金融支持体系源自金融体系。在这个体系中，由一系列有相近或相关职能的金融市场要素参与，主要包括金融市场、金融中介、金融服务企业、用户和金融决策机构。[1]各单元间利益相关，互为产业链上的一环，且形成一个完整的闭环，从而形成金融生态。金融支持与数字出版业的发展，也遵循这一规律。从金融生态和产业链上看，数字出版业作为金融业的服务对象存在。
金融是现代经济的核心。[2]金融业介入数字出版业，对优化资源配置，引导数字出版业发展方向，加快优势资源最大限度地发挥作用，促进产业又好又快发展有着重要作用。
从数字出版业特征来看，金融支持数字出版业主要来自以下4个领域。
一是科技领域。这是由数字出版的技术性特征所决定，着力点是金融支持技术研发与技术创新，主要表现是金融业通过设计相应的金融产品支持技术研究和技术创新。
二是文化领域。这是基于数字出版文化产业的基因，数字出版的最终产品是文化产品，主要表现是金融业为缓解文化产业发展资金紧缺、创新金融服务产业的举措。其特殊的背景是文化业分解为文化事业和文化产业后，文化产业发展资金紧缺，急需金融业介入。
三是数字出版业本身。因其代表了传播业未来的发展方向，而受到金融业的高度关注。
四是金融业本身。由于传统产业优势渐失，投资回报率快速下滑、投资风险加剧，金融业必须另觅回报率相对较高或回报稳定的投资对象，数字出版业成为其新觅的支持对象之一。从操作形式上看，金融业主要通过设立投资基金、企业授信、质押、担保等多种形式支持数字出版业发展。
从时间上看，科技金融发展较早，可追溯到20世纪90年代各家银行推出的科技贷以及政府主导的风险投资；从国家层面提出金融支持数字出版产业，源自2010年中宣部、中国人民银行、财政部等九部委《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》（银发〔2010〕94号），在关于开发文化消费产品的条文中，明确指出了“电子出版物、网络出版、数字出版等出版产品与服务”[2]，从而引起学界和业界对金融支持数字出版业的密切关注。近年来，随着传统出版业数字化转型和新兴出版业的崛起，金融支持数字出版业发展又成为新的话题。
亚当•斯密认为，“每个人都不断地努力为他自己所能支配的资本找到最有利的用途”。[3]从一定的角度说明了金融具有引导产业发展方向的作用。从投资人或金融机构的角度出发，资本力图将本人或机构所能支配的资本金投向最能获得更高回报的产业，从而实现资本的增值。从政府的角度出发，通过对资本的配置能引导产业发展的方向，是发挥无形的手对产业和市场引导的重要手段。通过设计一系列金融产品并将这些金融产品投放到数字出版业，政府和金融机构引导传统出版业以数字技术为驱动，开发和拓展新兴数字内容产品和服务领域。政府的诉求是培育并发展一个战略性新兴产业；金融机构的诉求是获得更多的投资回报。
金融机构和政府的介入，增强了数字出版业的信心，至少解决了产业发展的两个基本问题。一是产业发展方向。任何产业的发展都以满足用户需要为导向，符合产业政策为根本。政府的导向确定了产业方向的正确性。二是解决投资问题。数字出版业属于技术和资本密集型产业，需要有大量资金投入，而传统出版企业的资本实力十分有限，金融机构各种金融产品的介入确立了发展的后续动力。
我国的数字出版业多是从传统出版业或正在从传统出版业转型。而我国的传统出版业，因为政策层面的问题，存在较多的准入禁区。业外资本介入出版业，必须突破一层又一层的障碍。国民日益增长的精神文化需求，则必须在信息消费和文化消费中突破。因此，作为资本介入数字出版业，另辟蹊径规避政策是必然选择。而突破口就是技术研发领域。金融以技术研发作为突破口，既远离了敏感的内容生产体系，又能加快传统文化消费、信息消费向数字文化消费转型，甚至成为智能消费的介入点，是政府部门、金融机构和用户（数字出版商）想看到和想得到的结果。因此，这成为三者共同的兴奋点。
我国的数字出版企业从萌芽到发展繁荣，都能看到资本的力量，而所有资本并没有介入到内容生产本身，转向为内容生产提供技术支撑。
金融支持体系首要在于拥有一篮子的金融工具。根据不同行业设计不同的产品，不同的企业根据自身的实际情况选择与之匹配的金融工具。在数字出版业初创阶段，资本介入手段是以资助技术研发为主导的风险投资。当下，财政投入向战略性新兴产业相关项目倾斜的趋势越来越明显。企业在这一过程中通过项目策划设计，争取政府财政投入，不失为一种融资渠道。成熟技术的量产也可以通过项目制或者混合所有制的策略引入资本。
上述做法都是用户与金融机构（包括政府财政资助和政府平台公司）以资本为纽带形成的一种契约关系。值得注意的是，同一数字出版企业在不同的阶段，对金融机构的依赖程度和对金融工具的使用手段是不一样的。在行业实践中，同一企业同时使用多种金融工具的情况更为普遍。这是金融用户和金融机构之间最佳的结合点，也是金融支持数字出版业最好的效用。
数字出版业金融体系包括政府金融监管机构、金融市场、金融中介、金融服务企业和金融用户。在这个金融的生态链中，政府金融监管机构的主要职责是引导产业方向和防控系统性风险；金融中介是呈现金融产品或达成金融工具的作用；金融服务企业是指具体的金融机构，其设计具体金融产品，或通过金融中介或本身服务于金融用户；金融用户则是利用金融工具的主体，通过使用金融产品实现融资的目标。这里的金融市场，是一个广域的概念，并不特指具体某个场所，如：上海证券交易所，而是指所有可以进行金融产品交易交割的全域空间。
