高质量发展是党和国家在新时代对各行各业做出的重大历史性判断。2021年5月，习近平总书记给《文史哲》编辑部全体编辑人员的回信，对期刊高质量发展提出了新的要求。同时，大数据、区块链、人工智能等新技术的快速发展，使得媒体融合成为新的发展趋势。2022年4月，中宣部印发的《关于推动出版深度融合发展的实施意见》（以下简称《意见》）明确提出：“围绕加快推动出版深度融合发展，构建数字时代新型出版传播体系。”^[1]笔者认为，在媒体融合背景下，期刊要想实现高质量发展必须做到守正创新。所谓“守正”是指期刊必须坚守其赖以生存的根基，按照出版规范完成传统出版工作；所谓“创新”是指期刊要在坚守根基的基础上积极谋求新发展，适应媒体融合发展的新需求。

虽然技术升级给期刊选题策划、编辑加工、传播推广等环节带来了新效能，但是作为内容产业的重要组成，期刊最终要通过内容体现社会价值。内容创新是期刊高质量发展的灵魂。按照出版规范完成传统出版工作、坚持正确的办刊方向和高品质的内容始终是期刊高质量发展的“本”。笔者认为，期刊要想实现高质量发展，必须切实做到正本、立本、固本。

媒体融合背景下，期刊面临出版与服务方面的转型升级，但在这一过程中，更需要明确立刊之本。无论出版模式、服务体系如何转变，读者和作者对于高质量内容的追求不会改变，这就要求期刊坚守核心竞争优势，保证专业性和公信力，具体来说包括以下几个方面。

一是坚守意识形态阵地。期刊是党和国家重要的意识形态阵地。习近平总书记在党的十九大报告中指出：“落实意识形态工作责任制，加强阵地建设和管理，注意区分政治原则问题、思想认识问题、学术观点问题，旗帜鲜明反对和抵制各种错误观点。”^[2]在出版实践中，出版过程首先要进行文化选择，要从文化的角度选择正向的思想，为大众传播正能量，引导积极、健康、向上的文化。^[3]期刊编辑要把意识形态工作贯穿在策划、组稿、审核等各环节中，确保期刊的意识形态属性，严把政治关，提高政治站位，确保内容服务于党和国家的重大需求。

二是坚持正确的办刊方向。期刊必须坚持正确的办刊方向，始终将社会效益放在首位，把握内容的政治立场、内在逻辑和价值取向，立足行业发展，以具有深度的内容坚持主流价值取向，切实担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

三是确保优质的内容品质。高品质的内容是期刊高质量发展的核心竞争力。中国出版协会理事长邬书林指出：“衡量一个国家出版的强弱，不是仅看其出版业规模的大小，出版的数量，而是主要看其传播知识、传递信息、传承文明的水平，其中尤其关键的是反映当代创新成果的能力，这是话语权的核心所在。”^[4]期刊是出版的重要组成部分，必须在提高内容的专业水平和思想深度上下功夫，必须树立精品意识，只有这样才能确保优质的内容品质，保证期刊内容的高水准。

内容质量是期刊高质量发展的核心内涵，良好的顶层设计是期刊高质量发展的保障。期刊只有充分认识自身的核心竞争优势，并通过制度保障，筑牢高质量发展的根基，才能在激烈的竞争环境中实现更好的发展。

一是严格把控稿件来源。优质的稿源是期刊质量的保证。期刊要在源头上设置“准入”机制，将原创性、思想性、创新性作为选稿、用稿的第一标准。一方面，要通过通用的查重机制，确保稿件的原创性；另一方面，要建立约稿机制，根据学科动态和研究热点，做好组稿计划，明确组稿方向和侧重点，向领域内的权威专家约稿。

二是严格执行“三审三校”制度。“三审三校”制度是确保期刊内容质量的基础性工作和关键性环节。国家新闻出版署印发的《报纸期刊质量管理规定》明确规定，期刊应当落实“三审三校”等管理制度。在实践中，期刊要建立权责明晰的审校管理体系，建立全流程管理和全过程监督制度，做好出版质量控制，通过有效的管控措施，强化审校管理效果。

三是多环节管控期刊内容质量。期刊要建立印前审读、印后质检等制度，明确校对各流程的规定；同时，对编辑、校对、设计、印制等进行责任认定，强化全体成员的责任意识和把关意识；在此基础上，加强对全链条参与人员的培训，形成“制度—习惯—文化”的工作机制。

期刊肩负着文化责任和社会担当，要在内容深度和高度上精耕细作，引领学科发展的方向，将内容做得更专、精、深，彰显期刊的专业精神，实现期刊的价值引领作用。

一是以选题策划引领内容之“专”。期刊内容的高质量不仅体现为专业化、学科化，而且体现为专题化、特色化。在具体工作中，期刊编辑要具有问题意识和前沿意识，从问题出发，提高对行业前瞻性问题的辨识力和敏锐度，准确把握学科前沿和热点问题，不断拓展期刊的理论深度，为行业发展提供系统、科学的学术支撑。

