2021年是中国共产党成立100周年，也是《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》的开局之年和全面建设社会主义现代化国家新征程的开启之年。在这个特殊的年份，出版业在守正创新、培根铸魂的大方向上，用一个个交相辉映的坚实成就，勾勒出一幅质量更高、结构更优、创新力更强的高质量发展新图景。

在新冠肺炎疫情影响下，2020年是中国出版业低开高走、震荡恢复的一年，产业产值虽有所下滑，但发展基本面仍保持稳定。与病毒的战斗虽然打乱了出版业转型发展的步伐，但也为内容、服务和渠道的全面升级提供了机遇。^[1] 2021年，出版业自上而下坚决贯彻落实党和国家决策部署，积极应对新冠肺炎疫情挑战，坚持质量第一、效益优先，把社会效益放在首位，社会效益与经济效益相统一，以优质的文化供给服务党和国家工作大局。整体来看，主题出版影响力进一步凸显；主流报刊市场地位更加稳固；书报刊传统出版规模有所降低，数字化业务收入持续增长；按需印刷规模不断扩大；众筹模式方兴未艾；有声读物爆发增长，VR、AR产品受到追捧，线上线下书展渐成常态；短视频电商打破原有渠道格局，直播大战失序引发定价权之争；出版传媒集团领军地位进一步彰显，出版企业新一轮上市潮为文化资源与资本市场结合提供新的可能。

在疫情倒逼、技术迭代双重因素下，2021年的社科类市场期刊从生产方式到产品形态，从分发渠道到营销推广，从服务模式到盈利模式，从组织架构到经营管理，无不加速生变，2021年是期刊业“旧秩序已经瓦解，新秩序尚未建立”的一年，所有的行业优势都亟待重估，复杂性远超以往，这也构成了社科类市场期刊发展的两面性：悲观者视之为行业进一步衰落的起点；乐观者则看到了市场重塑之后新的发展机遇。2021年，一批期刊“老字号”迎来“大庆”。《读者》《青年文摘》《文史知识》《中篇小说选刊》创刊40年；《新周刊》创刊25年；《环球人物》创刊15年。在媒体生态加速嬗变的当下，赓续文化使命、传承出版担当的社科类市场期刊，正彰显出更加厚重和深远的价值，并立志在一代代出版人接续奋斗的征程上，成为“百年老店”。

近年来，众多社科类市场期刊经历了对“市场”属性的再认识，在媒体融合与转型的实践中不约而同对“内容”达成新的共识，并且在进一步厘清“市场”和“内容”的边界后，重新回到读者需求本身。只要保持战略定力、坚持问题导向，借势国家大力发展新兴文化业态、推动文化消费模式升级利好，加快创新产品形态、服务业态、行业生态，加快从传统期刊出版向文化服务提供商转型，不断挖潜新领域、释放新动能，社科类市场期刊仍然大有可为。2021年，社科类市场期刊正以更鲜明的姿态呈现意识形态工作的定位，按照“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体”^[2]的基本要求，谋划自身发展蓝图。

2021年，社科类市场期刊紧紧围绕学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，立足自身优势和特点做强做亮做活主题出版，打造出更多培根铸魂、启智增慧的出版精品，向党的百岁生日献礼。

6月，中宣部在北京召开庆祝中国共产党成立100周年宣传工作专题电视电话会议，强调宣传思想战线要把庆祝建党百年宣传工作作为当前头等大事。社科类市场期刊响应号召，纷纷调动特色优势资源，以读者喜闻乐见的方式，为庆祝建党百年贡献力量。《青年文摘》《中国新闻周刊》《三联生活周刊》等品牌主流媒体，以价值引领、移动优先与用户思维互构的融合理念，以高度的艺术审美、充分的移动传播、微观的用户思维，打造出深度融合的传播矩阵，“坚持党的全面领导，坚持以人民为中心，坚持新发展理念，坚持质量第一，坚持把社会效益放在首位，坚持统筹兼顾”的属性定位进一步凸显。^[3]

