2016年1月美国国家科学基金会发布的《美国科学与工程指标》显示，中国已经成为世界第二研发大国[1]，但是学术期刊的发展依然不尽如人意。早在2014年，原国家新闻出版广电总局发布《关于规范学术期刊出版秩序促进学术期刊健康发展的通知》，指出我国的学术期刊应走集约化发展之路，实现数字化转型[2]。目前，期刊管理部门和业界一致认为，要实现学术期刊的集约化发展首先要将编辑与出版分开，编辑流程由各个期刊编辑部承担，出版流程则交给专业的出版机构[3]。在我国现有的学术期刊传播产业链中，编辑部是内容的生产加工者，数据库公司是内容的传播者，高校、科研机构等单位购买电子期刊数据库，广大学者既是内容的提供者，又是内容的接受者。我国学术期刊虽然多达6 000余种，但是电子期刊数据库相对集中，知名的有中国知网、万方、维普等。因此，我国学术期刊出版存在着内容生产分散化与内容传播集约化的矛盾。
尽管电子期刊数据库已经为读者提供了很大的便利，但是作者在写作、投稿时依然面临难题，名气和职称较低的青年学者常常不能迅速找到合适的刊物和栏目发表成果。同时，非大刊、非名刊的普通学术期刊也面临好稿难寻的困境。如果把作者视为内容的供给者，把学术期刊视为内容的需求者，现有的供需匹配过程耗时长，存在很多不透明环节。虽然目前大多数学术期刊都开通了网上投稿平台，大大提高了稿件处理效率，增加了透明度，但是投稿的入口依然非常分散，作者仍然需要针对每一家期刊单独注册，这也给别有用心者以可乘之机，导致假冒学术期刊大肆诈骗，假冒学术期刊网站泛滥。因此，缩短需求和供给的匹配时间，提高匹配效率和透明度是优化学术传播产业链亟须解决的问题。
在目前的日常生活中，借助互联网平台和移动互联技术，类似的需求和供给匹配困境已经得到了很大的缓解，例如某打车软件既改变了出租车司机的载客模式，又节省了乘客的时间。这类匹配平台为交易双方提供了即时的双向选择机会，简化交易手续，节省交易时间，降低交易成本，不仅提高了交易效率，还增强了交易透明性。在学术期刊与作者之间同样需要一个透明度高、权威性强的平台，让水平不一的作者、专业方向各异的学术期刊都能迅速找到合适的匹配对象。学术社交平台拥有数据、用户、资金、渠道等优势，学术期刊与学术社交平台的深入合作是学术期刊实现集约化发展、提高与作者匹配效率的一条新思路。
在学术传播领域，各种新型学术传播方式已然使学术传播产业链发生了一定的变化。公众受教育水平的提高、全民阅读工作的推进提高了公众对学术的兴趣，学术大众不断增加。学术传播借助新媒体的力量开始尝试转型，多方位拓展学术内容的传播空间，扩大影响力。学者以个人名义开设微博，经营微信公众号。学术期刊或单独开设微博、微信公众号，或组建集团开发APP软件，或打造学术社交平台。尽管学术期刊纷纷开设微博、微信公众号，但传播效果往往事倍功半。这是因为读者已经习惯了精准的检索方式—面对海量的数据，用户只需通过一个入口（如电子期刊数据库等），输入关键词或者主题就能精准便捷地获得自己需要的信息。而大多数学术期刊的自媒体依然是分散经营的，读者不能快速获得“大海捞针”式的精准检索结果，用户黏度自然无法提高。总体而言，学术期刊在移动阅读中处于传播劣势。
社交媒体（social media）是建立在web2.0技术基础上的创作、分享、交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络平台，用户能享有更多的选择权和编辑能力，可以依据兴趣或热点自行集结成某种社群。2008年左右，将学术研究和社交媒体融合在一起的科研型社交网站逐渐兴起[4]。在学术社交网络上，学者们的交流跨越了各种障碍，能围绕一个主题进行跨学科的研究，交流的信息包括文字、图片、语音、视频乃至原始数据等，这些信息被保存、管理之后还能进行后期加工与深度开发。但是，学术社交网络也有负面因素，由于缺少监管人员与审核流程，信息的真实性无法保证。尽管如此，专业性和便利性使很多学者依然愿意参与和使用学术社交网络[5]。
