在我国进入人口老龄化社会的背景下，老年群体开始成为学界研究的热点对象之一，老年读物市场的发展对于丰富老年群体的精神生活，促进社会和谐稳定有着重要的积极意义，越来越多的学者开始从不同视角对老年读物市场进行关注和研究。

老年读物是指将老年群体作为阅读受众的图书、报纸、杂志等出版物。随着老龄化程度的加深，我国老年人口结构正在发生前所未有的深刻变化，新媒体时代的信息传播有更宽广的传播媒介平台，老年读物出版市场正在面临新的挑战和机遇。

进入21世纪以来，我国老龄化快速发展，鲜明的特点就是基数大。按照联合国的标准，1999年底，我国开始进入老龄化社会。^[1]目前，我国是世界老年人口第一大国。老年人口的增加客观上扩大了老年读物的受众群体。

2012年，全国老龄办等15部委联合印发的《关于进一步加强老年文化建设的意见》明确指出：宣传、文化、广播影视、新闻出版等部门要把老年题材纳入文学艺术创作，舞台艺术生产，电影和电视剧制作，报刊、图书、音像电子与网络出版计划。引导老年网络文化发展，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的优秀老年文化作品，运用现代科学技术增强老年文化的吸引力、感染力。2017年，国务院关于印发“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划的通知中明确指出：鼓励创作发行老年人喜闻乐见的图书、报刊以及影视剧、戏剧、广播剧等文艺作品。鼓励制作适合微博、微信、手机客户端等新媒体传播的优秀老年文化作品。加强数字图书馆建设，拓展面向老年人的数字资源服务。

随着经济社会的发展和养老保险制度的不断完善，老年群体的收入呈现不断增长的趋势，经济上的富足自由为老年群体寻求精神文化生活的满足提供了有利条件。^[2]随着社会经济的发展和老龄化的加速，老年人精神文化需求越来越丰富，参与文化活动的热情越来越高涨。截至2018年，全国老年学校发展到7.63万所，参与社区教育的人中有60%以上是老年人，“银龄行动”中老年志愿者人数近2 000万人。据调查，45.6%的老年人经常参加各种公益活动。老年人参与社会发展程度加深不仅有利于满足广大老年人的精神文化生活，^[3]同时也为老年人多元化阅读提供了强有力的支撑。

2014年，政府工作报告中首次提出全民阅读;2015年，政府工作报告中提出建立书香社会。在这样积极的背景下，自2014年开始，原国家新闻出版广电总局和全国老龄办就专门针对老年群体阅读需求，联合开展向全国老年人推荐优秀出版物的活动，面向全国各类出版社征集推荐图书目录，对推荐、筛选、评审等环节严格把关，最后通过各大媒体向社会发布。2015—2017年连续3年，原国家新闻出版广电总局、全国老龄工作委员会办公室每年都会发布向全国老年人推荐的优秀出版物名单。这在全社会老年群体中营造了崇尚阅读的良好氛围，为社会提供优秀文化产品的同时，也为出版单位创造了社会效益和经济效益。

经过统计发现，2015—2017年，面向老年人推荐的优秀出版物分别有90种、37种、55种。推荐的优秀出版物内容丰富，题材多样，阅读价值高，内容涉及历史文化、文学艺术、养生保健、生活休闲及其他几类，覆盖老年人生活的医、食、住、用、行、娱等各个方面。形式上分图书类和音像电子类，兼顾思想性、艺术性、可读性，以满足老年人多方面的阅读需求。入选推荐读物的出版社既有中央级出版社，也有地方出版社。包括科学技术文献出版社等科技类出版社，华龄出版社等老龄类出版社，人民音乐出版社等专业类出版社，湖南教育出版社等教育类出版社，江苏凤凰文艺出版社等文艺类出版社，人民出版社等综合类出版社。入选读物包括《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》，帮助老年人全面、准确、生动地领会以习近平同志为总书记的党中央治国理政新理念、新思想、新战略；《董必武家书》图文并茂，宣传老一辈革命家严于律己、以身作则的优良作风；《血梅花》通过描绘一段错综复杂、惊心动魄的历史画面，讴歌中华民族的抗战精神；《中国居民膳食指南》通过大量图表和食谱，为读者日常饮食答疑解惑并提供膳食指导建议。其中，华龄出版社的图书2015年3种，2016年1种，2017年2种，并不占优势，可以看出即使是专业策划老年读物的出版社也没有形成优势性的老年读物品牌效应。^[4]

