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版权声明: 2018 清华大学出版社
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Abstract
新兴的区块链技术的去中心化、开放性以及信息的不可篡改性等特点，在推进全民阅读系统建设及推动全民阅读成效上具有巨大的优势和价值。文章探讨区块链技术应用在全民阅读系统建设和活动推动过程，阐述区块链技术在阅读作品版权保护、作品原创众筹、居民阅读数据统计和防伪、居民阅读高度参与互动、基于全链条数据的平台管理等诸多优势，提出建设一个去中心化的、读者和作者高度自治、原创作品不断涌现、全民阅读个性化定制、完善的政府和读书团队管理的全民阅读系统平台，以期对我国的全民阅读事业发挥推动作用。
Keywords：
近年来，党和国家实施了推进全民阅读，共同建设书香社会的文化强国战略。2012年党的十八大报告明确提出“开展全民阅读活动”，2014年至2017年连续4年国务院政府工作报告强调“推动全民阅读”，并将其纳入“十三五”规划。其中，2016年12月27日，国家新闻出版广电总局在公布《全民阅读“十三五”时期发展规划》的同时，将《全民阅读促进条例（草案）》公开向社会征求意见。全民阅读事业成为当今覆盖面广、参与者众、活跃度强的展示国民精神面貌的重要社会场景。经过国家积极倡导、社会积极参与，全民阅读取得一定成效，全民阅读率从2008年的69.7%提升到2016年的79.9%。在取得成效的同时，全民阅读工程也同样存在一些问题，例如在组织方式上过于依靠政府推动，民众积极性不高；在客观成效上居民阅读的碎片化高、功利性强等，凡此种种，均需要通过创新推动手段和方式来提升成效。
2015年发布的中国首份《中国城市阅读指数研究报告》显示，居民对自己的阅读状况普遍并不满意。在调查中超过50%的人认为自己的阅读量不够。该报告的数据显示，2014年中国的综合阅读率为78.6%，从绝对占比数字来看并不算低，但考虑到将阅读图书、期刊、报纸、手机、网络在线等各类内容均纳入阅读计算，仍有21.4%的人没有任何阅读行为，国人的阅读率仍需提升。在有阅读内容的人群中，深度阅读偏少。从2005年至2014年，国人平均图书阅读量基本维持在4.5～4.7本之间，2014年国人年均阅读量是4.56本，远低于发达国家。据统计，日本的年均阅读量约为9本，韩国约为11本，美国约为7本，法国约为12本。
2015年发布的《中国城市阅读指数研究报告》显示，随着手机等阅读介质的兴起，阅读外延明显扩大。从2012年下半年开始，通过电脑阅读的人数开始下降，通过移动端阅读的人则直线上升，居民获取阅读最常用的途径已经由纸媒转变为手机，手机阅读占比已高达38.7%，高于第2位纸质媒介的27.3%，以及第3位的电脑（17.2%）。手机阅读虽然便捷且成本低，但由于阅读内容主要是社会热点和娱乐话题，存在严重的庸俗化问题。报告统计显示，2014年手机阅读中，大量阅读内容集中在微博和微信等APP上。在内容上微信微博等文章多数都是追逐热点的新闻或者短文章，这些文章当中有相当大的比例缺乏严密的逻辑论证，在内容深度和阅读的系统性方面存在显著不足，在主题上也呈现出显著的碎片化、浅阅读的特点。手机阅读时间的增加挤占了深度阅读和系统的阅读时间，导致全民阅读整体成效的下降和阅读内容的庸俗化。
调查还显示，在全民阅读涉及的具体图书方面，全国销量最高的3类图书分别为童书、中小学教辅和小说，其中适用于18岁以下的儿童及青少年教辅书籍在2014年一年销量超过一亿册，相当于其他8类书籍的总和。这表明，全民阅读活动多数聚焦在孩子教育、外语学习与考试以及部分休闲消遣上，整体阅读的功利性强。这一方面与全面阅读工程设计上对阅读的合理价值判断和评论体系普及不足有关，也与全民阅读在居民中的普及率和参与度不高有关。更令人担忧的是，大学生阅读也过于注重实用性和功利性。当下大学生阅读的图书大多都是教材教辅类，“只读有用的”已成为不少大学生阅读的信条，大学生的阅读深度和广度急需提高。
