技术进步推动科技期刊出版形式的变化，国内科技期刊的出版经历了3个阶段。第一是纸质科技期刊出版阶段。这一阶段的科技期刊以纸质形式出版，读者通过纸质期刊阅读，建立了科技期刊三次售卖的盈利模式。第二是数字出版阶段。受互联网、数据库等技术的推动，科技期刊依托大型的学术数据出版平台进行数字出版与发行，数字出版开始冲击纸质科技期刊原有的盈利模式。数字出版带来的阅读与检索的便利性，也改变了受众对科技信息和文献的使用方式。第三是移动优先出版阶段。移动优先出版模式是在移动互联网、智能手机快速普及而形成的出版方式，对科技期刊的阅读方式、需求动机、传播方式带来了根本性的改变。移动优先出版在纸质期刊、数字出版平台基础上，更重视利用移动终端、社交媒体、移动互联网、平板电脑等媒体和设备，对科技期刊所在行业或学科信息进行全方位的传播，传播内容除学术文献外，还根据受众需求推送科普类、经验类、兴趣爱好类内容，建立基于移动优先出版的出版新生态。

期刊最主要的盈利来源于发布广告，通过订阅和售卖杂志获得发行收入，并利用期刊的品牌影响力进行二次营销，开展培训、出版等多种形式的品牌营销活动。由于科技期刊的目标定位，其发行量与阅读人群规模有一定的限制，广告经营基础相对薄弱，随着数字出版方式的普及，以及受众获取信息和使用方式的改变，科技期刊赖以生存的经营基础被打破，科技期刊的纸质印数急剧缩减，甚至部分科技期刊是为了赠阅读者和相关机构而印刷，无法吸引广告主进行广告投放。而数字优先出版的背景下，受众可以方便地获取科技信息与研究成果，提高了科技期刊出版内容的学术价值，扩大了科技期刊的影响力，但也摧毁了科技期刊的盈利基础。科技期刊的阅读对象是以从事科学研究、科研院所的学者、专家为主，具有较强的学术性和专业性，细分后的人群规模有限，在数字出版普及后，目标人群几乎不再订阅或者阅读纸质科技期刊，彻底打破了科技期刊的盈利基础。

科技期刊早期大多得到政府和主管部门补贴与资助，随着科技期刊市场化改革，部分经营能力弱的科技期刊无法支撑正常的出版运营，完全依赖于作者版面费生存。加上数字出版改变了读者的阅读习惯，大多数的纸质科技期刊被数字出版削弱了市场竞争力。在互联网、智能终端普及下，不断有科技期刊借助于移动媒体的优势，开始尝试和探索科技期刊的移动出版模式，总结具有竞争优势的出版策略。科技期刊主要通过创办官网、建立官方微博、微信、电子期刊、开发App应用等手段实现与新媒体的融合发展，利用新媒体的传播优势来提升科技期刊的媒体竞争力。从对科技期刊的媒体融合研究就可以看出，大部分的科技期刊对与新媒体的融合较为重视，一般都开通了官方网站、微博、微信等新媒体，具有一定的移动优先出版意识。但由于缺乏科学定位与资源整合，科技期刊的移动优先出版总体来说没有达到预期的效果，其访问量、信息发布量、市场经营效果普遍较低。

互联网时代给用户带来了全新的信息体验，不仅有海量的信息，还可以给用户带来更方便、更快捷的信息获取渠道，可以随时掌握最新的资讯。对于科技期刊的受众来说，科技信息与研究趋势对其具有重要的价值，他们需要了解前沿科技资讯，为其提供有参考价值的科学研究方向。然而，国内科技期刊的出版效率与受众需求、媒体发展趋势并不同步，已经严重滞后于受众需求和媒体传播速度。科技期刊出版一般需经过选题策划、作者投稿、编辑初审、专家外审、杂志社终审、组稿排版、印刷发行等全流程，整个采编与审稿流程下来，至少三五个月，而目前数字优先出版也仅能提前一个月左右。科技期刊出版效率低下导致新颖的选题或创新性的研究成果滞后，严重影响科技期刊科研成果的引用率，也影响了科技成果的研究与应用价值。因此，亟需优化和提升科技期刊的出版效率，根据国内外研究热点，及时关注、并优先传播科技期刊最新刊登的研究成果，提高我国科技期刊综合实力与科研成果的学术影响力。

