随着现代社会的数字化革命，人类社会也真正进入了“数字化媒介社会”。在此背景下，“全媒体”的概念应运而生。截至2017年4月，在中国知网以主题“全媒体”进行检索，可检索到12 321多条记录，百度搜索结果达49 400 000条记录。全媒体俨然已经成为传媒转型的特征之一。
全媒体的概念在学界还没有一个统一、正式的定论，它的出现首先来自于媒体的应用层面。全媒体是伴随着作为数字媒介技术平台下的媒介融合而出现的概念，旨在构建一种全新的、生产、传播、运营模式。[1]
一直以来，大众传媒是科学传播的有效途径之一。传统科普媒体面向普通公众，传播与普及自然科学知识。据统计，我国科普期刊近500种。[4]
近年来，多元化新媒体技术不断革新，大多数科普杂志面临新的困境，例如：市场占有份额减少、发行量缩水，似乎陷入了新的瓶颈期。全媒体大环境来临，显然让固守传统出版模式的纸媒一时间难以招架。若想在全媒体时代坚守本位，或许应当抓住新机会，借助全媒体的手段来发现新契机，加大转型与创新的力度，置之于死地而后生。
有学者认为，科学传播是指通过运用恰当的技能、媒介、活动和对话，激发公众对科学产生一种或多种认知和情感，包括：认知、愉悦、兴趣、意见形成和理解。[5]
全媒体特别是社会化媒体和移动新媒体的普及，进一步为全民参与互动式的科学传播提供了技术条件，全媒体平台也成为科学传播的重要途径。微信平台也已成为网民科技类信息获取和消费的主要渠道。科研院所、高校、科技协会组织和个人等纷纷利用微信公众平台，进行科普工作和科学传播，这成为科普信息化的有力方式之一。
《中国国家天文》于2006年10月正式创刊，由中国科学院主管、国家天文台主办，已出刊百余期。以“面向广大公众，天文与人文结合”为办刊理念，在内容上以天文元素切入，涉及天文、空间、航天、航空、航海以及地理、历史、文化艺术、户外活动、摄影、人物等各个方面。创刊伊始，《中国国家天文》就构建了以市场为导向的运行机制和运营平台，积极引入社会资源办刊，杂志单期发行量曾达到过4万册。在新形势下，《中国国家天文》突破传统媒体的业务局限，着力打造“纸媒＋新媒＋活动＋服务”的全媒体平台，不断提高天文科学传播事业的综合效益和影响力。
有学者认为，全媒体的特点之一即：全媒体发展的主体是传统媒体，这是其面对新媒体而求生存发展的必由之路。尽管新媒体给传统媒体造成了巨大的甚至是毁灭性的冲击，但在全媒体时代，新媒体并不能代替传统媒体。新媒体传播的特征之一即海量的信息，同时，也意味着信息的泛滥，尤其在权威性、真实性上表现堪忧。而传统媒体相对于新媒体传播最大的优点，就是对信息的筛选、编辑、考证、综合、加工的过程，以及信息的持久性保留上。由此，无论媒体传播技术和方式如何改变，传统媒体高质量的内容不可取代。对于科普媒体来说，这一点尤为重要，即体现专业素养的权威科普内容是其在全媒体时代的立足之本。
随着技术的更新换代，《中国国家天文》的官方新媒体平台也与时俱进，从最初的网站、电子杂志、博客，到现在的微博、微信、客户端、微信粉丝群等新技术形式。截至2017年4月，《中国国家天文》的官方微博、微信的粉丝分别是85万、9万，订阅量一直保持稳步增长的态势。
对于近几年势头猛进的微信公共号，《中国国家天文》也是在第一时间入驻。自账号开通以来，账号实行栏目化运作，保持每个工作日都更新的频率，并在“大天文”相关的节气、节日、纪念日等时间节点，不计节假日推送，累计完成千余期、5 000条内容的制作。微信公共号的主要栏目和内容包括：国内天文科研动态、天象预报、纸媒特色内容推荐、热点追踪、人物访谈、活动招募，以及相关其他内容的资源合作等；推送的不单单是图文制作，还有原创的视频、音频、插画等。新媒体平台充分发挥了新媒体的传播特点和技术特色，不仅弥补了纸媒每月一期在时效性上的缺陷，并且以其互动性、趣味性、时尚性、通俗性以及多媒体性，独具优势，与纸媒形成了有力的互动和补充，为官方天文新媒体平台首席科学传播梯队。
