2010年起，中国移动互联网用户快速增长。中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计数据显示，截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加7 550万人，网民中使用手机上网人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%，上网人群进一步向手机等移动端集中。移动互联网发展逐步实现大爆发，据知名移动数据监测机构APP Annie的数据显示，整个手机iOS市场中，中国区APP下载量排名全球第二，增速全球第一。中国手机网民对APP的使用已经形成习惯，移动终端已经成为媒体发展中最重要的着力点。美国的部分期刊50%的网络流量来自移动终端，而这一比例在英国和其他一些国家更高。因此，科技期刊APP应用拥有巨大的潜力。科技期刊的APP是期刊与新媒体融合的一种具体形式。它将期刊传统纸质媒介延伸至移动设备，通过智能手机和平板电脑等智能移动终端实现阅读。2016年时尚家居杂志《Veranda》的移动用户网站访问量同比增长568%，疾病预防类杂志《Prevention》也实现了130%的增长^[1]。

国外各大知名出版平台和出版商已竞相布局移动APP（如Nature、Science等）；在国内如《中国国家地理》、中华医学会系列杂志、中科期刊、清华知网和维普集团等也已经推出了单一型期刊APP、整合型期刊群APP或平台型期刊群APP应用^[2]。科技期刊APP具有碎片阅读、交互分享、信息便捷以及发行渠道多等优势。如何通过APP实现真正意义上的“移动互联”，科技期刊APP国内外发展差异在哪里？这些问题制约了当前科技期刊APP设计与开发。本文以科技期刊已有APP为样本，从期刊APP的研发平台、内容设计、页面展示和交互分享等方面，分析科技期刊如何进行新媒体深度融合。

本文选取5个APP应用平台进行分析，分别为：中国知网“全球学术快报”APP、维普“中文期刊助手”APP、超星“学习通”APP、“中科期刊”APP和《自然杂志》APP。它们都在期刊领域知名并具有领先地位，除《自然杂志》期刊外都为综合性期刊群，覆盖期刊很广。其中，中国知网“全球学术快报”、维普“中文期刊助手”、超星“学习通”属于平台型科技期刊APP，“中科期刊”属于整合型科技期刊APP，“自然杂志”为单一型期刊APP。这些样本涉及国内期刊群和单个科技期刊，涵盖了3个种类的期刊APP，并且受众较多，因此具有很强的权威和代表性。

良好的阅读体验和人性化功能是期刊APP的两大重要因素。设计出具有自身特点、友好界面的APP是增强用户黏性、实现APP快速传播和提高期刊影响力的关键。5个期刊的APP有自行开发和第三方外包开发2种方式。以下对这5个APP应用平台的开发、布局和内容设计进行分析。

5个APP应用都可以在应用商店下载，开发方式有原生程序(Native APP)，例如维普“中文期刊助手”APP、“自然杂志”APP；Web APP或者混合类Hybrid APP，例如中国知网“全球学术快报”APP、超星“学习通”APP、“手机知网”APP等。随着技术的发展，针对期刊的APP应用开发，使用混合类移动应用(Hybrid APP)开发模式具有交互体验好、低成本、跨平台和应用广泛等特点。

5种APP应用除了“自然杂志”APP免费使用外，其他APP均需要付费个人账户、机构用户登录或者在所允许的IP范围内才能进行登录。用户付费使用APP是整合型和平台型等拥有多个期刊或者期刊群APP的共同特点。

5种期刊APP依据自身特点，迎合受众习惯制作APP主体。

（1）中国知网是大型的数字出版机构，其完整收录中国期刊、博硕士论文、报纸等3亿多篇中外文文献[3]，内容涵盖各个学科领域，与400多家国际出版社进行了版权合作。因此，中国知网APP覆盖文献很多，它不仅开发了“全球学术快报”APP外，还开发了“手机知网”APP。

“全球学术快报”APP应用首页为“主题推荐”、“为你推荐”和“今日文献”3个栏目，通过对用户阅读习惯进行数据挖掘，为用户使用过的APP推荐热点主题、具体的专业文献和具有时效性的最新文献；其首页有针对出版物检索的功能条。

“手机知网”APP应用首页则有“今日快讯”新闻、期刊展示、知网书展示和文萃博览4部分，涉及范围较广，但是都为具体的期刊和书本，并无针对性热点推荐。

（2）维普的移动APP开发较早，其旗下的“中文期刊助手”APP应用针对的是中文期刊，APP首页设计和Web网页的功能相类似，首页有“期刊”“人物”“机构”“主题”和“基金”等栏目，并下载记录收藏；首页有检索功能，但局限于中文期刊；其首页仅推荐6篇热点文献。

（3）超星“学习通”APP应用首页功能强大，首页有3种模式选择：“我要学课”“我要教学”“我要阅读”，分别对应了不同的功能首页面，例如点击“我要阅读”则推荐了众多的文章、视频、书本等供用户浏览选择，推荐热点内容供用户阅读；“学习通”首页通过其自行研发的“超星发现”搜索引擎进行查询。

