互联网的蓬勃发展一方面造就了去中心化的多样媒介生态，另一方面也激发了信息内容的裂变式增长。随着文化创意与传媒产业的不断壮大，图片素材网站也逐渐成为内容产业的热点之一。

图片素材网站是指以在线形式提供图片搜索、浏览、付费下载等服务的网站，从信息论的角度来说，图片素材网站是图像信息的数据库网站，其作用是通过集体管理的授权模式，建构图片生产与消费之间的桥梁。从图片的内容属性上来看，图片素材主要分为原始摄影素材和创意设计素材两大类，原始摄影素材主要由专业摄影师提供，以内容优质、商业性强著称；创意设计素材则主要由相关设计人员二次加工后提供，其应用范围更广且交易频次更高。

图片素材的交易已有很长的历史，19世纪末世界上第一家图片代理商正式运营，主要服务于媒体行业的新闻报道。到20世纪中期，广告行业的兴起使得图片产业的运营更具规模化，直到今天，凭借互联网技术所形成的全球化信息流通，图片产业的市场已经蔓延至世界的各个角落，从特定产业走向各个业态的营销活动中。从胶卷交付、磁盘交付到数字化信息的流通，图片素材的形态伴随着信息技术的变化而演变，图片素材网站是图片代理商在互联网环境下所打造的新型图片交易场所，实现了线下到线上的交易场所的迁移。

我国的图片产业起步较晚，直到2000年，国内首家图片素材网站Photocome才正式上线。在中国加入世界贸易组织后，市场化竞争刺激了用户对图片资源的需求，同时伴随着《著作权法》的实施，版权保护有所加强，众多图片素材网站也不断涌现。早期的图片素材网站中，拥有优质图片素材积累以及完善的交易模式的由外资设立的网站受到了企业级用户的偏爱。本土的素材网站则经历了5年多的发展过程，从初期的摄影师资源积累到积极与国外图片代理商进行授权合作，版权意识不断加强，才逐渐成为国内图片市场经营的中坚力量。

目前常见的图片授权模式主要有版权管理模式、免版税使用模式和简单定价模式3类。版权管理模式也可称为特定使用范围版权模式，其授权价格主要依据最终使用的用途、地域、次数、图片大小、使用期限等因素来制定，用户也可买断相应使用权；免版税使用模式也可称为免版税金使用版权模式，其授权价格主要由图片的尺寸来制定，而不受所使用的地域、用途、使用期限和次数等因素限制；简单定价模式主要依据版权管理模式设定基本使用标准（含使用次数和使用期限等），其简化的购买流程使之成为图片素材网站的常用授权模式。

随着网络媒体尤其是自媒体的发展，各类传媒主体对图片的需求不断增加，然而图片的版权价值却在网络社交分享的旗帜下不断被侵蚀，除了受目前图片消费的版权意识影响外，图片的版权价值困境也是不得不面临的问题。

目前大多数图片素材网站版权价值实现的横向维度较为单一，主要以图片授权交易为其核心变现方式。这类版权价值变现的形式以传统线下交易的思维方式为主导，将图片交易固化为“商品”交易，属于典型的理性实用型消费，如昵图网主要通过充值昵币进行图片购买来实现其版权价值变现；国内大多数图片素材网站也衍生出会员服务，针对特定高交易频次的企业或个人用户，以购买会员业务使其来获得以资源类型、有效时间等为区别的使用权限，但这些形式都没能突破简单商品贸易的传统模式。

我国图片素材网站版权运营思维的局限性更深层地体现在对社交化垂直网络平台属性的认知局限上。社交化垂直网络平台中用户群体一般具有典型的群体属性和消费价值标准，用户规模和用户活跃度是网络平台核心价值转化的基础。对于图片素材网站而言，图片版权是其核心价值内容，而其价值挖掘的维度标准应以扩大用户规模和提升用户活跃度为基本评判标准，满足垂直类社群经济的基本特性。目前图片素材网站中相对单一的图片授权交易的版权价值变现方式也导致了图片产业的整体消费规模相对较小，相关平台的用户活跃度较低。

围绕用户群体垂直需求，建构多维度的垂直社交服务体系，刺激用户群体在网络平台中社交频次和强度，挖掘用户群体的多维价值是互联网思维下垂直类网络平台核心任务。拓宽图片素材网站的版权价值维度、提升用户在网络平台中的社交消费活跃度是图片素材网站摆脱其版权价值困境需面对的主要问题。

图片素材网站的版权价值困境还体现为纵向版权交易路径过短。简单的授权定价模式在简化图片素材网站中图片商品化交易流程的同时，也制约了其版权交易路径的价值挖掘。图片产业的核心版权主要包括人身权和财产权，具体有署名权、修改权、信息网络传播权、复制权、保护作品完整权、发行权、汇编权等。作为具有角色社交化的垂直类网络平台，图片素材网站有能力承载创作主体的IP价值转化、图片作品、延伸出版品开发以及相关周边版权服务（如版权维权、跨媒体出版）等完整版权交易链的路径开发，而目前我国图片素材网站的版权交易还仅仅停留在图片作品转授权的单一环节。