天文与其他科技主题有所不同，人们对天上的事看不见、摸不着，看似距离普通生活非常遥远，总给人带来神秘感。由此，一方面，天文主题的科学传播既是一个非常好的切入点，能够在第一时间激发大众的好奇心。但是，另一方面，又没有特别多的方式方法，使得既能让大家近距离接触天文，又具有较高的可操作性。
对于天文科学传播，传统的科普讲座是一种可以与专家面对面聆听和交流的重要方式。不过，这种形式对于受众来说，真实的体验感还不够强大和震撼。近年来，《中国国家天文》组织、实施了多种形式的天文科普活动数十场，包括十余种不同主题，参与人次数万，影响范围广泛。
从形式上来说，不仅包括传统的活动—“国家天文大讲堂”、“天文与人文的对话”、“天涯共此时的中秋节赏月”全国科普日暨中科院开放日、北京市科技周、科技嘉年华，还有更多具备深度体验感的活动：两岸梅西耶马拉松观测、少年陨石实验室、月之语、月色双星、银河大巴、少数派沙龙、星野深空摄影训练营……多元化经营公众号，线上线下同步，这些富有天文特色和实践性强的线下活动，让大众尤其是青少年真实感受到星空的神奇和天文的魅力，充分满足好奇心和想象力，真正使天文科学传播走进更多人。
2016年2月11日，加州理工学院激光干涉引力波天文台（LIGO）宣布首次直接探测到引力波的存在，引力波迅速成为当年年初最火爆的话题。2016年12月30日，中国科协发布了2016年度“十大科学传播事件”。其中，“人类2次探测到引力波”事件首屈一指。作为天文类新媒体平台，在引力波事件传播过程中，我们贯彻了“全媒体平台”的战略，做到了“纸媒+新媒+活动”的权威、全方位、快速、精准、深度的系列跟踪报道和活动。
引力波新闻事件可谓一波三折。从发布会召开半年前在天文科研圈里就传言，会有大事件发生。但是，国外相关的官方机构接二连三辟谣，让人不思其解。引力波发布会前一周，有可靠来源消息传出，基本确认了线索。经多方核实后，《中国国家天文》官方微信、微信第一时间分析了引力波传言的可信性，引发多方关注。引力波发布会官方消息一公布，《中国国家天文》官方微信第一时间进行了预告。相继，编辑部成立发布会直播报道小组，并通过各种渠道，联系到LIGO组织的中国籍科研人员，进行组稿工作。
在发布会当天，虽然正值春节假期，又是凌晨时分，编辑部的直播报道小组依然克服困难，彻夜守候，在国家天文台黑洞研究领域首席科学家苟利军研究员的指导下，共同观看了发布会。同时，编辑部还组织了在天南海北过年的国家天文台科研人员，对发布会的内容进行了专业翻译，连夜赶制出发布会视频的精华版并加配中文字幕，在翌日凌晨时分由官方微信推送“独家|发布会6分钟视频精华”，这是国内第一个关于引力波发布会的中文视频内容。相比于其他相关微信公众号的图文推送，无疑是权威、及时、独家的。此条微信推送的送达人数、图文阅读人数和分享人数分别是：46 780、18 176、1 710，相比平时的同类数据，达到尖峰式增长；当天新增粉丝数近2 000，比平时每天百位数的稳步增长有了非常显著的变化。对于引力波事件，《中国国家天文》新媒体连续一周20余条内容的制作和推送，传播受众约600万人次。
