近些年，国内传统纸媒数字化、网络化趋势发展迅猛，但目前学术期刊的发展遭遇瓶颈期，传统学术期刊同质化现象日益明显，数字化转型缓慢，中心传播地位受到动摇，学术期刊传播秩序现已失调，具体表现为：

第一，传统学术期刊同质化问题阻碍其发展。期刊同质化是综合类学术期刊和专业类学术期刊都存在的一种现象，其中尤以综合类学术期刊较为严重。这些具有同质化问题的学术期刊无论是栏目设置、内容选题、质量价值、传播模式还是服务方式都极为相似，其数量不断增长，但是内容却千篇一律，使得学科边界模糊、缺乏逻辑性，读者无从选择，学术影响力普遍低下，市场竞争力薄弱，学术界对此颇为关注，不少学界人士还就此提出了批评。

第二，学术期刊的数字化传输几乎被期刊数据库垄断，技术服务商取代传统出版商成为数字出版的引领者，内容和平台现已分离。随之而来产生两方面变化：一方面读者的阅读习惯发生改变，即由阅读纸本的期刊变为阅读信息聚合型的期刊数据库；另一方面学术传播中心发生变化，大型期刊数据库加上基于移动互联网的新媒体的出现，导致学术传播中心正在从期刊向单篇论文转移。传统意义上的学术期刊被拆分为一篇篇相互无关联的论文，学术期刊本身的刊物特色、编辑思想、编排风格、专栏设置和栏目之间的联系得不到应有的体现，传统学术期刊的价值因此大打折扣、编辑的作用不能充分发挥，期刊的传播地位受到撼动。而那些未经组织的单篇论文使得鉴别文献价值的难度不断加大，学术传播的无序状态由此产生。学术期刊需要重构一个新的出版与传播模式来适应互联网时代产生的新需求。

在移动互联网时代，人类获取信息的方式已发生改变，手机与互联网的结合使手机成为一个重要的新型传播工具，基于互联网和移动终端的移动出版概念应运而生，而以微信为代表的新媒体的强大传播力和影响力已经在学术传播领域彰显而出。作为重要的学术出版物，传统学术期刊应主动与新媒体进行融合，适应移动互联网下的新媒体环境，借此机遇，重建学术传播秩序。近几年，一些业界专家提出“专题域”的出版模式，有数据库商以此为基础，提出“域出版”出版与传播模式，并与学术界、期刊界、图情界等各界共同探索并构建域出版平台。

“域出版”这一概念的形成并非一蹴而就，而是经过学术期刊人长期的思考和总结，提出其内涵，有数据库商在此基础上提出“域出版”这一命名而得来的。

《南京大学学报（社会科学版）》执行主编朱剑提出要构建一个“学术新媒体”的构想，该“学术新媒体”在技术上需要满足这样一些特点：第一，学术信息的传播更加便捷。互联网突破传统传播物理上的障碍，实现传播模式从纵向到横向的改变，共时态的传播模式使得学术信息得到更有效的传播。第二，由海量的学术信息聚合而成一个开放的公共学术平台，在这里，单篇的论文取代传统学术期刊成为新的传播单元。第三，学术期刊将成为问题或学科内容边界清晰且能够自由组合的个性化期刊，这些期刊形成有序组合的期刊体系，从而使聚合的海量信息由无序变为有序。同时朱剑还指出：“与新闻领域相比，学术新媒体尚不能独立存在，故传统学术期刊可以直接向新媒体转型，辅之以与新媒体融合发展”^[1]。“学术新媒体”已具备“域出版”的基本要素，可以看作是“域出版”的原型。

而后有数字出版商在“学术新媒体”的基础上提出“域出版”理念，并正在为期刊社建立一套“域”的出版平台。2016年9月全国社科期刊创新联盟在吉林大学召开“‘域出版’暨学术期刊联盟建设研讨会”，这是学术期刊界第一次将“域出版”作为会议的题目，标志着学术期刊界已接受“域出版”这一命名。2016年10月，“媒体融合•域出版平台发布会”在北京举行，会议围绕“新融合、新出版、新发展”主题，开启学术期刊新的出版与传播模式，重构知识传播新秩序。

“域”，即是“专域”“专题”“专栏”，是对传统期刊编辑出版模式中每期内容的“栏目化”组织方式。域出版本质上是对主题的聚类出版，是对传统期刊中由于各种原因分散的同主题内容进行聚类出版，即在数字出版中，各个期刊编辑部按照学术规范处理完一篇稿件后，根据稿件内容的主题决定将其放在哪个专栏中。

