2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，自此我国媒体融合进程正式开启。随着国家在政策层面不断给予指导支持，中央、省、市、县等各级媒体积极投入，融合进程不断提速，融合程度不断加深，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，媒体融合取得诸多突破和可喜成就。但与此同时，伴随互联网信息技术迭代升级，互联网成为很多干部群众，尤其是年轻人的第一信息源，其对媒体融合的影响更加深刻。媒体融合在内容生产、传播技术、传播观念、传播渠道、管理体制、运营机制、人才培养等方面面临新的命题和挑战，需要继续在纵深方向持续推进。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记在主持学习时指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。因此，推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫课题。新时代背景下，要实现媒体融合继续向纵深发展推进，构筑中国媒体发展良好格局，就必须在前期融合实践的经验基础之上，拓展思维方式，创新方法理念，发力重点领域，找准关键抓手，从而推动我国媒体融合发展再上新台阶。

全媒体时代，互联网尤其是移动互联网渗透至人类生产生活的各个领域，已成为人们获取和发布信息最主要的渠道，同时也是当前意识形态斗争的主战场、主阵地和最前沿。媒体深度融合要充分认识到这一重要形势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，在观点供给上运用新思维，强化主流价值内容输出，对内传播坚持正能量、管得住、用得好，对外传播抓住国际舆论场中利我机遇，认真完成举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，牢牢掌握新时代背景下线上线下、国际国内舆论场的主动权和主导权。

在我国媒体融合发展过程中，主流媒体一直是主力军和先行者，肩负着舆论引导和主流价值培育的重要使命。新时代背景下，国内舆论形势整体向上向好，但仍不乏存在一些消极、质疑甚至反动的声音，所面临的挑战依然严峻。要推进媒体融合向纵深发展，主流媒体就必须旗帜鲜明的坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，守正创新，做好思想引领工作，认真维护好国内舆论场的安全稳定。一方面，要继续高举马克思主义、中国特色社会主义旗帜，牢牢坚持习近平新时代中国特色社会主义思想，有效利用和创新中国传统文化、革命文化，积极发展社会主义先进文化，在传播过程中，要时刻牢记正确舆论导向，唱响主旋律，壮大正能量。与此同时，要积极强化理论建设，宣传党的一系列新思想新观点新论断，切实提高主流媒体在国内舆论场的传播力、引导力、影响力、公信力，引领国内社会舆论健康向上发展。另一方面，要善于同不良社会思想思潮做斗争，坚决抵制和打击非马克思意识形态对主流意识形态的攻击和消解企图。在新传播环境下，国内舆论场中的话语多元体现的不只是思想活跃、言论自由，还夹杂着众多不稳定因素，有时甚至是反主流意识形态的，在此形势下，深度融合进程中的主流媒体对内传播应继续强化宣传引领作用，加大正能量输出，坚决驳斥消极、错误的言论观点，牢固坚守线上线下两个舆论阵地，针对负面舆情要及时回应社会关切，答疑解惑，避免为非马克思主义意识形态的滋生和发展提供条件，坚决维护好国内舆论安全和国家政治安全、文化安全、意识形态安全。

