2018年我国人文社科出版稳中求进、稳中有为。对比往年，人文社科图书市场码洋稳健增长，维持了良好的发展态势。各类人文社科图书在实体书店渠道、网店渠道、馆配中的表现各有千秋，其中的主题出版图书延续热度，在各销售渠道中表现突出，在出版传媒业全面贯彻党的十九大精神的开局之年，中国改革开放40周年的关键历史节点上，《中国改革开放全景录》《改革开放研究》《新时代面对面》等叫好又叫座的主题出版物于年内问世，也提高了2018年人文社科图书的销售业绩。

2018年各人文社科出版社持续助力出版“走出去”，在推动主题出版成果版权输出、建立国际编辑部、成立海外分社、组建出版联盟等方面发挥出重要作用。譬如商务印书馆与牛津大学出版社共建“牛津国际编辑部”，浙江大学出版社于意大利佛罗伦萨成立分社，中国—中东欧国家出版联盟（16+1出版联盟）宣告成立……

又是一年悄然结束，2018年我国人文社科图书延续往年稳定发展的态势，在平稳中跨入2019年。据开卷发布的“2018年1月—9月图书零售市场数据”显示，与2017年情况相似，少儿、社科、教辅、文学4类细分市场，仍然是图书零售市场的销售巨头。在各细分市场码洋占比中，超过20%的细分市场有且仅有少儿和社科2类，其中社科类图书以码洋占比23.64%，稳居第2，同比2017年上涨了1.39个百分点。各细分市场图书码洋份额及同比增长情况，详见图1。

图1

2018年1月—9月图书零售数据显示，虽然社科类图书码洋比重在实体书店销售渠道和网上书店销售渠道均位居第2，但在实体书店销售渠道中，社科图书销售增长明显，码洋占比为22.61%，同比增长了6.44个百分点。在网上书店销售渠道中，社科图书销售有所放缓，码洋占比23.69%，同比下降了0.42个百分点。此外，如图2所示，在实体书店总体市场份额同比下降3.51％的情况下，实体书店销售渠道中有且仅有社科图书呈现正比例增长，增长率高达34.97%。在网上书店销售渠道中，社科图书也以增长22.43%的成绩位居第5。综上，可以确定2018年我国人文社科出版物在图书市场上的表现相对稳定。

图2

依据开卷公司发布的“全国实体书店成长性报告”^[1]，梳理出2018年1月—10月实体书店人文社科各细分市场变化情况。截止到10月，2018年实体书店人文社科图书中经济与管理类图书、学术文化类图书的市场表现不尽人意。其中，经济与管理类图书市场表现环比下降了31.29％。与经济与管理类图书相似，学术文化类图书市场下降趋势明显，市场表现环比下降了70.2％。心理自助类图书和艺术类图书市场表现相对稳定，其中心理自助类图书市场表现环比增长了6.02％。艺术类图书表现环比增长了0.58％。

以上数据分析表明，2018年实体书店渠道中，人文社科图书在各细分市场的表现呈现波动发展的趋势。其中，经济与管理类图书、学术文化类图书市场发展步调有所放缓，艺术类及心理自助类图书的市场表现相对稳定，且有小幅增长。与2017年相比，学术文化类图书各月市场表现呈波动发展，其中1月份同比增长33.02%，表现最为突出，8月份同比下降14.79%。心理自助类图书有且仅在10月份同比增长了3.87%，其余月份均为下降，以1月份同比下降18.01%的降幅最大。艺术类、经济与管理类图书市场表现也均有所下降。以上数据显示，同比2017年，2018年实体书店销售渠道中的人文社科图书在各细分市场表现分化，个别品种类别表现欠佳。

商报·奥示数据研析组发布的“中国出版业市场监测系统监测数据”^[2]显示，以季度表现进行考察，2018年前3季度社科类图书在实体书店销售市场中的占比均超过20%。其中第1季度占比26.95%，第2季度占比27.55%，第3季度占比20.71%。与2017年同期相比，第1季度实体书店社科图书销售品种数同比下降7.7%，销售数量同比增长124.34%，销售码洋同比上涨113.19%；第2季度实体书店社科图书销售品种数同比下降5.87%，销售数量同比上涨134.63%，销售码洋同比增长81.73%；第3季度实体书店社科图书销售数量同比增长74.48%，销售码洋同比增长65.36%。^[3]由此可知，2018年实体书店中的社科图书表现相对平稳，季度表现有升有降，具体而言上半年的表现更为突出。或受2017年主题出版大放异彩的影响，2018年上半年主题出版图书延续了2017年的热度，销售数量持续不减，由此撑高了社科图书的零售数量。

