数字出版是建立在计算机技术、通信技术、网络技术、流媒体技术等高新技术基础上，融合传统出版内容而发展起来的新兴出版产业^[1]。数字出版产业是包括产品内容、生产模式、运作流程、传播方式、学习形态在内的全流程数字化。

目前全球数字出版产业发展迅速，收入持续上涨。根据普华永道《全球娱乐与传媒行业展望2016-2020》（以下简称《展望2016-2020》）统计，全球娱乐与传媒行业划分为图书、报纸、杂志、音乐、户外广告等17个细分市场，相比其2014-2019展望多了电子竞技和虚拟现实两个细分市场^[2]。

随着数字出版行业的壮大，传统的图书、报纸、期刊等被不断压缩，新增的电子竞技和虚拟现实的细分市场展示了巨大的发展潜力。其中，电子竞技的收入在2016年翻了四番，预计2021年继续翻番。电子竞技运动总量将从2012年的4 200万美元成倍增长为2021年的8.74亿美元，这充分体现了电子竞技产业的巨大发展速度。相比较传统数字产业，新兴产业用户规模也在不断扩大。

数字报纸发展较为缓慢，根据《展望2016-2020》预测，全球报纸总收入预计将以每年1.5%的复合速度下降，2012年至2021年期间，报纸广告收入总额将损失约238亿美元，其中印刷收入则是3%的年复合跌幅。而数字报纸将以9.7%的年增长率抵消报纸总收入的下滑比例。

亚太地区将是世界印刷流通业正向发展的唯一区域，预计平均每日印刷发行量将从2016年的每日3.825亿份增加到2021年的每日4.147亿份。

从目前的出版业来看，有声书是增长最快的，业界对其发展十分看重，很多零售商也认为有声书是值得投资的产业，美国仍然是音频格式的最大市场。根据2018全球有声读物趋势和统计数据可知^[3]，2017年有声书的销售额超过了25亿美元，与2016年的21亿美元相比有所增加。

数字图书的发展优于印刷图书，从大众出版市场来看，根据法兰克福书展商务俱乐部发布的《2017书业白皮书》^[4]可知，出版业中少量超级畅销书占据读者注意力，电子书制作门槛低使得大众出版的电子书定价低。

从《2017年全球电子书报告》图书细分市场分析^[5]，在北美和英国，电子书占大型出版商销售额的15%～25%，2013年以来连续下滑。在西欧，2008年经济危机以后，图书市场出现衰退，电子书在大多数国家大众出版中所占份额不到10%。只有消费者电子阅读接受度高的德国和荷兰区域数字销售较为平稳。在新兴经济体中，中国市场图书销售额持续增长。

相比较之下，根据国际出版商协会教育出版商论坛汇编的数据表明^[6]，教科书和学习材料的开支通常不到教育总支出的1%。而一个健康可持续的教育出版业是知识经济中必不可少的。所以当今教育出版商的责任就在于为教育者和被教育者提供相关的学习资料和学习工具。可见，教育出版的前景不容小觑。

数字出版产业的发展同时带动了网络游戏的飞速发展,尤其以电子竞技产业最为显著。2014年全球游戏行业总产值达到708亿美元，其中数字化游戏（包括APP端和网页社交休闲游戏、数字化游戏机游戏、在线游戏机游戏、数字PC游戏和在线PC游戏）规模为461亿美元，占游戏总市场的65.11%，数字化渗透率在各类出版市场之间居于首位。《展望2016-2020》显示，2017年全球视频游戏市场在社交休闲游戏的全球收入首次超过传统游戏，并预测以更高的速度增长。社交休闲游戏年复合增长率将达到11.9%，预计在2021年达到743亿美元。

全球数字音乐发展迅速，产业规模或将赶超实体音乐。国际唱片业协会（IFPI）发布《2017全球音乐报告》指出^[7]，在2016年全球录制音乐总收入为157亿美元，比2015年增长了5.9%，这是自1997年以来全球录制音乐增长的最高速度，并且数字音乐收入为50%，首次占全球录制音乐行业年收入的一半。

随着数字时代的到来，版权运行环境发生了很大的变化：传播方式不断变化，传播种类及数量的激增，用户在享受复制和分享便利的同时，也使得知识产权被侵权的风险日益加剧。数字化时代，盗版的成本越来越低，同时盗版产品的传播速度越来越快，传播范围越来越广，这就造成对侵权行为追责的成本高，从而导致盗版现象难以彻底被遏制。以数字音乐为例，由于版权的缺位，数字音乐盗版现象猖獗，根据国际唱片业协会发布的《2017年音乐消费者洞察报告》^[8]可知版权侵权问题持续上升。40%的消费者（主要是互联网流媒体用户）访问未经许可的音乐，侵权用户规模从2016年的30%上升到35%，其中16—24岁的用户占53%。同时国际唱片业协会及其国际组织在2016年确定了1 920万个网址为托管侵权内容，并向Google发出了3.39亿次要求其“停止”侵权网站工作的请求。

在全球化发展过程中，由于各国的经济、政治、文化发展不平衡，在一些发展落后的国家和地区还存在着出版商被监禁、人身安全遭受威胁的情况。需要在全球范围内推进出版意识的教育，加大数字出版的包容性和多元性，努力缩小国家区域之间的出版发展差距。

