2014年是“中国媒体融合发展元年”，媒体融合发展战略正式上升到国家层面。新媒体时代的到来，极大地推动了信息技术、大数据技术等先进技术的快速发展。在这种新形势下，基于对媒体融合发展的全方位的探索及融合生产的实现，以发展为基础、以提升为手段的“融媒体发展”应运而生。

在融媒体时代背景下，人们的生活习惯、阅读习惯、学习及交流的方式都在悄无声息地发生变化，这给图书出版行业的发展带来了深刻的影响。曾经内容比较枯燥严肃、出版形式相对单一、创新性较为欠缺的主题出版物也面临守正创新、转型发展的机遇和挑战。

“主题出版”的概念源于原新闻出版总署实施的“主题出版工程”。 ^[1]党的十九大以来，主题出版重点出版物的地位和作用上升了一个层次，主题出版工作得到了快速发展。许多正确传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、政治导向正确、学术价值高的主题出版精品涌现，受到市场和读者的青睐，在国内外都引起不小的反响。

在现代化建设进程和新时代背景下，主题出版是围绕国家重点工作，以及社会、政治、经济、文化等工作开展的迎合时代主题、唱响时代主旋律、彰显时代精神，传播优秀文化和先进文化，兼具社会效益和经济效益，具有精神滋养作用，有助于树立正确人生观和价值观的出版活动。

自“主题出版工程”实施以来，主题出版选题类型经历了由配合党和国家的工作主题主线、符合科学发展观的“基本研究”，向唱响主旋律、突出时代性的“上层建筑”变化，随着时间的推移，变化更加明确及清晰。近年来，新闻出版主管部门对主题出版工作给予了大幅度扶持，各地也加强了对图书资源的整合。表1是近几年主题出版物选题的相关情况，从选题通过率可以发现，主题出版物的选题稳定发展，变化有序。^[2]

科技类主题出版也逐渐丰富，近三年，共有14个科技类选题入选主题出版重点出版物。2018年是科技类主题出版的丰收年，有8个选题入选，选题内容开始聚焦中国科技的飞速发展，分别为江苏美术出版社《大国重器：图说当代中国重大科技成果》、山西教育出版社《闪耀世界的中国奇迹》、北京联合出版公司《中国天眼——南仁东传》、航空工业出版社《“国之大运”系列丛书》、中国科技出版传播股份公司《科技强国建设之路：中国与世界》、中国科学技术出版社《辉煌中国——科技强国梦》、上海科学技术文献出版社《“中国高铁”丛书》、研究出版社《大国起航——中国船舶工业战略大转折纪实》。主题出版的内涵不断丰富，随着时代的变迁，以及社会和文明的演进，以国家现代化进程和发展为目标，以政治、经济、社会、文化、科技和生态文明建设为内容的选题，都逐渐纳入主题出版。

近年来，主题出版飞速发展，入选的主题出版物也呈现多元化的形态，既重宏观叙事，也重微观视角，越来越多的反映时代特色、符合国家发展要求、紧跟市场形势、贴近读者需求的主题出版呈现在我们面前。除了传统的政治读物、学术专著、古籍整理外，文化经典、自然科学、艺术传承、传记漫画等品类逐渐增多。例如，上海科学技术文献出版社的《70年邮票看中国》将重大主题浓缩于一张张邮票中，折射出大时代的变迁和国家的蓬勃发展；广东经济出版社的《西藏寺庙壁画抢救与研究》以图集的形式对我国西藏自治区的10余所寺庙的壁画，从历史、内容、流派、画法技艺、文化等各个方面进行解读，向世人展示我国西藏壁画文化的精髓，阐述西藏寺庙壁画抢救性工作的重要性；译林出版社的《我心归处是敦煌：樊锦诗自述》是敦煌研究院樊锦诗对其传奇人生的自述^[3]；广东科技出版社的《江河鱼类早期发育图志》以精美手绘插图的形式讲述了几十年来长江、珠江主要淡水鱼类早期发育材料。主题出版的多元化形态，可以充分发挥其引领示范作用，在全社会形成传递正能量、唱响主旋律、振奋精气神的浓厚文化氛围。

身边一切事物的状态及变化都可能成为编辑的信息来源，如何在海量的信息源中筛选出有价值的信息，编辑信息获取环节就成为出版过程中非常重要的一环。

融媒体时代，出版生产打破了传统媒体的时间及空间限制，人们生活中不再是只有单一一种媒体，编辑可充分利用如大数据、云计算、人工智能等新技术以达到智能化信息采集和获取，实现多媒体的融合，拓宽获取资源的渠道。近年来，开卷运用大数据分析，在图书查询、市场竞争、图书排行、本版图书等方面提供数据及智能化分析，主题出版的选题方向从开始的大部分为理论读物，范围逐渐扩大，与时俱进，关注核心问题，服务国家战略。