7月，中宣部召开第五届“中国出版政府奖”表彰会，对123种出版物、50家先进出版单位和69名优秀出版人进行表彰。《读者》《南风窗》《瞭望》等获评“先进出版单位奖”。

9月，在第二十八届北京国际图书博览会（BIBF）上，170余种期刊集体亮相于中国期刊协会举办的“BIBF 2021中国精品期刊展”和“中国共产党建党100周年主题宣传精品期刊展”。这些期刊出版了大量专刊、特刊等，以多种形式、多个角度宣传党的光辉历程和丰功伟绩，也为党史学习教育提供了丰富、生动和鲜活的教材。如《青年文摘》推出的“星辰大海，百年征途”和“两个一百年”等专栏，用富有温度的文字向青少年讲述党史故事。

年内涉及期刊业发展总体方向的又一件大事是业务边界的重申。10月，国家发展改革委《市场准入负面清单（2021年版）》（征求意见稿）提出：禁止违规开展新闻传媒相关业务，具体包括“非公有资本不得从事新闻采编播发业务”等6项内容，对宏观层面的媒介生态与社会环境、中观层面的新闻出版行业发展以及微观层面的媒体从业人员都带来深刻影响。^[4]对主流媒体而言，该文件将敦促其进一步划清新闻业务和经营业务界限，确保新闻业务始终坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，不断巩固和占领主战场、主阵地，确保经营业务不触底线、不碰红线，以实现社会效益为根本；对商业媒体而言，该文件为其指明了“不可为”的领域，进而为其业务拓展指明了具体方向，使其更专注于所擅长领域，有助于更好发挥创新创造活力。

11月，由中宣部出版局主办、中国期刊协会承办的第五届“期刊主题宣传好文章”推荐活动结果揭晓，93篇（组）文章入选。入选文章主题鲜明、类型丰富，或深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，或深入宣传决胜全面小康的伟大成就，或生动讲述抗疫故事、弘扬抗疫精神，或宣传英雄模范的感人事迹。但无一例外，它们都体现了社科类市场期刊界围绕中心、服务大局的职责。^[5]其中一些社科类市场期刊的创新性探索，为读者留下深刻印象。如《读者（原创版）》推出的“疫中记事”专题，通过文章、日记、绘画等丰富多样的表现形式来讲述普通人抗击疫情的故事，为时代记忆留下一份微观样本，为讲好中国抗疫故事凝聚力量。《中国校园文学》刊发的《巴音诺尔纪事》，用最柔软的笔触写最“硬核”的事实，向少年儿童诉说决战决胜脱贫攻坚全面建成小康社会的历史成就。《家庭》聚焦把绿色种进沙漠的退休老干部苏和，用《苏和：黑城植树治沙老愚公》为“时代楷模”立传。

值得注意的是，党报党刊的发展迈入新阶段。《求是》《半月谈》《共产党员》等党刊虽非传统意义上的社科类市场期刊，但在主题出版蓬勃发展和阅读市场重塑的进程中，也开始展露出市场期刊的风貌和特点。这些期刊不仅在主题宣传、主流舆论引导方面发挥出重要作用，还扭转了传统纸媒发行量不断下滑的行业趋势。数据显示，至2020年年底，全国地方党刊会员单位期刊发行量达1 003万份，年发行总量近16 400万份。平均期印数在15万份以上的期刊有28种，在30万份以上的有20种，党刊在期刊业整体转型中实现了逆势增长。^[6]

2021年，我国出版业迎来又一个上市大年。浙版传媒、读客文化、果麦文化、龙版传媒等相继上市。与此前几轮上市潮相比，这次的上市潮不仅有国有出版集团唱主角，民营出版公司也开始崭露头角；相较于教育出版领域，大众出版领域在资本市场眼中正在展现出更大的想象空间与市场活力。就期刊业而言，资本市场正在以多元的方式成为推动传统出版转型与产业结构升级的新引擎。

