“品牌”是商品的无形资产，具有抽象化、个性化、专有化等特点，采用名称、符号、色彩、术语、设计等元素来表现商品的差异性，区别于其他同类产品，并给消费者一种特殊的感知，从而给产品带来增值。现代营销学之父菲利普·科特勒在《市场营销学》中对品牌的定义是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。2019年，由中国科协、中宣部、教育部、科技部联合印发《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》，勾勒出培育世界一流科技期刊的宏伟蓝图，我国期刊界掀起了有关培育世界一流科技期刊的热议。科技期刊应走出刊载内容同质化，另辟特色引领发展，通过品牌建设铸就辉煌之路。“特色”是学术期刊生存之本与核心竞争力所在，突出特色、铸就品牌才能不断提高知名度与影响力，在激烈的竞争中行稳致远^[1,2]。近些年，我国科技期刊数量及学术质量都取得了飞跃式发展，出现了一批学术水平受国际学界认可、在学界有广泛影响力的期刊。我国已成为学术期刊出版大国，但并非学术期刊品牌强国。我国学术期刊目前缺乏品牌建设的意识，具备国际影响力的品牌期刊为数不多，影响了我国学术期刊的国际竞争力，也与我国目前的国际地位和科技实力不相匹配。因此，进一步研究我国科技期刊品牌建设和发展的路径，对我国科技期刊走向更高的国际舞台具有重要意义^[2,3,4]。

中共十九届五中全会强调，以推动高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，提出要把新发展理念贯穿发展全过程和各领域，这对“十四五”时期期刊业的发展具有重要指导意义。学术期刊是学术创新成果的载体，也是推动学术创新的重要力量。学术期刊的高质量发展，要用高质量的文章和高质量的学术创新成果来衡量^[5]。目前，我国学术期刊的数量达5 000余种，居世界第二位，是名副其实的期刊大国。2019年，“中国科技期刊卓越行动计划”（以下简称“卓越行动计划”）启动，我国培育世界一流科技期刊进入实质化实施阶段，100种中文科技期刊入选梯队期刊建设行列^[6]。但是，我国学术期刊依然存在内容同质化、低水平竞争、优秀论文外流等现象。在品牌建设方面，我国学术期刊存在品牌定位不准确、品牌形象设计辨识度低、品牌国际化传播力不强、专业特色缺乏等问题。因此，刊载高质量内容、打造热点栏目、善于采用融媒体矩阵传播、提升期刊的品牌服务衍生价值将成为学术期刊品牌建设的必由之路。只有加强期刊的品牌建设，建立期刊在国际学术和出版领域的话语权和权威性，才能更好地引领科技创新、助力产学研融合和培育发现优秀作者群。

近年来我国的科研实力取得了飞跃式发展，众多科研成果亟须有影响力的期刊对外发布。但是，我国有国际影响力的期刊还比较匮乏，国内很多学者选择在海外期刊发表论文，造成大量学术论文外流。久而久之，国内期刊就很难把握住优秀的稿件资源、作者资源、读者资源、专家资源，从而造成供需的不对称。2019年，《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》印发，这是贯彻落实中央全面深化改革委员会第五次会议精神、推动我国科技期刊改革发展的纲领性文件，对推进我国科技期刊建设作出了全面部署，明确了我国科技期刊的发展目标，提出了实现一流科技期刊建设目标的措施和途径。其中，明确指出到2035年，我国科技期刊综合实力跃居世界第一方阵，建成一批具有国际影响力的品牌期刊和若干具备国际竞争力的出版集团，有效引领新兴交叉领域科技发展。我国英文学术期刊利用语言优势，成为建设世界一流期刊的主力军，而其品牌知名度是建设一流期刊的重要方向^[7]。因此，提高品牌辨识度，关注我国原创科技成果，积极传播优秀论文，掌握科研舆论主动权，应对国际学术竞争，已经成为我国学术期刊的当务之急。

随着融媒体时代的到来，学术期刊面临着网络传播、信息服务带来的新挑战。学术期刊用户包括读者、作者、专家等，他们不再满足于仅将自己的研究成果通过传统媒介传播，而是更加重视学术期刊的品牌影响力、内容传播形式与渠道的多元化、出版服务水平等。例如，一些高水平的作者对学术期刊的数据库收录情况有较高的要求，SCI、EI、中文核心期刊等不同数据库对用户的吸引力有着较大的差别，期刊加入数据库的多少代表了期刊的传播能力。一些学术期刊意识到传统数据库已很难满足自己的传播需求，开始利用自媒体传播学术内容。以《测绘学报》为例，该刊开通了微信公众号、今日头条号、抖音号等自媒体账号，采用声情并茂的短视频形式，将复杂的学术观点以视频、动画、图片、文字等更为直观的形式表现出来，降低了知识接受的门槛，打破了固有的知识壁垒，让普通读者能够通过短视频，以新奇、有趣的形式接触到专业知识，将孤立的学术研究转化为大众参与^[8]。因此，学术期刊要实现可持续发展，必须突破原有单一的平面认知，建立适应时代的管理模式，采用新的传播媒介，增强客户的满意度、体验感和忠诚度，树立独特的品牌意识和立体运营思维。

