地理标志由“原产地名称”逐步发展而来，最早源自法国。经过一百多年的发展，地理标志因其在经济增长、生态环境保护、农村劳动力就业、农民收入增加、文化遗产保护等方面的积极作用，历经《巴黎公约》《马德里协定》《里斯本协定》乃至WTO框架下的《与贸易有关的知识产权协议》（简称“TRIPS协议”）而最终与商标、专利和版权并列，作为一项知识产权被加以保护。目前，对地理标志的保护已逐渐形成了一套完善的管理制度和法律体系，成为国际社会普遍关注的焦点。

1999年，原国家质量技术监督局发布了《原产地域产品保护规定》，标志着有中国特色的地理标志产品保护制度的初步确立。2005年6月，国家质量监督检验检疫总局（以下简称“原质检总局”）发布了《地理标志产品保护规定》。这个规定的发布和实施标志着地理标志产品保护制度在中国的进一步完善。截至2017年底，全国已有2 300多个地理标志产品获得保护。

“中国地理标志产品大典”历时4年、由3 000多人编撰而成，全套书共59个分卷，12 000幅画卷，全彩印刷，是我国第一部多角度解读中国地理标志产品的百科全书，为国家新闻出版改革发展项目库入库项目、“十二五”重点规划图书、财政部国有资本经营预算资助项目、首届国家“丝路书香工程”翻译资助项目，其后期项目“中国地理标志产品数字资源服务平台”也入选国家新闻出版改革发展项目库入库项目、中央文化企业国有资本经营预算资助项目，并衍生开发英文版、俄文版、文创产品等其他相关项目，产生了较好的社会效益和经济效益，成为原质检总局和中国质检出版社（中国标准出版社）重点文化出版项目。笔者作为该项目的主要成员之一,全程参与整个项目。本文将结合项目的策划和运营过程，谈谈对本项目立体开发的经验、教训和个人思考，不当之处请不吝指正。

近年来，国家高度重视文化产业发展，中央财政更是设立专项经费支持各出版单位重点文化出版项目开发，“中国地理标志产品”系列项目就是在这一背景下诞生的。机会总是留给有准备的组织和个人。编辑往往对各自负责的专业资讯很敏感。2010年，出于对原质检总局官方网站地理标志产品保护公告相关信息的关注，本想做一套地方特产图书，后来因申报2012年国家新闻出版改革发展项目库，在社领导的建议下，将原先的“中国特产丛书”改名为“中国地理标志产品大典”，使申报的项目更加贴合质检专业特色。

为做好这次申报，根据社里的布置，笔者负责前期搜集资料，并起草项目申报书。通过质检总局网站、相关地理标志网站，以及社会上已经出版的个别地理标志产品法律专著和相关著作，整理了项目申报需要的各项资料，并根据国家新闻出版改革发展项目的申报要求，前后利用一个月的时间，形成了初步的申报方案。后经项目办、社领导的多次修改，通过两次答辩终于申报成功，获得2013年中央文化企业国有资本经营预算的资助。

项目立项后，前期遇到较大的困难，主要是各地质检两局积极性不高。出版社通过多次与原质检总局相关司局沟通协调，成立了以原质检总局领导担任总编委会主任的领导机构，并成立了执行编委会和各分卷编委会。2014年，为保障项目的顺利实施，出版社抽调青年骨干成立中国地理标志产品大典编辑部（后改名为“中国地理标志产品大典编辑分社”）。为保证2015年全套书顺利出版，出版社多次联合原质检总局邀请各省负责人召开项目推进会，组织编辑前往全国各地对大典的编纂工作进行讲解培训。按照国家级精品图书的标准，出版社编制了大典编撰要求，规范了出版流程和统一术语，明确了编校质量考核标准，严格要求设计和印装质量，使每本书都有明确的出版倒推时间表，责任到人，期限到天，使团队中的每个人都有一种紧迫感和危机感。此外，出版社在常规图书出版的三审三校制度基础上，增设了印前审读、质量检查等环节，以保证精品图书出版质量。

这套书是出版社倾入了大量的人力、物力和财力打造的，甚至可以说调动了全国质检系统的力量来精心制作。功夫不负有心人。经过近4年、共3 000多人的努力，这套全彩精美巨著终于面世，成为原质检总局和地方质检两局外事指定文化产品，在不到2年的时间里销量超过15万册，回款超过700万元。这说明，耐得住寂寞，在专业上做精，是可以做出很好的成绩的。

