版权声明: 2018 清华大学
展开
摘要
阐释图书出版业发展中社会效益与经济效益的相存关系，论述新时期大学出版社在图书出版中只有正确处理好大与小、多与少、快与慢、高与低、变与守五大关系，妥善解决大行业与小产业、数量与质量、更新快与产出慢、高大上与接地气、创新发展与文化传承五对矛盾，才能构建起大学出版社“双效益”统一发展的机制，担当起大学出版社图书出版的社会责任，为繁荣社会主义文化事业作出新的贡献。
关键词：
党的十九大报告对新时期我国文化事业发展提出了新的展望，就是“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”“要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制”。这里强调了文化产品的社会责任，就是要求将社会效益和经济效益（以下简称“双效益”）统一起来。针对出版行业而言，社会效益就是指出版物对社会发展所起到的推动作用，是关系国家、民族整体利益的事，出版物要在宣传党和国家的方针政策、倡导社会主流意识、弘扬社会正气、引导人们健康向上的生活情趣方面产生积极的影响。经济效益则是指出版物进入市场后，以商品流通方式取得的货币效果，这是出版行业作为社会主义文化企业的运营模式所要求的[1]。
纵观图书出版的历史发展，社会效益和经济效益的共同目标促使出版行业的诞生和发展。出版行业始终在社会主流意识形态的引领下，通过检查制度等方式干预，将国家民族发展的主线及引导贯穿其中。没有社会对图书的需求，就没有图书的社会效益，也不会产生图书的经济效益，经济效益伴随着社会效益的实现而出现；同时，没有图书出版的商业运作，图书的社会效益将无法彰显。因此，图书出版的社会责任始终体现在“双效益”的有机统一上，这为我们今天探索出版社的发展，特别是大学出版社的发展提供了借鉴。如何通过协调“双效益”的统一来承担出版社的社会责任，需要我们找准平衡的支撑点，也需要我们认真思考。新时期大学出版社在图书出版中只有把“双效益”融会贯通，构建大学出版社承担社会职责的“双效益”统一发展机制，才能担当起大学出版社图书出版的社会责任，为繁荣社会主义文化事业作出新的贡献。
大学出版社是我国出版行业的一支重要力量，也是高等学校承担社会历史责任的重要部门。大学出版社的社会责任在于，它必须始终坚持服务高等学校教学科研、传承学术文化的使命，在推动教育出版、学术出版和专业出版的阵地上，增强我国学术文化实力发展的社会效益；同时，它必须遵循出版行业发展的规律，适应我国社会主义市场经济的发展，主动融入图书市场中，赢得一定的经济利益，奠定出版文化企业发展的基础，成为加大社会效益的有力支撑。当前，在国家建设双一流大学的征程中，大学出版社必须充分认识到“双效益”在文化企业承担社会责任中的重大意义，将“双效益”的作用彰显出来，找到符合自身特点的内涵式发展道路，跻身一流大学出版社的行列，只有这样才能融入学校整体发展战略，成为学校承担社会责任的一张亮丽名片。大学出版社“双效益”统一发展机制的构建、社会责任的承担，集中体现于正确处理五大关系、妥善解决五大矛盾上。
出版业是社会发展的基础性行业，是社会主义文化发展的阵地。现代社会中，出版行业的“大”体现在出版产品为社会的每一个人所需求，产品影响的广度和深度触及人们的思想意识。而出版业是现代社会的小产业，其通过经济活动产生的利润效益在社会生产总产值中是微不足道的，它通过贡献给人们的精神食粮来满足社会的需求，起到引领社会发展的作用[2]。因此大学出版社必须把“双效益”统一起来才能有其生命力。
