近年来，随着网络信息技术的飞速发展和智能手机的快速普及，出版业依托新媒体、新技术，逐渐改变着大众传播方式，冲击传统出版观念^[1]。与此同时，旅游行业也出现了云计算、物联网、多媒体终端传输、人工智能等新技术应用。当下网络信息技术及移动端多媒体等新技术的开发运用，使得传统出版正向数字出版的形式转变^[2]。旅游类数字出版物也亟需跟随中国旅游产业和出版业应对当下信息技术改革的步伐，在出版模式、出版流程等诸多方面进行改革，力争在未来的数字出版领域内崭露头角。

1　信息技术影响下旅游类数字出版物出版的现状研究

旅游类数字出版物主要分为3类，第一类是以电子书为主要形式的旅游工具书，包括旅游地图指南等；第二类是旅游类数字期刊，包括旅游学研究的专业型期刊和面向大众的旅游杂志，与第一类相比，其出版和读者受众群体比重并不大；第三类是旅游随笔游记散文^[3]，它们并无传统出版形式与之对应，虽然其在传播范围和受众群体上较为广泛，但在数字出版形式的规范化、市场化和盈利模式等领域处于起步阶段，因此这类旅游类数字出版当前尚无法成为主流的出版形式^[4]。所以本文选取中文旅游类电子书作为对象，对出版现状进行分析。根据国内外具有代表性的九大中文电子书网站的旅游类电子书在线销售信息进行了搜索整理，得到具有代表性中文电子书销售网站的旅游类电子书种类数（图1）。

显示原图| 下载原图ZIP| 生成PPT

   

图1   具有代表性中文电子书销售网站的旅游类电子书种类数

从旅游类电子出版物的销售数量上看，由于信息技术应用的不全面性，国内旅游类数字出版物总量较少。由图1可知，国内的旅游类电子书最多的是当当网2 189种，其次是掌阅书城和京东，分别有1 473种和1 372种，其他的网站大约有几十本到几百本不等，亚马逊电子书作为全球第一大网络书店，中文的旅游类电子书种类到达了3 023种，比国内排名第一的当当网多了近30%。

从旅游类数字出版物的销售方式上看，由于信息技术发展的初期性，以一次性买断或会员购买为主。旅游类数字出版发行形式主要有两种：①直接为读者提供付费下载服务；②将数字版权出售给第三方的数字发行商，通过网络、手机等渠道发行数字内容^[1]。目前，多数旅游类数字出版物为一次性买断阅读版权，即网上付费购买后开放下载。其次为会员制，付费成为会员，给予时效性的使用权，这种形式大部分情况不提供下载，只有阅读的权限，且需要使用专用的阅读软件进行加密阅读。

旅游类数字出版物的内容分类并没有统一的标准，国内游、国外游、旅游地图、旅游随笔、旅游实务与理论、旅游地图是比较多的分类项目，而这9个网站中绝大部分没有详细的分类甚至并未分类。绝大多数销售网站没有对时下最新热门信息的把握，没有推荐提示，也没有销售热度、销售量、价格排序等可供参考的分类设置及相关信息，甚至各分类下的具体种类数都没有标明。

2　旅游类数字出版物存在的问题

2.1　出版形式和内容单一

现阶段旅游类数字出版物对信息技术的附着内容上较为单一，旅游类数字出版物早期虽然在媒介上实现了变革，但实际形式上与纸质出版并没有大的改变^[5]。旅游类相关书籍、旅游学数字期刊、专著及旅游企业经营管理类电子书，大多单纯将纸质的文字及图片进行复制，没有再次进行数字信息化排版编辑，没有单独针对各种新媒体的专业化版面设计，不能满足当下读者的阅读审美及便利的需求。网络旅游随笔游记散文，只有少数极具市场销售潜力的网络游记被出版社发掘出版，但主要也是配合纸质线下出版，单独数字出版物的情况较少。另外，当下的旅游数字出版物编辑排版时，往往忽视了读者的个性化需求^[6]，从而降低了读者的需求体验，制约了读者的阅读意愿。特别是旅游类数字出版依旧主要针对一般读者进行排版编辑设计，而忽视了更为重要的第三方数字出版发行商。当下移动多媒体等媒体端的广泛使用，使得纸质出版和基于线上一般读者为对象销售的数字出版的空间受到了极大压缩，但游客对信息资讯的需要不仅没有减少，反而得到了极大的增加。在信息大爆炸的时代，他们转而向数字移动终端的旅游信息服务提供商，而非从传统的出版物中去寻找，因此，旅游类数字出版物更多地针对传统普通读者的导向显得不合时宜。

2.2　数字出版物盗版形势严峻

旅游类数字出版物虽然出现了数字和网络化趋势，但还未形成较为成熟的法律法规及行业发展秩序^[7]，并缺乏对相关问题的处理经验，导致面临严重的数字盗版问题。特别是网络的便利及信息共享等优势，使得数字盗版的信息来源及传播变得十分便利，盗版的成本更为低廉，预防及查处更加困难。另外，旅游类数字出版物较为单一的销售模式也恶化了版权保护的处境。

