近百年是人类历史上科技进步、社会发展最快的时期，新技术不断涌现，各行各业发生了前所未有的变化。就出版产业来说，业态形式也发生了深刻的变化：由传统的纸质出版向电子、互联网等多媒体出版方向发展；由单纯出书向影视业跨界发展；由出版业向教育培训业延伸等。不管出版的业态形式如何变化，但万变不离其宗，出版社要在竞争激烈的市场中站稳脚跟，必须不断推出符合社会生产力发展与满足人们精神文化需求、具有自主知识产权的好作品，这是出版社的根本所在，生存之道。一言以蔽之—原创力是出版发展的活力源泉。

出版的定义，是指通过可大量进行内容复制的媒体实现信息传播的一种社会活动，是有文字以后逐步发展起来的。现代出版，从工作流程上讲，主要指对以图书、报刊、音像、电子、网络等媒体承载的内容进行编辑、复制（包括印刷、复制等）、发行（或网络传播）3个方面，其共同特征是对人类文明的记载与反映。出版的本质是对文化的积累与传承，影响与教化人类，愉悦人类的精神生活，传播科学技术，推动社会生产力的发展。现代出版，业内通常将它分成3大类，即大众出版、教育出版与学术出版。

大众出版，就是面向大众的、满足人民群众精神文化需求的作品。它涵盖的范围非常广泛，如随着社会生活水平的不断提高，老人注重养生保健，年轻人注重时尚；姑娘讲究美容化妆，小伙追求电子游戏，对旅游、摄影、唱歌、跳舞、诗词、书画、文学艺术等各种文化艺术门类的爱好者都非常多。中华文化有深厚的文化根脉和独特的文化优势，博大精深的中华优秀传统文化是出版的宝贵资源，如《论语》《孙子兵法》在世界上影响巨大，其思想内容至今仍散发不朽的光芒。但现代社会的发展，特别是中国社会由解决温饱向全面奔向小康社会之际，我们一方面对传统文化资源要继续挖掘，另一方面必须要有新的各类作品不断产生，这样才能使人民群众的精神文化需求得到满足。

教育出版，是为特定教育对象提供教育、培训的专业用书。中国人口超过13亿人，从婴幼儿的启蒙教育到小学的义务教育、初高中教育、职业教育以及大学本科、研究生、博士生教育，加之各种专业资格培训教育、老年继续教育等，门类繁多，市场广阔。不断变化的国内外的政治、经济、军事、文化形势和迅猛发展的科学技术，为教育出版原创作品不断提出了新的重大的课题。教育出版的内容具有相对稳定的特点，但又要针对国内外形势发展创新作品。日本的学生教材否定二战侵略历史、否定南京大屠杀，台湾民进党搞“台独”，就是从删改教材入手的，着眼于争夺、影响下一代，这都应引起我们的警觉。教育出版要引导学生树立正确的人生观、价值观以及唯物主义历史观。现有教材，特别是政治、历史、地理、法律类的出版物，有许多课题需要阐述，以明辨是非，以正视听。社会生活中也有许多课题，需要针对不同年龄段的人群进行组织编撰，如青少年心理健康、防通讯诈骗、防误入传销、视频安全、交通法规等。

学术出版，与前两类出版相比，受众面相对小一些。但学术出版在一个国家经济发展中的地位相当重要。中国近20年来科学技术发展举世瞩目，如屠呦呦团队发现的青蒿素、“墨子号”量子卫星上天、北斗系统“天河二号”超级计算机、纳米技术等，可谓硕果累累。我国学术出版的一个显著不足是，学术成果在国际权威杂志发表后，鲜有人创作这方面的通俗作品。如何使学术出版走向大众，这要借鉴国外的经验，学习国外作者如何用通俗的语言讲述深奥的道理，让读者饶有兴趣地接受科技的传播与普及，这对提高国民科学文化素质至关重要，也是出版界的创新课题，可先从科普出版物的版权贸易入手，在引进借鉴中提高自创能力。

制造企业是靠原创产品闻名于世的，如华为通讯器材、海尔白色家电、中国高铁等。出版作为文化产业的重要组成部分，同样如此。一家出版社要在整个出版行业中立足，在市场上有知名度、美誉度，必须不断开发自己的新产品。人们记住一家出版社的名字，往往是从记住它出版的书籍开始的。