人工智能（artificial intelligence，简称AI）的迅速发展，在国际社会中已经成为追逐的热门技术，越来越多的行业开始拥抱这项新技术。根据普华永道发布的《2018年人工智能（AI）预测报告》^[9]显示，到2030年AI对全球经济贡献将达到15.7万亿美元，这一规模超过目前中国和印度经济产值的总和。预计2030年，中国和北美地区有望成为AI发展的最大受益者，总获益约10.7万亿美元，占AI全球经济贡献的近70%。

数字出版行业与人工智能技术的结合越来越紧密，越来越多的国际媒体开始应用人工智能技术。例如，《纽约时报》研发的机器人可以对用户进行大数据分析，进行算法推送；Facebook研发出“聊天机器人”等。人工智能技术也在加速进入出版业，在数字出版、数据加工、数字教育等多个领域应用。人工智能在未来的发展会更贴近用户的需求，从而促进数字出版产业的全面发展。

虚拟现实（virtual reality，简称VR）技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。它利用计算机生成一种模拟环境，从而形成多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真^[10]。VR技术在游戏、购物、新闻、会议、电影等众多领域得到了相关应用。例如，谷歌地球发布了一款免费应用——Google Earth VR，这款应用收录了地球5亿平方千米的真实地貌，用户通过佩戴与该应用相匹配的HTC Vive设备，就可以足不出户任意选择想去的地方。

随着数字版权时代的到来，VR技术会不断渗透到出版行业，目前来看，VR技术在出版行业中主要是教育出版和专业出版。如谷歌把虚拟现实项目应用在教育领域，实现虚拟现实与教育相结合，目前已经有50万名学生进行了虚拟现实教育体验^[11]。VR技术的运用是将二维图景转化为三维图景，更利于用户的使用和理解。《纽约时报》还首创VR营销模式，主要表现形式是“付费订阅+免费发放谷歌纸板眼镜”。根据普华永道预测，VR的年复合增长率到2021年将达到80%，销售额将从2016年的8.69亿美元增长到2021年的150亿美元。

面对数字出版产业的迅速发展，在国际范围内对于版权的维护正在不断加强。以美国为例，美国不仅是数字出版产业发展最早的国家之一，也是注重维护和规范版权产业的国家之一。根据国际知识产权联盟（IIPA）^[12]发布的最新全面经济报告可知，2016年，美国的核心版权产业在2015年间创造了超过1.2万亿美元的经济产出，占整个经济的6.88%。核心版权产业2015年间雇用了550万工人，占美国劳动力总数的3.87%，占美国私人就业总数的4.57%。平均工资比其他美国雇员高38%。核心版权产业的发展速度在2012—2015年的年均增长率为4.81%，超过了美国经济的发展速度。

美国贸易代表办公室(USTR)年度“特别301”调查报告^[13]（IIPA）建议,需要有适应网络盗版挑战的现代化法律框架，包括鼓励行业间合作以确保网络安全和健康，有效的禁令救济可用于补救网上盗窃知识产权的行为。

我国在数字版权保护方面的举措也在不断完善，不仅对数字版权技术进行保护，同时还对数字内容进行保护。原国家新闻出版广电总局改革办公室制定了《新闻出版广播影视企业版权资产管理工作指引（试行）》^[14]，并强调要高度重视版权资产管理工作，版权资产是新闻出版广播影视企业的核心资产，做好版权资产管理工作是贯彻落实国务院《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》和原国家新闻出版广电总局《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》的重要任务，版权的保护有利于企业增强竞争优势，推动企业高效发展。

面对互联网的高速发展，越来越多的新技术运用到数字出版行业，用户的隐私管理已经成为一个争议的焦点。像Facebook、亚马逊、Netflix等拥有庞大用户数量的公司，因为个人信息泄露事件频发，被许多互联网维权组织视为侵犯消费者隐私的典型。相比之下，许多国家、地区、组织都在制定相应的法律规则保护隐私安全，例如亚太经合组织的跨境隐私规则数据系统、欧盟数据保护法则等。隐私管理将对企业品牌塑造和用户体验方面产生巨大影响。

近年来由于数字版权内容分发的新技术、新产品、新业态不断涌现和盈利模式的不断成熟，使得数字出版行业收入实现了高速发展。如我国从2017年以来，数字出版行业增长速度稳居30%之上，远远超过其他行业。华中科技大学出版社社长阮海洪在“2017年中国数字出版创新论坛”的《出版业价值的跨行业延伸》报告中指出^[15]，技术是行业价值延伸的关键，要研究透数字出版依托的技术，在内容生产环节，依托云储存、大数据、人工智能、数字版权保护等技术；在传播环节，借助3D打印技术、流媒体技术、VR技术等为用户提供优质内容。

从数字出版行业发展来看，数字技术的发展已经成为内容传播的关键因素之一，也成为最有利的竞争因素。

国际数字出版产业的规模和范围在不断扩大，越来越多的国家通过相关政策支持数字出版产业的发展。相较于传统出版产业而言，数字出版产业不仅拥有完善的数字技术支撑，而且用户对于数字产品的需求也在不断增加。未来的数字出版产业从规模、技术、产品、互动等方面均会有极大提升。未来数字出版产业的竞争在于争夺流量的竞争，拥有用户的数字出版企业将成为数字出版产业的领先者。