2018年7月，国家新闻出版署发布的《2017年新闻出版产业分析报告》显示，我国出版传媒上市企业阵容继续壮大，截止到2017年12月，在我国内地上市的出版传媒上市企业达39家（见本文OSID码开放数据），资产、收入和利润各项指标快速增长；经济效益明显提升，近年来首次实现全体盈利；出版、发行、印刷和新媒体企业整体经营状况良好，出版企业和发行企业主业挺拔，主阵地、主渠道地位巩固^[1]。

2018年，我国出版传媒上市企业在中央政策变更的背景下，整体表现为——稳中求进、寻求突破。

2018年是出版行业全面贯彻落实党的十九大精神的开局之年，也是实施“十三五”规划承上启下的关键一年，出版行业各领域发生的一系列大事都备受瞩目。中央层面，机构改革和职能转变对于出版行业具有重大意义。2018年3月，中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》，将原国家新闻出版广电总局的新闻出版管理职责划入中央宣传部，强调加强党对新闻舆论工作的集中统一领导，加强对出版活动的管理，发展和繁荣中国特色社会主义出版事业。2018年8月，全国宣传思想工作会议在北京召开，习近平总书记出席会议并发表重要讲话时强调：完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。2018年11月14日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第五次会议，会议审议通过《关于加强和改进出版工作的意见》《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》等重要文件，在出版界引起强烈反响。会议强调，加强和改进出版工作，要坚持中国特色社会主义文化发展道路，坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，加强内容建设，深化改革创新，完善出版管理，着力构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的出版体制机制，努力为人民群众提供更加丰富、更加优质的出版产品和服务。

中央政策的调整，一方面加强了党对新闻出版工作的集中统一领导，另一方面也说明了出版物进一步构建主流意识形态的必要性，这是加强党的领导，确保出版有序发展兴盛繁荣的重要举措。在此背景下，2018年出版传媒上市企业着力高质量发展，不断寻求转型升级和创新融合，主业地位进一步巩固，经济规模持续扩大^[1]，优秀主题出版精品力作备受关注，供给侧结构性改革成效初显。

2018年，各出版传媒上市企业充分发挥党的宣传思想文化主阵地作用，强化导向管理，重点围绕改革开放40周年、建国70周年、建党100周年，精心策划出版一批彰显主流价值、弘扬时代精神的重点作品，成果颇丰。2018年1月，由原国家新闻出版广电总局主办的第四届中国出版政府奖正式揭晓，时代出版共获得10个奖项，获奖数量居全国出版企业前列，《昆曲艺术大典》等2种出版物获得图书奖，《中国通史》等3种出版物获得图书提名奖，《曲院风荷》获得印刷复制提名奖，《元散曲英译》获得装帧设计提名奖。2018年6月，凤凰传媒《大国重器：图说当代中国重大科技成果》等2种出版物、时代出版《重温入党誓词》等2种出版物、长江传媒《重温〈实践论〉〈矛盾论〉——新时代下“两论”解读》、中南传媒《精准扶贫精准脱贫方略》、大地传媒“共和国大科学家故事”丛书、中国出版《中华文化的基因》、中国科传《科技强国建设之路：科技与世界》等出版物入选中宣部“2018年主题出版重点出版物选题”目录。

2018年7月，第28届全国图书交易博览会在深圳举行。中南出版《邓小平的故事》、中国出版《改革大道行思录：吴敬琏文选（2013—2017）》、凤凰传媒“柯云路改革四部曲”、出版传媒《腾飞之道——中国改革开放40年史》等一大批关于纪念改革开放40周年的主题出版物亮相全国图书交易博览会，这些图书反映了我国改革开放40年来的变迁，向读者展现了改革开放对中国社会的深远影响，书写了当代中国发展进步的故事。

自2006年上海新华传媒以借壳方式成功上市以来，我国出版传媒企业的上市之路已走过了十余年，从最初国家文化发展战略角度的“顶层设计”和“制度选择”，到当前企业立足自身发展需求的自主选择，十多年来，我国出版传媒上市企业从解放思想、转变观念，到体制机制改革，积极探索、不断奋斗，通过改革创新发展，提高了出版能力，创造了丰富的精神文化产品，满足了人民的精神生活需要。

