近年来，传统出版单位顺应发展需要，完成数字出版转型升级，传统书报刊数字化业务年度总收入持续增长。传统出版的数字化，能够丰富出版内容，增加受众人群，促进商业化发展。与此同时，数字化还方便了用户的阅读，用户可通过移动端、PC端等进行阅读。本文将对传统书报刊单位PC端网站进行测评，根据测评结果从使用功能、网络传播和商业模式三个角度加以分析。

本次测评对象为传统书刊报单位的PC端网站，测评对象选自2018—2020年被政府机构或行业组织在各种活动中评优推优出来的数字出版优秀项目榜单，以此作为筛选测评对象的初始名单。关于图书类榜单有几种特殊情况在此进行说明：对于榜单中属于系列产品的项目，则对该系列中的综合网站进行测评；根据网站结构，如果该网站属于集成型，则对其中较为全面的一个子平台进行测评。具体榜单如下。

7个图书类榜单为：第十届数博会2019—2020年度优秀品牌、数字出版精品遴选推荐计划2020年度入选项目名单、第十三届新闻出版业互联网发展大会“2020互联网+出版创新项目”、接入国家知识资源服务中心的知识服务平台名单、数字出版精品遴选推荐计划2019年度入围项目名单、第九届数博会“创新项目奖”名单、第八届数博会“创新项目奖”名单。

3个期刊类榜单为：2018期刊数字影响力100强（大众类）、2018期刊数字影响力100强（学术类）、2019中国人文大众期刊数字阅读影响力TOP100。

4个报纸类榜单为：2018年中国媒体融合传播指数Top10、2019年报纸融合传播指数Top10、中国媒体融合2018—2019年度先锋榜、2020中国报业深度融合发展创新案例。

我们对上述三类14个初始榜单中的项目进行漏斗式筛选，以获得最终可用于测评的网站，具体筛选方法和步骤如图1所示。最终选出分别用于测评书、刊、报的网站38个、171个、42个。

书刊报测评时间段分别为2021年4月26日—5月28日、2021年6月10日—6月21日、2021年4月26日—5月18日。

本次测评的指标关注网站的使用功能、网络传播和商业模式三个维度。指标设计力求反映用户对网站的使用习惯、网络传播方式以及商业化模式，除考虑科学性和严谨性外，还要考虑数据的可获取性。测评指标详见表1，其中包括3个一级指标：使用功能（functions）、网络传播（internet communications）、商业模式（business models）。故，本次的测评指标表简称为FIB测评指标表。

在各级指标权重方面，遵循的总体原则为：基本功能为基础，注重具有发展方向的指标；对于同一级别下关注度相当的指标，采取平均赋值的方式。同时，在设置指标权重时，也考虑到书刊报不同的特性。

从图2对使用功能的测评结果可以看出，在登录方面，所有网站均可直接浏览，将近九成的网站有注册登录的功能。多数网站在模糊检索、图文、意见反馈等基础功能比较完善。对于提升用户体验的功能，例如：递进式检索、收藏、相关推荐等，也都有将近或超过七成的网站支持这些功能；但在手机快速登录，以及微信登录、QQ登录、微博登录等快捷登录方面，功能支持的占比偏低，全部包含微信登录、QQ登录、微博登录的网站只占不到3成（仅24%支持）；在互动方面，评论、点赞、分享的支持占比相对于意见反馈、收藏而言，占比偏低，最高不超过六成，最低的只有不到二成。智能检索作为检索中的一种新型方式，目前在测评范围内的网站尚未涉该功能。

从图3对推广入口的测评结果可以看出，图书出版单位PC端网站开通App客户端的比例不到半数，为45%；自媒体账号开通率最高的为微信公众号/小程序，达到六成，微博号及其他自媒体账号开通率均不足二成。在测评范围内的网站，开通的其他自媒体账号主要包括了抖音、淘宝直播等。

在全称搜索和关键词搜索方面，87%的网站通过百度搜索可在前3页中查询到，但根据关键词进行搜索，则可查询到的占比降到了六成以下。在友情链接数方面，有半数的网址有友情链接，友情链接数量最多的为60个，没有以及数量低于10个的占比将近八成。

通过数据网站可查询到网站排名及访问流量数据的网站不到二成，八成以上的网站无法获取到相关数据。在可查询到数据的网站中，网站排名及访问流量数据的情况如表3所示。

在商业模式方面，内容付费模式比会员付费模式的支持占比高，达到六成以上，会员付费的占比不足三成，内容付费和会员付费均有的只占不到二成。目前在测评范围内的网站均未引入广告。