相较于其他出版产业而言，图片产业的侵权现象更为严重，相关的版权监管与维权难度更大，对于创作主体版权权益的保护难以有效实现。据北京市海淀区人民法院知识产权庭统计，2015年处理图片侵权诉讼案共计1 000余件；2016年2 000余件；截至2017年7月份已有2 800余件。除此之外，图片素材网站的社交化、图片版权的产业化等因素也是制约相关版权交易路径延伸的重要因素。

图片素材网站既是图片版权价值实现平台，也是以图片版权为核心的垂直社交平台。对于网络空间而言，社交入口竞争力是网络平台价值评估的基础标准，图片素材网站版权的社交化是提高用户群体的消费黏性、保障版权价值的多维度开发、延伸版权产业链的消费路径以及实现图片社交长尾价值变现的前提。

目前我国图片素材网站中的社交活跃度相对较低，相较于多数图片素材网站为企业提供的任务榜单，花瓣网的版权社交较为突出，但与其他类型的社交平台相比，创作主体、平台运营商、消费群体之间的互动议程设置过于单薄，难以形成有效的话题关注度，用户的整体活跃程度相对较低，这也制约了图片版权的核心价值变现，难以与社群经济进行有效连接。国外已有通过以图片为核心内容有效链接社交需求的成功案例，图片APP Instagram通过有效利用碎片化的参与时间、大众化的准入门槛和有效的话题引导，成功地吸引了高达6亿用户的使用，估值近350亿美元，这验证了图片内容平台同样拥有大量的议题参与及分享需求。

互联网读图时代的到来，图片素材网站不仅成为图片交易的主要平台，而且也是图片版权服务多维度开发、图片版权交易路径延伸的主要平台，同样也是以版权为核心价值的社交经济的主要入口。

图片素材网站具有垂直社交和图片版权的双重属性，其版权价值的实现维度除目前核心的版权转授变现外，还可以在版权业务服务价值维度和版权环境服务价值维度来进行拓展。在版权业务服务价值维度方面可以围绕作品提供版权评估、延伸品开发、版权交易等版权业务服务；围绕消费用户提供UGC（用户生成内容）的版权确权、版权转化、消费方的图片版权深度加工等版权业务服务。

在版权环境服务价值维度方面可以围绕版权交易活动提供版权监管、版权仲裁、版权维权等版权环境服务；围绕创作主体提供包括平台分频道专区、品牌化建设、作品创作价值趋势咨询服务等版权环境服务；建立基于创作主体的角色特质与用户群体社交期待匹配的、以图版版权为核心价值的、多媒体议程互动的版权环境，充分利用网络平台的互动社交环境，将图片素材网站的价值服务定位由传统的交易场所转向版权文化服务社区。

单一版权转授的盈利模式是制约图片素材网站版权价值优化的主要因素。图片素材网站是以图片生产者、平台方以及消费群体为主体要素的垂直社交平台，充分挖掘图片素材网站的版权内容价值和版权社交价值，建构以图片版权为核心的IP全业态链开发，从产业链的纵向角度延伸其版权交易路径是实现图片素材网站版权价值优化的基础保障。围绕创作主体进行角色IP的品牌化开发，提升其版权价值实现的溢价空间；围绕图片内容进行价值功能的挖掘，除图片版权外，可拓展图片关联阅读、图片内容社交等功能，在普及图片价值的同时带动关联图片的长尾价值消费；围绕图片延伸品开发可挖掘系列图片的版权价值，将图片的版权交易延伸至图片作品的版权消费，并结合创作主体的角色IP进行跨平台、跨媒体的出版品开发。

与其他网络平台一样，图片素材网站的核心任务是围绕用户群体进行价值挖掘，而社交互动是实现用户群体价值的主要途径。建构以创作主体、平台运营商以及消费群体为主体的社交体系，以图片版权为核心提升图片素材网站的版权社交价值是实现其版权价值优化的核心保障。基于图片素材网站版权服务维度的拓宽、版权交易路径的延伸，其版权社交的议程设置会更加灵活，版权社交的价值实现维度也能相应拓宽。

提升图片素材网站中的版权社交价值主要通过提升社交内容价值、社交数据价值和社交入口价值来实现。就社交内容价值而言，通过延展版权内容的形式与功能，有效提升议程互动的引导效果，强化社交互动的角色标签，激发用户群体的社交强度与频次；就社交数据价值而言，围绕图片版权进行社交互动，提高用户群体的活跃度，更加全面地积累目标用户群体的消费行为数据，为提高用户的关联消费和平台的渠道价值提供有效保障；就社交入口价值而言，围绕用户群体的引入和版权价值的跨平台实现是社交入口价值的基本体现，也是提升版权社交价值的有力支撑。

图片素材是读图时代内容社交经济的核心力量，图片素材网站应该以图片版权为核心，通过拓宽版权服务维度、延伸版权交易路径以及提升版权社交价值来实现图片素材的版权价值优化，为满足用户图片版权多维服务需求，适应互联网时代图片产业的健康持续发展起到积极作用。