此外，对2018年1月—10月实体书店社科类图书销售TOP100^[4]进行统计分析，可知马列类上榜图书数量最多，共计50种，占到总数的50%。学术文化类上榜图书数量位居第2，共计22种，占总数的22%；法律类上榜图书数量位居第3，共计18种，占总数的18%；心理自助类上榜图书有6种，经济与管理类上榜图书有4种。

在2018年新书销售TOP100统计中，社科类新书计有48种进入前100位，这其中以马克思列宁主义、毛泽东思想类上榜新书数量最多，共计23种。法律类上榜新书数量位居第2，共计16种；学术文化类上榜新书数量位居第3，共计8种；心理自助类上榜新书仅有1种，经济与管理类新书则是无一上榜。

2018年前3个季度，社科类图书在网上书店图书销售市场的结构占比均未超过20%，即社科类图书在网上书店渠道的销售没有出现大幅增长。其中第1季度占比为10.78%，第2季度占比为19.83%，第3季度为17.11%。

与2017年同期相比，2018年第1季度网上书店社科图书销售品种数同比增长10.78%，销售数量同比增长21.03%，销售码洋同比上涨28.09%；第2季度网上书店社科图书销售品种数同比增长5.87%，销售数量同比上涨13.23%，销售码洋同比增长19.14%；第3季度网上书店社科图书销售数量同比增长8.11%，销售码洋同比增长11.45%。

结合2018年1月—10月网上书店社科类图书销售TOP100进行统计分析可知，在销售前100种社科类图书中，心理自助类上榜图书数量最多，共计32种；马克思列宁主义、毛泽东思想类上榜图书数量位居第2，共计25种；学术文化类和教育类上榜图书数量并列第3，均有14种上榜；经济与管理类上榜图书共计10种，法律类上榜图书共计5种。

再对社科类图书销售TOP100的上榜新书进行分析，2018年上榜的社科类新书共计33种，以马克思列宁主义、毛泽东思想类上榜图书数量最多，共计17种；经济与管理类上榜图书数量位居第2，共计6种；法律类上榜图书数量位居第3，有5种；学术文化类上榜图书共计有3部，心理自助类图书共计有2部。结合上文所述可见，社科类图书在实体书店与网上书店的渠道市场构成存在一定差异，但社科主题图书的出版和销售是2018年两个渠道中表现最为亮丽的一类图书。

商报·卷藏数据分析组发布的“2018年上半年馆配市场报告”^[5]显示，2018年上半年以《中图法》划分的各类别图书馆配情况中，码洋份额超过10%的图书类别仅有4类，分别是文学、工业技术、经济、历史地理，社科类图书类别占有2席，经济类图书品种份额占比10.10%，码洋份额为10.12%，历史、地理类图书品种份额占比7.55%，码洋份额为10.11%。

2018年馆配市场中社科类图书码洋份额总占比达到40.04%，这近乎一半的码洋份额占比说明2018年人文社科图书馆配市场表现相对良好。但是，各类别图书的馆配表现存在差异，与2017年同期相比，文学、艺术、文教科体3类图书的码洋份额均呈现正比例增长，以文学类图书码洋增幅最大，同比增长了1.87％；语言、文字，哲学、宗教，经济及历史、地理类的图书码洋份额占比有所下降，其中历史、地理类图书码洋下降幅度较大，同比下降了0.42％。

值得一提的是，社科图书主题出版作为近几年备受关注的出版热点，也是2018年上半年馆配市场中4大热门类别之一。在上半年主题出版畅销书目TOP10中，新书上榜且位居第5的是学习出版社推出的《新时代面对面》，这也是在延续2017年主题出版图书销售的余热。

2018年上半年商报·卷藏数据还显示，与2017年同期相比，社科类出版社在馆配市场份额中的占比下降了0.26%，但仍以占比23.38%位居第一。其中，市场份额占比排位前5的社科出版社分别是：国家图书馆出版社、北京联合出版公司、社科文献出版社、中国社会科学出版社、商务印书馆。

对馆配TOP200畅销书榜进行分析可知，2018年上榜图书超过3种的出版机构共有13家，按出版社类型划分，社科类出版社的表现仅次于文艺类出版社，占有4席。其中，北京联合出版公司表现最为突出，上榜图书共计31种，以占比15.5%位居第一，远远甩开了其他社科出版社。另外，南海出版公司上榜图书计有5种；文汇出版社与中国友谊出版社上榜图书数量各为3种。虽然馆配市场中社科出版社的整体表现有所回落，但仍然占据较大的市场份额。相关数据还反映出，在馆配市场中各社科出版社实力表现已开始出现明显分化，其中北京联合出版公司异军突起，成为市场表现异常突出的一家社科出版机构。

