《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出，发展社会主义先进文化，提升国家文化软实力，建设社会主义文化强国。主题出版是新时代出版工作的重点，也是加强文化自信、建设社会主义文化强国的重要举措。从政治性主题出版到专业化主题出版，从单一出版形态到纸电一体化，主题出版作为新时代“出版尖兵”，不但要履行好举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，更要在互联网技术推动下，适应读者阅读习惯和阅读方式的变化，推出符合新技术传播规律的精品力作，不断丰富出版生态，创造出版增量，实现社会效益和经济效益相统一。

主题出版服务于党和人民，具有引导舆论、传播核心价值观的重要作用。2003年国家新闻出版总署提出实施主题出版工程，经过19年的演进和发展，主题出版选题从围绕党和国家的重点工作、重大会议和重大节日活动等，扩展到弘扬传统文化和社会主义先进文化的范畴。主题出版范围包括满足国家重大战略需求、当代中国现实与治国理政、重大科技发展、中华优秀传统文化等。尤其是2013年以来，主题出版进入快速发展期，在新技术的推动下，出版融合发展不断向前推进。为更好满足用户需求，主题出版在出版数字化的基础上，统筹纸质书、电子书、音视频等资源，整合新媒体传播，创新营销体系、生产方式、传播方式，实现传统出版与新兴技术的深度融合。

主题出版物已经成为我国图书市场重要的组成部分，选题类型丰富多样，从政治类出版物扩展至党、国家和社会的核心问题。2015—2021年，各出版单位组织申报的主题出版选题数量分别为1 401种、1 791种、1 762种、1 545种、1 857种、2 233种、2 232种，申报选题数量逐年稳步增加。主题出版物中既有阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》等图书，也有庆祝中华人民共和国成立70周年、庆祝中国共产党成立100周年的等重要节点出版物《中国为什么能：新中国70年巨变的内在逻辑》《中国共产党百年画典》，还有《全面建成小康社会大事记》《红星照耀中国》《写给青少年的党史》等从不同角度反映国家战略和理论的大众化读物。可以说，主题出版选题特色鲜明，内涵丰富，角度多样，具有现实关怀，能够满足不同读者群体的阅读需求。

围绕党和国家工作大局，各出版单位充分发挥出版记录、宣传、育人的功能，纷纷把主题出版工作列入本单位重点工作，利用所处行业优势，结合专业特点，在各个领域出版了一大批专业特色鲜明、角度新颖、立意高远、传播力强的优秀主题出版物。各出版单位借助专业优势，专注细分市场，从擅长的领域入手，把政治性和学术性有机结合，把思想性和专业性有机统一，在习近平新时代中国特色社会主义思想、全面建成小康社会、脱贫攻坚、国企改革、科技创新等方面精耕内容资源，打造出一批既有理论高度，又有实践指导价值的主题出版物。例如，中国经济出版社出版的“国企改革丛书”，包括《国企改革若干问题研究》《国企改革历程（1978—2018）》等；“民族地区脱贫攻坚丛书”，包括《中国少数民族地区扶贫进展报告（2015—2020）》《兴边富民行动理论与政策》等；“国经智库丛书”，包括《全面建成小康社会进程评估》《永续发展之路：中国生态文明体制机制研究》等主题出版物。中国石化出版社致力于出版石油勘探开发、炼油化工等专业的最新技术成果，出版了《智能油田》、《中国炼油技术》（第四版）、《中国石化压力容器发展史》等专业图书；“院士传记系列”图书，包括《陈俊武传》《王基铭传》等。这些经济和科技领域的主题出版物体现了主题出版回应社会关切、彰显时代精神的特点。

随着移动互联网的快速发展，数字出版产业发展迅猛。出版业从纸质书到电子书，从知识问答社区到知识付费，不断迭代产品形态和服务模式。以内容为核心，出版单位不断进行产品线和产业链的延伸，深度开发纸书、电子书、富媒体相融合的多形态产品，在线教育、在线问答、有声阅读、IP开发、知识付费等新型业务模式层出不穷。在教育、医学、职业培训等专业性强的领域，出版单位借助互联网技术和思维，在内容研发、生产方式、产品形态、产品运营等方面都做出了积极的尝试，取得了很好的传播效果。主题出版在专有内容数据库和IP开发等方面具有一定优势。例如，中国经济出版社以内容为核心，做到一个内容多次开发，打造“他们正在改变中国”IP矩阵。“他们正在改变中国”聚焦国家重大战略和经济发展变化，推出《改革开放四十年》《澳门回归》《为了总书记的嘱托》《能源产业革命》等主题图书、纪录片、短视频、论坛，构建IP矩阵，图书内容获得多种版权输出，音视频产品获得巨大流量，在融合出版和IP转化方面取得了良好效果，实现了社会效益和经济效益的双赢。