全媒体环境下，网民借新媒体应用实现自我话语赋权，可以在网络中进行自由表达，使得网络空间内容愈发庞杂，加之网民媒介素养参差不齐，网络空间中不稳定、不健康、不安全因素时有出现。要保证媒体深度融合进程健康稳步前进，就必须强化风险意识，坚守安全底线，坚持依法管网治网，加快推动媒体深度融合。一是针对融媒体平台内容强化规制，新媒体环境下，线上线下话语内容愈发多元复杂，社会舆论引导所面临形势更加紧迫，而融媒体平台作为舆论引导和维护意识形态的主体，其所担负的责任更加重大，但是不乏一些媒体尤其是新兴媒体在融合发展过程中过分追求经济效益而忽视其公共性，在内容生产方面未守住底线，造成不良社会影响，在下一步媒体融合向纵深推进过程中，要继续强化对融媒体平台内容的审核把关，紧紧围绕和守住意识形态主线，发挥好舆论引领功能。二是媒体深度融合过程中，针对资本进入审核规制不放松，随着我国改革开放程度不断加深，对于境外资本、民间资本等非公有资本进入媒体领域的限制逐渐放松，资本多元化有效激发了媒体活力。但与此同时，非公有资本尤其是境外资本的进入也对舆论和意识形态安全造成一定威胁，一方面，资本的逐利性容易使媒体倾向经济利益而弱化公共性，另一方面，境外资本往往会带有一定的意识形态倾向，企图渗透和改造我国主流意识形态，宣扬西方意识形态。因此在媒体融合纵深发展的同时，针对资本进入的审核机制要更加严格，防范非公有资本影响和操控舆论，威胁意识形态安全。三是全媒提升技术治网能力和水平，在媒体融合纵深发展过程中，加大技术在内容审核、不良信息过滤、版权保护等方面的支撑应用，规范数据资源利用，防范大数据等新技术带来的风险，使媒体深度融合真正做到蹄疾步稳。

在当前新一轮的科技革命中，大数据、云计算、人工智能、5G、AR/VR、物联网等前沿技术愈发成熟并迅速被应用到全媒体传播中，有效加速了信息传播格局与生态重塑，推动媒体内容迭代升级和服务范式更新。在今后媒体融合纵深推进过程中，更要牢牢掌握技术驱动这一重要抓手，将人工智能等战略性前沿技术运用到传统媒体与新兴媒体深度融合过程中，在中央、省、市融媒体中心建设的基础上，加快推动县级融媒体中心建设，整合各类资源，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，从而扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。如中央广播电视总台于2019年2月19日上线“全国县级融媒体智慧平台”，该平台依托央视新闻移动网的平台应用，联合500多家部委、企业和各级媒体矩阵号，积极响应习近平总书记移动优先的传播策略，全方位赋能县级融媒体中心，助力各县级融媒体中心打造高效传播、可管可控的移动传播矩阵，打通媒体融合“最后一公里”，实现政务信息向基层群众及时精准传达和政务服务的有效落实。与此同时，该平台拉近政府与基层群众距离，真正做到向基层拓展、向群众靠近，为人民群众提供更多更好的信息服务，进一步增强了主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，扩大了主流价值影响力版图。

习近平总书记多次强调，要加强国际传播能力建设，精心构建对外传播话语体系，增强对外传播话语的创造力、感召力和公信力。通过讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色，积极向世界贡献中国方案，切实形成同我国综合实力相适应的国际话语权，提升国际影响力。新时代背景下，对外传播话语能力建设是媒体融合纵深推进的关键任务之一，而创新对外传播话语体系无疑是增强话语能力的重要举措。一方面，在对外传播过程中，要转变和创新话语表达方式和手段，以传播对象国人们的话语表达和接受习惯等文化特色为基础参照，探索以当地人的话语习惯来讲述中国故事，传播中国声音，做到因地制宜，有效提升传播效果。与此同时，要创新传播手段，综合运用媒体深度融合最新成果，尝试以新传播形式传递信息，借助影像等的独特跨文化传播魅力，形象化地表达和展示中国形象，有助于传播对象国民众理解和接受中国文化、中国故事。另一方面，在对外传播时要主动出击，就党的重大理论成果、国家发展成就等对外主动设置议题，着力提出并打造具有中国特色的新概念新表述，增强在国际社会中的话语权。如2019年两会期间，人民日报、央视网、中国日报等中央主流媒体纷纷借力媒体深度融合，以VLOG、短视频、数据新闻等视频化形式推出系列对外传播融媒体产品，在海外社交平台走红。

无论在传统媒体还是新媒体环境下，优质内容一直是也将继续是媒体融合发展升级的核心驱动力。新时代背景下，要实现媒体融合纵深发展，创新内容生产、持续输出优质正能量内容势在必行。