“域出版”目前没有一个明确的定义，以超星公司对“域出版”的解释为例：“域出版是以网络专栏的组织形式，借助互联网出版技术和移动社交手段，集多媒体功能和全终端多屏互动功能为一体，对最能体现刊物特色的优质文献进行最大范围的快速传播，协助刊物提高影响力和数字经营能力” ^[2]。通过这一定义可以看出，域出版具有跨刊跨期的专栏出版形式、支持富媒体、提供移动服务、支持社交互动等特点，扩大知识传播范围，对期刊的转型和发展具有深远而积极的影响。

域出版平台是统一在云技术架构下的公共出版平台，它以“域出版”概念为设计理念，以移动出版技术为支撑，提供“专域”的制作、编辑和传播服务，将内容、形式和渠道三者统一在同一平台之上，为移动终端用户提供资源搜索与获取、自助借阅管理和信息服务定制的一站式解决方案，帮助学术期刊在实现传统互联网出版前提下，实现全新的在线移动出版^[3]。以超星公司推出的域出版平台为例，该平台下设6个子平台：投稿组稿平台、专家审稿平台、编辑运营平台、在线出版平台、传播互动平台、学术评价平台。

目前该平台仍在开发中，在计划中它可以实现以下功能：

第一，域出版功能。与传统期刊进行深度融合，基于丰富的学术期刊资源，域出版功能改变传统期刊本身刊种、刊期、周期、容量等局限状况，激发编辑在出版中的能动性，帮助期刊在互联网时代得到长足发展。

第二，域创作功能。平台拥有专业的域编辑器，支持用户对传统的文本、图片、链接等的在线编辑，还支持对图书、音频、视频的碎片化编辑，得到的专域产品使碎片化的富媒体知识管理成为可能。

第三，域共享功能。域出版平台是一个移动的学习交流平台，数据记录在全终端同步更新，可以实现专题域的收藏与分享、小组的学术思想交流，还能接触到专家、学者、编辑的前沿思想，通过分享和交流提高学术创新能力。

第四，域搜索功能。网络搜索技术，特别是移动学术搜索的主题聚类技术是“域出版”概念提出的技术支撑。以超星对域搜索的介绍为例：“域搜索是以近十亿海量元数据为基础，利用数据仓储、资源整合、知识挖掘、数据分析、文献计量学模型等相关技术，完成高效、精准、统一的知识与信息资源搜索”^[4]。域搜索不仅具有一般搜索引擎的信息检索功能，而且还提供知识挖掘和情报分析功能，如多维分面聚类、智能辅助检索、立体引文分析、考镜学术源流、展示知识关联、揭示学术趋势等功能。

传统纸质期刊出版模式中，往往在作者将版权完全转让给出版商这一环节中出现版权问题，引发作者、出版商、学术机构和读者之间的利益不平衡。版权又叫著作权，我国著作权法将著作权分为人身权和财产权，许可他人行使著作权中的财产权，也可以全部或部分转让财产权并依照约定或者著作权有关规定获得相应报酬。域出版采用开放获取的出版理念，反对将版权完全交给出版商，即版权仍属于作者，而将财产权中的传播权赋予平台，允许任何用户阅读、下载、复制、传播、打印、检索、链接到论文的全文，为论文建立索引，将论文作为素材编入软件，或者对论文进行任何其他出于合法目的的使用，而不受经济、法律和技术方面的任何限制，除非网络本身造成数据获取的障碍^[5]，维护各方权利，促进知识的广泛传播。

大量同质化的“单位制”多学科综合性期刊由于内容和结构千篇一律，学科和问题边界模糊，缺乏逻辑性^[6]，影响到传统学术期刊本身的发展，而且已经被证实不能适应互联网时代的传播方式。为与传统的期刊现状相结合，域出版以“专域”为编辑、出版、传播的基本单元，相比于传统期刊更适于网络环境中的组织与传播，改变当前数字传播平台以单篇文献为传播单元的“无序”状态，重整期刊传播秩序。

期刊350多年的发展历史证明，“特色栏目”通常是一个期刊品牌的保证，凝结着编辑的思想精华。传统期刊栏目编辑形式由于周期时间长、容量有限的自身缺陷，无法满足学术快速发展的需求，当前国内外知名数据库也缺少对“栏目”的关注。域出版保留传统期刊“特色栏目”的惯例与优势，使传统期刊与新媒体相融合，实现学术期刊即时出版，向目标用户提供及时精准的推送，提高期刊的专业影响力。