大学出版社的产品必须依托高等学校而产生，在促进学校学科建设、完善教材体系、传承学术文化传统等方面发挥独特的作用，使其成为大学精神彰显和大学传统传承的重要载体。大学出版社社会责任的承担要以“双效益”的双成果体现出来，要以是否出版了优秀图书来服务社会作为评判大学出版社社会责任的重要指标。大学出版社必须以大行业作为坚守的阵地，以小产业作为企业生存的支撑，不能盲目追求高额经济利益。只有处理好大小的关系，才能使大学出版社成为培育优秀图书的优质土壤，走出特色发展之路。
图书出版为社会提供精神产品，是社会发展的刚性需求，全民阅读的倡导更是为出版业的发展提出了更高的要求和准则。为社会服务、丰富人们的文化生活是出版社的职责，因此出版产品的质量不能忽视，要通过少而精来控制多而泛的发展，这样才能保证出版产品的品质，为社会提供合格的精神食粮。
大学出版社要牢牢把握发展战略、发展目标和根本要求，找准出版物产品发展的方向。特别需要优化业务总量与产品结构的比例，适度控制出版物品种数量和增长速度，合理配置出版资源，走集约化道路，保证业务总量与出版社现阶段人力、物力、财力等资源相匹配。坚持大学出版社产品精品化的发展路径，从引领方向上为出版社的健康发展和“双效益”增长保驾护航。
精品图书的出版是大学出版社永恒的追求，优质文化产品体现在图书上就是以内容为王，即图书要具有受人关注的看点，要具有清晰的逻辑思维，要具有优美的文字表达和视觉吸引。大学出版社要从选题策划、编辑出版各环节给予高度重视。第一，选题要来自当下社会政治、经济、文化、艺术等各领域的实际，按照党和国家的政策要求，确定图书精神内涵的标准；同时，通过策划提炼出生活中的精华，使出版物能够起到导向的作用，提高读者的素质，引导读者健康向上，这是图书增强社会效益的关键因素。第二，要挖掘作者资源，建立优秀的作者队伍，这是优秀选题诞生后出版社面临的最具挑战的工作。编辑要善于把那些学科背景宽广、专业知识精通、社会责任强烈、语言表达优秀的学者吸引到身边，与他们交朋友。优秀的作者是优秀出版物产生的源泉，出版社要呵护好这一园地。第三，编辑人员要有神圣的责任感和使命感，时刻铭记自己肩负着传播优秀文化、弘扬民族精神的重要使命。优秀图书的诞生需要优秀的编辑团队，三审三校，环环相扣，要勤于查实，善于纠错，勇于质疑，长于沟通，精细地对书稿进行审读和打磨，将文字功底和专业知识完美地结合起来。精品图书的打造，会提升出版产品及出版社的影响力，增加图书产品的经济效益，助力出版社解决产品数量和质量的矛盾。
文化产品的生产是智力的体现和智慧的结晶，图书出版凝聚的是作者与编辑的共同心血，能够高产、快速提供产品是良好的愿望，但必须在精雕细琢的写作与编辑中才能诞生优秀的作品。出版社必须正视这一矛盾，从制度建设和人才队伍建设上筑牢优秀图书产生的基地，在尽量短的出版周期里，保证图书质量。
大学出版社在制度管理上要有清晰的业务流程，符合图书出版的规律，保证书稿的质量和编辑的质量。另外，要完善各项管理制度，包括选题论证制度、稿件三审制度、责编责校制度、质量检查制度、编辑培训制度、奖惩制度等。坚决杜绝以审代编、以校代编，要科学把握图书编校的速度，通过制度规范，为图书进入市场设置各道质量关卡，防止低质量产品进入市场。
大学出版社还要建设一支政治素质敏锐、业务能力精良、态度作风严谨的编辑队伍。严格运行的各项管理制度和优秀的编辑队伍是出版社生产优秀图书的根基，有了一流的作者和优秀的编辑就能为出版社创造品牌，品牌会吸引更多的作者，从而吸引更多的读者关注出版社的产品，这样既保证了出版社产品能跟上现代化发展的节奏，选题新颖，时代感强，同时又能保证出版产品的质量，使出版社“双效益”俱佳。