《2017年新闻出版产业分析报告》显示，2017—2018年，我国出版传媒上市企业阵容继续壮大，资产、收入和利润各项指标快速增长，经济效益明显提升。出版、发行、印刷和新媒体公司整体经营状况良好，出版公司和发行公司主业挺拔，主阵地、主渠道地位巩固，印刷公司和新媒体公司经济效益显著提升。

2018年上半年，我国出版传媒上市公司整体经济规模继续壮大，各项指标快速增长^[1]。截止到2018年6月，在我国内地上市的39家出版传媒企业实现营业收入771.4亿元，较2017年同期（712.1亿元）增加59.3亿元，增长8.3%；资产总额3 167.4亿元，较期初增加99.0亿元，增长3.2%；利润总额118.3亿元，较2017年同期（121.7亿元）减少3.4亿元，降低2.8%；所有者权益2 061.2亿元，较期初（2 037.1亿元）增加24.1亿元，增长1.2%^①。根据上述上市公司2018年半年报，凤凰传媒、皖新传媒、中南传媒、中文传媒、康得新、华闻传媒等6家公司资产总额和所有者权益均超过100亿元；另有中国出版、新华文轩、山东出版、长江传媒、紫江企业、昆仑万维、掌趣科技、大地传媒等8家公司资产总额超过100亿元^①。

《2017年新闻出版产业分析报告》显示，出版公司的出版、发行、印刷业务收入增长7.1%，除中南传媒和读者传媒的出版、发行、印刷业务收入略有下降外，其余公司均实现正增长，山东出版、南方传媒、城市传媒、中国出版等公司的增速均在10%以上。出版、发行、印刷业务收入在各出版公司营业收入中所占比重平均为65.9%。出版、发行业务收入构成出版公司收入和利润的主要来源，也是拉动收入与利润增长的主要动力，编印发业务对出版公司业绩支撑作用明显。

出版、发行、印刷等传统业务仍是出版传媒上市企业的主要收入来源，继续保持核心主业地位，发展稳健。报业公司业绩下滑，传统报刊业务萎缩。各出版传媒上市企业在经营过程中，持续探索转型升级、融合发展之路，但受网络游戏等业务下滑影响，部分公司新业态业务发展遭遇阻力^[1]。

2018年，各出版传媒上市企业立足自身内容资源，持续推动融合发展和数字化升级。中国出版集团旗下的“人民文学出版社”“商务印书馆”“中华书局1912”“当代”“三联书店三联书情”等微信公众号入选第三届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”；时代出版与阅文集团、懒人在线签署《战略合作框架协议》和《有声业务战略合作协议》，建立战略合作伙伴关系，在出版内容、宣传营销、资本运营等方面全面深化、拓展合作，实现融合发展；天舟文化收购海南奇遇72%股权，收购四九游25%股权，进一步提升其在游戏发行领域的实力，实现优势互补和游戏资源整合，完善其在泛娱乐版块的战略布局；中国科传加速推进向知识服务转型，“科学文库”“中科医库”等数字化平台已相继上线运行并形成收益；南方传媒“时代财经”APP位列2018上半年财经APP排行榜第6位，用户下载量过千万^[2]，“生活派”项目集聚了80余个社群，微博粉丝超过1 500万，微信粉丝达60万；读者传媒数字版《读者》月均发行145万册，比去年同期增长9.7%，5种期刊数字版月均发行36万册，比去年同期增长24%，“微读者”粉丝达到410万，同比增长41.37%，《读者原创版》公众号用户增长至近32万人，品牌推广和线上销售效果明显^[3]。

随着移动互联网的快速发展和迅速普及，出版传媒上市企业要坚持主业发展和创新发展，须从根本上转变思维和观念，创新内容生产和服务模式，努力整合“出版+”“文化+”等产业资源，进行跨界融合发展的探索，拓展内容传播渠道。

2018年，不少出版传媒上市企业在经营过程中，充分运用资本运营手段，通过股权收购、股权转让、并购联盟等手段，改善经营策略，扩大经营规模，增强企业的竞争实力和盈利能力。