为深入学习、宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，更好地服务党和国家的新闻出版大局，2018年5月，国家新闻出版署（国家版权局）确定了《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》（以下简称《“十三五”出版规划》），新增社会科学和人文科学出版选题规划项目共292项，其中社会科学出版规划项目155项，人文科学出版规划项目137项。

根据《中图法》对社会科学和人文科学出版规划项目进行细分后可知，社会科学出版规划项目中，学术文化类项目有56个、经济类项目有37个、政治法律类项目有31个、文教科体类项目有14个、军事类项目有11个、社科总论项目有6个。人文科学出版规划项目中，艺术类项目有66个、文学类项目有31个、历史地理类项目有29个、语言文字类项目有6个、宗教哲学类项目有5个。从中可以看出，艺术类和学术文化类图书选题数量明显加大。

利用Rost Content Mining科学计量软件工具，构建位列前20的高频词表（表1）和整体语义网络图（图3）。对2018年度的社会科学和人文科学出版规划项目进行数据分析可知，高频词表中位列第一的热词“中国”，词频达到105次；热词“研究”词频达到65次，位居第二。这说明2018年人文社科出版规划项目中，出版选题以中国化理论研究为主。与热词“中国”相关联的词汇共有33个，其中与“当代”“古代”“现代”等词汇关联紧密，说明2018年人文社科出版规划项目研究的内容跨度，贯穿了我国各个历史时代。

图3

第一热词“中国”，还与“文化”“文学”“经济”“改革”“民族”“艺术”等热词相关联，并与热词“研究”“问题”“创新”“发展”等热词产生语义关联，这说明2018年人文科学和社会科学出版规划项目所涉及的选题重点，包括了文化、政治、经济等各方面研究。再结合表1分析发现，2018年拟资助的人文科学和社会科学出版规划项目中，人文科学领域以中国文化、文学和艺术研究为主要内容的数量较多，社会科学领域则以中国社会经济发展、发展变革为主要内容的出版项目数量较多。此外，“丛书”一词词频高达64，位居第三，说明2018年人文社科出版规划拟资助的项目，未来出版时大多将以成套、成系列的丛书形式呈现给读者。

据国家出版基金规划管理办公室发布的“2018年度国家出版基金拟资助项目名单”，本年度人文科学领域拟资助项目共计231项，包括历史、地理类项目53个，文学类项目53个，艺术类项目60个，古籍、辞书、语言类项目65个。社会科学领域拟资助项目共计348项，包括军事史、党史类项目51个，经济、政治、法律社会类项目56个，马克思列宁主义、时政类项目57个，文化类项目103个，哲学、民族、教育类项目81个。

以上资助项目涉及的社科出版机构共329家，其中拟获资助项目3项以上的出版社有15家。获资助项目数量最多的出版机构是北京联合出版传媒（集团）股份有限公司，获资助的出版项目分别是《腾飞之路——中国改革开放40年史》《中国古代版画史纲》《中国物质文化史料丛编》《名人家谱丛考》《八旗文献集成（第三辑)》。这从一个侧面反映出，近几年在人文社科出版领域表现强势的出版单位，受到了国家出版基金资助政策的倾斜，支持出版的著作也是有学术沉淀的政治、文化、艺术和历史、地理类研究型图书。

2018年的人文社科精品图书频出，为我国人文社科学术发展和编辑出版增添了绚丽的一笔，值得重点宣传和介绍。

2018年是改革开放40周年，出版界以中国特色社会主义为主题，紧扣改革开放40年发展历程，出版了一批精品图书，其中的《中国改革开放全景录》和《改革开放研究》具有代表性。《中国改革开放全景录》记录了中国共产党团结带领全国各族人民进行改革开放的伟大实践，客观反映了各省（区、市）的重大改革举措和改革开放所获得的各项成就，是一部明白晓畅而又严谨切实的史诗级著作。《改革开放研究》则从政治、经济两个方面来反映我国改革开放所取得的历史性成就，再次证明了只有社会主义才能救中国，只有改革开放才能发展中国。

国家社科基金是我国社科领域研究的风向标，基金项目完成后出版的图书则代表着中国社科研究的最高水准。北京大学赵敦华教授耗时5年研究出版《马克思哲学要义》，该书作为国家社科基金重大项目，在马克思200周年诞辰之际面世，获得了良好的社会反响。该书对西方哲学、中国哲学、马克思主义哲学三者在新时代条件下的关系演进，以及对中国现代化进程中的精神塑造，提出了创新性的观点，颇具理论探索意义。