在信息收集方面，选题信息获取及选题方向确定充分体现了大数据及融媒体的优势。传统方式下编辑通过查阅历年主题出版资料、合作过的作者信息、整合已有出版资源等方式获取信息，信息来源比较单一，时效性也不强，编辑工作强度及负担非常大。融媒体时代，编辑可以参考开卷数据，利用各种多媒体平台，如“学习强国”App、抖音、快手等获得相关的选题信息，同时，一些人工很难搜索或者捕捉到的信息，可以通过遥感无人机、智能眼镜、移动智能设备等高科技设备实现信息的补充。

随着科技水平的不断发展，主题出版的产品形态推陈出新、不断丰富，呈现形式多种多样。传统出版过程中单纯的纸质图书的形态正在被悄然改变，取而代之的是将融媒体技术与内容资源深度结合，对产品形态进行纵深开发、深入挖掘、横向拓宽，使得内容更富有吸引性和感染力，更加通俗易懂，并逐渐成为读者喜闻乐见的模式。例如，2019年主题出版重点出版物《江河鱼类早期发育图志》，除了纸质图书的出版外，还配套了鱼类制图小锦囊，通过融媒体手段精细展现了鱼类从胚胎到成鱼的发育过程，读者在阅读文字和精美手绘图的同时，可以自己动手尝试绘制图片，原底图、放大镜观察，嘴、眼、躯体、尾巴等详细形态都通过点线着墨的方式呈现，大大加深了读者对文字内容的理解。

随着互动平台的逐渐完善，产品形态可以由出版社制订，也可以从读者的互动中产生新想法。读者不仅是内容的接受者，还可以是选题及呈现形式的提出者及图书素材的提供者。很多优秀的产品形态来源于与读者的互动，读者通过各种多媒体平台，以点击、点赞等方式，给具有流行潜质的出版形态提供了线索。编辑通过融媒体获取信息将会成为一种流行的选题策划方式及信息获取方式。编辑可以通过变换角度，换位思考，以读者的阅读需求、阅读习惯和语言方式为主导，把握主题出版物的内容和定位以更贴近读者，让读者在阅读过程中提升亲切感，提高主题出版物的含金量。

随着5G时代的到来，多媒体平台、融媒体模式愈发成熟，出版过程中的各个环节，如编辑加工环节在传统模式上有了新的突破。

由于读者对内容、产品形态、购买渠道等有了更高的要求，“定制化出版”这种出版模式渐渐兴起，出版模式向着“私人定制”“内容为王”的时代前进。编辑需要具备融媒体思维，根据不同受众的需要，进行个性化加工，同时利用大数据分析读者的爱好和兴趣，将不同形态、不同形式的产品推送到适合的读者手上。此外，虚拟现实技术的出现，开始潜移默化地影响出版物的加工方式，阅读模式从以前的纯文字、纯图片、图文并茂的二维模式转变为附带音频、视频的浸入式阅读、立体化阅读，读者可以从中发现更多希望获取的信息，获得更多真实的体验，极大地提升了其消费积极性。随着科技的进步，编辑加工方式中运用虚拟现实技术很可能会成为未来图书出版的主要模式。

融媒体时代，各种社交平台、短视频平台发展迅猛，不少新媒体公司都拥有自己的不同媒介形态，出版流程中的传播形式也迎来了转型机遇。

随着印刷产品及工艺的逐渐缩减，信息化水平不断加强，出版传播方式渐渐向数字化迈步，传播方式由传统媒体的单向传播渐渐变为融媒体模式的多向、立体互动传播。互联网思维及技术不断渗透到出版行业的各个方面，传播方式的转型发展不断深入，传统出版与新媒体出版融合发展的格局逐渐形成。多元化的阅读模式也逐渐形成，各种阅读渠道迅速兴起，手机阅读、听书、短视频、直播等，得益于大数据对信息收集、加工润色，内容生产、传播及与读者的互动，读者群的层次区分变得相对容易，针对读者兴趣提供适合的传播方式和信息服务变为了现实。当前，网络传播渠道的多样性丰富了信息传播的方式，信息传播更多元化，体现了融媒体时代传播的交互性及广泛性。信息交流更加畅通，有利于编辑与读者之间的深度解读，更有利于不同领域、不同群体、不同层次受众之间的文化交流与发展。