科技的快速发展颠覆了科技期刊阅读习惯和使用方式。在纸质科技期刊出版时代，读者以纸质期刊阅读为主，科技工作者依赖纸质科技期刊来了解最新的科研方向；在数字出版阶段，读者从纸质阅读转向电脑屏幕，纸质科技期刊逐渐成为数字出版模式下的附庸，科技期刊利用大型文献数据库为受众提供信息检索服务；而智能移动终端的普及，彻底改变了科技期刊的阅读与使用方式，这种变化主要体现在3个方面。第一，科技期刊由深阅读开始向浅阅读方式转变。庞大而裂变式的信息生产，受众只关注感兴趣的内容，采取浅阅读的方式快速浏览科技期刊的核心信息、观点和研究趋势等，几乎不再整本阅读；第二，科技期刊读者从大屏幕转向小屏幕。移动终端性能和移动互联网的提升，加上数字化的传播方式，让智能移动终端能够满足目标受众的研究与阅读需求；第三，科技期刊从固定阅读转向移动阅读。社交媒体持续影响科技期刊目标受众的信息获取方式，加上读者碎片化的阅读时间，促使科技期刊必须重视移动终端出版和传播，满足读者的研究和获取信息的需求。资料显示，2015年中国用户在数字媒体每天花费时间比例已达50.4%，桌面/笔记本用时比为17.4%；而每天在电视用时比例下降到43.6%，印刷媒体下降为2.9%^[4]。

"互联网+" 的背景下，传统媒体从单一的媒体向媒体融合的方式转变，科技期刊的媒体融合发展成为未来发展的必然选择。传统媒体与新媒体融合的特征主要表现在媒介传播的快速性、媒介形态的复合性、媒介接触的方便性、媒介体验的互动性。科技期刊的媒体融合发展，不仅是在内容上进行融合，同时也在媒体形式、市场定位上进行全方位的整合。在新技术和传播方式下，科技期刊与互联网、移动媒体进行融合发展，能够有效改变科技期刊发行量低、阅读人群少、传播方式落后的现状。早在2012年，具有80多年历史的美国《新闻周刊》就开始停止纸质版发行，全面转向数字出版领域，开始了传统媒体跨媒介融合的道路，出版业正在迎来数字化潮流。国内已经开始积极探索科技期刊媒体融合模式，《建筑学报》、《同济大学学报》、中华医学会系列期刊等，都对科技期刊媒体融合发展进行了有益探索，它们尝试通过微信公众平台、App客户端、网站等多种新媒体形式进行融合出版，取得了一定的效果。

国内科技期刊从创办之初就以刊登科技论文、资讯为主，管理上依托政府、科研院所、行业协会、媒体与学会等组织进行管理，在经营上具有严格的要求，一直以来均以主管部门的专项经费运营。然而在媒体快速发展的背景下，期刊媒体竞争激烈，科技期刊管理方式开始转变，由于科技期刊普遍市场化程度比较低，在发行量、经营团队等方面处于劣势，科技期刊受到较大冲击，大多数的科技期刊经营出现严重问题。纸质科技期刊发行不断缩减，广告和发行收入已经不能支撑杂志社运营，同时主管部门的办刊经费也不断压缩，甚至完全取消。在面临生存压力下，部分市场竞争力弱的科技期刊被迫靠收取发表论文版面费维持运营。传统媒体市场化发展已经是必然结果，政府媒体主管部门积极推动科技期刊市场化运营，推出了促进传统媒体与新媒体融合发展的措施，引导和鼓励科技期刊加强与新媒体进行融合发展，探索提升传统媒体竞争力的发展思路。在读者阅读方式和媒体传播方式变革下，科技期刊市场化改革势在必行，移动优先出版模式是目前科技期刊增强市场竞争力，提升盈利水平最有效的方式。

