社外图书出版联络中心的选题策划研究与探索

随着能源问题日益受到人们的关注，许多非石油专业出版社都策划推出或者翻译出版石油石化领域的科技、管理、安全类图书，其中图书工作室的模式在图书选题策划和图书营销方面给各出版社提供了较为丰富的经验^[1,2,3]。石油工业出版社有限公司（以下简称“石油工业出版社”）在总结多年石油图书策划经验的基础上，借鉴其他出版社与图书策划工作室合作的成功案例，创造性地提出了在重要石油石化企业所在地设立图书出版联络中心的做法，将选题策划阵地前移，探索形成了新的图书策划模式。

1　图书出版联络中心的设立

自2012年以来，石油工业出版社坚持“深入基层抓选题”，在大庆、成都、克拉玛依、塔里木、西安等石油石化企业集中的地区成立了5个图书出版联络中心，作为出版社的选题策划机构。出版社委派专人担任中心主任进行管理，同时在图书出版联络中心所在地聘用熟悉当地企业情况的退休员工担任特邀编辑，二者结合，由特邀编辑收集信息、提出策划思路、联系作者、制订营销方案，中心主任协调图书出版流程的具体运行。

由于分工明确、思路清晰，经过迅速磨合，图书出版联络中心在石油企业员工培训学习、科技成果总结提炼出版、一线员工生产经验技术推广、石油企业文化宣传、党建纪检工作交流等方面深挖图书选题，服务石油企业和员工，不断发掘出社会效益明显的石油专业图书选题。大庆图书出版联络中心每年策划落实图书选题30多种，出版图书20多种。5个出版联络中心每年贡献选题上百种。

2　图书出版联络中心选题策划模式

图书出版联络中心充分利用贴近现场、贴近一线的优势，从选题线索挖掘、作者队伍建设、营销方案落实3个方面入手，将图书选题策划全流程的关口前移（编审校及印刷还是在出版社完成），与图书的编纂者和使用者形成快速、良性的沟通渠道，实现了将信息转化成选题、将选题转化成图书、将图书转化成码洋的图书出版联络中心运作模式。

2.1　自下而上—员工培训图书选题之源

石油石化行业是劳动密集型产业，为广大石油石化员工提供实用的培训图书是提高员工素质的重要手段，而中国石油庞大的一线员工群体的需求必然是员工培训类图书选题的丰厚土壤。

石油石化行业是易燃易爆的高危行业，因此，掌握基本的消防安全知识是各石油石化企业一线员工岗位的基本要求。大庆图书出版联络中心了解到，每年油田各二级单位都要进行消防安全培训，但每个单位的培训都有所侧重，还没有一本石油石化生产消防安全应知应会知识点的图书。因此，大庆图书出版联络中心通过走访主要二级单位，并且向油田消防支队反复咨询，策划了《消防安全手册》一书。书中采用图文并茂的方式介绍了石油石化企业消防安全的基本知识、生产火灾事故的特点以及防范措施。该书由油田公司安全主管部门会同消防支队组织编写，少讲理论，多讲做法，确保实用。由于定位明确、针对性强，《消防安全手册》一经推出就受到了各单位的好评，在拥有20万员工的大庆油田销售了10多万册，新疆油田、长庆油田、辽河油田的销量也突破1万册，并且被评为2014年中国石油和化学工业优秀出版物奖一等奖，为出版社赢得了良好的社会效益和经济效益。

大庆图书出版联络中心将“自下而上”选题策划模式的要点总结为“收集信息，充分调研，求同存异，找准要点”，关键是要找出不同员工群体的一致性需求，以此作为选题要点策划图书。大庆图书出版联络中心从加强采油工操作的规范性、自源头降低安全事故发生的风险出发，通过调研中国石油主要油田采油工安全操作的要点，策划了《采油工规范操作视频》，将采油工工作中的标准操作以视频形式展示出来，化抽象文字为直观动作，并且指出HSE注意事项，给广大一线员工以直接感受，从而确保工作流程和操作动作不走样。该选题得到了中国石油总部领导的大力支持，由大庆油田牵头，新疆油田、华北油田、辽河油田、塔里木油田和大港油田共同参与编写、拍摄和审查，该选题将于2018年推向市场，将成为中国石油采油工安全操作培训的必备资料。

2.2　以点带面——员工生产经营图书选题之源

当前，中国石油一线员工的创新活动长盛不衰，为各单位的多项生产经营活动实现了降本增效，涌现出一大批高级技能专家。不言而喻，将他们的创新“关键点”进行有效的梳理、总结、宣传、推广，带动一线操作员工主动思考与实践，这样的选题必然会受到市场的欢迎。