2018年4月，中文传媒发布公告，公司以2亿元参与设立有限合伙企业，开展股权投资业务，更好地利用资本市场优势，加快业务转型及产业升级，为公司拓宽投资渠道；中原传媒拟出资2 392.64万元收购汇林纸业24%股权，有助于公司加快资源整合，完善股权结构，增强市场竞争力。2018年6月，博瑞传播发布公告，拟以8.2亿元收购现代传播100%股权、公交传媒70%股权，整合户外广告资源，提高国资证券化率，提升公司盈利能力，减少同业竞争。2018年9月，鸿博股份发布公告，拟以现金3.45亿元收购通信公司弗兰科技30%股权，布局5G产业，构建新的利润增长点。

出版传媒上市企业收购其他企业股权，一方面有利于扩大自身企业规模、形成规模经济，扩大企业市场占有率，增加市场话语权；另一方面有利于企业减小竞争压力，避免恶意竞争，将竞争关系化解为合作关系。

2018年，我国出版传媒上市企业的数量与2017年持平，各企业在管理与经营过程中，有效地进行资本运作，实现了企业的长足发展。2018年我国出版传媒上市企业整体经营状况良好，出版公司、发行公司编印发业务收入继续增长，主业地位进一步巩固，印刷公司和新媒体公司经济效益显著提升，各公司在经营过程中持续探索转型升级、融合发展之路。展望2019年，笔者对我国出版传媒上市企业的发展有以下几点思考。

一是深化供给侧结构性改革，做强主流出版。2018年是进一步落实产业转型升级、加快供给侧结构性改革的重要一年。2018年11月24日，中国人民大学发布了《中国宏观经济分析与预测（2018-2019）》报告，2018年所面临的经济持续下滑的压力难以利用短期稳增长政策得到有效缓解，需要利用新一轮全方位改革开放和新一轮供给侧结构性改革来进行化解和对冲，2019年必定成为中国摆脱新常态低迷期、走向高质量发展模式的关键年。

在这一背景下，2019年出版业的转型升级将踏上新的征程。对于出版传媒上市企业来说，进一步深化出版供给侧结构性改革，创新出版方式、调整生产结构、提高出版效能，实现提质增效，是破解出版产业的结构性失衡、实现出版产业的高质量发展的核心；在产品布局上，要进一步加大优势板块的主流产品供给，扩大新兴板块的有效规模，培育潜力板块的亮点产品；坚持精品战略，始终把社会效益和内容质量放在第一位，保证传统业务持续增长，提升企业综合实力和细分领域竞争力。

二是深入实施转型升级战略，提升企业核心竞争力。在2018年7月召开的第八届中国数字出版博览会之“出版供给侧改革创新论坛”上，中国新闻出版研究院院长魏玉山表示，根据2010—2016年的全国新闻出版业基本情况报告来看，我国已经成为名副其实的图书出版大国，但存在着图书单品种平均效益持续下滑，单品种销量持续减少，以及整个产业链沉重的库存压力，传统出版面临的产能过剩、库存过大、周转过慢的发展难题尚未缓解。出版业上市公司一般图书出版也开始由增加品种数的粗放式增长，向注重选题质量的精细化增长转型。数字化转型已成当今出版业应对出版载体和传播方式变革、顺应数字化发展潮流的主要战略选择。

在未来，出版传媒上市企业将继续探索机制模式创新、改革传统经营管理流程、开发优质的内容产品等，各企业应根据自身的资源优势，因势而为，深入实施转型升级战略，不断提高企业核心竞争力。

三是积极探索新出版业态，推动融合发展。目前传统出版的生存空间受到严重挤压，生存形势日益严峻，重辟路径、转型升级便成为出版传媒上市企业未来发展的必然选择。2018年12月6日，出版融合发展促进大会暨高峰论坛在合肥举行，安徽出版集团暨时代出版党委书记、董事长王民表示，出版传媒上市企业在优质内容的生产、输出、传播，及被接受等方面依旧处于探索变革的初级阶段，需要有更切实可行的思路和举措，打通文化与科技之间的通道，让好的内容、好的产品通过新的技术手段，以更新颖、更易于传播、更易于接受的形式，来满足人们不断增长的文化消费需求。

目前，部分出版传媒企业在融合发展方面做出了可贵探索，但内容资源、品牌资源的传统优势尚未能转化为融合发展的竞争优势。未来，出版传媒上市企业将着力发挥融合发展竞争优势，积极探索出版新业态，进一步加快创新技术与出版产品的有效结合，打造融合出版内容产品，注重数字化呈现形式，创新融合手段方式方法，全面提升数字产品营销能力、服务能力和盈利能力，带动行业整体水平提升。