2015年，国家新闻出版广电总局、中华人民共和国财政部印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，为加速传统出版和新兴出版融合发展指明了方向。出版业通过加强内部资源整合和外部技术合作，在内容生产、传播、运营等环节深化融合，促进了产业发展。主题出版物的时代性和时效性与融媒体的广泛性、快速响应性相结合，为主题出版物的创新发展带来了机遇。

大数据已成为国家基础性战略性资源，是重要的生产要素，是促进社会经济发展的重要力量。国家陆续出台政策指导和扶持出版行业数字化工作，推动出版产业数字化的全面布局，以数字化流程再造、数字平台建设、数字产品建设、知识服务转型等方式变革原有内容生产、生产传播、产品形态、运营方式，催生出产业新形态、新业态和新模式。针对融合发展，国家先后发布三个有关融合出版政策，推进出版产业升级。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》；2020年6月，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》；2022年4月，中宣部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》。这些政策相互支撑，构成推动出版融合发展的政策体系，形成推动出版融合向纵深发展的合力，为出版业高质量发展提供新引擎，为加快出版强国建设提供新动能。这些政策为出版行业在融合发展不同阶段指明了方向，强调“以内容为基础，以技术为支撑”，抓住不同发展阶段出版行业数字化转型的关键环节，明确出版不同阶段发展目标，部署出版不同阶段实现路径和具体措施，指引传统出版企业数字化转型、构建现代出版企业新体系，推进产业数字化的进程，出版融合发展进入了新的阶段。

融媒体时代，大数据技术成为主题出版选题策划的重要手段。借助大数据技术，出版单位可以精准地为读者推送符合读者偏好的主题出版物，增强了主题出版物与市场的黏合度，解决了市场数据难以统计和传递不够及时的问题，为出版单位及时、准确获取读者信息创造了条件。通过大数据技术策划选题方向和内容，可以高效地把握市场信息，增加主题出版内容的时效性，节省信息筛选的成本和人力。^[1]同时，可以利用短视频平台、微信公众号等融媒体平台进行信息内容筛选和信息搜集，从而深入了解各类读者需求，拓宽主题出版的选题方向，整合有价值的信息来创新主题出版内容。借助大数据技术，出版单位能够创作出更多主题丰富、与时俱进、读者喜闻乐见的主题出版物。

融媒体的发展为主题出版的信息交流和信息获取提供了便利。借助融媒体平台，出版单位可以创新主题出版产品，为读者呈现多样化多形态的主题出版物；也可以以各种阅读器为载体，加大主题出版物的宣传渠道和应用场景；还可以制作主题出版物数据库。在AR、VR、H5等技术的加持下，融媒体传播优势进一步增强。例如，网龙华渔教育推出的VR红色教育作品《古田会议》，通过虚拟现实技术将古田会议的恢宏历史画面进行逼真还原，用户通过佩戴VR眼镜就可以全方位“游览”古田会议场馆，近距离感受古田会议当时的场景。^[2]通过场景化、浸入式体验将原有趣味性不强的内容，制作成生动、互动性强的产品，推动了主题出版的大众化传播。

传统出版是对既定的选题内容进行一次性制作和发行，在快速、便捷、高效响应读者需求，获取内容知识解决问题等方面具有明显局限性。互联网时代，对海量信息进行筛选、组合和重新定义，有利于实现信息的新价值，出版单位要转变内容生产和运营模式，即从内容出版到提供与内容有关的服务，依托出版社内容资源的天然优势，整合优质内容资源，开拓以内容为核心、以技术为支撑、以提供问题解决方案为目的的专业化知识服务，创新融合出版方式。出版单位可以在数字化资源的基础上，对原有内容进行结构化重组，专注垂直细分领域，整合出版资源，提升产品内容开发的深度，从而实现以出版内容为核心的多种运营模式。例如，人民法院出版社推出了“法信”平台，对海量法律条文、案例要旨、法律观点、裁判文书等知识资源进行深度加工，为用户提供基础性数字化法律服务和权威精准的法律知识服务。

在互联网技术的推动下，出版技术不断进步、产业不断升级、业态创新不断深入，出版与技术的深度融合成为出版产业发展新趋势，出版融合能力成为出版产业发展的重要推动因素。出版融合加速出版单位转型升级，新的生产、传播、服务手段改变了传统出版方式，提升了出版服务质量。主题出版要充分利用新技术，整合力量和资源，研发新产品，适应新业态，深耕专业出版领域，在内容介质、传播形式、服务模式上有所创新，提升产品和服务质量。