以读者传媒集团为例。近年来，读者传媒集团积极进行业态拓展，构建多元化利润增长模式。2018年，读者传媒集团与惠州市共建“读者文化公园”，迄今共计收到“读者”字号、商标及商誉使用费1 440万元。上市6年来，读者传媒集团总市值虽缩水超150亿元，仍连续两年营业收入和利润增幅高居A股上市国有出版传媒类企业首位。2021年3月，读者传媒集团董事会审议通过《关于购置土地建设商务印刷物流园的议案》，拟在甘肃省天水市购置约200亩工业用地用以建设商务印刷物流园，还将为该项目配套建设物流仓储中心。消息一出，读者传媒集团股价应声而涨。^[7]纸质包装行业一直是我国包装工业产值和利润的大头，行业集中度较低，下游客户多为大型生产企业。读者传媒集团此举有利于依托“读者”IP制造商务印刷物流园集聚效应。此外，读者传媒集团还与北京印刷学院、四川省成都市武侯区人民政府开展跨界合作，寻求多元发展。

再以知音传媒集团为例。知音传媒集团自2016年启动公司化改制以来，逐步确定了“传媒+教育+物业+其他业态”的“3+N”发展战略，持续发展多元产业，集团业绩稳中向好。知音传媒在2017年引入战略投资者启动股改后，《知音漫客》的业务发展进入快车道。2021年2月，由知音动漫出品制作的《斗破苍穹动态漫画·第二季》完美收官，自2020年1月全平台上线以来，累计播放量高达2.2亿次，位居动态漫画类别2020年度榜单首位。通过动态漫画的方式，知音传媒集团在漫画IP化之路上走出了关键一步。虽然近年来传统出版业务有所下滑，但依托网络平台的存量作品，知音动漫的数字版权交易收入已逾数千万元，成功走出了一条动漫期刊立体开发、融合发展的创新之路。4月，“湖北大学&知音传媒集团实习实训基地”在知音传媒集团总部揭牌，基地为知音全媒体项目持续输送人才。10月，知音动漫与武汉信息传播职业技术学院正式签订“‘动漫制作技术校企合作专业共建暨动漫产教融合实训基地’一揽子合作计划”，这是知音动漫和武汉信息传播职业技术学院强强联合共同打造的“产学研用”新模式，将围绕知音动漫打造动漫人才生态圈。

2021年，“另辟蹊径”成为社科类市场期刊的发展关键词，而另辟蹊径的关键在于基于原有资源进行系统性创新，媒体融合纵深发展意味着原有的传媒经营管理模式需要进行重构。对于社科类市场期刊而言，挂牌上市后，转型发展的资金不足、技术落后等问题在市场竞争中得到了有效解决，不同行业和组织的经营活动将为社科类市场期刊未来经营发展指明新方向。

自2020年9月中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》以来，2021年传统媒体和新兴媒体实现了流程、内容、技术、渠道、产品、运营模式和管理机制等全方位融合：一方面，着力全媒体传播体系建设，借助前沿技术，提升媒体智能化水平；另一方面，丰富内容呈现方式，把握移动互联网可视化、碎片化传播趋势，深挖拓展原创内容价值，将业务延伸至内容付费、专业信息服务、智慧城市建设、生活服务等领域，媒体公信力、传播力、影响力进一步提升，对用户的引导力、吸引力、感染力显著增强。^[8]《2020—2021中国数字出版产业年度报告》显示，2020年数字出版产业整体收入规模持续增长，超过了万亿元。新冠肺炎疫情倒逼出版业融合发展进一步深入，网络文学、数字教育、知识服务、有声读物等数字出版领域呈现出良好的发展态势，以微信公众号、抖音等为代表的新渠道不断发展，正在逐渐重塑市场格局乃至渠道的底层逻辑。