这些问题的产生，究其原因，有组织形式简单、缺乏评价体系、激励机制不足和资源分布不均等，但从机制和系统设计方面考虑，更多原因则体现在全民阅读场景设计上互联网等新兴手段使用不足，导致整体部署适用性差，难以有效调动居民的参与热情。
2009年以来兴起的区块链技术，由于其革命性的去中心化的数据组织方式，以及其架构实现上的高开放性、高透明性和充分互动性等特点，和全民阅读活动有天然的契合点。把区块链技术作为底层架构，建设分布式、高度开放和自治的全面阅读系统，将会极大地提升和推进我国全民阅读工程的实施和推广。
2009年，中本聪关于比特币的设计首次创立了区块链技术这个新型的计算网络应用模式。狭义来讲，区块链是一种按照时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合而成的链式数据结构，并以密码学方式保证不可篡改和不可伪造的分布式账本。广义来讲，区块链技术是利用块链式数据结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用密码学的方式保证数据传输和访问的安全、利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式基础架构与计算范式。其主要创新特征有：一是去中心化。区块链技术采用分布式存储和算力的设计，不存在中心化的硬件或管理机构，也不存在中心化的全网节点的权利和义务等，系统中的数据由全网节点共同维护。在一个去中心化的区块链网络中，攻击某个节点无法控制或破坏整个网络，区块链应用不依赖于中心化的机构，实现了数据的分布式记录、存储与更新。二是透明性。区块链系统的数据记录对全网节点是透明的，数据记录的更新操作对全网也是透明的，区块链系统使用开源的程序、开放的规则和高参与度，区块链的数据记录和运行规则可以被全网节点审查、追溯，具有很高的透明度。三是开放性。区块链的开放性是指，除数据直接相关各方的私有信息被加密外，区块链的所有数据对所有人公开（具有特殊权限要求的区块链系统除外）。四是自治性。区块链采用基于协商一致的规范和协议，使整个系统中的所有节点能够在去信任的环境下自由安全地交换、记录以及更新数据，把对个人或机构的信任改成对体系的信任，系统可以实现分布自治。五是信息的不可篡改性。区块链系统的信息一旦经过验证并添加至区块链后，就会永久存储，无法更改（除具有特殊更改需求的私有区块链等系统外），除非能够同时控制系统中超过51%的节点，否则单个节点上对区块中记录的修改是无效的，因此区块链数据的稳定性和可靠性极高。六是匿名性。由于节点之间的交换遵循固定的算法，其数据交互是无需信任的（区块链中的程序规则会自行判断活动是否有效），因此交易对手无须通过公开身份的方式让对方产生信任，具有匿名特征。从以上区块链的特征可以看出，区块链本质上是改变了数据的性质，即由于采用了特定共识算法和分布式的共同维护、实际上也是共同证明的节点关系，数据的存储和传输变得不可篡改，这将使得区块链技术对构建有效的全民阅读场景具有重要的应用意义。
文化的创作、传播和版权认定等功能都可以通过区块链的分布式记账方式实现，进而通过进一步分布式系统架构设计实现文章内容的发布确权及流转、创意追溯、实物资产数字化、IP金融支撑等领域的一系列新的模式和场景。基于区块链的版权确权比传统的版权确权安全等级高，且更加简单方便，区块链的不可篡改的特性能让作品的归属问题得到保证。作者可以对自己的作品创建智能合约，阅读者可以轻易地找到作者，通过智能合约自动获得许可权限；作品版权的每一次转让和许可，都可以被记录下来，其他用户可以方便地查询到作品的版权状态；区块链作为一个可信的系统，能在版权受到侵犯的时候提供可靠的证据，并且能简化执法部门调查取证的流程。区块链技术为电子图书通过互联网渠道流转和记录提供了更好的方式和通道。