2015年，李克强总理发出了“大众创业、万众创新”的倡议，中国石油的“石油名匠”成为岗位革新的实践者和带动者。大庆图书出版联络中心抓住契机，围绕技能专家革新的需求，以TRIZ理论在大庆油田第四采油厂的革新实践策划了《高效革新—TRIZ理论在石油石化行业技术革新中的应用》一书。这本书是较早系统介绍一线革新方法论的图书之一，书中不但系统介绍了TRIZ理论，更详细介绍了该理论在解决采油过程中相关问题的实际案例，有浓浓的“油味”。为此，这本书一经推出就作为中国石油人事部“石油名匠”培养交流活动启动会的会议材料，向中国石油的高级技能专家推介，引起了强烈反响。目前，该书作者正准备策划编写第二版。

“以点带面”选题策划模式的要点为“摸准点面之间的关系，突出面的需求。理论联系实际，确保学以致用”。在此基础上，各出版联络中心结合本地区技能专家的特点和优势，联合策划了“石油名匠工作室”系列丛书，该丛书涵盖钻井、采油、地面、集输、电力、焊接等领域，系统总结各领域技能专家的成果，拟采用“成熟一个领域，总结一个领域”的出版模式，每年出版2～3册，循环滚动出版，确保图书内容跟上技术进步及生产实际，目前该系列丛书已经推出《油田常用井下工具与修井技术》。

2.3　深入浅出—企业科技成果选题之源

科技的进步是中国石油不断前进的动力，多年来科技成果不断地被系统梳理、总结、出版，使得中国石油的广大科研人员可以共同交流、提升。图书出版联络中心凭借快速准确获得信息的优势，始终紧盯所在地石油石化企业的科技成果，深挖科技成果的特点及表现形式，结合出版社数十年策划科技图书的经验，为石油石化企事业单位提供专业化的出版服务，为中国石油工业推出了一批批重量级专著。

“十二五”期间，中国石油工业取得了许多重大科技成果，如何总结推广这些科技成果，为今后企业乃至石油工业的发展提供有力的智力支撑，是石油石化企业都在考虑的问题。长庆油田被称为“磨刀石”上的油田，其低渗透、超低渗透油气开发技术世界领先。2015年，仅有7万多名员工的长庆油田生产油气当量达5 000万吨，成为目前我国陆上最大的油气田。长庆图书出版联络中心紧紧抓住这一契机，与长庆油田科技处共同策划编写“超低渗透油藏勘探开发技术新进展”丛书，该丛书共4个分册，以长庆油田5 000万吨油气当量生产的主体技术为主，在编撰中不赘述油气田勘探开发的基本原理和常用技术，而是深层次挖掘并且集中呈现了最具科技含量的超低渗透油气藏勘探开发难点及亮点，采用平实易懂的短句撰写，将该套丛书做成超低渗透油气藏勘探开发的样板专著，为我国难动用油气藏的勘探开发提供方法论和有针对性的经验。在能源市场风起云涌的今天，其重要性不言而喻。2016年，长庆油田“5 000万吨油气当量生产技术”获得了国家科技进步一等奖，同年该丛书获得了中华优秀出版物图书奖提名奖。

“深入浅出”选题策划模式的要点为“跟踪成果，吃透内涵，删繁就简，突出亮点”。在此基础上，塔里木图书出版联络中心跟踪塔里木油田“十二五”期间深层碳酸盐岩领域地质勘探的重大突破，在科研项目结题后的第一时间与油田主管领导、科技系统及项目牵头专家取得联系，共同梳理出最具塔里木特色、最能体现塔里木油田科技水平的15项重大成果，集中汇总为“塔里木油田超深油气勘探开发理论与技术”丛书，15项重大成果各成一个分册，分别叙述该成果的研究应用，且各分册之间相互联系，互为支撑，形成有机的技术体系，为生产决策和后续科研提供参考。这套丛书的策划及出版方式得到了油田领导、各分册作者和审稿专家的一致认可。在统一思路的基础上，塔里木油田紧抓资料充分、人员充足、数据最新的有利时机，完成了丛书的编写工作。该丛书已于2017年底与广大读者见面，填补了我国深层超深层油气勘探开发重要科技专著的空白。

此外，大庆图书出版联络中心策划的《三次采油技术丛书》和长庆图书出版联络中心策划的《石油管工程》，分别对大庆油田三次采油技术和石油工程中各种管材研究成果进行了系统总结，这两种选题入选了国家“十三五”重点出版工程，正按照项目要求稳步推进。

2.4　推陈出新——企业文化选题之源

石油工业是艰苦的行业，其生产作业往往在人迹罕至的环境中进行。因此，在石油石化企业数十年的发展过程中，形成了带有石油特色及地域特征的企业文化，这些企业文化的传承和发展，不但丰富了广大石油员工的精神文化生活，而且激励了一代代石油人敬业奉献、攻坚克难，为国家的能源安全而不懈奋斗。为此，各石油石化企业非常注重企业文化建设。各图书出版联络中心员工持续不断挖掘企业文化选题的内涵及表现形式，推陈出新，为广大石油员工奉献了丰富的精神大餐。