科学传播是近年来热门的研究领域，承担着向公众传播科学知识的任务，科学传播在国内也有人称为科普、科技传播。科技期刊长期以来都是科技工作者、公众了解和研究科学知识最重要的媒体，对推动我国科学知识的普及发挥了重要的作用。随着媒体形态和传播方式的变化，科技期刊的科学传播能力明显不足，已经不能适应当前科学传播的要求，科技期刊的科学传播效率明显滞后。在 "互联网+" 的传播模式下，科技期刊的科学传播模式与传播价值应得到更多的提升，科技期刊不应仅限于发表科学研究领域的科研成果，还应该承担将高深、前沿的科学研究成果，向公众普及，让更多的社会公众、媒体了解科技成果的价值，提升国民的科学素养。在新的传播模式和需求下，科技期刊的传播方式、传播内容应更接地气，应根据目标受众的媒体阅读与使用习惯，借助公众最常使用的新媒体平台传播科技知识，期刊社可以开通与其行业或学科相关的专业网站，建立移动传播媒体矩阵，利用社交媒体、移动视频、移动终端等平台，提高科学传播的效率，更好地发挥科技期刊的科学传播作用。由此可见，科技期刊的移动优先出版是科技期刊科学传播定位与学术传播的必然选择。

科技期刊的跨媒体融合受到杂志社、新闻出版主管部门高度重视，并鼓励和推动科技期刊的跨媒体融合发展，但科技期刊跨媒体融合发展进展较为缓慢，需要从战略高度思考科技期刊的媒体融合定位。科技期刊作为传统媒体，在移动互联网时代已经面临着新的挑战，目前数字出版模式不能解决科技期刊的发展困境，需要对科技期刊的媒体融合策略进行调整，利用新的媒体传播方式，从受众的阅读习惯与需求视角确定科技期刊的出版模式。

科技期刊的媒体融合出版定位策略，应从4C的视角进行重新构建。4C主要包括目标受众需求（Consumer）、愿意支付的成本（Cost）、获取信息的便利性（Convenience）、有效沟通方式（Communication）^[5]进行出版定位。第一，移动互联网时代，科技期刊的目标受众的需求已经不仅限于科研工作者，科技期刊承担着学术研究和科学传播的多重职能，科技期刊不仅要策划优质选题，发表高水平的研究成果，还应向公众普及科学知识，提升国民科学素养，利用移动优先出版的策略可以有效改善科技期刊的出版效益。第二，在信息共享与传播的背景下，科技期刊的目标受众获取科技资讯方面，不愿意花费更多的时间和金钱成本，学术成果开放获取已经是国际学术界、出版界、图书情报界共识，应利用移动媒体进行科学交流与出版，提升科学研究成果的利用率与学术价值。可以根据受众需求，利用移动出版平台及时传播期刊内容，《同济大学自然科学版》等微信公众平台就提供论文的免费下载。第三，科技进步与信息传播方式对受众获取信息带来了根本性改变，面对海量的科研成果与信息的更新，如何让目标受众更方便地获得需要的科技资讯，对科技期刊的出版方式与传播方式提出新的要求，科技期刊应优先利用移动数字出版平台、移动终端、移动社交媒体等方式，能够方便目标受众关注并获得所需要的信息。第四，随着媒体传播方式和形态的变化，纸质科技期刊与目标受众的接触机会越来越少，相反智能移动终端与移动社交媒体却是目标受众每天接触最多的媒体，因此科技期刊应根据受众的媒体使用习惯，采取移动优先的出版策略，利用移动平台加强与目标受众的有效沟通，建立移动采编、客服、阅读等平台，有效提升科技期刊的移动媒体出版效果，增强科技期刊的出版竞争力。

