在我国不断深入推进传统出版与数字出版融合发展的过程中，出现了发展模式不清晰、传统出版企业数字化发展速度迟缓、利益分配机制有待完善、产业标准亟待统一、数字版权保护不到位等问题[1]。这是行业发展所必须要经历的，其中数字版权保护问题是最早被激烈讨论和被认为阻碍传统出版转型升级的核心问题之一。本文尝试用博弈论的思维方法对传统出版与数字出版融合发展中数字版权保护问题进行分析，找到博弈双方的痛点，为最终很好地解决问题提供依据。
博弈论也称对策论，是现代数学的一个重要分支，源于经济学，在军事、社会、工程等领域有广泛的应用，主要用于研究当多个决策主体之间存在利益关联甚至冲突时，各决策主体如何根据自身能力及所掌握的信息，做出有利于自己或决策者群体决策的一种理论。简而言之，形成一个博弈格局的基本元素为参与者、策略与支付。[2]
博弈论通常包括非合作博弈、合作博弈和演化博弈3个分支，下面针对这3种情况进行逐个分析。
（1）非合作博弈是指在策略环境下，非合作的框架把所有的人的行动都当成是个别行动。它主要强调一个人进行自主决策，与策略环境中其他人无关，通常是博弈字面上的意思。博弈并非只包含冲突的元素，往往在很多情况下，也包含合作元素，即冲突和合作是重叠的。
（2）合作博弈是指博弈双方的利益有所增加，或者至少是一方的利益增加，而另一方的利益不受损害。
（3）演化博弈不再将人模型化为超级理性的博弈方，而是认为人类通常是通过试错的方法达到博弈均衡的，与生物进化原理具有共性，所选择的均衡就是一种策略方法，受达到此均衡过程的各种元素制约，因而历史、制度因素以及均衡过程的某些细节均会对博弈的多重均衡的选择产生影响。
在我国传统出版向数字出版转型过程中，我们发现，数字版权保护中正版与盗版之间是没有约束协议限制的，双方都是追求自身利益最大化。参照博弈论经典案例“求图困境”的策略分析，笔者发现非合作博弈适合这种传统多目标优化问题，因此我们对不同决策主体分析数字版权保护问题，找到博弈双方的均衡点，获得问题的有效分析策略。
针对专业类出版单位，分析博弈双方的主体主要包括出版企业和使用者。我国《出版管理条例》中规定：“从事出版活动，应将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合”，面对当前经济形势，假设出版企业追求的不仅是社会效益，同时也追求经济效益，即通过不同出版形式的出版内容来吸引更多的使用者进行付费使用，从而获得经济效益。
1）内容的定性。
博弈参与双方出版企业和使用者均为“中性”的、“理性”的，各自内部对比无较大差距，各方都以追求自身利益最大化为根本出发点和目标。
2）元素的确定。
在数字化转型期，出版企业和使用者之间在数字阅读消费上的理念存在较大的差距。在出版融合发展过程中，出版企业对于已出版的数字出版物和纸质出版物的版权保护非常重视，尤其关注出版物的阅读、检索渠道等是否合法，出版物是否被恶意下载和是否被盗版等；而使用者为了找到自己所需内容，只关心使用的便捷性，不会关心出版物自身出版模式的内在价值。这就造成了两种方式的相互博弈过程各类元素的确认，见表1。
出版企业在传统出版与数字出版融合发展下具有不同的出版模式，采用哪种出版模式需要考虑使用者能否接受其所出版的出版物（传统出版纸质图书、转型升级数字产品等，以下统称为出版产品）。下面我们把传统出版和数字出版作为两种策略元素进行分析，对于博弈对手，我们选择两种策略元素所对应的共同体—使用者；当使用者对出版产品进行消费时，这种消费在当今互联网技术条件下，出现不同的消费形式，我们称之为正确消费和错误消费。
我们建立博弈双方（出版企业和使用者），假设二者的总量均为1，出版企业选择选择数字出版的方式为
对于上述博弈模型，我们根据出版行业融合发展所涉及的各类问题，归纳总结出与数字版权保护有关的博弈策略分析，根据纳什均衡理论，策略双方在满足各自所得利益达到某个平衡点后，达到纳什均衡，得出如下策略分析。
（1）数字出版所开发的产品，开发成本比传统出版纸质图书出版在成本节约情况下，所带来的收益元素
（2）数字出版的各类产品及产品内各类资源被非法破解、恶意下载、非法传播等造成的损失元素
（3）传统出版纸质出版物，因非法印刷、非法传播等原因而遭受的损失元素
（1）使用者因侵权恶意下载、非法传播和非法复制正版出版物等错误消费行为，越容易被出版单位发现并遭到国家行政惩罚成本越大即元素
（2）使用者对数字出版物非法拷贝、非法破解、非法攻击、非法传播等获利越小即元素
（3）使用者对数字出版物比传统出版物因方便、快捷、易用和成本低等原因获得的消费越便捷即元素
（4）当使用者盗版行为所带来的错误消费利益大于国家行政部门处罚成本时，使用者非法盗版印刷、非法传播传统纸质出版物所得的收益元素
出版企业在加大优质资源建设的情况下，要加强对版权保护的梳理与规范，建立有效的监督机制，配置专岗专人，对盗版信息进行收集取证，对盗版行为要坚决进行打击，最优化数字出版的收益，保证传统出版也能从数字出版中获得合理的收益，并从数字出版中获得选题策划、图书增值等，最终通过不断优化出版产业链，实现降本增效。[3]
在当今数字出版融合发展的进程中，数字版权保护不仅仅是正版和盗版的问题，还有更深层面的版权问题需要完善和解决。版权保护在出版领域尤其是在数字出版领域，是一个庞大而错综复杂的研究课题，需要运用更复杂的博弈策略进行综合分析。如从全球数字阅读产业的发展角度来分析：一是随着中国加入WTO后，国际流通越来越频繁，出版物作为文化交流的重要载体，版权贸易中所涉及的规则必须要进行“全球化”；二是降低贸易中各类赋税，从而降低数字产品的消费成本，提高版权交易数量；三是要建立统一的图书电子格式的互换标准和格式，为数字版权交易提供无缝对接服务。如从人民阅读习惯的发展角度来分析：随着现在人们的阅读呈现搜索化、移动化、社交化、碎片化、浅层次化的趋势，数字化革命推动了融合发展中数字版权管理的重塑，新技术的为版权管理软硬件平台、资源建设和服务方式的拓展方面提供了更多的可能性。
以上这些方面都是我们从业者在实际工作中必须要面对的问题，通过深入学习和运用博弈论方法分析，找到博弈各方的利益点，得到最优的问题解决方法。