（4）中国科学院期刊众多，其根据自身特点自主开发了“中科期刊”APP平台，收录了所有中科院期刊，首页直接根据学科分类，展示了中科院期刊群下不同的科技期刊封面，供用户选择浏览，首页设计相对简单；

（5）《自然杂志》属于单刊，首页具有4个栏目，展示了期刊不同年卷期次封面，标注了期刊出版的具体年月，供用户选择浏览，软件设计与平台模式都很简单，仅仅有文章的PDF浏览功能。

5种期刊APP应用功能页面设计各不相同。人性化、良好交互界面是增强用户黏性、实现APP传播效果的关键，良好的阅读体验对吸引受众起着至关重要的作用^[4]。

（1）“全球学术快报”APP应用有“首页”“我的图书馆”“资料库”和“我的个人中心”4个功能栏目。

“我的图书馆”功能页面包含“今日文献”“全部文献”“期刊”“作者”“主题”和“热点”等8个栏目，针对不同的栏目均可以自行定制内容，内容全面。“资料库”功能页面则对阅读“足迹”进行收藏，可以标记阅读历史，并进行分类；“我的”个人中心则是针对账户的一些修改功能和查询。

（2）维普“中文期刊助手”APP应用并没有功能页面，其所有需要实现的功能全部包含在首页的栏目里。

（3）超星“学习通”APP应用功能页面有“首页”“消息”“笔记”和“我的”4个功能栏目，“学习通”APP设计更加倾向于类似社交软件，其“消息”和“笔记”功能可以分别看到群组和好友的学习和活动轨迹，“我的”功能页面则集中了“书房”“笔记本”“课程”和“通信录”等栏目，包含了个人在APP上所有的活动轨迹，“学习通”APP应用是唯一具有“钱包”红能的APP，具有支付功能。

（4）“中科期刊”APP应用功能页面有“首页”“动态”“书架”“期刊”和“听书”5个。功能页面集中了中科期刊的最新动态和中科院科技期刊外的一些文学期刊；其深度融合新媒体，集成了“听书”功能。

（5）“自然杂志”APP应用无功能页面。

作为互联移动端APP应用，其最大的优势就是随时与受众的交互性、分享阅读和阅读体验，可以使用户的碎片化阅读心得和社交媒体的分享无时无刻不在进行。“全球学术快报”APP应用针对检索到的每篇文献都可以对其评论、点赞和收藏，并可以分享到微信、微博、QQ和腾讯空间等社交媒体。超星“学习通”APP应用更像一个社交APP应用，除了可以查阅文献并对其进行评论、点赞、收藏分享其他的社交媒体外，还可以转发到超星自己的学术小组，小组成员可以进行讨论。

通过对比分析国内外5个代表性科技期刊APP，国内科技期刊APP需要在以下几个方面进行改进。

国内学术期刊平台机构和大型数据库APP因其集成众多的文献，因此决定了他们的APP需要众多栏目及“入口”，单刊或搜索文献很不方便，产生多级浏览和搜索。因为期刊自己没有参与机构APP的设计，在内容和形式上缺失深度融合，导致所有的期刊文献在内容呈现、设计风格、功能体验等方面别无二致，同质化现象严重，内容价值没能得到恰当的挖掘，差异服务有待提升。单刊APP可以在自行开发时定位目标用户、迅速更新，同时进行深度整合资源，挖掘与拓展期刊出版内容，丰富媒体表现形式。以期带来不同的用户阅读体验和交互。

通过APP Store可知，国内只有少数学术期刊有自己的移动APP应用。国内科技期刊APP目前主要是以平台机构和大型数据库自行设计开发占据主流，期刊参与自行设计和研发的APP几乎没有。国内学术期刊APP发展战略意识欠缺^[4]，并没有重视期刊媒体融合发展的方向和媒体融合的重要性。反观国外学术期刊，世界权威学术杂志《Nature》《Science》等都竞相推出了自己的移动端APP应用，并可以个性化定制和读者、专家交流，作为扩大期刊影响力的重要平台。

目前国内科技期刊APP主要是平台机构和大型数据库依靠自身传统业务的整合优势开发的，仅仅是其业务的延伸，把已经收录的大量期刊PDF“搬”到移动媒体平台上来，对于新媒体时代的跟踪交互、受众分析、文献评价等有关互动交流无法或者无暇予以关注。因此，无法借助新媒体的传播优势，优化学术期刊发行渠道及出版形式，扩大学术期刊的用户规模和受众范围，提升学术期刊影响力。

对优质学术内容和稳定学术质量的不懈追求是科技期刊APP获得持续发展的基础动力^[6]；移动互联网环境对期刊内容的安排提出了更高要求—既要全面丰富，又要重点突出，内容的时效性和高质量是说服用户的首要因素^[4]，可以提高用户的体验，增强APP用户黏性和活跃度。但国内大型数据库都是实行的收费模式来实现其盈利。但是现阶段我国互联网用户的付费的习惯仍处于培养阶段，APP用户黏性和活跃度相当不足。因此科技期刊可以考虑自身对APP内容进行“开放获取”，这对APP用户忠诚度和活跃度有很大影响。