数字出版业金融支持体系是指围绕数字出版业发展提供金融服务和保证金融服务正常运转的机构、环境和产品的集合。这里的金融机构是指金融监管机构、金融市场、金融中介、金融服务企业。从宏观层次看，金融支持体系是指机构和环境的集合；从微观层次看，则是适宜数字出版业不同阶段所需的产品集合。这里的集合，主要有政府金融支持层次和市场金融支持层次，如表1所示。
从政府角度看，实施金融支持主要是政府为了实现对数字出版业产业发展方向引导和服务国家战略的需要。通过政府贴息、产业基金、融资担保和产业保险等手段对数字出版实施金融支持。
从市场角度看金融支持，主要是数字出版企业与金融机构之间以投资回报为纽带的金融服务方式。其主要类型有传统直接融资方式、传统间接融资方式、新兴融资方式，这些方式又通过上市融资、企业债券、银行信贷、知识产权质押、风险投资（天使投资）、众筹、私募基金、P2P借贷等形式得以实现。
政府和市场两个层次的金融支持基本满足了数字出版业不同发展阶段的金融产品需求。需要指出的是，随着金融业不断创新，以及基于金融思维的激励措施不断出现，数字出版业也开始出现股权激励、项目股权等新兴的金融支持手段，正在为产业发展注入活力。
金融支持的原始驱动力不同，其执行界面和和适用的范围也不尽相同。政府主导的金融支持则是以产业发展战略为导向，申请或使用这些金融产品的数字出版企业或项目必须要符合域内数字出版产业发展规划。此类支持多是通过政府的财政部门、投融资平台公司实现，有时候也通过鼓励保险公司设计相应的保险产品来促进产业发展。
政府主导的金融支持主要有4种方式。一是由同级财政承担相应数字出版项目资金的银行贷款利息，即贴息。二是由政府部门或平台公司根据中长期规划和年度计划，投放相应量的产业基金。主要指中央和地方的文化产业专项基金或数字出版发展基金，由政府部门投入的无须回报，而由平台公司投入的，则需按资金量折算股权，可以长期持有或有偿退出。如果有偿退出，大多数情况下要参考市场溢价。三是融资担保，由平台公司出面为数字出版企业提供担保，平台公司一般获有银行授信，有时数字企业出版需要有偿购买担保服务。四是产业保险。其关键是为数字出版机构一个稳定的预期。政府主导保险公司设计产业或产品前景保险产品，同时会给予保险公司特定的制度倾斜。数字出版业的产业保险目前在国内并不多见，但单一产品保险正在兴起。
传统融资方式主要是指传统直接融资和传统间接融资。传统直接融资方式主要是指上市融资和企业债券两类。其适用者，一是成长性好，企业的财务状况非常好，其财务状况可以向社会公开，并接受公众的监督；二是企业规模较大，若是国有资本主导的数字出版企业更好。在当前的环境下，如果是单纯的数字出版企业上市融资，必须将其经营性资产进行剥离，组建经营性、盈利性的经营体，在股票市场发行股票，投资者在证券市场购买股票。但上市融资程序烦琐、时间成本巨大，只适合数字出版企业战略性选择，不能作为战术性作为。值得一提的是，目前国内先后开设了创业板和新三板，这为新兴中小型数字出版上市融资创造了条件。发行企业债券则是数字出版企业按照法定程序发行一种有价证券，并约定在一定期限内还本付息。从时间上看，发行债券相对较快，但发行债券的企业融资成本较高，对于数字出版企业而言，仅是一种战术行为，以缓解企业运行中的资金紧缺问题。
传统的间接融资则是数字出版企业向银行贷款和实施知识产权质押。向银行贷款是数字出版企业常见的融资方式。双方约定一定的利率和偿还周期，该方式适用于所有数字出版企业。知识产权质押则适用于市场成长型、拥有知识产权的数字出版及相关产业企业，知识产权人将其合法拥有的专利权、商标权、著作权等知识产权经评估作价后向银行或其他融资机构获取资金，并按期偿还本息。这是一种短期融资手段，也是一种战术选择。
所谓的新兴融资方式，是相对于传统融资方式而言，也是互联网思维在金融业生根发芽与创新的结果。适用于数字出版的新兴融资方式主要有风险投资（包括天使投资）、众筹、私募基金和P2P借贷4种形式。这4种形式对初创的数字出版企业，尤其是拥有领先的技术和理念的数字出版企业而言不失为一种好的选择。不同的是，众筹融资则更需要可以直接为用户所用，无须中介参与，P2P融资则更适合拥有技术或产品的个人，以个人名义向其他个体融资，即使是企业组织，也需要转化到具体的专利权人。值得注意的是， P2P融资的风险不仅限于出资人，也包括承贷人。
金融支持数字出版业是在相同的价值导向下，以不同方式保障数字出版业所需的资金。在现阶段金融产品丰富的大环境下，不同的数字出版企业可以单独选择其中一种融资方式，或多种融资方式组合，寻求一种最有效的资金链循环模式，使其与产业发展良性互动是数字出版机构在新的产业环境下的必修课。
我国数字出版业从概念走向实体，从小体量逐步向大体量发展，从政府强力推进到方向引导，再到产业立法，我国数字出版业生态正在形成，并积极向好。数字出版产业内涵也在不断扩展，数字内容、数字创意已经纳入“十三五”战略性新兴产业规划，数字文化产业正在形成。在这一过程中，金融支持体系的构建对于数字出版产业逐渐走向成熟意义重大。基于此，兼顾数字出版业业态创新与金融支持体系融合，是引导数字出版业持续发展的关键因素。厘清数字出版业产业链中资本需求的关键节点，引导金融创新深度融入数字出版业发展，是有序构建数字出版业金融支持体系的关键所在。