2.3　数字出版专业人才匮乏

旅游类数字出版物内容开发不足，实际是信息技术发展下复合型专业技术人才匮乏导致的^[8]。从出版编辑方面来看，需要编辑具有较为丰富的传统出版编辑专业技术及经验。同时，数字出版网络出版新模式下，编辑也必须对当下的信息技术有相应程度的专业素养。旅游类出版领域的专业性，要求编辑了解旅游学科及行业，尤其是能够结合时下的旅游热点信息，发掘出具有市场销售潜力的旅游出版信息。信息技术的更新速度远快于人才的培养速度，专业的信息技术人才培养的难度大，因此同时兼具传统编辑技术和信息技术二者的人才较少，旅游类数字出版编辑更为稀缺。因此，没有一定量的复合型的专业技术人才储备，旅游类数字出版物的发展将会受到极大的制约，该问题在很长一段时间内将会因行业发展需求的快速扩大而加剧，是旅游类数字出版面临的挑战。

3　旅游类数字出版对策

信息技术的发展对于传媒出版的革新有着极大的推动作用。近20年来，信息技术革新的速度远快于传统媒介，能否掌握信息技术并与旅游类数字出版发展相协调，将直接影响旅游类数字出版的进程。

3.1　出版内容及形式融入旅游信息服务体系

在出版内容上，旅游类数字出版应考虑海量数据收集和处理，因为未来旅游信息服务的核心技术优势之一在于其泛在化的旅游信息服务体系。通过旅游大数据云计算、物联网和多媒体终端传输等信息技术的运用，我们能在旅游的过程中全方位地掌握游客的需求信息，并对未来的旅游市场需求动向给予相应的预测分析，这对于旅游类数字出版物的内容及排版销售等各项具体策略的制定，起到重要的指导作用。如果能事先了解游客对于旅游信息需求的类型、内容、范围等关键信息，便可以贴合游客需求进行相关的出版策划，满足游客对旅游信息需求的同时，出版销量也有了保障，甚至可以进一步根据游客信息需求数据进行反向定制，最大程度地挖掘潜在游客的需求。旅游类数字出版物应真正融入旅游信息服务体系之中，从形式和内容上更符合未来旅游发展的需求。

由于应用不同的信息技术，数字出版形式也是多种多样的。旅游类数字出版并不局限于书籍的传统形式，而应该立足于提供旅游服务。手机端APP的普及使得手机用户成为了最广大的数字信息受众群体。旅游类数字出版应积极寻求第三方数字信息服务开发商的共同合作，可以依托诸如人工智能、虚拟现实等新技术开发相关的旅游类手机应用，也可以为大型的旅行社、旅游策划公司提供旅游信息支持，将出版发行的销售对象主体从一般的读者转变为各大旅游信息服务供应商，实现组合式共赢的出版销售模式。同时，根据虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和介导现实(MR)迅速发展的实际，增加除传统纸质出版媒介之外的集声、光、电技术为一体的数字出版形式。

3.2　利用大数据“云计算”遏制数字盗版

为了尽可能避免数字盗版，保障旅游类数字出版物健康发展，可以从以下3个方面着手。①出版内容。由于旅游类数字出版物形式单一，信息主体易于被发掘，如果将一本旅游类数字出版物化整为零，融入到旅游信息服务体系中去，即以简短的具有个体化针对性的信息服务形式来代替传统的书籍出版形式，藏叶于林，让盗版无从着手。②保护手段。运用旅游大数据云计算技术和“云安全”信息技术，对于储存在云端的旅游类数字出版物的信息进行安全加密，这样盗版的成本就会大幅度增加。③传播渠道。通过大数据信息抓取模块对网络上传输的关键信息进行分析，实现网络实时查重，找到网络上出现的旅游类数字盗版内容，并锁定其端口，再通过辅助的实时监控模块，对网络信息内容进行实时自主监控，对旅游类数字盗版的网络传播进行有效的遏制。

3.3　通过人工智能及物联网技术弥补复合型出版人才的空缺

旅游类数字出版物出版存在的复合型专业人才缺口问题，直接的解决方法是加强专业教育培训，以培养更多人才，但这只能在一定程度上缓解人才短缺的矛盾。信息技术发展中的一个重大领域，便是人工智能技术的应用。将人工智能技术、物联网技术等引入数字出版中，利用人工智能的海量信息处理优势，能快速生成合理的问题解决方案。将数字网络化信息技术、旅游学科及行业领域相关知识、编辑出版流程技术、出版物营销等整合于一体，既节省人力资源，又提高效率。另外，即使无法完全替代版面设计工作，但也可以根据数据分析结果给相关的技术人员提供多维度的合理化建议，减轻旅游出版编辑的工作难度，同样能够达到提高旅游类数字出版产业效率的目的。

4　结语

本文针对旅游类数字出版物出版现状，提出了融入旅游信息服务体系，改变出版形式及内容，不断满足游客的信息个性化需求与旅游类数字出版物实时对接^[9]，提高游客的信息服务体验。同时，凭借对旅游大数据“云计算”和“云安全”信息技术以及人工智能等信息技术的利用，减少数字盗版现象。通过对人工智能技术的利用，引入智能机器人，以此弥补复合型出版人才需求的不足，促进旅游类数字出版物的出版。

基金项目：本文系重庆师范大学博士基金项目“基于创新能力培养的中美合作办学探索”（16XWB011）和金通空乘专业建设与发展基金会第二期基金项目“应用转型背景下高等院校空乘专业立体化教学资源建设研究”阶段性研究成果之一。

参考文献

文献选项

• 原文顺序
• 文献年度倒序
• 文中引用次数倒序
• 被引期刊影响因子