2017年是供给侧结构性改革的深化之年。目前，供给侧改革中出版业存在的问题主要有：图书库存量居高不下[1]；出版图书品种低水平重复明显[2]；出版业体制机制改革滞后[3]；出版走出去的步伐相对我国不断提升的国际地位较慢；等等。造成这些供给矛盾的源头在于出版社图书选题优化与创新不够，对图书产品的社会需求缺乏精准判断，生产存在一定的盲目性，因而造成图书产品销售表现不佳，无效库存增加，这些库存又无形中造成了浪费，给出版社增加了经营负担。要解决无效库存增加最有效的办法是实现图书产品的有效供给，从选题工作开始就能准确切入，生产与需求精准对接的高质量图书产品。图书出版供给侧改革就是从图书出版的源头—图书选题的策划开始，根据市场读者需求，调整出版产品的内容、表现形式和传播方式等，激发出版单位的活力和创新意识，实现出版供给与读者需求的精准对接，通过供给充分满足已有需求、不断创造新的需求，从而推动出版产业的良性发展。在此过程中，图书选题的优化与创新则是图书出版供给侧改革的根本路径。
选题的优化是在选题版块结构调整中优中选优，是对每个具体的选题质量的提升。选题的创新是策划新的选题或是策划的选题较已有的选题产生新的卖点或读者阅读兴趣点。图书策划编辑应紧紧围绕国家重点热点问题、围绕行业中心工作、围绕社会大众和特定读者群体的学习、工作和生活需求，选择优势出版领域、找准合适的切入点，对选题进行优化和创新。在出版供给侧改革视野下，图书选题的优化和创新要重点思考和关注以下几个方面的问题，并做好相关工作。
充分发挥策划编辑的创造力是图书选题优化与创新的人力保障。图书策划编辑是出版工作的发起者，对把握出版方向、提高出版品质，策划出质量第一、效益显著的选题，负有直接和重要的责任。因此，策划编辑在出版产业的供给侧结构性改革中作用重大。
现实中，很多出版社急功近利，对策划编辑施加片面考核的压力，造成策划编辑为完成出书数量和单一经济指标的任务，忽视选题和图书产品质量，使得图书市场上增加了低品质、同质化、低层次的图书，降低了图书供给的档次和品质，不利于出版社品牌建设，因而也不利于出版效益的最大化。出版社应加强策划编辑的培养和引导，给策划编辑充分发挥的空间，激发策划编辑的创造力。
作为社会文化产品的生产者，策划编辑应该具有崇高的职业追求、良好的职业素养，准确把握读者心理需求，以出优质书、出精品书为目标，在出版供给侧结构性改革中认清自己所肩负的责任、具有舍我其谁的担当精神。只有这样策划编辑在策划图书选题时才会主动学习掌握与出版相关的各种技能，深入研究国家政策，跟踪行业动态，精准对接社会需求，做好选题工作，并对全书的整体运作及市场表现负责。
深入的市场调查是图书选题优化与创新的前提。“没有调查就没有发言权”，没有深入的市场调查，图书选题的优化和创新就无从谈起。
图书编辑要做好选题策划，其中市场调查是选题工作的第一步。图书选题策划必须在掌握大量第一手资料的基础之上进行，策划其实就是在调查的基础之上进行整理、研究、发现和创造。没有深入认真的调查研究，凭经验、靠想象、拍脑袋，那样策划出版的图书如果能有好的市场表现只能说是运气好，大部分图书在市场的检验中会得到深刻甚至惨痛的教训。
策划编辑应深入出版的目标领域了解行业发展动态、目标读者需求、相关作者背景，多与营销人员、读者、作者及有关专家沟通听取意见。通过认真而具体的调查，自然会产生新的选题策划思路。对已有同类书的情况下，要调查获取数据，以数据说话。通过对书店的销售数据和本社发行数据进行分析，精确分析图书产品市场表现。编辑在调查获得第一手信息的基础上，进行分析判断，形成选题思路，提出策划方案，并通过多级论证，对选题方案进行优化完善并最终付诸实施，这样生产的图书产品投放市场才有可能与读者需求精准对接。
在当前信息发达的时代，信息来源渠道很多，图书的市场调查，更为便捷。策划编辑须具备搜寻有用信息的能力，通过对信息的梳理、分析、判断，形成有说服力的观点，用以指导选题优化和创新。
内容创新和形式艺术化是图书选题优化与创新的重要方式。
选题的优化和创新离不开内容的新颖性，社会新的内容知识传播需要策划编辑承担更多组织者的角色。当前在互联网上充斥着海量的信息，除了新闻资讯类，这些知识中大量是对已有知识的传播，光看这些知识不能满足读者的需要；新的知识也有，绝大部分只是零散地出现在不同网页里，读者阅读需要花费大量搜寻的时间精力。策划编辑确定的每个选题都有集中的主题，如何把这个主题中的新内容组织到这本书中，需要策划编辑在组稿时发现新知识的信息来源。新知识的信息来源有很多渠道：来源于各种科学研究课题的研究成果、来源于名家或著作者的原创作品、来源于网络达人的创作、来源于各个行业的从业人员工作的成果积累，等等。以新的内容来吸引读者，主要是能体现内容的原创性和文字的个性化。内容的写作，是靠水平高、有写作热情的作者来完成的，图书的质量优劣、原创程度与作者的水平有直接关系。策划编辑在进行选题优化和创新时要把作者队伍的遴选放在十分突出的位置上。策划编辑要深入到著名学者、名家所在领域，了解其出版意向，跟踪其写作进程，做好出版的提前谋划。对具备原创能力的潜在作者也应关注和培育。