大庆油田是新中国工业战线的一面旗帜，大庆的许多机构是国家级爱国主义教育基地、反腐倡廉基地，有着丰厚的历史文化底蕴，数十年来《铁人传》等大量的文化图书在石油界和出版界都引起了重大反响。2014年是“铁人”王进喜诞辰90周年及1205钻井队建队60周年，王进喜和1205钻井队分别作为中国石油工业标志性的人物和标杆团队为大家所熟知。大庆图书出版联络中心对在大庆工作过的老石油人、石油宣传领域的资深专家、大庆钻探公司宣传部门、1205钻井队员工等展开深入调研，《石油老照片》编委会策划推出了《追梦·圆梦—铁人与1205钻井队》专辑。该书以照片为主，配以“铁人”战友和1205钻井队新老队员等当事人的访谈、亲身经历、实际感受等，重现了“铁人”王进喜奉献石油的历程以及1205钻井队这支钢铁队伍的“根”和“魂”。图书推出后，得到了广大石油员工的好评，并且入选了中国石油集团公司“千万图书下基层，百万员工品书香”工程，配发到中国石油所有的基层站队，为出版社创造了良好的社会效益和经济效益。

“推陈出新”选题策划模式的要点为“领会精神实质，联系当前形势，创新表现形式，方便员工阅读”。目前，新媒体丰富了企业文化内容的表达形式。长庆油田决定系统总结其40余年的文化成果，在全油田形成精神合力，迎接更大的挑战。长庆图书出版联络中心通过与油田宣传部门充分沟通，了解到油田所推出的是系列出版项目，涉及散文、小说、博文集、画册、纪实文学、诗歌等多种形式，命名为“西部大庆文化同行”出版项目，共约60种出版物，是油田文化成果的第一次集中展示。在策划过程中，长庆图书出版联络中心有意识地引入数字出版物的表现形式，将部分图书数字化后，以电子书、光盘或U盘等形式呈现，方便读者携带、阅读，更好地为读者呈现图片、视频等内容，这一举措得到了长庆油田的好评。目前，第一期24种已经出版完毕，第二期34种正在陆续出版中。

3　结论与展望

数年来，社外图书出版联络中心为石油工业出版社丰富了选题策划思路，扩展了选题来源渠道，填补了许多选题领域的空白。石油工业出版社在图书出版联络中心的运行过程中，得出如下结论。

（1）综合专业知识素养是选题策划的前提条件。石油图书所涉及的领域很多，但是出版联络中心的员工数量偏少。因此，出版联络中心的员工除了掌握编辑基本功外，还要加强对石油史志、科学技术、企业文化、经济管理等领域的学习。只有具备基本的专业知识素养，才能辨别选题优劣，提高策划选题的基本功，切实发现好的选题。

（2）收集信息，有的放矢。石油石化企业在生产运行过程中会产生大量信息，图书出版联络中心一定要畅通信息渠道，多方面收集整理相关信息。例如，每天必看石油石化企业的网站和报纸，定期拜访相关部门、企业的各路权威专家和领导，研读各领域的重要期刊，了解本领域的前沿资讯。只有这样，编辑才能在与作者沟通讨论时有的放矢，增加落实选题的概率。

（3）不怕繁难，主动协调。图书选题尤其是大型丛书的选题，其作者众多，且涉及不同部门甚至不同单位。为了让整套书的编写工作可以同步进行，图书出版联络中心需要加强协调的主动性，协助牵头单位、牵头部门和牵头作者，做好各作者、各单位与出版社之间的协调工作，推进图书编写工作顺利进行。协调工作不只是在图书编写过程中出现，还会延伸到后续的编辑出版、发行过程。为此，图书出版联络中心一定要做好心理准备，避免产生厌烦等负面情绪，妨碍图书出版流程的顺利运行。

（4）系统策划，做好发行。图书选题策划是一项系统工程，从前期选题线索的出现，就要考虑到图书的发行工作。所以要在读者定位、提纲设计、作者选取、写作方式、装帧设计、首发宣传等方面谋划好图书营销的方向和目标，使图书一出版就能被立刻推送给目标读者群，迅速达成销售目标，产生相应的社会效益和经济效益。

随着科技的进步，石油石化企业对各类图书将有更新的需求，也将对图书内容和质量提出更高的要求，石油工业出版社将更充分地发挥各图书出版联络中心的一线优势，细分市场、提前谋划、创新思路，为国家能源安全和石油工业的发展提供更多、更好的图书。

参考文献

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