搜索“大字版老年图书”，根据京东购物商城、当当网、亚马逊购物网站的销售情况综合分析，小说类图书是最受老年读者欢迎的图书种类。京东购物商城中，销售排名前50位的图书种类中，《长征》《大秦帝国》就是有关革命精神、历史类的小说。值得注意的是，一些套装类的图书销量也不错，《中国通史》（大字本套装共5册）《大秦帝国》（精装大字版套装共11本）的销量都在前50位，这类套装书定价达到500元以上，但因为印刷精美，字体易读，仍然有不错的销量。由此可见，只要定位精准，并且保证图书质量，老年读者是愿意花钱购买符合自己阅读预期的老年读物的。^[5]

值得注意的是，《全彩大字版中老年学智能手机与微信全程图解手册》《中老年人最爱的歌：新歌、老歌大全集》《中老年人学英语：零基础自学入门与提高（大字版）》就是出版社紧跟时代需要，推出的针对性强、实用性强的优秀出版物。通过创新阅读推广方式，满足老年人多样化、多层次的阅读需求，推动老年人阅读广泛深入开展，获得了老年读者的广泛好评。有的读者留言“中老年人学英语很适合我这种零基础的”，还有的评价“很好，实用，适合老年人学习，字体大、语速慢，很清晰明了”。

当前，老年读物市场呈现出良好的发展势头，但与庞大的老年群体日益增长的阅读需求仍有不小差距，存在诸多矛盾，^[6]主要是老年读物种类偏少、内容匮乏、形式单调与老年群体不同年龄、不同生活环境、不同教育程度导致的多样化阅读需求之间存在矛盾。要想更好地抓住机遇，用好红利，建议出版机构从以下几个方面进行路径优化。

当前的老年群体和今后10多年进入老年队列的人口，大多数是在社会主义革命和建设时期成长起来的，深受社会主义、集体主义教育，对党通常怀有深厚的感情，是党的思想、路线、方针、政策的坚定拥护者、实践者和倡导者。这一群体的扩大，有利于保持我国社会稳定。“老人安则家庭安”“家庭安则社会安”，做好这一群体的出版服务，丰富其精神文化生活，发挥其言传身教作用，有利于夯实党的执政基础和群众基础。出版业可以通过丰富老年精神文化产品的创作与生产，普及推广适合老年人身心特点的体育健身方法和项目，广泛组织开展群众性老年教育、文化、体育活动，同时要积极联合多部门建立老年人精神关爱、心理疏导、危机干预等服务网络。只要从老年读物的选题策划到图书营销、宣传推广、调查反馈等编辑出版发行营销的各个环节及时进行调整，就可以推动老年读物适应时代和社会需求。

在大众传媒日益发达的今天，随着20世纪50年代的老年人进入老龄化，这部分低龄老年人不同于以往的高龄老年人，这部分人的受教育程度较高，对新生事物的接受能力较强，许多低龄老年人可以向年轻人一样使用智能手机和新媒体。^[7]广播电视、微信自媒体纷纷开设针对老年读者群体的养生类、情感类节目版块，与传统纸质老年读物争夺市场，这类媒体受众面广、传播速度快、发布内容新颖、时效性强的特点给传统纸质阅读带来巨大的冲击。传统老年读物往往以情感散文、养生保健和历史故事为主，忽略老年人渴望关注和互动的心理诉求，应该注重利用新媒体技术同步推出客户端、电子书、音像制品等多种形式，方便老年读者选择。可以摆脱单一的内容形式，探索融合信息量大、题材广泛、时效性强的内容，既有热点时事的追踪，也有热门话题的讨论，用轻松幽默、活泼自然的方式为老年读者提供愉悦惬意的阅读体验，开辟保险、体育、音乐、健康、文化、家具、旅游、消费、园艺、理财等综合版块。新设置的版块可以是固定版块，也可以是针对老年群体的特点增设的编读互动版块。通过编辑与读者的问答互动为老年人答疑解惑，为老年群体提供生活服务、指导和建议，多增加图片内容、插图插画等直观性阅读内容，增强视觉美感和阅读体验，增强可读性、时代感和实用性。阅读与服务有机融合在一起，带给老年群体全新的阅读体验，^[8]通过在不同版块投放相应的广告产品，实现广告客户品牌形象和内容设置的完美融合；充分满足老年群体渴望了解新鲜资讯、进行情感交流、获得自我实现、注入生活动力等愿景，使老年读物有趣、有用、有益，实现经济效益和社会效益的融合。《中国老年》杂志通过开展“公益阅读进社区”活动，分别在北京三里屯社区、中轴路社区等地为老年人免费赠送《中国老年》杂志；在社区教老年人使用智能手机，免费安装《中国老年》手机App，精准推动“文化养老”，有效扩大了杂志覆盖面。

