在图书和期刊兼营的出版企业中，一些国外出版社把图书与期刊编辑部整合在一起的，而国内是分而置之^[1]。所以，这些编辑部整合的出版社可以实现互补互促，在作者队伍和市场开发方面互相拉动，达到事半功倍的效果。而国内，即使是隶属于同一出版社的图书出版和期刊出版都少有互相合作的情况，隶属于不同机构的出版团体就更难进行协作出版了。杂志受篇幅、栏目、出版周期的限制，不能深度挖掘的内容资源，而图书却无此限制，因此期刊利用图书能在专业领域加强其影响力^[2]。本文以《中国眼耳鼻喉科杂志》编辑部与人民卫生出版社《眼科临床指南解读》选题的协作出版为例，介绍书刊深度合作的实践经验。

西方国家的书刊融合的情况较多，这得益于他们的机构设置^[1]（即书刊不分置）。例如，英国布莱克韦尔出版公司出版的学术著作就吸收了期刊中最新的研究成果，一些专题图书就某一热点学术问题汇集了期刊中的相关论文^[3]。这些出版社都比较注重直接利用期刊的内容资源来策划图书。事实上，科技期刊与科技图书具有相同的作者群、读者群、关注点，且出版方式、载体、篇幅具有互补性，这使得书刊合作出版同一选题具备可行性。

科技期刊与科技图书的融合发展具有很好的合作基础，且在期刊品牌价值与图书出版资源、编辑人员专长、宣传推广销售互补^[4,5]。例如人民卫生出版社利用其社办期刊《中国医刊》，全方位策划了一系列书刊互动活动，取得了理想的社会效益和经济效益，扩大了杂志影响力，为更多期刊编辑部、图书出版社提供了有效的协作模式^[6]。

优质的选题是图书与期刊联合出版的基础。《中国眼耳鼻喉科杂志》编辑部与人民卫生出版社五官编辑部，就《眼科临床指南解读》系列图书选题，开设相关期刊栏目，出版相关图书。

《美国眼科临床指南》（《Preferred Practice Pattern》，PPP）是美国眼科学会所编制的眼科诊疗指南，由于不同亚专业均会不定期修订，时代感非常强，其权威性受到国际公认，对临床工作有重要的指导意义。2003年，在日内瓦世界卫生组织（WHO）总部召开的全球眼科研究工作会议，就鼓励将国际眼科理事会认为编制得最好的美国眼科年会的《美国眼科临床指南》（以下简称《指南》）推广到发展中国家去，此后，《指南》在我国开始推广^[7]。然而，有项针对眼科医师对《指南》了解程度的问卷调查^[8]结论显示：中国眼科医师对《指南》的了解不够，且对各项临床问题的认知与《指南》推荐的指导意见吻合率欠佳。此外，《指南》语言精练、内容具有提纲性，且由于语言和国情的差异，有些医师不能正确理解其要点，所以，组织有关专家在深入研读新版《指南》的基础上，结合我国医药卫生环境进行深入解读，具有重要意义。

期刊编辑和图书编辑通过商讨，发现《指南》解读选题出版情况如下：①期刊方面。对《指南》的解读少有连续性、系统性的报道。通过知网、万方搜索发现有如下几类刊登内容：解读类、会议论文类、指南与规范（翻译类，《眼科》从2005年第2期至2006年第1期，每期1篇）。②图书方面。人民卫生出版社出版了《指南》中文版图书，而针对《指南》解读的图书较少，只出版了《眼科临床指南解读　细菌性角膜炎》。故期刊连载《指南》解读类文章具有现实意义，同时也能助力提升期刊影响力，并辅助参与连载的专家在各自亚专业出版解读类图书，形成书刊融合，资源共享，传播国际认可的先进眼科临床理念。

从2017年7月开始策划，选定专家，制定计划。①撰写专家：基于《中国眼耳鼻喉科杂志》编委，着眼国内眼科专家，特别是对美国《指南》有较多关注的专家。②刊载内容、形式：在刊载内容、形式方面，期刊与图书还是有区别的。对有出版图书意向的专家，建议他们事先对自己专业内容及各章节搭好框架，确保图书各章节框架一致，便于申请人民卫生出版社立项图书。期刊连载内容则相对自由些，内容可包括：各亚专业（白内障、青光眼、斜弱视等）内几版《指南》的变化，更新的要点、依据、趋势；中国眼科实际情况，中外专家观点的异同；实际案例分析、点评；《指南》应用于国内的注意点（人群不同、卫生经济条件、药物许可等）；指南实践、指南答疑等。③刊出节奏：诊疗标准是阶段性更新的，所以无论是图书还是期刊都需随时调整，期刊则因出版周期短，调整起来更方便。