在国外，主流的学术社交网络有ResearchGate、Mendely、Academia.edu等。ResearchGate旨在公益地推动全球范围内的科学合作，使研究对所有人开放，并帮助用户主动追踪最新研究成果。目前，ResearchGate已拥有1 400万名注册会员，包括63位诺贝尔奖得主；用户的身份属性既包括学者个人，也包括政府、公司、NGO组织等。ResearchGate开设的各种分类社区中，医学社区规模最大。Mendely是一个基于个人文献管理的学术社交网络，用户可以利用跨平台文献管理软件上传文件，建立个人电子图书馆，对电子文件进行管理，而其他用户可以抓取这些文档，建立小组进行讨论，并上传、下载文件。Academia.edu是美国最大的学术论文分享平台，号称学术界的Facebook，可以帮助科研人员衡量自己的社交和专业影响力，用户可以在地图上查看某一地区自己论文的点阅情况，并利用Academia.edu自创的搜索引擎调查读者的专业和学历等相关信息。
在国内，较为知名的学术社交平台有小木虫、果壳网、壹学者、全球学术快报等，主办机构各有优势，主流用户群体略有不同。目前，很多学术社交平台已在移动终端发力，通过APP软件提供更加便捷的服务。小木虫的主流用户是高校、科研院所的博士生和硕士生，他们就各家学术期刊的审稿周期、用稿偏好等问题进行了深入交流与总结，这些庞杂而细致的信息很难从官方渠道获得，以个人之力筛选也很困难。所以，有用户认为小木虫堪称学术期刊的“大众点评网”，为年轻学者提供了急需的服务。果壳网的目标用户是对科技感兴趣的年轻人，用户群体更加大众化。果壳网不仅构建了虚拟的科学社区，还提供MOOC学院等服务，并时常组织一系列线下活动聚合人气、培养用户黏性。壹学者是依靠中国人民大学书报资料中心的学术资源构建的移动学术科研服务平台，以人文社会科学领域的学术成果为主要内容，用户可以实名或匿名分享资讯、讨论话题，进行学术互助和调研，建立实名学者圈。全球学术快报的主办机构是中国知网，因此可将其视为电子期刊数据库公司在学术传播领域的一种转型尝试。全球学术快报依靠中国知网的强大数据资源和资本优势，跨越移动端和桌面系统的限制，为用户提供个性化、专题化的推送服务，也可以按照用户的要求定制主题、期刊、作者和学术交流平台。
受现有制度所限，上述中外学术社交网络仍是非正式的学术交流平台，正式的学术交流平台依然以学术期刊为代表。目前，学术期刊对学术社交网络的关注程度和参与程度并不高。尽管学术期刊的编辑可能会以个人身份或者学者身份参与学术社交网络的活动，但是学术期刊在学术社交网络中的活跃度非常低。学术期刊的优势在于权威的审稿、编校流程，这些可以弥补学术社交网络的信息审核短板。学术期刊主编和编辑的个人魅力也不容忽视，他们往往是一个学术共同体中的核心人员，兼具深厚的学术修养和熟练的业务技能，具有强大的号召力。学术社交平台与学术期刊的融合发展，可将分散的学术期刊整合到一个平台中去，提高编辑出版的集约性，放大学术成果的影响力；学术社交平台也能够借助学术期刊的权威性和编辑的职业素养，保证信息的真实性。例如《阅江学刊》于2018年第2期发表了《我国南瓜传入与早期分布考》一文，纸刊尚在印刷之中，这篇文章便于2018年3月29日被《探索与争鸣》杂志的微信公众号推送，更名为《“吃瓜群众”续篇：南瓜怎样来到中国？与“北瓜”有何区别？》，不仅标题淡化了学术气息，文中还配发了相应的图片，图文并茂的形式吸引了更多公众的眼球，两天以后，该文迅速被腾讯新闻客户端转载。截至2018年4月5日，一周之内该文的阅读量近1 500次，点赞23次，这样的传播量和传播速度对于一篇考证型的学术论文来说，殊为不易。《我国南瓜传入与早期分布考》的传播实例说明，学术社交平台与学术期刊各有优势，双方的合作能够扬长避短实现共赢，从而提高学术内容的生产效率，整合优化学术传播产业链。
