合推广：2023年的出版营销与运营<sup><xref ref-type=

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.2024.03.007

科技与出版

2024, Vol. 43

Issue (3): 26-32 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.2024.03.007

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市场回暖与融合推广：2023年的出版营销与运营^*

王鹏飞,褚晓雨

河南大学融媒出版研究中心　河南大学新闻与传播学院，475001，河南开封

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摘要:

2023年，我国图书市场整体回暖。面对短视频等新媒体生态，打造线上线下双循环渠道，形成融合营销的多元模式，成为出版机构营销运营的标准配置。随着疫情防控平稳转段，线下渠道持续升温，实体书店从图书卖场转型文化服务，书展和市集主打体验经济与文化狂欢，力图为读者带来更好阅读体验。内部营销理念上，IP跨域运营和私域流量打造，进一步成为出版机构的核心诉求。

关键词 ：融合营销, 实体书店, 私域流量, 书展

出版日期: 2024-04-17

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引用本文:

王鹏飞,褚晓雨. 市场回暖与融合推广：2023年的出版营销与运营^*[J]. 科技与出版, 2024, 43(3): 26-32.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2024/V43/I3/26

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