区块链技术能够很好地解决全民阅读中的读者因过于被动而缺乏热度的问题。区块链技术的分布式特点决定了区块链系统是真正的全民参与系统，而不是传统阅读系统的简单授予者和受众架构。传统全民阅读与互联网时代居民对信息分享及平等共权的诉求相去甚远，而通过区块链技术，在全民阅读信息系统建设架构上，引入分布式的数据记账方式，就可以为全民打造个性化阅读标签，通过活动可追踪原理，打造人人参与的全民阅读互动平台。此外，可以清晰地构建所有参与者的轨迹记录体系，一方面形成更广泛的智权保护追踪鉴证机制，激励全面的文化创造、创新和创意的繁荣，另一方面也推动智能化的智权数据追溯功能发挥作用，在阅读资源提供方和阅读方两端，形成基于去信任化数据系统的平行交互系统，充分激发阅读者和创造者的参与热情。
缺乏优秀原创读物导致全民阅读的主题聚焦和阅读不够持久，而缺乏优秀原创读物的主要原因是文化产品交易没有安全、高效、真实的数据平台，无法高效地进行交易和流转。通过区块链技术以全民记账的方式对记录和痕迹进行确权，多节点、不可逆、不可篡改，在权属认定方面具有单一主体认证模式不可比拟的优势，使得以区块链技术为底层技术的版权公共服务成为一种可能，区块链技术对版权登记和保护进行了革命性提升，原创作品的保护和流转问题都得以能够从底层解决，并可以通过依据区块链技术构建的阅读内容平台进行版权管理自治，实现版权管理的社会化，提升全民的文化创作激情和文化作品的流转效率。
全民阅读的资金拨款不足是制约全民阅读活动向不发达地区、偏远地区等延伸的主要因素之一。通过区块链技术建立全民阅读平台，利用了智能合约技术，以及流程中人工编程机器操作，使得大量的操作和验证工作都在分布终端实现，相关平台只需要少量人员进行维护，能够减少不必要的人力资源浪费，较现有的全民阅读和文学推广平台具有显著的成本优势。比如原创作品的众筹和发布，在传统的中心化平台上需要资金链、版权、分发等诸多环节，需要大量的系统和人力资源，而通过区块链技术的系统架构，原创作者可以很便捷地利用去中心化的设计进行平台创作众筹，读者可以自行在平台上对作品的质量、安全、道德性和合法性进行评判，并在此基础上进行优惠和捐助，实现大量互动活动的自治，甚至创收。通过减少系统的维护成本，可将有限的资金用于系统的推广和升级等关键支出，提升全民阅读渗透率。
区块链技术本身就具有开放性、透明性、分布式和匿名性，本身就天然具备开放互动特征。利用区块链的这种特点，可探索建立全民阅读的演讲、领读互动模块和围绕不同主体的、由读者参与的阅读交流互动系统。区块链阅读系统可以向全网开放优秀的演讲和互动课程，能够建立对课程讲和听两端的全覆盖区块链数据记录，支持课程品牌的形成和内容追溯，这种数据的齐全性和实时互动性将极大激发讲课人和听课人的热情和黏性，实现较中心化的系统更佳的互动体验，真正激发全民的阅读兴趣。
把区块链技术和全民阅读战略相结合，构建全民参与度高、推动力好、能够进入千家万户的全民阅读平台系统，核心思路是将全民阅读由“各自为战”的松散架构整合为内容和形式多样化的“共同体”，从而大幅提升全民阅读效果。
利用区块链技术可让从作家创作内容到读者消费内容这一过程的流程大幅变短。在具体系统构建思路上，首先是利用区块链技术的数据分布存储和系统校验特征，建设阅读内容生产和传播的收费子系统，搭建内容收费和用途的透明、真实链条，让作者能直接从他的作品销售中获益。开发区块链上的智能合约系统，缩短作品结算流程，去掉中间的批发商和分发商，让读者在阅读作品之后作家能够马上拿到稿酬，用计算机代码自动完成结算功能。由于交易的整个过程发生在区块链的网络上，对于读者而言，系统可以做到让他们看到资金透明可视，读者可以通过对资金的追踪来确认自己对作品消费的资金进入到了作家的账户上。对作者而言，系统可以实现资金点对点的归集，读者的钱可以不通过其他中介直接汇集到创造者账户上，充分激发创作者创作的积极性，调动创作者和读者双方的热情，提升全民阅读效果。