目前，我国大部分学术期刊编辑部不是独立法人，依然保留着事业单位的运作模式，缺少独立的核算部门、发行部门和宣传部门，很难实现有效的市场运营。另外，我国学术期刊编辑部分布、管理相对分散，基本上每个编辑部对应一个特定的主办单位，很难有效整合、集约发展。而国外学术期刊的集约程度相对较高，如施普林格、爱思唯尔等出版巨头控制着数百个国际知名期刊，这些大型出版企业可以利用自身雄厚的实力，对旗下刊物进行集中管理、经营和宣传，以提高刊物的品牌辨识度。

由于我国学术期刊市场化程度不高，并没有形成企业化的运营模式，导致其丧失了盈利的能力和动力。虽然近些年各主管部门不断加大对学术期刊的扶持，各种项目等对提升期刊质量、推动品牌建设起到了积极作用，但由于这些项目的支持范围有限、扶持力度较弱、精准度较差等原因，导致学术期刊的经济状况没有得到实质性的改观，依然无法实现由“输血”到“造血”的转变。

我国自20世纪70年代引入文献计量学，并参照国外SCI、EI等知名期刊评价指标，结合我国科技期刊实际情况进行了本地化改良，建立了适应本国国情的期刊评价体系。近些年，我国主要数据库也在不断改进、充实和完善自己的评价指标体系，如中国学术期刊影响因子年报、中国学术期刊国际引证年报等，虽然能在一定程度上反映我国期刊的学术质量和出版水平，但因统计源数据、评定方法、测定标准及评价指标等客观差异性，仍存在评价主体淡化及评价结果软化等问题^[9]。目前，我国对国外期刊评价体系依然过分依赖，使得国内期刊在各项评价指标上很难超越国外期刊。

由于数字出版的普及，学术期刊传统的单体运营模式随之发生改变，以战略联盟形式整合资源、协同发展已然成为学术期刊提升影响力、加快转型升级的发展趋势。21世纪以来，我国期刊界掀起了一股抱团发展的风潮，成立了各种形式的联盟，旨在通过资源共建共享、渠道互惠互利的协同发展模式大幅提升影响力，实现品牌化发展目标^[10]。例如，《测绘学报》作为测绘领域的领军期刊，在自身融媒体发展初见成效的基础上，联合《北京测绘》《测绘通报》等7家兄弟期刊，组建测绘类期刊联盟，整合纸质刊物、平面广告、融媒体、会议论坛等资源，形成以学术期刊为内容基础的行业期刊联盟，联盟将免费为行业期刊提供论文、资讯的推广宣传服务，扩大测绘类期刊的行业影响力和社会知名度，并注册商标“智绘科服”以提升品牌推广效率。

一般的品牌意识是指人对品牌及其重要性的认知。品牌意识的普及是企业可持续发展的强大动力，随时可以转化为建设品牌的自觉行动，期刊的品牌建设离不开编辑，编辑部也必须具备强烈的品牌运营意识^[4]。

期刊的品牌包含了刊物的核心竞争要素，如期刊的经营策略、管理机制、人才培养、内容创新、独具匠心的制作等，成功的期刊品牌会成为行业的关注焦点，不仅是学术成果的传播者，更是优秀学术成果的代言人^[11]。期刊品牌战略实施过程中，编辑的品牌意识起着举足轻重的作用，这就需要编辑在日常工作中把期刊品牌的内涵与外延体现在出版物中，从而自觉地塑造和推广期刊品牌，这就是编辑品牌意识的体现^[12]。

学术期刊要想扩大知名度，必须将自身发展与行业深度融合，积极参会到行业的整体发展中去，与行业内的政府机构、高等院校、科研院所、生产单位、行业协会等建立长期、稳定、互利的合作关系。以《测绘学报》《测绘通报》为例，目前两家期刊在测绘与地理信息行业内已与上百家高校及科研单位建立了合作关系，为刊物学术质量的提升提供了有力的学术支持、技术支持，同时，刊物也为行业内的单位提供了高水平的学术交流平台。学术期刊应深入参与行业发展，在借助行业发展红利的同时，将知识服务赋能于行业，通过创新型、多元化的知识服务体系，起到社会化的学术引领作用，满足用户多元化、个性化、专业化、精准化的服务需求，充分发挥学术期刊的社会价值^[13]。