当前全媒体环境下，新兴技术不断解构和重构着人们的信息传播和获取方式，信息传播格局也在时刻更新变化，大数据、云计算、人工智能、5G、AR/VR、物联网等新技术在变革媒体生态的过程中，持续影响着媒体行业的信息采集、生产、分发、获取、反馈等各个环节。推动媒体融合纵深发展，就必须牢牢坚持技术驱动这一关键路径，将新技术运用到传统媒体与新兴媒体深度融合过程中，以新技术为切入点，创新思维方式，发力构建新型智能媒体，积极打造符合新型信息传播格局和用户信息接收习惯的产品形态，不断变革创新信息传播方式、手段和渠道，优化和完善用户信息接收体验，从而增强融合媒体的传播效果。随着新兴技术对信息传播领域渗透性越来越强，技术驱动将愈发成为媒体深度融合成败的决定性因素，媒体融合的技术驱动力将更加强劲，其技术依赖性也将更强，技术驱动将成为媒体融合纵深发展的主要切入点和立足点，技术驱动型的内容生产对媒体深度融合的贡献亦将更加突出。但在此过程中，也应对新兴技术所催生的不稳定因素时刻保持警惕，综合考虑新技术在媒体深度融合过程中的正负面影响，从而能够以最优路径发挥技术对媒体深度融合和智能媒体建设的促进作用。

习近平总书记强调，推动媒体融合发展，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，不能搞“一刀切”“一个样”。要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。依托媒体比较优势进行差异化定位，结合媒体具体情况推进深度融合，有助于在全局层面实现媒体融合发展效益最大化。首先，明确中央媒体与地方媒体定位差异，中央媒体和地方媒体在传播范围、对象、内容、功能、资源、能力等方面都存在显著差异，不同地区媒体的情况也不尽相同。因此，在媒体深度融合过程中，在对两类媒体进行准确定位的基础上，要依托各自比较优势，钻研“长板”，从而打造媒体融合领域的不同发展极，培育出多家旗舰级媒体，最终形成多层级、全覆盖的国家融媒体系统。其次，注重专业优势，发力分众化传播。当前信息传播环境中，信息体量大、碎片化等特征使得人们获得有效信息的成本增加，传统的信息生产模式使媒体在当下环境中难以获得更大竞争优势，面临被超越和挤压至边缘位置的风险。因此，在媒体融合纵深发展过程中，应充分挖掘和聚焦媒体的专业优势，准确把握分众化、差异化的传播格局，打造业务能力突出、行业地位超群、竞争优势明显的专业化、细分化、领军型媒体。另外，媒体应结合自身所具有的特殊资源优势以及媒体特质，吸收运用前沿信息技术，从而打造技术支撑有力、特色明显的示范性融合媒体。媒体需要对自我进行评估，如何在宏观政策指导下最大限度发挥优势、掌握最能发挥优势的技术是媒体要认真思考的问题。打造技术优势并非是要自我开发技术，要在效益最大化的前提下善于吸收运用已有技术，与此同时，要注重技术驱动的全面推进，技术优势可以有所偏向，但是不能忽视其它技术，要做到因时因势而变，将技术充分运用到媒体深度融合进程中，强化媒体的矩阵建设，形成技术驱动、内容充实、风格各异的新型融媒体发展格局。

习近平总书记在视察解放军报社时指出，要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。新时代背景下，推动传统媒体与新兴媒体领域之间的资源共享、有效推动媒体资源重组与整合已经成为媒体进行深度融合的重点事项。具体来说，媒体资源的整合主要包括两个方面，一是各媒体内部资源的整合与重组，二是各媒体之间的资源共享、互通。首先，在媒体内部资源整合重组方面，为适应一体化的信息采集、生产、发布等流程，媒体应把更多注意力集中在对自身存量资源进行整合上，从而打造功能完备、效益突出的“中央厨房”，这种对内部资源的集约化打造将有效推动媒体融合转型升级，继续向纵深推进。其次，在媒体间资源共享方面，通过组建跨媒体、跨区域、跨行业等媒体联盟而实现媒体资源互通共享是媒体融合升级发展和深入推进的又一重大举措，媒体间在实现资源整合与共享过程中，媒体自身实力将显著增强，媒体融合力度也将明显增加，媒体深度融合成效更加突出。无论是内部资源整合，还是外部资源共享，都有力印证着习近平总书记“融合发展关键在融为一体、合而为一”的重要论述，既是媒体融合的重要任务，也是推动媒体深度融合的重要手段。

