科技期刊单刊App应用现状分析及发展策略研究^*

中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计数据显示，截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，占比达95.1%，上网人群进一步向手机等移动端集中，而中国区App（Application program）下载量陡增至全球第二^[1]。在移动数字浪潮下，数字营销专家肖明超指出，在未来的数字出版中，Web已落伍，App正当道^[2]。随着图书馆、出版社、报社以及大众类杂志社对App的不断开发和实践，出版类App也正向功能增强化、多模化、定制化、平台开放化的方向发展，其应用已得到广泛认可。

科技期刊作为学术传播交流的一个重要阵地，也紧跟数字化出版的大潮流，涌现出一批科技期刊阅读App，如《Nature》杂志社推出的nature.com、《Science》杂志社推出的Science Mobile、“中国知网”推出的手机知网App、重庆维普资讯有限公司推出的“维普中文期刊助手”App、北京玛格泰克科技发展有限公司推出的“核心学术期刊（iPad版）”、科学出版社推出的“中科期刊”App、“地理资源期刊”App、“中华医学会系列期刊”App等^[3]。

上述较受关注的科技期刊App均基于某一期刊群，选择的多样性必然会吸引大量科研工作者关注。然而国内科技期刊大多为独立编辑部出版，单刊出版模式下的科技期刊App应用情况却鲜有文献研究。本文通过调研目前国内单刊App的应用情况，分析了单刊App应用受滞的原因，并对其发展策略进行了探讨。

1　科技期刊单刊App应用现状

为了解目前国内科技期刊单刊App应用情况，笔者通过App Store、安卓系统App管理平台“豌豆荚”以及百度搜索平台分别进行了查询（由于Google搜索页面无法登录，故暂未作为调研平台），结果如下（截至2018年3月7日）。

1）在iPhone手机App Store中输入关键词“期刊/学报”进行查询，在查到的367种推荐中，只有《重庆医学》和“西油期刊”2个科技期刊App推荐；输入关键词“Journal/Transaction”进行查询，无英文科技期刊App推荐。

2）在“豌豆荚”中输入关键词“期刊/学报”进行查询，在近百种期刊App推荐中，查询到“上大学报”App、“中国有色金属学报”App，以及由“麦格公司”开发的《农学学报》《长安大学学报（自然科学版）》《武汉理工大学学报（信息与管理科学版）》《热带作物学报》《山地农业生物学报》《防灾减灾学报》《江苏农业学报》《南京林业大学学报（自然科学版）》《武汉理工大学学报（交通科学版）》9种科技期刊的App；输入关键词“Journal/Tran-saction”进行查询，无英文科技期刊App推荐。

3）在百度网页中输入关键词“期刊App”或者“学报App”进行查询，只查到“建筑学报”App，但只限于IOS设备在App Store中获取；输入关键词“Journal/Transaction App”进行查询，无英文期刊App推荐。

上述单刊App具体开发、应用情况如表1所示。由于查询关键词有限，上述查询结果不一定全面，但从结果呈现的趋势可以确定，与现有科技期刊数量相比，已开始推行的科技期刊单刊App数量非常少，关注度普遍不高，且仍存在版本或硬件适用性等方面的局限性。

2　科技期刊单刊App应用受滞原因分析

在全民数字时代，科技期刊的数字化传播是非常关键和重要的发展趋势。App作为移动端数字化的应用形式，却在科技期刊单刊传播中应用面小、关注度低。本文通过分析科技期刊的出版特点以及App自身的技术特点，对App在科技期刊单刊传播中应用滞后的原因进行了分析，具体如下。

2.1　科技期刊出版特点不利于科技期刊App的推广

传统科技期刊和大众类杂志相比有以下显著特点：①专业性强，科技期刊一般都有明确的刊登方向，专注于某一个专业学科或某一个应用领域，不像大众类杂志包罗万象。②出版周期较长，科技期刊多为月刊、双月刊或季刊，和大众类杂志以“天”“周”为单位的出版周期相比，科技期刊出版周期普遍偏长。③受众面较窄，科技期刊多为研究人员服务，读者一般为高校、研究所、公司企业研发部门等单位的科研工作者，而大众类杂志的读者可以是不同教育经历、工作背景的社会各界人群，因此，科技期刊与大众类期刊相比，受众面较窄。④论文篇幅较长，而且需要读者边读边思考，较难抓住读者“碎片化”时间。