一个有生命力的全民阅读平台，一定不仅仅是一个推动阅读的平台，同时也一定是一个能激发创造者创造才能的平台。基于区块链的特性和市场规则，能够建立不依靠任何第三方信用背书的IP创作、生产、传播和消费的作品众筹子平台。主要系统设计构想是利用区块链技术，添加信任的确权节点，进行IP及其相关权利的交易，以及权益分配等功能，解决传统系统原有的作品交易不透明、内容不公开等问题。非公开融资也可以通过区块链实现跨地域建立人与人之间的信任关系。在基于区块链的阅读平台上，内容作者可以发起内容众筹，轻松地构建一个内容众筹智能合约，写明众筹规则。智能合约在区块链上运行后就可以自动化地实现链上的从线上确权到版权确权，再到渠道管理（防盗版）以及收益分发的全过程。可通过区块链技术建设众筹作者的作品预披露系统，原创作品的部分内容可以提前在读者面前曝光，通过路演接受市场的评估，避免不受欢迎或者品质低劣的作品上市。通过这种自主众筹、内容自治管理的模式，文学平台上就能形成生产的正向循环，好的精品越来越受到欢迎，也越来越具有财富效应，而差的低俗的作品将失去市场的支持，加速淘汰。
通过区块链主链加侧链的结构，在区块链全民阅读平台上建立应用层，向用户提供全民阅读的定制内容相关应用。主要包括：一是可以向全民公开提供个性化阅读定制相关应用模板。包括但不限于推动企业阅读活动的企业阅读定制模板，可供民间团体读书会使用的读书会模板，社团机构使用的地域社团模板以及家庭阅读使用的家庭模板等；二是可以提供用户自制、系统提供支持的应用产品。创作人可根据自己的意愿，打造自己的内容和内容形式，除依法进行必要的审核机制外，用户提供的内容和内容形式是自由的，区块链技术可以对所有由用户通过自己加载的应用产品及其内容进行全覆盖的链式管理和服务，给阅读者和创作者充分的自主权，极大优化提升阅读者和创作者的使用体验。
建设区块链全民阅读的政府管理子系统可解决政府对全民阅读缺少完整科学的评估体系问题。因为区块链技术支持完整无争议的数据链，使得原本缺少数据和手段抓手的计划，在全面的数据链支持下，可以进行有效的评估和分析。以往政府机构熟悉的报告会、讲座、重点书籍推广、重点和具体对象的读书学习监督、效果测评，也因为有了区块链系统支持而获得了全网的齐全数据支持。同时，政府管理子系统可以开发定制化的产品服务模板和产品管理模板，直接支持各类政府机构和团体的读书活动，不再使相关政府经费的使用无从评估。模板可以按照不同维度对全民阅读数据统计和分析，为政府了解分析不同地区、年龄、性别等维度的居民的阅读情况、深入推动全民阅读活动提供了有力抓手。线下的读书会等活动，作为全民阅读事业的重要参与者，需要相应的区块链系统支持，以协助线下读书社团完善其组织形式，帮助其实现读书活动组织、读书会人员职能分工、经费管理等关键活动的组织和管理职能。
以区块链技术为底层技术逻辑，以建设去中心化的阅读子系统为基础，并在此基础上建设全民阅读的原创内容众筹系统、个性化阅读需求定制系统、全民阅读政府管理系统以及民间阅读社团自治系统等数个关键子系统，充分发挥区块链系统的去中心化、开放性、自治性、匿名性和不可篡改性的诸多优势，可对我国的全民阅读系统和全民阅读整体工程建设起到关键、积极的推动作用。
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全民阅读调查数据发布数字阅读率68.2%持续8年上升 [EB/OL][ |
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全民阅读活动中激励策略之运用 [J].
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全民阅读存在的问题与对策 [J].
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全民阅读现状分析与引导途径研究 [J].
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文化传承视角下全民阅读现状与对策研究 [J].
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从全民阅读活动到全民阅读国家战略：全民阅读十年回顾 [J].
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