2015年，国家设立“丝路书香工程”重点翻译资助项目。地理标志产品具有很强的国际贸易价值和地理、文化、生态属性，是弘扬民族文化的重要载体。中国地理标志产品大典整套书编纂精美，符合申报方向，故出版社将大典列为重点申报品种之一，通过大家共同的努力，大典中的《北京卷》《上海卷》《内蒙古卷》《西藏卷》获得翻译资助，于2017年顺利出版并进行版权输出，成为出版社首套获得“丝路书香工程”翻译资助的项目。

为了响应国家战略规划部署，特别是“一带一路”的倡议，大典编辑部在后续的翻译出版和国家财政支持上继续发力，争取不落空任何一个项目申报，先后获得了其他多个分卷的英文翻译资助。大典编辑部还与黑龙江省合作，积极推进黑龙江省两个分卷俄语版的翻译出版，为中俄交流提供优秀文化产品。

为使手中的内容资源得到更大价值的开发，使优秀的文化产品惠及更多读者，出版社在做好质检系统内发行的同时，积极开辟馆配市场。由于整套书码洋较高，质量较好，所以得到了馆配商的青睐，多个品种重印。为开辟农家书屋市场，定制适销产品，大典编辑部将原先按照省份设卷的产品形式进行重新组合，按工艺品、茶叶、水果、小吃等进行分类，共设14个分卷，成功入选农家书屋和职工书屋用书，取得了较好的销售成绩。

2016年，为使大典中的内容“一鱼多吃”，出版社参考当时比较流行的日历书形式，策划出版了《中国地理标志产品日历（2017年）》，并在出版后的2个多月内销售一空。2017年，大典编辑部编辑出版了《走近中国地理标志产品》(中文版，共100个产品)，成为原质检总局对外地理标志产品合作的文化交流产品。

以上系列选题，有的是对大典内容的深度开发，有的是出版形式的变化，有的是对专业出版领域的深度探索。出版社集中精力，积极作为，响应国家战略规划，实现地理标志领域做专做深。

由于丰富的内容基础资源和国家对数字出版的支持，2015年底，大典编辑部申报了“中国地理标志产品数字资源服务平台”。该平台计划对“大典”59个分卷所收录的1 080个中国地理标志产品的标准法规、地域环境、历史人文、品牌故事进行深度数字化开发和内容融合，对地理标志产品的各种数字资源（图书相关文档、图片、音视频等）进行搜集、创作与合成，开发系统管理及阅读学习软件，以生动的数字内容提供多角度、多维度、多形式的数字资源服务平台，可供用户学习、检索、下载相关资源，熟悉中国地域文化特征，并实现专业定制。该项目入选2016年度国家新闻出版改革发展项目库，并获得中央文化企业国有资本经营预算的支持。

为做好这个项目，出版社通过招投标的形式引入“富媒体书”概念，使大典中的图文内容动起来、跳起来、唱起来。通过系统和平台，将各地的特色“精灵”聚合在一起，使美食、美物、美景、美文、美图、标准和旅游等融为一体，打破传统出版界线，使现代技术和传统文化精品共同开花。目前，该项目正在实施中，相信会带来很好的用户体验。

基于“中国地理标志产品数字资源服务平台”，出版社将为数千家地理标志生产企业、广大消费者提供基于“互联网+文化”理念打造的中国地理标志产品文化创新服务，开展诸如文化创意产品设计制作、产品质量检验检测、数字视频制作发布、产品生态产区考察体验、产品区域性研讨会展会召开发布等服务，打造基于数字资源服务平台的创新型、数字型、服务型发展项目，为国家质量提升发展计划以及中国品牌产品对外交流合作提供质量保证和智力支持。

同时，我们也将尝试视频拍摄、产品网络直播销售，加强与京东等第三方销售平台的合作与推广，充分利用现代技术，将地理标志产品这一优秀资源向全中国、全世界推广。

以上相关项目都是针对“地理标志产品”领域的深度开发，是出版社在质检专业领域的深耕细作，也是出版社在“专、精、特、新、异”方面的探索。由于体制机制等方面的原因，国有出版社不能像新兴企业获得风险投资之后那样迅速发展、快速变革，这也是国有文化单位发展过程中值得思考和解决的问题。