从图4对使用功能的整体测评结果可以看出，所有网站均可直接浏览，多数网站在模糊检索、图文、意见反馈等基础功能比较完善。对于提升用户体验的功能，在推荐指标中，有过半网站有相关推荐功能，而对热门推荐和最新推荐占比较低，推荐功能需要期刊编辑对当期期刊进行再次筛选推荐，要求期刊编辑既具有良好的专业背景，又具有较强的新闻传播意识。对于内容标签，有过半的网站支持这些功能；但在手机快速登录、社会化登录（微信登录、QQ登录、微博登录、其他登录）等快捷登录方面，功能支持的占比偏低，社会化登录中包含全部三个主流登录方式（微信登录、QQ登录、微博登录）的网站只占不到二成；在互动方面，评论、点赞、收藏支持占比相对于意见反馈、分享而言，占比偏低，最低的只有不到二成。能够提供音视频功能的网站也是不到二成。智能检索作为检索中的一种新型方式，目前在测评范围内的网站尚未涉及该功能。

人文大众类期刊和学术类期刊网站在使用功能方面略有不同。学术类期刊拥有相关推荐功能的网站数量远大于人文大众类，原因在于学术类期刊网站中的学术文章，大部分都会有相关文章的推荐，提供给相关领域学者阅读，使得学术期刊网站拥有相关推荐功能的占比高于大众期刊网站。

从图5对推广入口的测评结果可以看出，期刊单位PC端网站开通App客户端的比例为三成；自媒体账号开通率最高的为微信公众号/小程序，达到六成，微博号及其他自媒体账号开通率均不足三成。在测评范围内的网站，开通的其他自媒体账号主要包括了抖音、淘宝直播等。

对于全称搜索和扩展式搜索，超过七成的网站通过百度搜索可在前3页中查询到，但依据扩展式搜索，绝大部分网站可搜索到，极个别网站出现报错，无法打开此网页。如“404Erro无法找到页面！”，或者“抱歉！该站点已经被管理员停止运行，请联系管理员了解详情！”，或者“无法打开网页，网站报告：找不到需要的内容”等情况。这种能搜到期刊网站首页但是打不开的情况占到5.52%，即实际上笔者从原始测评名单中筛选出了181家有期刊网站，但是在这能搜到的181家期刊网站中，有10家存在主办单位给出的链接无法正常打开，出现死链接的情况。

在此做出补充说明：在搜索某些期刊网站的过程中，有些已经不是正常检索方式所能检出的，比如期刊全称检索，或者某某期刊、某某网站、某某杂志、某某官网等搜索，若均查无此网站，此情况默认为无网站。

在友情链接数方面，171家测评单位中有84家有友情链接，占比不到五成。友情链接数量最多的为87个，没有以及数量低于10个的占比超六成。

通过数据网站可查询到网站排名及访问流量数据的网站不到四成，六成以上的网站无法获取到相关数据。在可查询到数据的网站中，网站排名及访问流量数据的情况如表4所示。

从图6对商业模式的测评结果可以看出，商业模式仍需推进。订阅方面，七成以上的网站提供订阅服务。广告方面，目前在测评范围内的网站只有不到二成引入广告。六成以上的期刊网站有投稿模式，尤其是学术类期刊网站，九成以上学术类网站都有投稿功能。具体到投稿功能，学术类期刊网站和人文大众期刊网站侧重点还略有不同。

人文大众类期刊是面向大众发行的读物，此类期刊收录的一般都是通俗易懂的故事、散文、人文采访等文章，适合大众阅读。学术类期刊更侧重商业功能中的投稿功能，因为它不能像人文大众类期刊那样有太多订阅和流量，需要向作者收取一定的版面费来运作，这也许是为什么九成以上的学术类期刊网站有投稿功能，而人文大众类期刊网站投稿功能占比相对较少，仅不到三成。

从图7对使用功能的测评结果可以看出，在登录方面，所有网站均可直接浏览，而只有2成的网站有注册登录功能。对于检索功能来说，多数网站有关键词检索、模糊搜索的功能，占比超过九成，智能检索作为检索中的一种新型方式，目前在测评范围内的网站尚未涉及该功能。阅读内容呈现形态上有超过八成的网站支持电子报阅读功能；有超过七成的网站有视频功能，但有语音播报、音频、直播功能的网站均不超过4成；在互动方面，评论、点赞、意见反馈、新闻爆料、收藏的支持占比偏低，最高的不超过五成，分享在互动中占比较高，有超过八成的网站支持分享。推荐指标上，有六成的网站有相关推荐和最新推荐，有超过八成的网站有热门推荐。

从图8对推广入口的测评结果可以看出，报纸出版单位PC端网站开通App客户端和微信公众号/小程序的比例相对较高，有超过七成；开通微博的网站也有超过六成；但在短视频平台、头条号的占比相对较低，都不足一成。