作为知识成果的传播载体，期刊需要评价体系来评定其学术质量。传统学术评价采用定量和定性的评价方法，由于受到评价指标的影响，可能会产生结果的偏差。近年来，替代计量学作为新的科研评价方法，强调建立面向学术成果的全面影响力评价指标体系，来代替传统唯引文至上的片面评价体系，以促进在线交流和开放科学的健康发展。替代计量指标存在多样性，域出版中的移动数据，如研讨会的会议视频和PPT、发表的学术观点与讨论、分享的创新技术等，可以作为替代计量学指标，为学术计量评价提供新视角。

开放获取是一种以学术信息共享为理念的新型出版模式，它的兴起使无障碍的学术交流和共享成为可能，打破商业出版机构知识垄断的局面，使知识得到更为广泛的传播。开放是域出版平台的基本特征，正是有开放获取这一基础，域出版能够帮助解决学术期刊出版周期长的问题，减轻高昂的学术期刊订阅费用给机构和个人带来的压力，将学术论文的版权归还给作者，促进知识的大范围传播。

学术期刊编辑水平的高低是决定学术期刊质量优劣的因素之一。但在传统互联网出版传播模式中，编辑精心策划的“栏目”内容被拆分为单篇论文形式在互联网中传播，编辑的思想与作用无法得到充分体现，影响与价值被削弱，其潜能无法得到有效的开发和利用。在域出版平台上，编辑将成为域出版资源的组织者，作为移动互联网时代学术期刊产品真正的主体人，编辑的作用和价值将得到充分发挥。

学术期刊的数字化转型需要做到两方面的转变，一方面是工作平台的转变，传统纸上的操作被在线编辑所替代；另一方面是发表和传播平台的转变，由原先印刷在纸张上的纸质期刊的实物传播，转变为数码形式信息的无形网络传播。域出版平台能够集“专域”的编辑、出版、管理、订阅、利用等工作于一体，在其上进行开放传播，改变原有的期刊工作模式，满足学术期刊数字化转型的需求。

与此同时，发生改变的还有编辑理念和传播理念的变化。首先，域出版平台是一个开放的平台，编辑部可以自由建立、管理和维护“域”，还可以根据当前热点设置动态域^[3]。期刊社可根据意愿开放本社建立的“专域”，接受其他编辑部上传的该主题的论文。传统期刊出版以刊名定征文、定稿源的方式得以改变。其次，编辑部的任务是将按照学术规范处理过的论文上传到域出版平台上对应的专域，学术界即可通过学术发现搜索引擎搜索出该论文，而不必等待同一期的全部论文集全后才能够出版发行，缩短论文发表的时间，加快知识传播效率。

这是域出版平台的亮点之一：域出版内容不仅可以由专业的编辑来进行制作和发布，用户也可以完成域出版内容的制作。用户可以根据自身需要如当前的热点、重点和课题，把不同刊、不同期、不同栏目的同一专题的论文挑选出来，对专题域进行编辑，私人定制为个人所需的内容，快速形成一个个融入自己思考、选择和判断的专题内容，便于用户的利用和分享。

作为传递信息的一种重要手段，消息推送是一种有效提供个性化服务的手段之一。在移动互联网快速发展的现在，信息量爆发性增长，人们获取信息的途径越来越多，如何从海量的信息中获取有用信息，成为域出版平台的关注焦点之一。借助数据的收集和分析技术，域出版平台可以为读者提供更具个性化推送的服务，通过大数据技术分析用户偏好，定位并推送用户兴趣内容，提升推送效果，满足读者文献获取和知识发现的需求。

依据“期刊的未来=知识传播+社交”这一理念，域出版提供一个全终端学术交流平台，建立读者、作者、编辑三者之间的沟通渠道，人们能够以一对一、小组、评论、回复等方式，根据论文、专域、期刊、作者等具体的内容进行交流讨论，实现学术与社交协同发展的模式^[7]。通过这些多样化的学术交流方式，思想的火花能在同一平台上得到碰撞，知识得到更大限程度的传播和交流。

