数字阅读的迅猛发展严重挤压了传统阅读的生存空间，其碎片化阅读方式和泛娱乐化内容导向正在一步步消解严肃阅读的话语空间。部分出版机构为了短期效益，批量生产庸俗化、媚俗化、鸡汤化的图书产品，导致“劣币驱逐良币”，影响图书出版市场的良性发展。出版产业是文化产业的主力军，肩负着服务大局、服务人民、传承文明、记录历史的职责和使命。习近平总书记在考察读者出版集团时指出，要为人民提供更多优秀精神文化产品。^[1]这就要求出版机构肩负起文化机构的使命担当，用更多优质内容推动全民阅读、营造书香社会。本文通过分析新时代经典图书出版的价值、问题及策略，以期为我国经典图书出版的健康发展提供借鉴。

为经典作品注疏，是我国的优良传统。例如，孔子的《论语》被历朝历代文人进行全新解读，产生了《论语注疏》《论语集注》《论语正义》等具有代表性的解读作品，使《论语》持续焕发活力。意大利作家卡尔维诺在《为什么读经典》中提到：每一次重读经典，就像初次阅读一般，是一次发现的旅行。回顾经典图书的阅读感受，不难发现经典图书就是那些具有审美价值、思想追求和深远影响，并被绝大多数人认可的图书作品。经典图书在文本内容、价值取向、社会影响等方面均超过一般图书，体现出经典所具备的三个属性：精品性、人民性、精神性^[2]。经典图书正是基于这些属性，不断影响着人们的价值观念和对世界的客观认知。^[3]出版机构把经典图书作为发力点，激活经典作品的内生价值与社会效能，将为我国的出版事业、文化事业以及精神文明建设带来勃勃生机。

我国是一个出版大国，改革开放至今已经拥有583家出版社、年出版图书超50万种、年总印数约100亿册（张）。但是，我国图书产品的国际影响力相对薄弱，我国出版业的整体实力与我国经济的发展速度不相匹配。中共十九大报告指出，我国经济发展已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。2018年11月，《关于加强和改进出版工作的意见》出台，强调以多出优秀作品为中心环节，努力为人民群众提供更加丰富、更加优质的出版产品和服务，为出版业高质量发展提供了行动指南。通过挖掘经典图书资源，打造经典图书产品线，可以有效促进出版机构供给侧结构性改革、繁荣图书出版市场、壮大中国出版形象。

此外，数字时代的到来催生了新的媒体生态，信息内容的生产与传播方式变得更加多样，推动出版机构从图书出版到内容服务的融合出版转型。加快经典图书的融媒体产品开发，不仅可以丰富出版机构的数字产品形态，还可以实现图书资源的再开发和再利用，有助于出版机构扩大利润空间，实现品牌增益。

“全民阅读”是由中宣部、中央文明办和原国家新闻出版总署共同发起的活动倡议，旨在提高国民思想文化素质，培育和践行社会主义核心价值观，支持学习型社会建设。“全民阅读”提出后，全民阅读活动在全国范围内广泛开展，内容不断充实，方式不断更新，规模不断扩大。“全面阅读”连续八年（2014—2021年）写入国务院政府工作报告，成为国家战略层面的决策部署。经典图书是全民阅读活动的重要内容源泉，服务于全社会读者。中国全民阅读网自2011年至2018年连续八年每年向全国青少年推荐百种优秀图书，绝大多数推荐图书都是被时间检验过的经典作品，如《中国神话绘本》《心灵的力量》《小王子》《卡通精华版十万个为什么》。中国全民阅读网的“悦读阅读”版块还设置了经典重读、引航阅读等栏目，推荐大量经典图书。

阅读水平的提升，不仅可以提升人们的文化与科学素养，而且也直接影响着人们的创造力以及人们的幸福指数。^[4]读书，是一项门槛低且收获多的文化消费活动；读经典好书，能最大限度地共享人类文明成果。经典图书往往隐藏着系统化的知识图谱，阅读经典图书有助于提升读者的思考能力和实践能力。而经典图书的阅读过程又往往在艰辛中感受到快乐，穿越古今、横跨中外的阅读共鸣是全人类的共通经验，这种独特感受是任何文化产品都无法替代的。当读书变成像听歌曲、看电影一样的日常生活方式，整个民族营造以读书为乐、以读书为荣的阅读风尚，定会建立起“百家争鸣、百花齐放”的文化强国。20世纪80年代，我国掀起了一股万人空巷的阅读风潮，经典图书倍受追捧，反映出经典图书可以突破时间、空间限制，能够充分满足人们的知识文化需求。而正是20世纪80年代的“回归经典”思潮促进了我国精神场域的讨论争鸣，指引改革开放走向更光明的道路。

近年来，各类出版机构纷纷推出国学经典、西方译丛、文学名著等产品，经典图书悉数亮相。然而，在“经典图书回归”的号召下，面向大众的经典图书，其内容、价值和传播方式都面临着新的挑战。

经典图书通常篇幅宏大、内容深奥，产生于特定历史时期，许多内容未必能够被现代读者理解^[5]。然而，目前我国出版市场上的经典图书普遍缺少深度加工，产品千篇一律，重复出版现象严重，造成资源浪费。以法国思想家托克维尔的《旧制度与大革命》为例，该书在2012年被原中共中央政治局常委王岐山推荐后，在全社会引起了热议，多家出版社争先恐后邀请译者翻译此书，导致市场上一度出现十个版本以上的同名著作，但由于参差不齐的翻译质量和无休止的价格战，严重影响了这部经典作品的市场表现和读者的阅读体验。