科技期刊在移动互联网背景下，纸质科技期刊依旧有其不可取代的作用，需要明确纸质出版与移动优先出版的关系，发挥纸质期刊与移动出版的综合优势。在 "互联网+" 出版环境下，传统的纸质期刊依然能发挥重要的作用，需要强化纸质科技期刊出版与发行优势，同时结合科技期刊的移动优先出版策略，实现科技期刊出版的优势互补。

纸质科技期刊发行量不断减少，读者的订阅数量急剧下滑，大多数的科技期刊纸质发行面临着严峻挑战，在数字出版时代要发挥纸质科技期刊的传播优势，就必须采取纸质科技期刊的受控发行策略^[6]。数字出版和移动优先不仅不会取代传统的纸质发行，科技期刊还应当加强纸质科技期刊的出版与发行，但需改变传统、盲目、低效率的邮局订阅、赠阅模式，应采取以提升科技期刊影响力、知名度、竞争力为目标的受控发行策略。科技期刊的受控发行核心是精准发行，应构建精准的受控发行数据库，提升科技期刊的发行效益。一般来说，纸质科技期刊受控发行根据所在行业、学科的不同，发行数量一般少则上千册、多达万余册，受控发行数量过少则无法发挥预期的效果，发行过多则导致杂志社沉重的资金负担。受控发行对象一般包括3类：一是科技期刊所在行业广告主，通过每期免费直投所在行业、领域的广告主，争取曝光度与广告投放机会；二是科技期刊所在行业或学科的知名专家，通过精准直投该学科领域的专家，可以争取权威专家撰写高水平稿件，借助于专家和学者的权威性，提升科技期刊的知名度和影响力；三是科技期刊所在行业与学科的核心读者与作者，确保获得较高的关注度和阅读率，同时也是科技期刊优质稿源的保证。其中科技期刊受控发行的专家、读者的数量与质量，是广告主投放广告的重要指标，因此需要加强受控发行对象的选择。

科技期刊除了依靠高效率的受控发行，还应考虑当前媒体传播趋势与受众媒体使用习惯，采取纸质受控发行与移动优先出版结合起来，实现不同媒体的优势互补。纸质科技期刊重点在于科技期刊的深度阅读，而科技期刊的移动优先发行，则更重视科技期刊的浅阅读，除了精选科技期刊核心内容，还可以结合科学与社会热点，策划具有话题性、关注度高、二次传播率高的内容进行传播，通过智能移动终端、App、移动社交平台、期刊网站等增加曝光率和阅读率，为纸质科技期刊进行读者引流，构建稳定而庞大的读者群，同时为科技期刊创造新的盈利机会，从而提升科技期刊的核心竞争力。

媒体传播的方式已经产生了深刻的变革，媒体传播方式经历了从 "门户时代的专业传播→Web2.0时代的用户参与→众媒体时代的多媒共生→到众媒时代+的万物皆媒" 的时代。目前，科技期刊目标受众的媒体接触习惯和阅读方式，都发生了不可逆转的变化，他们花费在移动媒体上的时间已经远高于传统媒体，读者数量持续增加，使用的媒体已经从传统媒体转向多屏阅读方式。2016年4G用户数高达3.86亿户^[7]，据腾讯企鹅智库研究机构发布数据，网民每天使用移动媒体超过3小时的人群高达46.8%。

科技期刊在移动媒体传播时代，从传播内容到传播方式上均应进行深度融合，利用移动媒体传播优势提升科技期刊的竞争力，构建全方位、复合型、高效率的传播平台，通过强大的移动新媒体矩阵，提升科技期刊的新媒体传播优势。科技期刊的移动媒体矩阵形式多样，一般包括移动自媒体平台、移动社交媒体平台、移动终端客户端、移动搜索、移动网站等。科技期刊构建移动媒体矩阵的目的在于建立高效率的新媒体传播平台，实现传统媒体与新媒体的深度融合，利用移动媒体矩阵，提升科技期刊的综合竞争优势，达到改善科技期刊生存环境，实现持续盈利的目的。