习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。新时代背景下，媒体深度融合要想取得实效，就必须走好群众路线，切实增强人民群众的获得感、参与感、满足感、幸福感。一方面，融媒体内容要创新话语风格和表达方式，要用民众喜闻乐见的话语表达接收习惯与方式来传播和发布信息，走好群众路线，同时积极保持主流意识形态的“朝阳群众”参与感，维护和增强民众正能量话语表达的自豪感和获得感，从而有效提升媒体的传播效果，增强舆论引导力和社会凝聚力。另一方面，要继续强化媒体传播话语的理论体系建设，牢固坚守和创新马克思主义新闻观，为新型话语体系提供扎实的理论基础与支撑，从而在开展对内传播过程中切实有效传递党的声音。与此同时，要敢于向非主流意识形态和错误思潮亮剑，加强正向内容和话语的融合类产品供给，迅速消解舆论场中的不良社会思潮和情绪，积极弘扬社会正能量。

当前信息环境下，媒体格局正经历着较以往层次更深、范围更广的变革，各种新兴技术层出不穷，为媒体融合发展提供诸多功能，并在很大程度上决定着媒体融合的发展走向。但不可忽视的是，传媒经营在媒体深度融合过程中同样至关重要，其为媒体深度融合提供资本支持，尤其随着媒体市场化程度不断加深，传媒经营效率甚至直接关系到媒体融合纵深发展的成败。

随着媒体融合不断走向深入，传媒经营环境正在发生巨大变化，以往以广告收入为主要支撑的盈利模式在新的传媒生态中难以为继。准确把握和利用融合媒体资源，在原有经营模式基础上，在相关细分市场广泛布局，垂直深耕，以集团化等模式拓展和完善产业链条，在融合媒体内部打造全链条的盈利闭环，将是传媒经营模式的创新与发展方向。在媒体融合纵深推进过程中，融合媒体依托自有资源优势，可综合发力出版发行、动漫、游戏、艺人经纪、演绎培训、IP挖掘等领域。与此同时，如与新兴互联网公司、科技企业等合作，融合媒体能够完全打通上中下游全产业链，实现传媒经营在本领域的全覆盖。以长兴传媒集团为例，其依托集团传媒资源，对外输出品牌宣传推广、智慧城市建设、数据服务等多种服务，形成以媒体信息服务为中心的多领域辐射市场架构，业务领域较融合前大大拓展，传媒经营理念与模式不断实现创新突破，盈利效应愈发凸显。2018年，中央广播电视总台、辽宁报刊传媒集团、辽宁广播电视集团、大连新闻传媒集团、天津海河传媒中心等相继组建成立，以集团化形式推动媒体深度融合愈发成为共识，集团化运营除了在运营规模、运营成本上具有突出优势，其在开拓新兴市场方面亦具重要价值。