由于内容丰富性和及时性是App受众比较关注的两个方面^[4]，而科技期刊的出版特点注定了单刊App的丰富性和及时性不能很好地体现，限制了单刊App的应用和推广。

2.2　科技期刊小而散的出版布局减弱了App的用户黏性

截至2017年，国内已有5 000余种科技期刊，核心科技期刊近2 000种，每一个学科平均会有10种以上的核心期刊。目前国内科技期刊大多由单个编辑部出版，而这些编辑部也隶属于不同的主管、主办部门。试想，如果每种期刊都开发一个App，一个科研人员仅一个学科就要安装10个以上的期刊App，势必会让科研人员感觉烦琐和冗余，也会占用不少手机内存。在这种情况下，科研人员肯定会对App进行遴选，或者会在短时间内删去无用的单刊App。因此，科技期刊小而散的出版布局必然会降低科技期刊App的用户黏性，受众群体容易流失。

2.3　科技期刊App开发功能单一，且与科技期刊微信公众号功能重合度较高

由表1中14种科技期刊App具体开发应用情况可知，目前单刊App多为单向地推送论文，个别拓展功能仅为读者查询论文和收藏论文，只有“重庆医学”App可以呈现视频；而且论文呈现形式为PDF模式或图片模式，功能和形式均较为单一。虽然有App可以链接到期刊投审稿系统的手机网页版，但由于在手机上处理文档或者录入文字均没有电脑方便，所以此功能并不实用。

如果科技期刊App仅用于论文推送，将会与科技期刊微信公众号的功能有较高的重叠性^[5]，同时微信公众号具备App无法比拟的强大的人际传播能力，能够与用户保持双向互动^[6]，并且占内存小、功能层级深、信息传播快、面向人群广^[7]，这些优势使得App的移动终端优越性并不显著。

2.4　App客户端软硬件不一致

目前可用于移动阅读的客户端硬件包括苹果手机、安卓手机、iPad、Kindle、汉王、欣博阅等，由于其软件的不兼容性，针对苹果或安卓操作系统开发的移动终端在另外一种操作系统的移动终端上将无法使用。针对苹果操作系统的“重庆医学”App和“西油期刊”App在安卓手机上无法安装；在安卓系统下的App亦无法在苹果手机或iPad上安装，而且在PC端查询到的安卓系统App在手机端却无法下载；针对iPad的“建筑学报”App在手机上也无法安装，等等。另外，Kindle、汉王、欣博阅等阅读器只能黑白显示，而很多科技论文中的图像需彩色显示，这也对科技期刊App的开发提出了更高的要求。

2.5　编辑部对于App技术储备不够

由表1可见，市场上有类似“麦格公司”“成都牛途科技有限公司”“北京天智通达信息技术有限公司”等为科技期刊开发App的专业机构，而且知网、勤云等公司也在开发投审稿系统移动端App。但科技期刊App是否能满足用户需求，是否能体现期刊特色，与科技编辑有非常紧密的关系。这就需要科技编辑既懂得编辑业务，又了解App开发平台。但目前科技编辑的工作与数字平台、软件应用等工作相差较远，编辑的相关知识储备远远不够，必然会影响科技期刊App的开发和应用。如果编辑部聘用新媒体专业人士或者将App交给专业公司打理，又将耗费额外的人力和物力，对于小规模运转的单刊编辑部来说绝非易事。

2.6　App数量激增导致其使用频次普遍较低

据统计，现在每天大约有1 000多个App被制作并添加到手机商城里，教育类App作为最受欢迎的三大App类型之一，占比仅为9.8%（其他两大类型为游戏类App占比21.8%，商务类App占比10.3%），其使用频次只有2.6次/周，能在手机上保留一个月的App也仅占53%^[8]。教育类App使用频次示意图如图1所示。