2021年以来，社科类市场期刊品牌期刊的IP运营和跨界融合理念更加深入，着力推进优质内容以多元产品形态呈现，将出版、科技与文化创意相结合，向游戏、影视、文化旅游、文化金融等领域延伸，开拓融合发展新路径。

10月，《青年文摘》融媒体创新平台在第十一届中国数字出版博览会上亮相，从手机报到现代纸书，再到微信公众号、头条号、抖音号，《青年文摘》杂志的新媒体产品布局日趋完善。新兴业态蓬勃发展的另一面，是传统业务的进一步式微。同月，《意林小小姐》杂志官方微博发布了一则无限期休刊公告，自此，这个意林传媒集团所创办的有着11年历史的“女生文学”杂志正式和读者告别。

在移动互联网冲击之下，传统社科类市场期刊零售业务举步维艰，“抱团取暖”成为不少社科市场品牌期刊生存发展的解决方案。脱胎于龙源期刊网“名刊会”计划的“葫芦时刻”App，作为聚合订阅平台异军突起。截至目前，“葫芦时刻”已经与国内200多家优质社科类市场期刊开展合作，积累了100余万注册用户，其中付费订阅会员数超过10万，续订率接近15%。此外，“葫芦时刻”App还与《三联生活周刊》“中读”App、《南方周末》和《财新周刊》等共同推出联名会员，共享用户流量。^[9]

12月，“剧星火燎九州”知音剧客品牌发布会在武汉东湖之滨举行，这是知音传媒集团在部署书报刊出版、高等职业教育、幼儿教育、现代物业、家政服务和会展影视业等多元化产业发展格局后的又一次全新探索，也是知音动漫涉足沉浸式娱乐行业的一次大胆尝试，标志着“知音”品牌进入融合发展新阶段。

对于社科类市场期刊而言，传统的发行网络已经越来越无法有效满足需求，加上线上消费的迅速增长带来消费结构的加速改变，如何有效地将受众的关注度转变为效益，成为重要课题。2021年，社科类市场期刊对数字营销渠道进入常态化布局，《读者》《青年文摘》《意林》等陆续运用自有新兴媒介渠道，积极尝试App、现代纸书、小程序、阅读社群等具有聚客引流功能的新型线上运营方式，实现内容的全方位传播和品牌的多维度展示。加强创新引领、推动产业链条上中下游立体融合、重视渠道战略的转型，成为2021年推动社科类市场期刊高质量发展的新动能。

2021年新年伊始，知音动漫出品的顶流国漫《斗破苍穹》中的人气角色美杜莎女王，以虚拟主播身份现身“淘宝年货节”官方直播间，作为“斗破首席猎货官”，与真人主播一起进行了一场直播带货。最终，这场历时2小时15分钟的直播带货为知音漫客、元气森林、小吉家电等国货品牌带来了558万次曝光、107万次用户点赞和23万次内容互动的成绩。作为国漫IP第一次破圈试水直播领域，为品牌期刊打通“IP堰塞湖”做出了积极的尝试。

1月，三联书店原总经理、《读书》杂志原主编沈昌文先生仙逝，各界学人和出版人纷纷在朋友圈或者微博发文悼念。创刊于1979年的《读书》是中国读书类杂志的典范，成为影响几代人的文化符号。斯人已逝，创新不止。7月，与内地三联书店同根同源的香港三联书店宣布创刊香港版《读书杂志》，致力于打造一本华文阅读圈内重要的文化阅读刊物，做好“中华文化传播者、世界文明融合者、香港社会建设者”。11月，“深港澳共读·书店沙龙——读书志：香港内地《读书杂志》主编高端对话”活动在深圳举行，两本杂志背负着同样的使命，共守初心，共同探讨“互联网环境下的杂志出版与阅读”。