传统媒体环境下，传媒经营范围相对狭窄，且主要是围绕其信息服务开展经营业务，除广告之外，同其他领域的合作经营模式较少出现。新时代背景下，伴随媒体融合向纵深推进，媒体功能早已跳出单纯的信息服务范围，开始不断探索同其他领域的合作，力图通过跨界资源聚合，打造“新闻+党建+政务+服务”的多元化、全领域信息服务模式，以此为支撑，传媒经营模式也在发生巨大变革创新。在媒体深度融合背景下，传媒经营正在以信息服务为原点，借助跨界合作，逐渐向用户个性化服务领域延伸扩展，涉及政务服务、公共服务、电商服务等多种类型，业务体系得到极大丰富，传媒经营思路更加开阔，盈利模式更加多元。随着互联网迅速发展，三线及以下城市和农村地区这一新兴市场愈发受到传媒领域关注，尤其受到媒体融合纵深推进的影响，新兴市场中的融媒体用户规模将持续扩大，其产品需求也将愈发旺盛，这一长尾市场中的传媒经营充满机遇。与此同时，我国经济社会发展有效推动了消费升级，这种升级不只限于物质消费，精神文化消费同样实现了升级，人民对美好生活的向往使得精神文化消费比重不断增加，个性化、定制化的信息服务需求将愈发增多，基于媒体深度融合的传媒经营种类、渠道、规模都将实现快速升级。

得益于互联网信息技术的迭代升级，全媒体时代的用户较传统媒体时代的受众更具变现价值。全媒体环境下，移动化、社交化等趋势使用户数据获取更加易得且全面，用户画像更加精准，因此其价值也更大，更受广告主青睐。媒体融合向纵深推进发展，传媒经营所涉领域愈发广泛，竞争也势必更加激烈，吸引用户、留住用户、经营用户成为传媒经营的重要任务。用户即流量，流量即价值，媒体深度融合背景下的传媒经营将积极发力用户关系维护，以互动式体验等为切入点，以融合优势为用户提供个性化优质服务，从而有效增强用户黏性。在此基础上，以有效的传媒经营模式实现用户流量变现。一方面，以融媒体平台为支撑，采用付费形式为用户提供多元信息服务；另一方面，以平台上的用户大数据为变现资本，吸引广告投放，或开展其他信息服务以实现用户流量变现。另外，融媒体平台在优化提升用户体验以留住用户的过程中，用户则会对平台产生依赖，加之用户生产内容愈发普遍，平台与用户之间能够形成良好的互惠互利关系，从而使得平台上的用户流量变现更易达成。

面对新的传媒经营生态，以往的产权模式显出诸多不足，媒体经营活力难以被充分激发，导致媒体融合纵深发展势必会受到相应限制和束缚，难以充分释放媒体生产力。媒体融合要继续向纵深推进，就必须要将媒体产权向多元化方向改革，从而更好地激发媒体创新发展活力。一方面，尝试放开境外资本、民间资本等进入媒体行业的限制，鼓励多元社会主体参与到媒体经营过程中，在保证媒体的政治性和公益性的基础上，充分发挥各主体参与媒体融合的积极性和创造性，依托多元主体的资本和决策支撑，推动媒体深度融合，做大做强主流媒体，针对资本进入媒体领域后媒体的实际控制权问题，可以考虑使用特殊管理股等手段避免媒体失控。另一方面，尝试将资本以外的人力、智力等因素纳入产权多元化的考虑范围，以此作为激励性机制激发各参与主体的行动热情，推动建立媒体产权激励制度。与此同时，媒体产权在实行准入制度的同时，也要适时考虑退出机制，从媒体融合发展大局出发，通过媒体兼并、重组、整理清退等手段将生产力低下的主体排除到媒体产权之外，减少无效、冗余机构，加快推进媒体融合纵深发展。另外，在推动媒体深度融合过程中，可以考虑跨区域的产权流动，以此实现媒体资源优势互补、优势输出，从而实现对媒体资源的高效配置，以增加融合媒体的产出与收益。但在鼓励媒体产权流动的同时，也应做好相应的监督和规制设计，为媒体融合过程中的产权流动配备完善的评估审核机制，以确保融合媒体产权安全。

当前，随着媒体融合继续向纵深推进发展，传统媒体环境下的新闻传播人才培养机制已难以适应全媒体时代的信息传播模式，培养能够适应媒体深度融合的全能型、复合型新闻传播学界业界人才变得更加重要。