在目前学术社交平台与学术期刊的合作中，学术社交平台在理念、技术和服务等方面已走在了前面，学术期刊则略显被动。同时，数据库公司已经不满足于学术内容传播者的角色，纷纷向学术传播产业链的上端（内容生产，如审稿、编辑、排版等）和下端（内容传播，如二次加工、学术评价、知识服务等）延伸，开发学术社交媒体、建立学术社交平台也是其努力的方向之一。例如中国知网推出的腾云系统，已将学术服务延伸到收稿、审稿、编校乃至在线排版等流程，并通过全球学术快报将学术传播与社交互动结合起来。超星公司力推的域出版服务则从移动学习的角度介入学术传播。数据库公司拥有雄厚的资金优势、数据优势和技术优势，学术期刊则拥有品牌优势和人员优势。在长期的发展过程中，学术期刊形成了良好的品牌效应，建立了一支高素质的编辑队伍，培养并团结了一大批高水平的作者。在学术期刊的日常工作中，作者与编辑间存在着真挚的情感交流，学者与编辑、学术共同体与学术期刊可以获得同步发展。面对新形势，学术期刊编辑不仅要提高自身的学术水平和编校水平，还要不断强化运用新媒体技术的能力和经营学术社交媒体的意识。学术期刊必须在保持自身特色和独立性的基础上，依靠编辑的主动性，占据学术共同体的核心地位，以服务学术、传播学术作为最根本的出发点，与学术社交平台密切合作，不断优化学术社交平台的功能，从而更好地开展学术社交，吸纳更多感兴趣的人关注学术问题，加入学术共同体。
在我国现有的期刊管理体制、期刊评价体系、科研成果和人才评价制度的共同作用下，学术期刊“内容为王”的核心优势依然非常明显，学术期刊对学术信息源仍然拥有垄断性的控制力[7]。面对这样的指挥棒，作者和学术期刊对学术社交平台的积极性自然不高。因此，要推动学术期刊与学术社交平台的合作，借助新媒体的传播优势服务学术、推广学术成果，必须获得制度的扶持，使学术社交平台在学术评价与人才评价中拥有更大的话语权，以此激发学者、编辑、学术期刊与学术社交媒体的合作动力。学者紧跟学术前沿，实时关注社会热点问题，尽快发布有针对性的学术成果；编辑借助学术期刊的品牌优势，积极吸引作者、组织稿件，提供高质量的信息源和知识服务，创新出版流程，在确定录用后就可以发布作者的创新点；学术社交平台拓展受众面，利用大数据优势挖掘潜在的需要—内容与技术的同步发展，既能继续提升学术期刊的品牌效应，又能不断增强学术社交媒体的用户忠诚度。日前，已经有高校尝试将网络传播的影响力纳入学术考核、科研奖励和人才晋升的评价范围，例如浙江大学发布的《浙江大学优秀网络文化成果认定实施办法（试行）》规定[8]，如果学术文章在“两微一端”获得了巨大的影响力，即可认定为在一级学术期刊刊发。这场改革不仅引发本校师生的热议，也引发了全社会的关注与争论，学术圈内对这条新规的看法褒贬不一[9]。浙江大学新出台的学术考核标准为学术新媒体的发展提供了有力的制度支持，学术出版界正可以此为契机，考察在制度扶持之下学术新媒体的发展前景；学术新媒体也能够吸引更多的优秀文章，进而扩大自身的影响力；从更高层面来看，这项新规有助于改善大学治理，在全社会营造创新氛围[10]。无论如何，打铁仍需自身硬，通过学术新媒体传播的论文仍然要有过硬的学术质量，“内容为王”是扩大影响力的先决条件。