二是以科研力量引领内容之“精”。期刊天然具有链接作用，要依托本领域、本学科具有影响力的科研力量，将这一群体聚合起来，形成合力，将学界优秀理论人才和业界优秀实践人才相结合，充分利用科研力量，发现行业发展的问题及对策。

三是以学术自觉引领内容之“深”。编辑是期刊高质量发展的核心力量，要适应时代发展的新要求和知识生产的规律，树立科学的编辑理想和职业精神，具备“平面铺展”和“纵向深入”相结合的编辑力结构。媒体融合背景下，期刊编辑要充分发挥主体意识，打造原创的、体现时代价值的内容；同时，期刊高质量发展与学术研究、实践转向是相互依存的，作为行业的见证者和观察者，期刊编辑要保持高度的学术水平和学术判断力，积极参与学科建设与研究。

媒体融合背景下，期刊逐步利用新技术拓展业务范围，探索集约化发展模式，重视采用数字化方式提高传播力，在开放获取、刊网融合、融媒体平台建设等方面进行了积极尝试。例如，采用开放获取的方式加强学术成果的使用；采用刊网融合的方式加强内容的传播；采用微信公众号的方式吸引受众注意力；等等。但在实践中，期刊融合发展转型仍然存在一定偏差，创新发展瓶颈亟待突破。

技术的发展对出版活动有巨大的推动作用，尤其是在信息技术飞速发展的今天，新技术的发展潜力无可估量。^[5]移动互联网、物联网、VR/AR、人工智能、大数据等新技术的成熟，逐步推动了新一轮媒体生态重构。但在实践中，技术在期刊出版领域的延展存在一定的无序性，技术与内容深度融合陷入相对偏狭的状态，多元交叉的融合发展框架和体系尚未形成。

一是出版流程的简单数字化移植。很多期刊在推动内容生产链条的投审稿、编印发等环节和用户服务等功能上做了很多尝试，但仍然存在流程数字化实施基础不牢固等问题。整体来看，在出版流程数字化方面，多数期刊没有解决用户数字化流程协同问题，只是进行了简单的数字化移植，技术与内容的融合流于表面、流于形式，流程的全面数字化受阻，没有形成完整的闭环。

二是技术使用的盲目失衡化延展。很多期刊在技术使用上没有进行通盘考量，陷入一种“顾头不顾尾”的自主演化状态，出现了信息化平台重复建设等无序化发展乱象，有待以新理念、新定位、新格局解决技术与内容深度融合的方向问题。

期刊融合发展的趋势体现在出版主体、发展模式和用户主体三个方面，并在此基础上形成媒介、技术、平台、内容等各要素之间的逻辑框架。在实践中，内容生产和信息传播两大系统要素从交叉到融合的良性交互机制有待建立。

一是内容生产的单向度问题。从业务层面看，多数期刊已经认识到智能时代多向度的内容生产逻辑，通过技术带来的反馈机制找寻内容符合用户需求的那些“心理落点”，但是在具体实践中，期刊内容生产总体上仍旧处于一种以自我为中心的“庙堂式”状态，流程设计缺乏用户意识，技术的采用对于作者、编辑、读者之间隔膜的消除没有起到积极作用。通过技术带来的知识供给、定点推送和差异服务等，尚未优化内容的匹配力、提高内容的生产力、拓展内容的扩张力。

二是结构转向的片面化实践。期刊融合发展是系统工程，涉及内容生产和信息传播两大系统中的多个要素，要提升技术与内容深度融合的实效性，必须从系统本身着手。很多期刊在具体业务实践中未能审视各要素之间的关系，只考虑技术在单一情境下的适配度，不考虑整体结构转向，因而常常陷入艰难融合的困境。

融合发展的“融”不是将技术与内容进行简单叠加，而是要根据技术与内容的特点，进行深度融合。期刊融合发展最终落到实处取决于如何深度开发内容。期刊在融合转型发展中存在内容错配现象，以多媒体呈现为媒介的内容供给、以用户体验为核心的差异化服务、以智能技术为驱动的内容重构尚未形成。

一是信息传播的盲目商业化运作。很多期刊在转型中建立了网络平台、移动端、公众号等多种形式的传播途径，形成了数字化传播矩阵，但在数字化传播过程中，存在以泛娱乐化方式改编论文表述、发布软硬广告、推销衍生服务等方式增加收益。部分期刊在融合探索过程中，盲目模仿互联网“营销号”“自媒体”，让内容生产流于庸俗化、同质化。这种运营方式追求的是期刊流量的转化率，利用学术交流的优势进行变现，透支了用户对期刊的天然信任。