在App铺天盖地的冲击下，手机网民们也逐渐对App产生了警惕和反感，开始有了“拒绝App”的声音。在这种大环境下，内容单薄、形式单一的科技期刊单刊App的使用和关注度必然受限。

3　科技期刊单刊App发展策略探讨

传统单刊出版模式的科技期刊App应用迟缓。虽然科技期刊也有网站发布、微信传播、邮件推送等不同方式的数字化传播方式，但App作为移动数字化的重要形式，如能在科技期刊单刊传播中广泛应用，亦不失为锦上添花之举措。针对科技期刊单刊App应用的不利之处，本文提出以下4点发展策略。

3.1　高定位：将科技期刊单刊App发展为权威的“行业”App

对于教育类App，内容的权威性是受众群体最关注的一个方面^[4]。而科技期刊承载的是科研人员最新的研究成果，对于“内容为王”的科技期刊来说，不断提升论文内容的权威性必然是提升科技期刊单刊App的关键措施。但是，由于出版周期对传播时效性的影响，科技期刊单刊App仅呈现期刊论文，App的内容饱满度必然不高，将会大大降低其吸引力。因此，笔者以为科技期刊单刊App的开发必须高定位，不仅要作为“论文”的展现平台，更要作为“行业”的宣传平台，紧跟科技期刊所属行业的发展动态，进行热点追踪、人物报道、成果评述等等。以行业发展作为大背景的科技期刊单刊App可以让读者更形象和深刻地理解论文内容，这样便可以极大地吸引行业内科研人员对科技期刊App的广泛关注。

3.2　多融合：将科技期刊单刊App发展为集约的“多刊”App

一些集群性质的期刊App，如科学出版社推出的“中科期刊”App、“地理资源期刊”App、“中华医学会系列期刊”App等颇受关注。笔者认为如果科技期刊单刊App可以集约同学科期刊论文信息，不仅可以极大地丰富科技期刊单刊App的内容，增加选择多样性，吸引更多的科研人员关注，还可以使得同学科期刊“抱团”发展，共同提升。

3.3　强推介：将科技期刊单刊App发展为主动的“推送型”App

目前已有的App数字出版平台主要是依靠一对多的大众传播实现信息的单向传播，受众群体更多的是被动地接收信息^[6]，而且还有功能层级浅、消息推送少、信息传播速度慢、交互性差等不利于学术成果快速传播的特点^[7]。因此，科技期刊单刊App的开发需从技术上尽量克服上述缺陷，变“被动”为“主动”，结合微信公众号的技术优势，将科技期刊单刊App发展为“推送型”App，能够第一时间推送最新学术信息为科研人员所用。

3.4　重服务：将科技期刊单刊App发展为多功能的“服务型”App

目前科技期刊单刊App功能较为单一，都还不是真正意义的增强型App，仅仅是纸质版本的数字化，对于文章内容的服务增值程度几乎为零^[9]。笔者以为，科技期刊单刊App如想得以发展，并有别于科技期刊微信公众号，就需要使科技期刊App具有多重服务功能，不仅可以便利地投稿、查询、审稿，还应该基于大数据进行深度检索、多维统计。总体而言，期刊App增值服务越多，用户端体验越便捷，便会有更好的应用价值。

4　结语

总体而言，传统单刊出版模式的科技期刊App应用受滞，不仅因为App开发成本高、难度大，更是由于科技期刊本身的出版特性限制了App的使用和推广，同时App自身特点也不利于科技期刊内容的传播。虽然科技期刊单刊App的发展基础相对薄弱，在功能性、时效性、兼容性等方面仍存在许多弊端，但我们要坚信数字化传播、移动端阅读是科技期刊重要的发展方向。因此，对于新形势下数字化的不同应用形式，科技编辑有义务去积极探讨和尝试，不仅有助于提升科技编辑的业务素养，更有助于提升我国科技期刊整体的数字化发展水平，以使我国科技期刊的数字化发展能以自己特有的方式融入国际期刊发展的浪潮之中。

基金项目：中央高校基本科研业务费青年科技创新基金（NR2017043）资助项目。

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参考文献

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