图书形式艺术化是指图书的装帧设计精美、让读者具有良好的阅读体验。一本装帧精美的图书，就是一个艺术品，会让读者仅从外观上就对其爱不释手。纸质图书的阅读美感体验，是不可能完全被电子图书替代的。图书的装帧设计艺术伴随着人类的文明进程不断地发展进化，积累了丰富的美学和文化财富，在数字化浪潮的今天仍焕发着无穷的魅力。如今畅销的图书，无不装帧考究，散发着浓浓的书香。即使是多次出版的一些历史上的名著，甚至还有些偏专业的著作，配上精美的图片，通过精美的设计排版印装出来，也大受读者欢迎。相反，有些图书不注重形式表达的艺术性，提不起读者的阅读兴趣，本来有很好的内容，因得不到赏识而影响销售，甚为可惜。
内容创新和形式艺术化是密不可分的。如何做到内容创新和形式艺术化的完美结合，这个过程策划编辑非常重要。在出版环节对书稿内容最为熟悉的当属策划编辑，策划编辑要结合自己对书稿的理解，将有关信息、有关要求，及时、准确传达给设计人员，并能参与到设计创新中，给设计人员以引导。虽然图书的装帧设计需要高水平的美编人员来完成，但策划编辑的审美意识、审美能力非常重要，有品位的编辑能引导设计人员设计出更好的方案。通过组织协调，策划编辑对每个选题内容创新和形式艺术化落在实处，选题的优化和创新才能说是实至名归。
形成特色、打造品牌是图书选题优化与创新的目标。选题的优化是优中选优，选题质量越来越高，选题的结构更为合理，选题更加集中，更能体现选题版块的优势，特色更为明显。选题的创新意味着在已有的图书选题结构中，不断生产新的图书产品、满足读者新的需求，这是对已有特色图书结构的进一步延伸。图书结构的不断优化，连续的创新选题生产出图书产品，将进一步强化特色，形成更为明显的品牌效应。品牌效应的形成充分说明图书产品供给和需求的充分对接，得到了市场的充分认可。选题优化和创新的效果已经显现。图书的生产销售进入良性轨道。依靠出版行业具有定价权和复制权的优势，品牌图书不断重印再版，经济效益将非常可观。如果通过选题优化和创新真正实现形成特色、打造品牌的目标，出版企业就能持续健康发展。在品牌打造前要进行整体规划，确立优势版块。注意选题不能拼凑数量，要质量效益优先；不能做书太杂，要有取舍；不能浅尝辄止，要持之以恒。[4]
“互联网+”时代，出版的本质并没有变化，出版物的内容信息核心价值的评价标准没有变化，提供优质的内容产品仍然是出版的中心工作。出版社编辑出版工作仍需围绕“形成特色、打造品牌”。传统出版与新兴媒体融合发展是出版业的发展方向，这个进程越来越快，需要策划编辑在选题策划的方式和图书产品的开发上与时俱进，紧跟潮流。当前新概念、新技术、新业态不断涌现，甚至让人目不暇接。策划编辑需要关注科技的发展以及“互联网+”所产生的出版业态发展，不断学习，掌握一定新技术的应用能力。
策划编辑要抓住“互联网+”时代提供的机遇，为图书选题优化与创新提供新的工作手段。这样通过优化和创新产生的选题、生产的图书才会紧贴时代，更好满足阅读需求。互联网思维强调的是开放、平等、协作、共享。运用互联网思维将会对选题策划活动带来全新的变化。通过优化和创新确定的选题，可以一次选题、多种开发、多种发布、多种产出。出版策划的模式会有很多新的变化。众筹将出版项目所需要的资金、读者与营销有机地结合起来，统筹了需求测试、营销推广、社交互动、资源整合等因素，对出版项目起到“孵化器”的作用[5]。大数据分析与定制化服务为选题策划带来了新思路。利用网络达人的粉丝效应、社交媒体来宣传推销图书，利用网友的热情参与图书的创作等方式应用越来越普遍。在“互联网+”时代，完全没有互联网思维的编辑很难开展创新性的选题组稿工作。
总之，在出版产业的供给侧改革过程中，出版社和策划编辑要注意图书选题的优化和创新，打造品牌，为读者提供专业化和特色化的高品质图书产品，满足读者的多元化和个性化需求，让读者在获取知识的同时，得到良好的阅读体验，把最新颖、最优质的知识带给读者。只有不断地从图书出版的源头—选题工作开始进行不断的优化和创新，才能在出版业的供给侧改革中获得成功。