域出版平台目前主要由民营资本公司化运营，并非是由国家自建的项目，但是从公共管理视角出发，该平台的稳健发展需要国家的支持，包括法律、规则、资金等方面的支持和引导。

首先，域出版平台属于数字出版平台的一种，数字出版平台需要在完善的法律环境下才能健康发展。目前我国出版方面的法律尚未健全，现有的著作权法并不能覆盖数字出版的所有问题，域出版平台数字出版与传播的生存还需要完善的相关法律环境来支持，包括灵活的版权许可协议、国家政策的引导等。其次，数字出版行业的大环境对于域出版平台的运营也具有绝对的影响力，政府在这方面具有引导、控制的能力。政府能够制定规则和标准，约束学术期刊资源的不正当竞争、市场垄断等行为^[8]，为域出版平台的发展营造一个良好的学术数字出版大环境。另外，平台的建立和维护需要大量的人力、物力、财力，特别是由于平台贯彻开放获取的出版理念，仅凭民营资本公司运营平台可能会出现资金短缺情况，影响平台的正常运营。如果政府能在资金方面给予扶持，那么域出版将会发展得更加平稳。

为方便管理，目前学术评价机构通过划分期刊等级来确定其所发表文章的水平，即现在饱受诟病的以刊评文学术评价模式^[9]。域出版以专栏为中心的学术评价，可以作为替代计量指标，为学术计量评价提供新视角，使学术评价的直接对象变为论文，实现以质评文。但域出版学术评价实现以质评文的前提是，域出版中的移动数据作为替代计量学指标，得到作者、学术界、社会的认可，如果权威性得不到认可，域出版的学术出版功能就会失去应有的价值，而使域出版平台与一般的大众传播出版平台别无二致。

以超星的域出版平台为例，超星属于以内容资源为主导的数字出版商业模式，该模式能否正常运营的关键在于其拥有资源的价值。爱思唯尔是该出版商业模式的代表，其核心优势在于提供资源的无可替代性。凭借其独一无二的资源，近几年爱思唯尔数据库的价格不断上涨，中国的高校及科研机构只能被动接受。这种现象也是开放获取得到学术界认可和追求的原因之一。域出版平台由超星负责运营，各期刊与超星签订协议将内容资源无偿授权给超星在网上传播，其大前提是保证资源的开放获取。但利益最大化是数字出版商追求的最终目的，那么如何在保障开放获取的情况下，以其他方式盈利，且该盈利方式能否长久支撑平台的运作，是需要静候观察的。

21世纪初，期刊数据库进入到学术期刊领域。面对数字化的挑战，绝大多数人文社会科学期刊都将数字传播的权利授权给了期刊数据库，期刊数据库由此开始对学术期刊的传输垄断。为提高数字出版收益，个别期刊主办者提出来与相关期刊数据库签订独家协议。以中国知网的独家授权为例，中国知网的独家授权就是把期刊的数字化汇编权、复制权、信息网络传播权、版式设计权等著作权内的权利，通过合法许可，授权给被授权方（合法的数字出版商）独家使用，未经期刊与被授权方同意，他人无权使用，即其他厂商不得以任何数字化形式继续制作、出版、销售、传播这些刊物^[10]。

独家授权的存在对域出版平台与学术期刊的合作关系造成很大影响。正如与超星域出版平台签订协议的《吉林大学社会科学学报》的副主编赵东奎所言“完全参与‘域出版’会涉及数字版权问题，涉及与中国知网签订的独家协议。当然还有经济利益问题。加入超星没有收入，继续保持知网独家，费用远远高过加入超星，因此编辑部倾向于继续与知网合作，同时积极配合并参与超星域出版工作。”^[11]该想法代表了部分学术期刊的观点，期刊社一方面有提高数字出版收益的目标，另一方面又希望与域出版合作重整学术传播秩序，这部分期刊在与相关数据库继续合作的同时，能否协调好信息资源共享与知识产权之间的矛盾，保持与域出版长久的合作，是需要时间考验的。

域出版这一概念给期刊发展注入新的活力，为传统期刊和新媒体的融合提供机遇，帮助传统期刊在互联网时代转型与发展，避免出现类似新闻传播领域中传统媒体受新媒体影响冲击过大的现象。域出版以移动出版帮助重构学术期刊传播的新秩序，保证知识在更大范围内更有效的传播，对期刊的出版与传播、期刊编辑、读者和用户都将产生影响。但不能忽视的是，域出版的发展仍然面临着一些外部环境和内部机制的困难和挑战，如宏观政策环境、平台权威性问题、盈利模式与开放获取的协调问题、与期刊合作问题等。

新事物的发展需要时间的磨炼，域出版现处于初步探索期，这一新的出版模式会在学术期刊界和有关数据库商的不断沟通与合作中实现内涵的丰富和完善，对期刊界的发展带来积极影响。