刊名可以给读者以品牌的感性认识，刊名必须能够准确、鲜明地反映刊物的行业定位和内容特色。例如，刊名带有“学报”字样的刊物往往是行业内学术水平较高的刊物，而带有“通报”字样的刊物多属于技术类刊物，发行量较大。合适的刊名有利于期刊的长远发展。例如，《导航定位学报》曾用刊名为《测绘文摘》，随着文献检索技术的进步，《测绘文摘》越来越不能满足科研人员对文献获取的时效性需求，编辑部应势而谋、顺势而为，根据期刊自身特点，将刊名改为《导航定位学报》，搭上了近些年全球定位系统、“北斗”导航大发展的快车，刊物的行业影响力和稿源质量得到很大提升。

栏目是期刊的轮廓，栏目的策划可以展现刊物的特色。期刊的品牌建设首先要考虑的是栏目品牌建设，这是吸引读者的重要手段。所谓“特色”是指某一方面的卓越，期刊特色栏目是利用优势科技资源、优秀文化资源和重要生态资源设置的。打造特色优势栏目不仅能扩大期刊的学术传播范围，还可以带动作者，吸引名家优质稿源，从而提升期刊学术水平和品牌效应^[2]。作者是学术期刊的重要资源，一位知名作者可以带来可观的读者群，对期刊品牌影响力的拓展起到关键作用。所以，注重品牌建设的学术期刊，必须培养一批拥有行业知名度的金牌作者。

期刊编辑工作委员会（以下简称“编委会”）是由受聘的相关学科专家组成的负责刊物学术领导的组织机构，编委会既是保证期刊学术质量的核心力量，又是促进期刊良性发展的坚实后盾，对学术期刊的品牌建设起着举足轻重的作用。编委会的人员构成体现了刊物的学术水平，编委会的成员如果是业内知名学者、院士，他们会通过多种渠道对刊物进行宣传，有利于树立刊物的学术威信和品牌影响力。另外，编委会成员以及他们的团队也是潜在的高水平作者，是学术期刊宝贵的作者资源。

编委会会议其实也是下一年度的选题策划会，编辑部可以借助高端专家集中汇聚的契机，积极策划重点选题，抢先约稿知名专家的学术成果、学科重大工程进展、院士综述等论文。2017年，《测绘学报》创刊60周年学术论坛在深圳举办，我国著名大地测量专家杨元喜院士为论坛专辑作序，刊物编委会成员全部出席论坛并做报告，本次论坛在行业内取得了较高的学术影响力，是编委会对刊物品牌建设的有力举措，是充分挖掘编委会学术价值和传播价值的一次有益尝试。

媒体融合给学术期刊的传播模式、形式、渠道、效率带来了翻天覆地的变化。随着5G技术的落地、传播手段的多样化、移动终端的普及，使得传统学术出版与多媒体相融合，全媒体出版成为可能^[14]。所以，学术期刊编辑除了精通编辑业务，还要培养互联网思维、经营意识，提升学术信息获取、全媒体策划等多方面的能力，充分利用全媒体的优势，拓宽学术期刊的品牌传播渠道，打造学术期刊的品牌特色。学术期刊可以与行业媒体合作，也可以自建网站，还可以开通官方微博、微信公众号、抖音号等，从而构建立体化的宣传渠道，为读者提供形式更为丰富的信息和服务，为读者、作者、专家打造线上互动空间。例如，由于期刊版面有限和文字表述的局限性，可以将论文延伸内容发表在学术期刊的网站或微信公众号上，也可采用声情并茂的短视频形式，将复杂的学术观点以视频、动画、图片等更为直观的形式表达出来，降低知识接受的门槛，打破固有的知识壁垒，让普通读者能够以新奇、有趣的形式接触到高深的专业知识^[8,14,15]。

学术期刊是传播科研成果、引领学科发展、传承创新思维的桥头堡，是科研事业和出版产业的重要组成部分。在新常态下，学术期刊务必要顺应形势，充分运用新技术、新思维、新办法来创新出版形式，打造期刊品牌，使学术期刊更加适应市场化的要求，从而使内容、品牌、效益成为相互促进、共同推动期刊发展的有机整体，进一步提升学术期刊的传播力和竞争力。