《中国国家天文》新媒体系列报道并没有止于此。在前后相继的一周时间里，官方微信号相继推出了“视频|能够穿越星际的，不止引力波，还有爱”、“引力波，带人类倾听星辰大海之声” 、“欢迎来到引力波新纪元”、“看点透视|引力波悬案今晚揭晓”、“视频|神奇的黑洞”、“爱因斯坦相对论照进现实”、“五花八门的引力波探测器中，为什么是LIGO真的笑笑到了最后？”、“专栏|中国科学院推出引力波探测空间太极计划”等十余篇原创或投稿的文章，包括图文、视频等形式。在引力波的持续热点效应下，不断推进相关的科学传播工作。
同时，在官方微博上，从前期跟踪谣言、发布会消息确认、发布会召开当天，以及后续一周时间，相继推送了几十条微博，尤其是在第一时间发布会确认的信息，阅读量、转发数、评论数分别达到了200万、300、500条/次，大大超出微博推送的平均反映。
除了新媒体平台之外，《中国国家天文》结合国家天文台的资源优势，在春节假期刚一结束，推出了“少数派沙龙|与首席天文学家面对面聊引力波”的线下活动，面向社会，公开招募爱好者参与进来。“少数派沙龙”是《中国国家天文》一个公益性的线下活动之一，主要针对资深爱好者，邀请天文界大咖，以沙龙的形式开展各种主题的分享活动。此次引力波沙龙，邀请到的是国家天文台苟利军研究员，以天文学家的身份，为大家讲述引力波的前生今世。参加活动的人员有大中学生、不同职业的爱好者，甚至还有不远千里从上海等地飞来特意参加的朋友。由此可见，引力波事件在广大社会公众之中引发的热点效应。
除新媒体快速反应、线下活动的直接参与之外，《中国国家天文》的核心纸媒，也对引力波事件组织了封面报道：“抓住时空的涟漪”、“引力波，带人类倾听星辰大海之声”、“引力波六问”、“LIGO缘何首开先声”等系列文章，包括对新媒体平台上发表过文章的深入化改写，以及专题开发的权威性文章。当期杂志，以引力波想象图为封面，实现了纸媒的独家、系列、深度报道，令引力波的内容有了可收藏、可触摸的媒体介质呈现。
由此可见，《中国国家天文》的全媒体平台战略并不是一个口号，而是借助“引力波探测”这一科学上的突发事件，在新媒体、线下活动、传统纸媒等各个渠道和平台开展了各具特色、不同形式的独家、全方位、系列化跟踪，实践了“纸媒为核心、新媒为口碑、活动为体验”的全媒体发展方针，是传统纸媒在新环境、新形势下，科学传播探索与实践的一例探索与尝试。
全媒体正在深刻改变着科学传播的总体景象。科普杂志作为传统纸媒一角，若要紧追全媒体时代的新步伐，首先必须要保证内容质量；其次，还要充分结合新技术的传播优势和特色，才能立于不败之地。
有研究表明，科学成果的可视化传播范式中，视觉语言和多元化信息形式在科学传播中能起到积极作用。全媒体时代，受众更倾向于接受可视化程度高的传播方式，这意味着更轻松、愉悦的内容消费体验。经营一个全媒体平台，要丰富传播内容和形式，综合运用图片、文字、视频、链接、VR、AR等新技术。实践证明，多媒体使用程度越高，微博、微信公共号在平均阅读数和平均点赞数等衡量传播效果的指标上表现越好。
科学传播无法像娱乐、军事、生活等主题一样，令大众有持续的关注兴奋度，而天文更是科学主题中的一个小分支。如何在这种态势下，做好天文主题的科学传播，让更多大众了解天文、感知天文，是一个永恒的话题。
有一个令人高兴的现象是，近几年天文航天持续有吸引大众眼球的事件发生，例如2016年初的引力波事件。实践证明，作为一个天文传播媒体者，面对此类能够引起全民话题的天文事件，一定要紧紧抓住事件的脉络，进行有节奏地配合，并开展引人入胜的内容推送，在权威性、连续性上，要做到比大众传播媒体更好的效果，并借此达到比平时更大的传播力度、更优的影响力。