近年来，广东科技出版社在出版传播形式的转型上进行了不少探索，积极拥抱媒体融合，创新项目的出版形式及传播形式。2019年，广东科技出版社打造了《广东省“粤菜师傅”工程培训教材》，图书出版后，省委领导亲自点题“讲好粤菜故事”，再次提出要推进广东省“粤菜师傅”工程高质量发展。为此，围绕“讲好中国故事，传播好中国声音”大格局，广东科技出版社就深入理解讲好粤菜故事的内涵，正确把握讲好粤菜故事的方法、措施和渠道展开深入研究，策划开发了《中国粤菜故事》。该项目采用融媒体方式出版，书中汇聚了130多个经典粤菜故事、60个二维码扫码观看短视频、300多幅精美手绘漫画，以及30分钟的纪录片。为了使图书更具阅读性，满足读者更深层次的阅读需求和好奇心，并让读者能身临其境地了解图书内容，编辑观看了很多美食节目并进行了分析遴选，既然要讲粤菜故事、传承岭南文化，《老广的味道》就是最适合、最符合主题的粤菜美食纪录片。根据故事内容和细节，图书遴选了“云吞面”“双皮奶”“梅菜扣肉”“盐焗鸡”“炭烧响螺”等精彩视频片段，制作成二维码附在每个对应的故事后面。这一形式打破了传统出版的版面固定模式，使得故事内容和图书呈现形式富有延展性，实现了从单向模式向“视、听、触”多元化感官渠道的转变。

融媒体时代，随着信息化社会的不断发展，新兴媒体的影响越来越明显。新闻客户端、手机终端和各类社交媒体成为很多干部群众特别是年轻人的第一信息来源，而且每个人都可能成为信息来源。从前，是“人找信息”，现在是“信息找人”。推动媒体融合发展，是做大做强主流舆论的强大支持。在新形势下，主题出版工作必须顺应融合发展需要，找准定位，转变工作模式，不断增强创新意识，实现转型和增值。

科技出版工作者首先要清晰认识到，科技出版作为文化建设的重要组成部分，在弘扬科学精神、普及科技知识、传递科学理论、提高全民科学素质、推动科技进步等方面发挥着重要作用。坚持正确的出版导向，就是要密切关注国家的政策，结合工作实践和专业特点，从中挖掘相关主题出版选题。同时，确保主题出版物是紧贴国家相关政策和战略、以人民需求为前提、弘扬新时代主旋律。在这个基础上，强化政府的指导作用，加大扶持力度、完善保障体系。

编辑是主题出版选题的发现者。融媒体时代，信息万变，编辑在传统出版模式下需要开拓创新，从默默工作的幕后人员，转变为捕捉、发现信息的“挖掘者”。编辑应深入研读国家、省市政府部门部署的战略实施文件，从中找到一些“小切口”来展开做文章，打造出高质量的产品，提高编辑效率和主题出版的出版价值。

编辑是主题出版物质量的把关者。出版导向、信息来源、文字审核都需要编辑把关。融媒体时代的编辑，需要把握正确的出版导向和舆论导向，拥有正确的世界观、价值观、人生观，把更多优秀的主题出版作品带给读者，专业地做书，做专业的书，引导全社会正能量的传播。

编辑是主题出版物发行情况的反馈者。编辑需要具备产品经理的思维，强化受众意识，以读者的角色回归，分析不同读者群体的爱好，把图书销售前和销售后的各个环节串联起来，打造一个完整的产品管理模式，生产出更多优质的、符合市场的主题出版物。

编辑应以正确导向为前提，以优秀质量为核心，以出版精品为己任，确立正确的出版意识，运用科学理论，倡导先进的思想理念和科学精神，增强主题出版的文化内涵和覆盖性，打造精品，实现各方面创新，保证主题出版更趋于融合性，更为人民喜爱和接受。在新形势下，以出版为媒介向有声图书、视频、动漫、影视延伸，打造多形态、多媒体、多元化的产业链，保证主题出版更具市场性。

社会效益是出版物产品的精神属性，具有导向作用，是先进文化的重要组成部分。经济效益则是可以以货币量化的出版物的产品属性。两个属性是辩证统一的，出版社应该创造条件，实现主题出版的双效统一，在保证社会效益的前提下，追求最大化、最优化的经济效益。好的社会效益可以带来经济效益，好的经济效益也是良好社会效益的一种体现。

传统媒体发展历史悠久，具有更好的口碑、公信力和权威性。新媒体具有更强大的时效性、开放性、兼容性，更贴近人们的生活。融合多种媒体共同发展，应取长补短、相互促进，打破传统媒体的局限性。在主题出版方面，要打造有思想高度、有文化厚度、有情感温度的读物，建立“弘扬时代主旋律、营造良好文化氛围、宣传科学知识、具有感染力和冲击力”的全媒体出版体系。

融媒体时代，“大数据+主题出版”“数字出版+主题出版”等模式纷纷诞生，在探索转型发展新模式、拓宽传播路径新方法的同时，也面临着新的挑战和矛盾。主题出版应在循序渐进中不断探索、不断变革，出版从业者应深刻领会国家相关精神和主题，下功夫优化选题结构，创新理念、内容、形式、业态和产品，整合资源，力争策划出版更多有思想、有温度、有品质、有市场的主题出版物，充分利用融媒体优势，更好地营造大众阅读氛围，讲好中国故事，更好地实现转型和发展。