江苏少年儿童出版社出版的曹文轩作品，深受广大青少年及其父母的喜爱，正是因为创作了《蜻蜓眼》《草房子》《青铜葵花》《山羊不吃天堂草》《根鸟》等大量优秀的原创作品，曹文轩获得了国际安徒生奖这一殊荣。江苏少年儿童出版社与曹文轩、黄蓓佳等一批著名的儿童文学作家建立了长期合作伙伴关系，提升了自己的品牌形象。

由中国福利会出版社和国外机构Benesse Corporation（倍乐生株式会社）合作开发的幼儿教育系列产品《乐智小天地》，长期以来得到诸多家长和孩子的青睐，主人公“巧虎”的形象深入人心。放眼整个中国，有相当部分家庭都订购了《乐智小天地》，并且订购的时间不止一年，笔者周围包括笔者自己便是如此。《乐智小天地》之所以这么红火，就是其充分考虑到幼儿不同成长阶段的发展需求，独创了符合0～8岁孩童认知程度的学习及游戏项目，以启发孩童的各种能力并培养良好的性格和生活习惯，采用了独特的“连动学习+多元游戏”模式，通过配套结合的各种教具来达到连动的学习效果，加之影视光盘、历年的巡演，可以说近几年幼儿园或小学低年级的孩子没有不知道“巧虎”大名的。中国福利会出版社靠这棵“常青树”吃遍中国，所获利润多少笔者无从查知，但一定不菲。可以预见，“巧虎”的知名度将在中国青少年中影响几十年。笔者认为，迄今为止，还没有其他幼教产品可以与之媲美，更别说超越它了。

原创的重要性笔者在工作实践中也深有体会。笔者从事“三农”出版工作多年，责编的《主要农作物周年高产高效栽培与防灾减灾技术明白图》系列（以下简称《明白图》），打破了传统的农业图书出版模式，内容安排、版式设计、呈现方式结合农业生产实际进行创新编排，因其具有内容实用、阅读一目了然、携带张贴方便、指导性强等特点，从2012年11月首次出版发行以来，4年不到的时间累计出版了42个品种，发行量达90万册，受到广大农民和农业工作者的欢迎，也受到农业部相关领导和专家的一致好评。为此，多个省外出版社前来考察取经，甚至洽谈版权贸易。

可见，原创力能使出版社注入新的活力和生机，在获得社会效益的同时也收获经济效益。出版社要在激烈竞争的市场中立于不败之地，就需要通过持续推出原创作品，形成产品集群，以切实提高自身的竞争力。

培生、励德•爱思唯尔、兰登书屋等世界知名出版企业，在全球出版业中的地位举足轻重。2016年全球出版企业排名，位于榜首的出版公司是英国的培生（Pearson）。它是全球领先的教育集团，已有150多年的历史，致力于为教育工作者和各年龄层的学生提供优质的教育内容、教育信息技术、测试及测评、职业认证，以及所有与教育相关的服务。培生国际已遍布全球60多个国家，旗下拥有在各个学科备受瞩目的教育品牌，年销售收入约50亿美元。全球另一大出版企业英荷合资的励德•爱思唯尔（Reed Elsevier）集团是全球最大的科学与医药信息出版商，也是从纸质出版物向电子出版物转化最为成功的出版商之一。兰登书屋（Random House，Inc.）号称世界最大的英语商业国际性出版社，是世界超级媒体集团贝塔斯曼的子公司。兰登书屋之所以令无数出版人向往，因为它出版了大量不朽的精品著作，在现代西方文化发展中起到了潜移默化的引领作用。

细细研究这些全球优秀的出版企业，它们都有这么几个共同点：一是通过不断创新优质产品，形成自己响当当的品牌；二是心无旁骛，长期深耕于某一专业领域；三是通过版权贸易提高经济实力和文化影响力。这3个特点是出版企业走向成功必不可缺的要素，也恰恰是中国出版与欧美出版之间存在的巨大差距。