我国城乡、区域老年群体呈现不同特点。出版单位要充分调查不同年龄阶段老年群体的阅读兴趣和阅读喜好。在此基础上进行统计、分析和研究，调整内容、改进形式以满足老年群体因年龄、文化背景、教育程度不同而呈现出的不同阅读需求。人口老龄化进程和经济发展水平的区域差异和梯次特征，^[9]为在出版领域将发展机会和发行增长机会相结合创造了有利条件。譬如可以利用各地老龄化程度的差异，加强与当地老年协会、老年大学等社团组织之间的联系合作，准确把握老年人需求的同时扩大老年读物的宣传力度和销售市场，力争在短时间内使老年读物的编辑和经营理念取得质的突破，最大限度地收获人口红利。老年读物可以依靠自身优势，关注老年产业的消费潜力，摆脱单纯依靠广告收入以及发行量的传统模式，与涉老部门、涉老协会、老年产品企业合作开发运营，搭建综合服务平台。要想在激烈的市场竞争中赢得一席之地，就要通过多媒体渠道对品牌和产品进行整体宣传包装，在广大老年阅读群体中建立良好的口碑和信誉度，要通过细分市场，明确定位，突出自身的风格，以满足我国数量庞大，日益增加的老年群体日趋多元的精神文化需求。2014年，由全国老龄办和公安部联合编印，华龄出版社出版的《老年人防诈骗指南》的选题原因就是出版者认识到老年人口的迅速增长及其组织化的骤然消减，带给社会治理的挑战。图书采用图文并茂的方式，从发生在老年人中的各种上当受骗事件到各地家庭矛盾、代际关系冲突加剧的诸多案例对老年人进行防诈骗教育，一经出版就受到老年人广泛欢迎，多次加印出版。

出版业要及时抓住我国进入人口老龄化的有利机遇，时刻关注人口政策的变化，调整出版策略，积极主动地与老年群体、涉老工作者密切接触、沟通交流，开发适销对路的优质出版产品。同时，用创新的教育服务理念为老年群体做好服务工作。随着事业单位转制为企业的进程不断加快，当前我国的出版市场已经逐步趋于成熟，成熟的市场意味着完全竞争的出版环境。完全竞争的出版环境对出版物的市场定位、内容形式、编辑水平和营销手段都有较高的要求，要想在竞争中立于不败之地，就要走出一条独特的道路，老年读物市场就是充满机遇的出版市场，通过市场调查可以对老年阅读群体进行细分，争取做到出版精准定位。出版选题上，要注重老年读物受众的兴趣爱好和阅读需要的多样性，以策划出符合主流老年读者阅读习惯的畅销老年读物。

“常制不可以待变化，一途不可以应万方”，老龄化程度的加深和新媒体的发展繁荣，为当前和今后一个时期在出版业传承为老服务传统，在新时代引导中青年群体积极看待老年生活，树立终身养老准备意识、提前规划老年生活、为将来养老做好各项准备提出挑战。如何继承老年人的优秀品德、发扬老年人的优良传统、汲取老年人的宝贵经验、发挥老年人积极作用，努力提高老年读物的社会效益和经济效益，值得深入思考与探寻。老年出版行业可以抓住当前的有利时机，引入社会资本加大对涉老领域的建设投入，大力培育积极老龄观，引导老年人自立、自信、自尊、自强，乐于安享老年生活，大力发展老龄产业新业态。通过实施品牌战略，在涉老领域形成科技含量高、覆盖领域广、创新应用强的老龄出版产业集群，丰富产业经济的新模式、新业态。