科技的发展、移动互联网的普及、移动终端的流行、巨量的手机网民和手机网民APP使用习惯都为期刊APP在中国的发展提供了方便的外部条件。从内部来说，科技期刊需要重视APP的发展。科技期刊APP能为科技期刊的发展带来形式多样的发展方式和多元化的潜在价值，而且这些方式和价值在原有的期刊模式完全不能被挖掘和发现。科技期刊APP本身的优势特点不仅仅是实现纸质期刊内容向移动客户端的迁移和延伸，其对期刊运营的多元化具有很大价值空间。

移动互联网时代，新技术、新方法不断地出现。在新媒体生态环境下，受众不仅仅是信息的接受者，同时也是信息的传播者。国内期刊APP受制于人、资金以及对于新技术接触的制约，并没有实现移动端APP本身具有的真正特性。因此，我们要时刻关注新技术的出现，传播媒介的发展不仅改变着科技期刊的物质形态，也为科技期刊内容的充实完善提供了机遇。现在互联网时代占据主导地位的媒介形态—虚拟现实/增强现实（VR/AR）技术，将（VR/AR）技术引入移动端APP，使编辑和读者的视角在独特场景中实体进行交互，并与科技期刊相融合，势必会引起科技期刊形态和内容的新变化。《Science》的Science Online甚至还集成了多媒体中心，通过不同形式让学术更具魅力地展现^[7]。设立专门的数字出版部门进行研发，同时进行数字出版人才培养，为科技期刊发展提供先进的传播基础和发展渠道势在必行。

互动性是新媒体的根本性特征。交互是科技期刊APP首要的、最基本和最重要的功能设计，它是区别于纸媒的重要特性。对于用户来说，期刊APP是动态的、智能的、交互的，跟纸质印刷版是不同的。因此，要重视用户体验，重视交互，设计分享新媒体、收藏和超链接跳转等互动功能，在期刊APP中设置视频，音频等，调动读者对期刊的阅读兴趣，增强用户黏性。在新媒体运营模式中，媒体公司同样会通过优质的内容汇聚用户，跟踪交互情况、对用户来源进行大数据分析，以复杂的数据库技术为引擎，学习并掌握用户行为，研究用户构成及用户群体特征，从群体的知识层次、技能水平、使用环境以及过往经验等角度充分考虑；进行数据挖掘，达到精准传播，个性化推荐，“信息找人，按需服务”的主动服务模式。哈佛商业评论集团认为，应视订阅用户的数据资料和出版刊物的内容质量同等重要，且两者之间密切相连。通过APP交互功能，同时进行大数据分析用户构成和行为，是扩大期刊的影响的重要手段。

作为期刊，核心仍是内容，所以重视内容，把握信息展示，注意符合读者的阅读习惯。

优质的内容是积累兴趣用户的重要基础，要依靠新媒体，重塑纸质内容，可以增加推送或者专题等形式，邀请知名学者发布最新成果，或者针对审稿意见邀请专家和作者互动，实现期刊内容重组与多种传播方式。对期刊APP涉及学科相关的最新信息进行报道，使期刊APP不仅成为移动的碎片阅读场所，更能成为专家学者交流的场所。

科技期刊要应对读者日益“挑剔”的阅读口味，就必须改变原来内容传播方式，采用现代媒体技术，将期刊的内容资源与技术“联手”。在新形势下期刊联合办刊面临诸多困境的情况下，利用新兴媒体技术，将专业相似的期刊联合，对内容进行数据挖掘，改变以重复推出以台式机为主要投放对象的数字产品，打造并属于专业联盟的期刊新媒体品牌。《中国农学通报》杂志就计划联合约60家中国顶尖农业学术期刊搭建“农业域”期刊APP，启动农业学术期刊集群(联盟)移动门户建设。

移动终端阅读服务可以满足用户在任何时间、任何地点阅读的需求。内容的时效性和高质量是期刊内容传播的关键，利用移动APP传播优势来提升科技期刊的媒体竞争力，能够满足目标受众的研究与阅读需求，方便采取浅阅读的方式快速浏览科技期刊的核心信息、观点和研究趋势；同时根据目标受众的媒体阅读与使用习惯，用户借助公众最常使用的移动传播媒体矩阵，对优先出版的期刊内容进行转发和分享，提高科学传播的效率，更好地发挥科技期刊的科学传播作用。《地球科学》就针对专家彭松柏教授发现的页岩气成因的新假说文章进行了移动端优先出版传播，被广泛关注，并与近日在勘探实践中获得验证，举国振奋。

在新媒体深度融合的情况下，移动APP给期刊人开辟了全新的展示期刊的途径，期刊APP作为新媒体领域，要重视科技创新，发展期刊特色；重视媒体交互，增强用户黏性；重视期刊内容构建，找准自身定位；利用特色，建立移动联盟；重视开放获取，进行优先出版。移动APP发展势头强劲，肯定还存在各种各样问题，面临各种挑战，利用新的技术特点和媒体新特性，我们需要认真研究分析，放眼国际，借鉴国外的先进技术和方法，直面媒体融合带来的机遇和挑战。