出版的本质是提供内容服务，主题出版肩负着传播先进文化、引领精神文明的重要责任。大数据、人工智能、区块链、5G、AR、VR等新技术在出版领域的运用，深刻改变了出版生产方式和产品形态，出版单位的内容生产和运营能力不断提升，内容呈现形式越来越丰富，有声书、电子书、在线课程等数字出版产品层出不穷，直播、短视频、社群等新媒体营销推广成为营销主力。随着内容承载介质的迭代和变化，出版正在向全媒体模式发展。为改善不同场景下的读者阅读体验，不断提升主题出版内容的感染力和影响力，主题出版呈现出纸书、电子书、音视频、数据库等于一体的全媒体综合开发趋势，出版单位应多角度策划出版品质高、影响力大、口碑好的主题出版物。中国经济出版社“他们正在改变中国”IP矩阵以“变化着的中国”为主题，以“立体展现”为方向优化产品形态，以IP思维持续创新主题出版的开发与运营，探索主题出版全媒体开发新模式。

融媒体的发展为出版业提供了更广泛的社交平台，为主题出版信息交流和获取提供了便利，丰富了主题出版物的传播途径。出版单位要充分利用新媒体渠道，建立与用户直接关联的媒体矩阵，运用技术手段，加强对用户数据的收集和管理，深度挖掘内容数据，研究用户需求，提供针对性服务和精准营销，从而增加用户黏性，不断扩大主题出版物在线上的规模和影响力。首先，主题出版物可以与短视频进行链接，以短视频的方式促进主题出版物的传播。其次，主题出版物传播要呈现多元化和多样性的特点，出版单位可与新媒体平台的意见领袖合作，扩大主题出版物影响力。最后，出版单位可通过转发、点赞、弹幕等与读者进行互动交流，拓展主题出版物的传播范围。例如，主题纪录片《拥抱能源变革》于2021年10月5日在中国经济出版社微信公众号首发，通过央媒矩阵、央企传播矩阵、主流资讯平台、财经类媒体和自媒体矩阵进行宣传及发行，截至2021年12月20日0时，全网播放量突破8 181.8万次。

出版单位应以互联网思维寻求破圈，以消费者需求为导向，提供知识产品和知识服务。知识服务不仅仅是内容服务，还要提供高效、精准、便捷的场景化解决方案，是一种集内容、数据、技术、运营于一体的创新服务业态。出版单位在知识服务模式下，可以对主题出版物的读者进行导流和激活，通过图书、课程、培训、专家咨询等个性化服务，把读者变成流量、流量变成平台、平台变成服务、服务变成价值，实现从单一的产品销售模式向多元的用户服务模式转变。主题内容服务是职工思政宣传的重要发展方向。后疫情时代，职工培训活动逐步从线下转向线上，客观上加速了主题出版知识服务的发展。

主题出版专业化和大众化是大势所趋。发挥“出版记录历史”的功能，把当代中国的思想创新、科学发现、技术进展、社会进步以主题出版物的形式呈现给读者是主题出版的核心要务。主题出版是专业出版，要处理好主题出版的政治功能与学术功能的关系，用专业化来强化和丰富政治性，提升主题出版物的内容质量，使主题出版物中蕴含的内涵价值能够得到更好的传播，使其经得住历史的考验和读者的检验。出版单位要系统性思考、历史性贯穿、横向性联结当代中国政治、经济、科技、文化等方方面面的变化，在熟悉的专业出版领域，用新的角度和方法整合作者资源、历史资源和技术资源，推出多层面、多角度、多品种的主题出版产品，推动社会进步。未来，主题出版的着力点是深挖出版社专业优势资源和地域优势资源，出版重大理论创新和科技创新的实践成果，以小切口、微观视角积极进行内容创新，提高对重大事件、节点的选题策划能力和反应能力，以专业特色打造主题出版品牌。

在大数据、云计算、互联网技术的推动下，出版单位要打破行业壁垒，进行多维度跨界融合，推动出版业转型升级和高质量发展。出版单位在转型升级的过程中，要准确把握主题出版创新的必要性和紧迫性，理解主题出版发展对于社会主义文化传播的重大意义。在出版融合背景下，出版单位应加强主题出版内容建设，丰富主题出版产品形态，拓展主题出版传播途径，掌握融媒体运作规律，守正创新，主动拥抱时代机遇，不断推动主题出版高质量发展。