图书出版是社会主义文化事业的一部分，关系着社会意识形态的导向问题，必须聚焦社会重点问题，打造社会亮点。当前一个时期，我们就必须紧紧围绕宣传党的十九大精神的意义、贡献、观点、部署等选题进行策划，另外包括纪念改革开放40周年、弘扬社会主义核心价值观、阐释传统文化、传播重大科研成果等方面都应策划出版项目和工程，站在文化发展的高地上为社会贡献精品力作。同时，出版产品又要注重权威性与通俗性的关系，以广大群众喜欢的形式展示出来，使社会主流意识通过出版产品深入百姓，起到积极的引领作用。
大学出版社要通过图书策划、写作、编辑、装帧设计等方面工作，使主流选题大众化、文化成果生活化，为人们呈现品格高雅、内容前沿，集政治性、人文性、知识性、趣味性于一体的优秀出版物，以通俗易懂的作品感染人、影响人、引导人，彰显图书产品的高大上与接地气。
大学出版社还要通过高效的图书营销来实现优秀产品入市、入家、入脑、入心。第一，要以营销理念体现出版企业的格局和站位。包括：读者第一，提供全方位服务；注重宣传，传递图书出版信息；合作共赢，拓宽服务渠道，等等。大学出版社要通过品牌战略，以大学深厚的文化底蕴为依托，形成作者、编辑、读者良性循环的朋友圈，为图书的推广构筑牢固的人文基石。第二，要以营销策略占领市场阵地，贴近百姓生活。充分利用图书馆配渠道，大力推广学术专著、精品教材、科普读物、畅销书籍，使文化产品深入社会各界，对社会产生广泛影响。第三，采取多种方式，推出各类文化产品的专项服务。如参与图书捐赠等公益活动，针对大中专学校的精品教材推介活动，针对社区的生活常识类图书、健康保健类图书的推介活动等，将文化产品送到单位，送到家门口。将精品力作推向市场，面向社会，使其不仅从理想、信念、情操、健康、生活、情趣等方面影响读者，发挥图书出版的社会引领作用，取得优质的社会效益，同时也产生良好的经济效益，助推社会主义图书市场的繁荣昌盛[3]。
社会的发展使信息化技术遍及人们生活的方方面面，出版行业受到的冲击是非常大的。网络和数字化图书使人们对传统纸质图书的依赖减小，这催生出版行业必须思考在大数据环境下如何占有一席之地等问题，出版产业的变革成为必然。但是，作为出版产业内核的文化传承、知识传授、思想传播始终是不变的，这就为大学出版社在继承和发扬的问题上提出了新的课题。
大学出版社要把握创新的精神实质首要的是内容的创新，目前人们对新理念、新知识、新技能的渴求应该是高于任何时代的，传统出版物在这方面的优势显然优于碎片化的电子图书。大学出版社利用环境优势，能够调动专家学者的积极性，挖掘出优质的出版物。同时，对传统出版物还要重视装帧设计，呈现创新和品牌元素，紧跟时代潮流，符合读者品味，使优秀图书既要体现出内容的专业元素，更要符合读者的审美情趣，能够给读者造成一种视觉冲击，不仅刺激了人们的购买欲望，而且给予人们享受产品的快乐。例如，儿童教育类图书就应文字生动活泼、简洁明了，图文并茂。
大学出版社在守住文化传承根基的基础上，还必须主动适应新形势和新科技，跻身大数据的环境中，主动展望数字化背景下出版社的发展前景，探索图书出版的新模式，例如数字出版社会效益的考评指标、监控能力，以及获取经济利益的方式等。只有解决好创新发展与文化传承的矛盾，才能使出版企业社会效益更加稳固，服务社会的作用增强，同时也才能使出版企业牢固地立身于社会主义市场经济中，加大发展活力。
总之，图书出版“双效益”的统一是新时代大学出版社必须坚守的原则，也是大学出版社发展的方向引导。只有“双效益”的统一，才能使大学出版社承担起应有的社会责任，为人们提供优质的精神食粮，为出版社的持续发展奠定必要的经济基础，其成果一定是和谐共生的。
| [1] |
以十九大精神为引领，开创中华优秀传统文化出版新时代 [J]. |
| [2] |
出版物的教育功能与经济效益之间的关系 [J]. |
| [3] |
出版企业社会效益、经济效益与社会责任之间的关系 [J]. |
/
| 〈 |
|
〉 |