对于大部分作者而言，面临投稿难、周期长的困境；对于一般的学术期刊来说，又面临好稿难求、好作者难觅的局面。在学术成果发表过程中，作者与期刊都有着相似的痛点。借助打车软件等供需匹配软件的思路，学术社交平台可以将学术期刊分散的投稿系统整合起来，甄别剔除假冒学术期刊网站，通过一个统一的入口为需求方（学术期刊）和供给方（作者）提供互相选择的机会，从而提高匹配成功率，缩短学术成果的发表时间。在学术社交平台中，用户如果选择作者的身份，可以按专业、领域、研究热点等类别投递稿件，也可以选择投递期刊的范围，形成稿件集群；期刊编辑实时在线，初步筛选符合本刊定位的稿件，交给审稿人进一步审阅；审稿人选择感兴趣的稿件，实名或匿名发表评价。编辑确定稿件质量后与作者接洽，确定作者的刊发意愿，再将审稿人的意见反馈给作者。学术社交平台不仅要提供技术支持，还要未雨绸缪，切实保护好作者的版权，保证信息安全，保证双盲审稿。这样，在学术社交平台中，作者与学术期刊能够及时匹配，按照各自的条件各取所需，作者缩短等待时间，学术期刊也能获得更多稿源，在作者与学术期刊的双赢中促进学术期刊集约化发展。同时，避免了论文先发后审等网络出版模式的一些弊端[11]。此外，学术社交平台的单一性入口还可以切断山寨学术期刊、假冒学术期刊网站的诈骗途径。
目前，国内对书籍、电影、电视等文化作品的评价机制已发展得较为成熟，既能及时反映作品的水准，又能为观众挑选书籍、电视或电影提供参考意见。例如豆瓣电影评分已经是一个相对权威的评价体系，公信力较高。专业的影评人、一般注册用户都有评分资格，但计分权重不一样，经过多种算法累计再取平均值，最终分数能够反映作品的真实口碑。学术社交平台可以借鉴这一做法，在实名制注册的基础上开放用户评分系统，权威专家、专业学者、学术大众乃至普通用户都拥有评分权，对不同等级用户的评分赋予不同的权重，根据科学合理的计算公式对单篇学术论文进行评价。专家学者的意见可以代表同行评议，经过审核筛选后的普通用户意见可以作为社会评价，精确计算的得分能够直观、量化地反映学术成果的价值，为学术评价和人才考核提供参考指标，从而破解“以刊评文”的弊端。此外，根据学术社交平台中单篇文献的评价结果，重新建立学术期刊的质量评价标准和体系，回归“以文评刊”。
学术期刊与学术社交平台的合作，出发点和归宿依然是服务学术交流，促进社会发展。学术社交平台可以帮助学术期刊整合学术资源，从内容提供商向内容服务商转型[12]，从“我说你听”的单向传播变为“你问我答”的双向、多向互动，根据用户的需要有针对性地提炼知识，解决问题，提供知识服务，实现知识的增值。学术期刊应当配合学术社交平台开展线上、线下的用户交流，既包括专业性强、范围较小的学术共同体内部的交流，也包括学术共同体与学术大众、社会公众的交流，通过虚拟社区和现场活动将学术研究与科普工作结合起来。学术社交平台在优化用户体验的基础上，还可以借鉴知乎、分答、春雨医生等的运营模式，尝试提供有偿知识服务，通过学术期刊联合各领域专家，针对用户的具体问题，从各种显性和隐性知识资源中提取、采集、分类、过滤信息，提供解决方案，实现社会效益与经济效益的双赢，推动学术传播产业链持续延伸。
借助学术社交平台，学术期刊既能够保持自身的特色与独立性，又能够补齐分散经营的短板，从而促进学术期刊的集约化发展，这也是学术期刊数字化转型的应有之义。通过与学术社交平台的融合发展，学术期刊将在学术传播产业链中扮演更重要的角色，从单纯的内容生产者转变为知识服务的提供者，实现社会效益与经济效益的双赢。面对移动阅读与社交阅读的蓝海，学术期刊编辑在发挥原有优势的同时，还要深化经营学术社交媒体的意识，学术期刊借学术社交平台之力，“抱团出海”“借船出海”，必将大有可为。
基金项目：2017年度江苏省期刊协会资助课题“新媒体与大数据时代的学术期刊评价研究”（2017JSQKA07）；2017年度江苏省期刊协会立项课题“大数据背景下学术期刊知识服务品牌研究”（2017JSQKB14）。