面对日新月异的媒体发展格局，传统的新闻传播人才培养模式已经不能满足当前媒体深度融合背景下复合型、全能型的传播人才需求，迫切需要创新新闻教育，变革教育理念与方式，为媒体融合纵深发展提供强有力的实务型新闻传播人才保障。在创新新闻教育过程中，应注重多学科的交叉融合，从而培养出具有多学科交叉背景的新型新闻传播人才。与此同时，应在新闻传播教育中加入新型传播技术手段的学习运用，使学生能够有效掌握各种基于新技术应用的融媒体产品生产、传播等技能，熟悉全媒体时代各种传播形态，并能够熟练应用。另外，作为实务型融媒体新闻传播人才，在培养过程中应切实努力增强学生的脚力、眼力、脑力、笔力，并将其有效融入新闻教学实践的全过程，牢固坚持马克思主义新闻观，坚守新闻专业主义精神，将人文精神和人文关怀贯穿在融媒体人才培养的全过程，从而真正打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。只有培养出适应全媒体时代新闻传播的复合型、全能型、具有正确价值取向和舆论导向的融媒体人才，才能真正助力媒体融合进程，推动媒体融合向纵深发展。

全媒体时代的媒体深度融合以互联网信息技术为依托，互联网在重塑传播格局与生态的同时，新型传媒业态不断涌现，其对新型管理人才的需求愈发迫切。因此，在推动媒体融合向纵深发展过程中，应摒除传统思维局限，强化和善用互联网思维，培养熟悉新业态的管理型人才，其对推动媒体深度融合意义重大。首先，新型管理人才要善用互联网思维做好媒体深度融合的顶层设计，基于互联网发展的演进逻辑推动媒体融合变革，通过“互联网+”整合重组媒体内外部资源，以互联网思维创新媒体融合思路与范式，推动媒体融合发展转型升级。其次，新型管理人才应能够主动创新变革媒体融合的体制机制，使其符合互联网思维。如互联网思维强调互动、平等、扁平化等特征，因此媒体在深度融合过程中，要想在当前互联网高度发达的信息环境下取得融合实效，就必须变革原有的体制机制，从生产模式、运营机制、人才组织与管理等方面进行互联网模式的转型与创新，为媒体深度融合提供制度动力。另外，新型管理人才应积极探索符合互联网思维的新型经营模式，在媒体融合过程中，尝试跨界等多元经营模式，从而打造推动媒体深度融合的市场化新引擎。整体来看，具有互联网思维的新型管理人才应能够充分顺应互联网发展大势，有效利用互联网的优势与特点，从理念、方式、体制机制等全方位进行改革创新，促进媒体深度融合快速发展。

新闻传播学作为研究人类新闻传播活动的社会科学，具有较强的应用性，致力于解决新闻传播实践过程中的具体问题，同时在指导实践的过程中，新闻传播学本身也不断发展演进，并在不同时期形成了特定的理论体系和研究范式。全媒体环境下，新闻传播格局与生态不断发生重大变革，新媒体应用愈发丰富，媒体功能更加多元，新传播现象与概念不断涌现，基于传统媒体环境下的新闻传播学理论在全媒体环境下已经显露出一定的局限性，难以充分解释当前信息传播格局中的各类传播现象，对现实的观照度不断降低。基于此，为推动媒体融合向纵深发展，就有必要培养新时代研究型人才，突破已有研究范式，创新研究方法和研究视角，借助新技术、新方法探索全媒体时代的新闻传播现象，检验并优化传统媒体环境下的新闻传播理论体系和研究范式，从而使其能够更好地指导当下的媒体融合实践。与此同时，作为新闻传播研究人员，应正确看待媒体格局变革所带来的诸多新变化，积极转变研究思路，培养并运用互联网思维，在自身所在研究领域内守正创新，切实提升能够适应全媒体环境的学术研究能力，从而在理论创新与建构、指导新闻传播实践等方面助力媒体融合继续走向深入。