好的出版内容、有效的宣传途径和方式，都有助于推广期刊和图书。联合出版以及宣传可以采用的工作模式如图1所示。

图1

通过共同出版、共同传播的方式，形成了“出版—宣传”多方联动的出版、传播模式，即“期刊栏目—相关图书—定向会议”的整合式传播方式，将“期刊—专家—会议—图书—第三方平台”联动起来，形成具有内容优势、形式优势、多方共赢的出版方式。期刊栏目由编辑部主导，通过在定向会议、第三方平台进行传播；撰写主体专家在定向会议中进行讲座宣讲宣传、第三方平台或自我微信平台进行传播；相关图书由人民出版社主导，通过定向会议、第三方平台及公众号进行传播。《中国眼耳鼻喉科杂志》在2018年开栏“眼科临床指南（PPP）解读”以及PPP解读相关图书立项之际，通过杂志主办单位主办的第十八届国际眼科学学术会议上赠送宣传资料（期刊栏目宣传和解读新书预告），并通过第三方移动端以专题形式传播（扫二维码即可看到栏目文章并随之更新）。

本栏目在2018年3月25日首次开栏，邀请到本刊主编孙兴怀教授作开栏寄语、赵家良教授（连续翻译《指南》3版）及卢奕教授（《指南》白内障部分的解读图书出版者）作开栏首发内容，已连载4期，包括青光眼、斜视等亚专业内容；图书方面，《眼科临床指南解读　白内障》《眼科临床指南解读　内斜视和外斜视》在2018年9月出版，另外《眼科临床指南解读　原发性青光眼》《眼科临床指南解读　屈光不正和屈光手术》《眼科临床指南解读　干眼》等也将陆续出版。期刊编辑部方面有一定的专家群，图书出版社方面也有一定的专家群，通过期刊编辑及图书编辑的共同策划，能够共享专家群，原本参与期刊连载的专家也积极投入到图书撰写，反之亦然。

联合出版可实现优势选题资源共享，不同出版方式又可形成互补。《眼科临床指南解读》期刊与图书协作出版过程中，有的先在期刊连载，后完成图书出版；有的先在出版社图书立项，后参与连载。同一选题的不同出版平台，同一专家的不同出版方式，最大限度地利用出版资源，也使读者通过多渠道获取学术前沿信息。

我们发现，好的选题内容是联合出版工作的基础。选题内容可以从现有期刊连载的内容中择优选取；也可以就专业领域内较为热点的内容进行选题策划，同步进行。期刊出版的周期较短，但每期内容较少；图书出版的周期较长，但一册内容较多。结合两种传统出版方式，形成互补，可极大地提高知识出版率，延伸出版形式，同时也能调动作者的积极性，优化出版选题内容，使读者获取完整的知识。同时，需要期刊编辑、图书编辑、撰写专家共同合作，并提前规划，避免版权问题。

由于《指南》针对不同亚专业的分册更新时间不同，有的可能解读的是最新版，有的可能不是，所以不论期刊还是图书，均需明确所解读的版本，并尽可能采用最新版本。另外，期刊与图书的写作文风、思路、结构均不同，所以需提前有所规范，特别是整体框架结构。我们的作者都是临床一线医师，除了承担繁重的临床任务，还要兼顾科研工作，因此要确保稿件的及时完稿，需期刊编辑、图书编辑、作者三方保持有效及时的沟通。

好的选题应该是有生命力的选题，它能让期刊长期连载、图书得以再版。指南类解读恰恰具有该特征。不仅内容需要延续，宣传工作也需要延续，2018年3月期刊在“眼科临床指南（PPP）解读”栏目开栏时进行了宣传，并做了新书预告；待下一年度的会议期间，就可将已连载1年的期刊文章以及已出版的解读书籍作进一步的宣传。

我们从本次的协作出版中体会到，好的内容，特别是期刊长期连载的内容，具有很高的图书再出版价值，当然不是简单的论文集，而是重新按照图书的框架，重新整理，使读者能够一次性得到经过梳理后的内容，例如我们正在进行的神经眼科实用系列（其中《视神经疾病案例图解》已于2018年8月出版，其他《神经眼科常见疾病诊疗》《复视及眼肌麻痹案例分析》《神经眼科特殊病例荟萃》也将陆续出版）。我们还将做进一步的工作延伸：①内容延伸。即除在同一专业领域中不断挖掘协同出版的选题外，还可尝试将该协作模式复制至其他专业。②形式延伸。期刊、图书都还只是纸版，在今后的工作中，还可尝试多种形式的协作出版，例如富媒体化内容，期刊的数字化出版联合出版社的音像制品等。③效果评价。我们将尝试举办相关活动和引入数据监测来进行效果评价，如通过举办新书发布或者栏目推广，评价书刊协作出版是否有效提升期刊的影响力以及图书的销售量。