实用主义是消费社会的显性特征，人们希望通过阅读一本书就可以掌握某个领域的专业技能。这就导致经典图书的选题策划越来越注重功能性，强调经典作品的“实用美学”，其人文内涵不断被消解。例如，《论语》被定义为人际交往的行为典范；《三国演义》被解读为官场厚黑学；《黄帝内经》被当作养生宝典。用浅薄化、戏谑化、娱乐化的制作方式让经典图书重新问世，不仅有违原作者的创作本意，也影响经典图书的价值传递。

经典图书选题投入低、内容优、风险少，但市场竞争激烈，一部经典图书可能被多家出版机构先后出版，因此必须采取必要的营销措施，提振图书销量。然而，一些出版机构一味迎合市场口味，利用标题党炒作等手段推广经典图书。例如，借鉴新媒体“鸡汤式”文风，将鲁迅散文集命名为《风弹琵琶，凋零了半城烟沙》，将尼采的专著命名为《每一个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负》，将惠特曼的诗集命名为《青春是一场伟大的失败》。如果仅将经典图书视作一件普通的文化商品进行宣传推广，就不能真正展示出经典作品的能量场域和精神价值，反而让人们对经典图书产生误解甚至厌烦。

当前，中国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。物质条件的不断充裕激发起人们对精神层面更高维度的追求。对于出版业而言，一方面要加快出版转型，培育新型文化生态，助力文化强国建设；另一方面，要坚持把内容建设放在首位，着力打造更多时代精品，为广大读者提供丰富的精神食粮。出版机构可从强化精品出版意识、建立选题评价标准、丰富产品形态、开展全媒体营销四个方面着手，让经典图书焕发新的活力，开启经典图书出版新篇章。

“十四五”规划指出，要繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力，并且明确了2035年建成“文化强国”的战略目标。具体而言，要坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，坚定文化自信，坚持以社会主义核心价值观引领文化建设，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一，推进社会主义文化强国建设。经典图书出版能反映出新时代背景下出版机构的文化自觉和使命担当。为此，出版机构要贯彻国家“文化强国”战略目标，强化精品出版意识，始终把社会效益放在首位，打造兼具社会效益和经济效益的经典图书产品，做好经典图书的大众化与普及化，建立经典图书的长效出版机制。

出版机构应当建立经典图书选题评价标准，从题材、内容和价值三个方面进行综合判断。首先，题材应具有一定的普适性，应能被大多数读者接受。如果出版机构的经典图书选题一味以小众自居，很容易被读者冷落，最终束之高阁。其次，内容要扎根于人民、扎根于生活。人民性是经典图书的根本要求，“能不能搞出优秀作品，最根本的决定于是否能为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀。”^[2]最后，判断图书价值。莎士比亚的戏剧、托尔斯泰的小说时至今日依然受到各国读者的喜爱，就在于这些经典作品对人性的洞察与艺术的追求。出版机构应挖掘具有思想深度的经典图书选题，将精神内涵丰富、具有深远社会影响、能够引起广泛共鸣的经典作品以全新面貌呈现给当代读者。

5G、大数据、人工智能等技术的发展丰富了经典图书的呈现形态。经典图书市场竞争日趋激烈的当下，出版机构应当重新审视当代读者的口味偏好，以更灵活新颖的出版方式增强经典图书的竞争力。选题策划方面，可以结合当下社会热点，拉近经典作品与目标读者的心理距离；装帧设计方面，可以参考当代艺术表达，用更具视觉冲击力的封面吸引读者；全版权运营方面，可以邀请专家学者对经典作品进行重新解读，制作成有声书、付费课程等数字产品，扩大经典作品的影响力。例如，曹文轩儿童文学艺术中心背靠中国出版集团，以曹文轩儿童图书为基础，进行影视艺术改编，同时拓展至电子书、视听作品、培训教育等多个行业领域，进行立体开发和集中营销，让更多孩子能够通过更加丰富的形式领会到文字作品中传递的大善、大美、大智慧。^[6]

随着读者的信息接收方式从文本向数字迁移，经典图书营销也从线下转向线上。换言之，经典图书不能局限于新书签售、论坛讲座、书店陈列等传统营销方式，而要善于利用新媒体平台，如豆瓣、微博、微信、抖音、快手、bilibili、淘宝等，借助网络流量加强经典图书的曝光度。例如，中国人民大学出版社出版的主题图书《大道之行：中国共产党与中国社会主义》，以“中国优势、中国危机、中国创新”为主题，在该社微信公众号投放了多篇主题性报道，阅读量突破十万次，引起读者的热烈讨论，并协同当当网、京东图书开展专题合作，在网站主页面设置“中国问题”频道。该书上市仅一周，当当网、京东图书便全部售罄。该书还多次登上实体书店销售榜单，并成功入围“中国好书”候选书目。总之，开展经典图书的全媒体营销，能够让经典作品活在当下，让经典价值永远流传。

出版机构开发经典选题，有助于推动全民阅读、树立文化自信。“十四五”时期，我国出版业踏上了新的历史征程。出版机构可从强化精品出版意识、建立选题评价标准、丰富产品形态、开展全媒体营销四个方面调整经典图书出版方向，为读者提供更多优质内容，促进出版市场健康有序发展，进而营造书香社会，助力“文化强国”建设。