科技期刊移动优先出版矩阵建设，重点在于提升科技期刊的移动媒体影响力，增强跨媒体营销传播基础，提升市场竞争力。首先要建立专业的移动媒体运营团队，负责整合移动媒体与传统媒体资源优势，提升科技期刊的综合竞争力；其次是根据移动媒体特点构建移动媒体矩阵，开发和建设自媒体平台和社交媒体平台，整合和构建该期刊所在行业或学科领域微博、微信媒体自媒体和社交媒体群，根据行业与受众需求，整合上下游广告主、期刊、受众三方需求和资源，积累庞大的粉丝和订阅用户。如建筑类的科技期刊，针对广告主可以开通新材料、新技术类社交媒体群，针对期刊读者群可以建立建筑设计案例、经验分享类社交媒体群等，针对普通公众可以推出建筑科普、知识类的社交媒体群；第三是重视利用移动网站和优化移动搜索，提升科技期刊移动媒体群的曝光率与接触机会，提升科技期刊的影响力；第四是开发移动App，对目标用户需求进行市场细分，根据目标受众直接与潜在需求进行精准传播，主动策划和推送受众关注的内容，增强用户使用体验。利用移动App还可以加入购物、支付、在线培训、在线电子杂志阅读等诸多功能应用。

科技期刊传统的 "三次售卖" 模式，在新媒体与数字出版的冲击下，其盈利模式已经名存实亡。科技期刊在数字传播背景下的经营方式与盈利模式，成为摆在杂志社和新闻出版主管部门面前急需解决的问题。国内科技期刊应当借鉴国外成熟度科技期刊经营管理模式，加大科技期刊出版的整合力度，鼓励有竞争优势的品牌科技期刊进行兼并重组，整合科技期刊所在行业或学科领域的优势出版资源，建立科技期刊群，挖掘科技期刊的出版与经营潜力，改变当前同质化定位、分散经营的现状。

在数字传播与移动优先出版的趋势下，科技期刊应结合所在行业或学科领域的特点，进行期刊市场的精准细分，通过与新媒体平台的跨媒体融合，构建精准高效的媒体群，打造科技传播领域优势的跨媒体传播平台。

首先，在跨媒体平台建设方面，应搭建纸质出版、专业网站运营、移动社交媒体、科技公关平台，构建基于科技出版领域的全媒体中心，实现传统媒体与新媒体的优势互补，建立新的科技媒体运营中心。科技期刊除了加强传统纸质期刊出版外，还可以建设与运营专业性行业网站、慕课教学平台，以及该科技领域重要的交流与电子商务平台；科技期刊可以运营官方微信、微博等移动社交媒体平台的同时，建设并运营移动社交媒体阵，构建高效率的移动社交媒体传播平台；有实力的科技期刊可以依托其所在学术与行业权威的传播优势，为上下游客户提供产品或品牌推广与公关传播服务。

其次，科技期刊在盈利方式上，依托跨媒体的科技期刊媒体传播优势，应积极策划专业的学术著作、科普读物，增加科技期刊的学术出版收入；还可以利用在行业与学术领域的权威性，策划与组织行业展会、行业会议等，获得可观的会议营销收入；通过构建微信公众平台媒体矩阵，不仅可以获得腾讯平台的广告收入，还能为该行业客户或有细分市场产品推广需求的广告主，提供产品或品牌的社交媒体策划与推广；科技期刊利用庞大的粉丝用户，可以组织所在行业、学科专家，为科技工作者或公众提供在线学术培训，提升科技工作者的研究水平。如 "学术中国" 微信公众号依托其庞大的粉丝基础，以及准确的细分受众，定期开展 "网络与新媒体公开课专题研习营" "口述史学理论与方法研习营" "文本数据获取与处理研习营" 等，通过定期在线授课的方式，获得了丰厚的回报。科技期刊建立的移动社交媒体矩阵，还可以构建或加入具有传播优势的自媒体联盟，获得稳定的广告推广收入。如加入 "WeMedia自媒体联盟" ，获得稳定的广告投放。