国家出版基金自设立以来，以资助优秀公益性出版项目为宗旨，资助出版了大批具有重大出版价值的精品出版物。由经济科学出版社推出的“中国道路”丛书作为国家出版基金资助项目之一，亮相第47届伦敦书展，受到了西方出版商和学术界的关注，并被大英图书馆收藏。丛书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以中国特色社会主义道路为主题，全面展示了中国发展道路的实践、成就和经验，书中对中国道路具有特色的、令人信服的国际表达，可加深世界对中国发展道路的理解，同时也为世界提供了中国智慧和中国方案。

2018年商务印书馆推出“汉译世界学术名著”丛书珍藏本700种和“中华现代学术名著”丛书珍藏本200种，在献礼改革开放40年和商务印书馆成立120年的同时，也体现了商务印书馆的出版特色，为读者提供了精神指引。

人文社科图书出版的领头羊中国社会科学出版社，在该社成立40周年大会上，特别推出了35卷本《当代中国学术思想史》。该书被誉为“国内唯一系统完整地展现当代中国哲学社会科学学科发展史的大型丛书”，以及“构建中国特色、中国风格、中国气派的哲学社会科学的一项基础性工程”，是一部规模恢宏的当代中国哲学社会科学学科发展史。社会科学文献出版社倾力打造的蓝皮书系列——《慈善蓝皮书：中国慈善发展报告（2018）》与《质性社会学导论：基于本土经验的社会学话语体系建构》人气颇高，分别入围2018中国社会学年会畅销榜和国家哲学社会科学成果文库。

出版“走出去”是我国文化“走出去”战略的重要组成部分，2018年同样取得了显著成效。通过统筹实施经典中国国际出版工程、丝路书香工程、中国当代作品翻译工程，努力推动“走出去”内容创作扶持计划高质量发展，对开创新时代出版“走出去”工作新局面，加强国际传播能力建设，提高国家文化软实力，构建人类命运共同体都具有重要意义。为此，在年初的“走出去三大工程”申报通知中，“走出去”图书出版有10类重点：深入宣介习近平新时代中国特色社会主义思想图书、深入宣介党的十九大精神图书、抓好纪念改革开放40周年图书翻译出版、主题类图书、文化类图书、文艺类图书、哲学社会科学类图书、科技类图书、少儿类图书、汉语教材。^[6]

在这10类“走出去”重点图书中，有4类属于主题出版范畴。在其后发布的2018年丝路书香工程重点翻译资助项目公示名单中，375种资助图书中也有半数以上为主题出版图书。这说明主题出版“走出去”已成为各出版机构紧跟时代要求，担负职责使命，发挥出版功能，以及实现两个效益的重要途径。

在第25届北京国际图书博览会上，主题图书“走出去”也成为本届展会的一大亮点。博览会期间，河北出版传媒集团《知之深　爱之切》（法文版）签约发布；浙江出版联合集团《人民公开课》多语种版权输出；江西人民出版社《中国共产党怎样解决发展问题》签约输出印度；中华书局与阿拉伯、波兰等4国签订《中国文化的根本精神》出版合作协议；三联书店举办《中华文明的核心价值》丝路成果交流展；中国图书进出口（集团）总公司发布“主题阅读”电子书柜……多种形式的展示和发布活动，展现出我国出版机构推动主题图书数字阅读和版权输出的重要成果。^[7]

2018年的出版“走出去”，“一带一路”沿线国家位居图书版权输出地之首；建立国际编辑部和海外分社，成为目前出版合作的重要形式，而成立出版联盟的持续发热，也成为国家间出版合作和增进了解的润滑剂。

在建立国际编辑部方面，商务印书馆和中译出版社的表现突出。2018北京国际图书博览会期间，商务印书馆与牛津大学出版社共建的“牛津国际编辑部”举行揭牌仪式。该编辑部将优先考虑开发出版以非汉语母语读者为对象的国际汉语学习词典，形成进阶和多角度词典系列。2018年6月，商务印书馆还与格鲁吉亚金羊毛出版社共同成立国际编辑部，成为推动中格文化交流的一个新成果。中译出版社则与海外出版机构计划成立16家中国主题国际编辑部，并在2018北京国际图书博览会上与越南丽芝、孟加拉国安卡等出版机构，签署了中国主题国际编辑部建设协议。