改革开放以来，中国出版业有了长足的发展。特别是通过政事分开、事转企体制改革，出版社已逐步走向了市场，在做大做优方面取得了较大进展。2015年，全国出版图书47.6万种，比2010年增长45%，5年间图书重印率从42.4%提高到45.2%。书籍（不含课本和图片）总印数占图书总印数比率从52.6%提高到61.6%。当年累计印数超过100万册的书籍从32种增加到68种。图书出版呈现出规模扩张、结构优化的趋势。2015年重印数品种和印数实现了11.8%的增长，但新书品种下降1.9%。全国图书零售市场规模达624亿元，比2010年增长70%，年均增长11%多。这个统计数据说明：一是出版业“个头”长得快了，发展速度高于全国国民经济增长的平均速度；二是出版业“个头”虽大，但“脑子”发育得相对缓慢，即新品种数量下降。这反映出长期以来出版社跟风出版的痼疾还要继续改善，原创能力有待进一步提高。

如何提高出版的原创力呢？笔者认为，出版企业可以从以下几个方面进行努力探索。

首先，要以增强中华文化软实力、扩大出版在世界影响力为己任，重视创新，加快创新。原创力是出版业引领发展的第一动力。每一家出版企业和出版工作者都要有高度的文化自觉性和文化自信心，增强创新意识。通过创新转换动能，经过不懈努力将出版业做优做强，以强大的实力积极参与国际市场的竞争。此事任重道远，但也并非不可企及，越来越多的中国企业走出国门获得成功就是证明。

其次，要以创立品牌为指导思想。品牌价值是一个企业的核心，它让消费者明确、清晰地识别并记住产品的特点与个性，代表企业的形象。市场经济条件下，商品垄断很难，区分在于品牌。三百六十行，行行有品牌。提到汽车产业，人们会立刻想到德国的奔驰、宝马、奥迪，日本的丰田、本田、日产；提到化妆品，女士们马上想到香奈儿、兰蔻、资生堂等。这些品牌简单好记，朗朗上口。以凤凰传媒为例，从创品牌角度考虑，凤凰出版传媒旗下的出版社可否在图书封面显著位置用专用颜色标上“凤凰科技”“凤凰教育”“凤凰文艺”等，然后依据各出版社长期形成的传统优势和潜力发展，选择一个或几个领域开发，长期耕耘，定有收获。譬如江苏凤凰科学技术出版社根据自己的优势创立品牌特色，其中“凤凰汉竹”就是成功的做法，目前市场上的生活类图书中，“凤凰汉竹”品牌可谓独占鳌头。我们可以以此为参照，在各出版社内按照专业不同创立相应的品牌，做大做强做优专业出版，如江苏凤凰科学技术出版社“三农”图书“金凤凰”系列、“金阳光”系列品牌等。

再者，要以优质作者队伍为龙头。强化内容资源配置，提升核心内容的掌握能力和价值开发能力，把握原创力的主动权。可建立知名作者资源库，经常保持与知名作者联系，掌握创作动向。可与知名作者提前签约，甚至买断他（她）的作品专有出版权；也可以与各相关单位签订战略合作协议的方式，进行长期合作，不断扩充相对稳定的知名作者队伍。通过持续推出原创作品，逐步提高社会知名度与美誉度，并不断扩充相对稳定的知名作者队伍。笔者所在的江苏凤凰科学技术出版社“三农”出版中心，就有一位这样的优质“三农”出版作者，他独创了符合农民阅读习惯、内容高度浓缩、时间点完全对应、操作性强的《明白图》系列、《农事实用旬历手册》系列，使得这两类出版物受到广大农民的热烈欢迎。目前，这两类出版物的产品线不断拓展，出书品种和印量逐年增加，整体效益可观。可见，好的作品离不开具有原创力的好作者。出版社要加大力度发掘潜在作者，巩固和维护好现有作者，建立一支真正有实力的原创作者团队。

最后，要培养复合型编辑队伍。作为编辑，一定要注重自身素质的提高，要坚持正确的出版方向，牢记为人民服务、为社会主义服务的神圣职责，弘扬真善美，贬斥假恶丑，宣扬正能量。一本好书，固然需作者创作，但往往跟编辑前期的选题策划和后期的编辑加工、版式设计、发行推广等是分不开的。编辑不仅担当着文化传播者的使命，同时也扮演着项目策划人和经营者的角色。这就要求编辑具备复合型人才的基本素养，努力拓宽知识面、开阔视野，提高选题策划能力，以自己的理念去影响作者。同时，市场经济下的编辑还要具备较强的社会公关能力和市场推广能力，在创新转型中不断提高自身素质。