通过数据网站可查询到网站排名及访问流量数据的网站不到二成，八成以上的网站无法获取到相关数据。在可查询到数据的网站中，网站排名及访问流量数据的情况如表5所示。

在商业模式方面，广告投放占比相对较高，但未超过五成，订阅不足二成。

假设指标体系中有N₁个一级指标，各权重赋值分别为a₁、a₂、a₃……aN1，对应的得分数值记为f₁、f₂、f₃……fN1，则测评得分公式为

s1=a1f1+a2fs+……+aN1fN1=∑i=1N1aifi

对应此篇文章，没有到一级指标的情况，均有下级展开。

此情况，针对f_i对应的指标再次进行了细化，再一次对权重进行细分配。

假设指标体系中有N₂个二级指标，各权重赋值分别为b₁、b₂、b₃……bN2，对应的得分数值记为g₁、g₂、g₃……gN2。

假设第一个一级指标f₁，对应展开N₁₁个二级指标，第二个一级指标f₂，对应展开N₁₂个二级指标，依次类推，第N₁个一级指标，对应展开N1n个二级指标，其中N₁₁+N₁₂+……N1n=N₂，则

f1=b1g1+b2g2+……+bN11gN11=∑i=1N11bigif2=bN11+1gN11+1+……+bN12gN12=∑i=N11+1N12bigi……fN1=bN2−N1n+1gN2−N1n+1+……+b1ng1n=∑i=N2−N1n+1N1nbigi

将f₁、f₂、……fN1带入s₁的公式，即得到划分到二级指标时的测评得分

s2=a1∑i=1N11bigi+a2∑i=N11+1N12bigi+……+a1n∑i=N2−N1n+1N1nbigi

依次类推，如果指标体系扩展至三级指标，则继续对g₁进行展开带入，即可得最终测评得分。

对于数值型数据，首先将数据标准化至（0，1）范围之内，在此采用极值处理法，设原数值为x，则标准化后的数值为

x′=x−xminxmax−xmin

其中x_min为原数据列的最小值，x_max为原数据列的最大值。

然后用二值型情况中所介绍的方法再进行计算即可，最终需要对所有维度的测评得分求和即为该网站测评的最终得分。

注：对于没有网站排名和访问流量数据的网站，该项指标的结果按0计算。

本次测评是基于被权威机构评选出的优秀数字化产品，实际的Top10榜单反映的是优中评优的结果。本次是从使用功能、网络传播和商业模式三个维度对网站进行测评，并非全面测评，今后还考虑将用户数据纳入测评。

传统书刊报单位PC网站在基础功能建设方面比较完善，图书类和期刊类网站在注册登录、图文阅读、模糊检索等方面基本上都具备；对于报纸类网站，检索、多语言、电子报等功能整体较为完备。在互动性、拓展性等方面，多数功能拥有率较低，例如：报纸类网站语音播报仅7%的网站支持；图书类网站在评论、点赞方面占比均较低，点赞仅16%网站支持，而且书刊报三类网站均未涉及智能检索。在提升用户体验方面，图书类和期刊类网站的快捷登录占比偏低，图书类网站常用的快捷登录方式只有微信登录占比达到五成，QQ登录和微博登录基本为二至三成；而期刊类网站的微信登录、QQ登录和微博登录占比仅一成多，更多的是直接用户注册登录。可见，传统书刊报单位在网站基础功能建设方面，除了保持基础功能的完备，还应在与用户互动、为用户提供方便、快捷的服务等方面多下功夫，提升用户体验。

在自媒体推广方面，报纸类网站的微信公众号/小程序、App客户端开通占比超过70%，开通微博号的比例也在60%及以上。图书类和期刊类PC端网站除了微信公众号/小程序占比过半以外，App客户端、微博的开通率均偏低。对于抖音等短视频平台，三类网站的开通比例均只有一成左右。与大众使用自媒体的广泛程度相比，传统书刊报网站利用自媒体作为网络传播渠道的宣传力度有待提高。

数字阅读头部企业除了自媒体的传播途径，还进行跨界合作、推广海外业务，例如：掌阅集团与腾讯合作、中文在线海外注册用户超过2 000万，这些也是传统书刊报单位无法比拟的。

在传播力度方面，传统书刊报单位网站多数无法查到相关数据，即便有可查到数据的网址，不论是排名还是日均PV、日均UV，数据多数较为靠后。

传统书刊报单位PC端网站主要商业模式不同，图书类网站以内容付费为主，期刊类网站以订阅为主，对于报纸类网站而言，广告投放比订阅支持的比例更高。除了上述主要商业模式，书刊报网站的其他商业模式应用并不十分普遍。根据艾媒咨询的《2020中国数字阅读行业创新趋势专题研究报告》显示，在线阅读也在探索新的盈利模式，在维持和做大原有核心付费用户的基础上，切入免费阅读市场将是未来增长的关键。从付费到免费是数字阅读盈利的一个发展趋势，而营收也将由内容转向广告和版权出售。可见，对于传统书刊报单位而言，采用多元化的商业模式还有很大的发展空间，如何挖掘商业价值，是需要探索和改进的问题。

通过本次测评，我们可以看出，这些评选出来的优秀传统书刊报PC端网站虽然可以满足用户在使用上的基本需求，但在提高用户体验、推广网络传播途径以及拓展商业化功能方面还存在明显的提升空间。传统出版单位经过多年努力，在数字化转型过程中取得了一定的成绩，但在互联网时代，如何结合自身特点，发挥优势所在，加速传统出版业数字化转型，是值得思考的。