在成立海外分社方面，浙江大学出版社意大利分社于2018年9月24日在佛罗伦萨成立，这是中国在意大利成立的第一家以出版意大利文和英文图书为主的专业出版分社，也打造出浙江大学在欧洲交流合作的“桥头堡”。在成立仪式上，双方领导还为浙江大学出版社意大利分社与意大利Cafoscarina出版社合作出版的《徐霞客游记》意大利文版举行了首发式。与此同时，湖南人民出版社越南办事处（分社）也在2018北京国际图书博览会上举行揭牌仪式，这也是《新常态下的大国经济》越南文版新书的首发日，标志着出版“走出去”屡创佳绩的出版领军企业，在国际出版业务方面又迈出了重要一步。

在成立出版联盟方面，2018年8月23日，“中国—中东欧国家出版联盟（16+1出版联盟）”启动仪式在北京举行。^[8]此前在2018年7月第七次中国—中东欧国家领导人会晤期间，李克强总理明确指出，要继续办好16+1框架下各类人文活动，推动成立“16+1出版联盟”。因此说“中国—中东欧国家出版联盟（16+1出版联盟）”的成立，也为中国与中东欧国家在出版领域的密切合作揭开了新的一页。

以上举措和成就，反映出国际出版合作平台的稳步增长与多元化发展，也足以说明中国与国际出版业的合作进入了务实高效合作的新阶段。国际出版平台的不断建立，为中国出版机构与世界各个国家和地区间构建起互学互鉴、互利共赢的可持续性沟通机制和文化合作平台。

据《中国图书世界馆藏影响力研究报告》显示，^[9]中国人文社科出版机构在国际品牌、学科领域等世界影响力方面稳步发展，形成了相对集中和稳定的出版核心品牌。2018年排名前10位的出版机构中，有8家出版社与2017年度排名次序保持一致，其中6家属于人文社科类出版社，分别是中国社会科学出版社、社会科学文献出版社、人民出版社、法律出版社、北京大学出版社、商务印书馆。

这也表明以上人文社科出版机构已成为海外图书馆采访人员眼中，代表中国文化生产力水平的品牌出版社。基于第三方客观数据的年度评估研究来看，我国的人文社科出版机构正在努力提升综合出版实力，以此加快人文社科出版“走出去”步伐，为早日实现出版大国和出版强国的目标而默默奋斗着。

在2018年中国出版“走出去”的过程中，除了能在国家管理机构层面和整个出版行业发展中感受到各个出版机构如火如荼的发展态势，同时也感受到各个出版机构联动互助的力量，共同为出版“走出去”添砖加瓦。笔者汇总出几家表现突出的出版社或出版集团，其在出版“走出去”过程中所取得的成就值得学习和借鉴，具体如表2所示。

可以说，2018年我国的出版“走出去”形式多样，成果丰富，在国家政策的大力扶持下，在各个出版机构的不懈努力下，整体水平又上了一个新台阶，打造出较多的成功样本，也展现出出版大国和出版强国的新风范。

2018年的人文社科图书出版，以稳中求进为基本特征，本文列出的从各个信息渠道汇集的数据和分析图形，也佐证了这一判断。从实体书店、网上书店、馆配市场三大图书销售渠道反馈的人文社科图书销售情况，以及各类图书的市场表现观察，2018年人文社科图书发行数量和内容质量显现出均衡向好的大趋势。各个月份的图书销售数据虽有波动，但政治读物、主题出版图书的市场表现一直强劲，年底掀起的纪念改革开放40周年主题图书热销，也提升了人文社科出版机构的关注度和影响力。

2018年度形成的代表性人文社科出版物，以“十三五”出版规划项目、国家出版基金资助项目产出的专著成果最为突出，数量也较为可观。这些明星图书选题新颖、视野开阔、研究独到、影响广泛，成为年度内各种“好书”评选活动的赢家，也是各出版机构、各大书展重点推荐的年度热销图书。一年来的出版“走出去”成果丰硕、形式多样，相较而言还是主题出版图书走得顺畅，走得最远。合作出版平台搭建也在国际编辑部建设、海外分社设置、出版联盟成立这3个方面取得了不俗成绩，客观上使我国人文社科出版机构的海外影响力持续扩大，显示了中国主题出版的巨大潜力，以及中国出版做大做强的坚定意志。

综上，2018年的人文社科图书出版，在稳定发展中不乏亮点、热点，也存在前进中的一些问题，还没有达到人们所期望的完美和靓丽程度。2019年将是中华人民共和国成立70周年的大年份，出版界为祖国献礼将是最值得期待的、整个行业性的统一行动，因此将2018年人文社科图书出版整体状况用“蓄势待发”来形容，应该是比较恰当的，让我们共同翘首以待……