创新所释放的动能不止于创新刊，更在于谋跨界。4月，由《国家人文历史》杂志社主办的“首届中国乡村人文论坛”在人民日报社成功举办。来自政府、高校、泛文旅企业的代表们围绕“发展文化经济　建设人文乡村”“乡村文化IP的挖掘、开发与传播”等话题进行了圆桌讨论。今后，《国家人文历史》杂志社将有计划地选择一批有代表性的乡村实地举办中国乡村人文论坛分论坛，并以“人民雅集”为名，打造一批集展示体验、公共服务、交流合作、文创孵化等功能于一体的乡村人文空间，用文化为乡村振兴“铸魂”。同月，《国家人文历史》还联合人民文旅共同举办了第四届中国文旅品牌影响力大会，特邀单霁翔、李子柒、丁真等嘉宾出席，与会学者和从业者以“奋进新时代　推动文旅高质量发展”为主题共商文旅融合高质量发展路径，同时上线全国首个全域文旅数据服务平台“人民文旅云”。6月，由知音动漫主办的第二届“国漫星光奖”总决赛在武汉光谷举行。大赛以“国漫正青春，星光耀次元”为主题，面向湖北省各大高校以及二次元粉丝群体，弘扬国漫潮流文化、激发原创动力、展现青年风采。9月，由知音动漫公司整体策划、设计并执行的“第四届武汉乡村旅游节”开幕式盛大举行。近年来，知音动漫一直坚持动漫+文旅的跨界尝试，借助于自身在私域社群、垂直类线上平台、线下活动场馆等泛二次元文化领域的布局，将动漫与文旅活动深度融合，打造了“星梦邮轮海上动漫嘉年华”“木兰草原国风次元节”“欢乐谷动漫嘉年华”等一系列“带着动漫去旅行”的主题活动。^[10]品牌期刊与文旅产品开发深度融合，共享发展快车道。

8月，《东方娃娃》走进中国期刊协会讲堂，在线分享其品牌化高质量发展经验。近年来，《东方娃娃》依托期刊、图书、教育、文创和新媒体形成IP集群，在多元化经营上成果颇丰。除了在内容建设和品牌营销上打造自身核心竞争力，《东方娃娃》始终把改革创新作为发展动力，自建网络销售平台，形成线下产品与线上平台互动发展的新格局。2021年，《东方娃娃》网络订阅占比达65%，网络年订阅收入超过4 000万元。^[11]在发行理念上勇于创新的不止《东方娃娃》一家，《三联生活周刊》2021年的期印数也实现了近30%的增长，其中电商渠道贡献巨大，其营收额已超越传统零售，成为仅次于邮发订阅的第二大业务板块。

数字化新媒体时代带给社科类市场期刊的革新，不仅是技术上的新形态，也是经营模式上的新业态。创新的边界是开放而多维的，在全社会文化消费模式升级利好的背景下，社科类市场期刊加快创新产品形态，升级服务业态，融入行业生态，加快从传统期刊出版向文化服务转型，释放出新的动能。

媒体转型大潮中，最核心的仍是内容生产能力，只有内容有影响力，媒体才有竞争力。具有专业生产能力的传统媒体，甚至可以为社会组织、公司、社会个人等其他信息生产主体的内容生产和分发等提供专业化服务，积极为其他主体赋能。在经历了凤凰涅槃和疫情洗礼之后，社科类市场期刊意识到生产优质内容始终是生存发展壮大的不二法门，当下所需要的更多是一份对于理想和初心的坚守。2021年12月，习近平总书记在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上的讲话中指出：“要在培根铸魂上展现新担当，在守正创新上实现新作为，在明德修身上焕发新风貌。”^[12]这是对社科类市场期刊发展方向的根本要求。从考察寄语读者传媒集团到致信祝贺外文局成立70周年，从给人民教育出版社老编辑回信到致信祝贺人民出版社成立100周年，习近平总书记对出版业所提出的殷切期望，也是新时代社科类市场期刊工作的理念与根本遵循——坚持为人民出好书出好刊，着力展现党和国家发展历程、丰富人民群众精神文化生活，坚持高质量发展，深化改革创新，为推动社会主义文化繁荣发展、建设社会主义文化强国作出新的更大贡献。