二是纸质内容的简单泛化照搬。作为主流媒体，很多期刊发展中积累了优质的内容资源，同时也进行了一定的技术储备，但是由于缺少对内容资源进行深度挖掘和对“二次传播”重要性进行深入思考，没有实现累进式传播。有的期刊只是将纸质内容搬运到线上平台，没有进行技术与内容的深度融合和内容的“二次生产”，忽视了内容的深耕与创新，使融合发展陷入停滞状态。

“技术基因”和“内容基础”的高层次融合是期刊高质量发展的时代命题，关系到期刊的可持续发展与国家舆论阵地的坚守。媒体融合背景下，期刊在坚守赖以生存的根基的基础上，要进一步强化技术要素赋能，实现技术与知识生产、传播的深度融合，从低层次传播向高层次服务转型。只有在真正重视内容的基础上同时培养“技术基因”，才有可能真正实现融合转型。笔者认为，期刊要切实做到迎新、革新、创新。

在进行融合实践的过程中，内容和技术都是为用户需求服务、帮助解决用户的痛点^[6]，期刊要始终坚持正确的技术与内容融合导向。《意见》明确指出：“紧盯技术发展前沿，用好信息技术革命成果，强化大数据、云计算、人工智能、区块链等技术应用，创新驱动出版深度融合发展。”^[1]这就要求期刊在实践中打造技术与内容深度融合新模式，加强人工智能、大数据等在期刊出版工作中的运用，避免技术的无序倾向。

一是强化短视频技术与期刊出版的融合。随着5G移动通信技术的发展，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）技术趋于成熟。期刊应以此为基础，通过音视频组合链接，将纸质论文转化为视频论文，通过图表动态制作、动漫设计、三维建模、虚拟仿真等技术，实现论文的视频化。同时，为了满足读者碎片化阅读的需要，编辑应制作文献综述、核心观点、研究创新点等单元视频，依据不同新媒体的媒介特点和传播需要，选择适当的论文视频内容。

二是强化人工智能技术与期刊出版的融合。人工智能技术可以帮助期刊在知识服务、内容推荐、智能识别等方面发挥重要作用，从而提高编辑工作效率和期刊出版质量。策划环节：期刊可以利用人工智能的数据挖掘技术，进行信息的采集、整理和关联，通过人工智能运算实现信息的智能处理、鉴定及分类聚合，从而更好地形成行业智慧，发挥成果的价值引导作用。编校环节：期刊可以利用人工智能的智能引擎技术，快速识别图像、文字等，根据前后文的语义关系进行智能备注，实现自动排版和原稿留痕，减少编辑的工作量，提升编辑的工作效率。传播环节：期刊可以利用人工智能的精准运算和定向推送技术，实现用户的高匹配推送和内容分发，提高传播与推广效果。

三是强化区块链技术与期刊出版的融合。区块链技术具有信源追溯、身份认证、数据不可篡改等特征，可以帮助期刊在出版流程可追溯化、同行评议去中心化、版权保护精准化等方面发挥重要作用。选题策划环节：期刊可以充分利用区块链的算法、比特流技术，在互联网上扩大策划范围和参与者渠道，实现选题策划的开放性。内容评价环节：期刊可以利用区块链的去中心优势，为同行评议提供技术支撑，采用分布式记录，编辑、同行专家、编委同时进行评价，提升内容评审的专业性和公正性。版权保护环节：期刊可以利用区块链技术建立可以保存写作流程的学术创作平台，作者通过密钥保护内容安全，以授权方式让期刊查看其创作和研究过程，防范学术不端，进行版权保护。

与传统期刊内容单向传播的逻辑不同，期刊的融合发展不是将内容简单地进行数字化处理，而是要利用新媒体平台实现内容资源的广泛传播，实现内容生产、知识服务、个性推送，构建期刊深度融合的生态系统和各主体之间的良性互动环境。在实践中，期刊要着力构建新型融合模式，通过“期刊+平台+个性化服务”，根据核心议题进行内容创作，同时进行多媒体呈现，通过“内容生产平台+信息共享平台”以及各环节的用户主体，形成期刊融合发展的开放交互生态，形成“去中心化”与“再中心化”叠加的状态，即一个系统：学术网络生态系统；两大节点：两个平台节点和多个用户节点；一种机制：学术网络生态系统中各节点围绕知识生产和信息传播构成的交互关系（见图1）。

在智能化技术的背景下，一场新内容革命正在发生。^[7]在结构转向的基础上，深度开发内容成为期刊融合发展的应有之义。期刊要通过内容适配，构筑智能互联、内容升维的未来生态格局。

一是内容+传播。期刊要做好内容的延伸和迁移，充分利用自身的固有优势，进行内容的深度整合、配置，开展针对不同平台和传播介质的精准投放；做好有效信息的收集、整理和分析，利用大数据了解受众的需求，勾勒读者画像，判断选题和内容是否契合读者兴趣、内容的叙事方式和文字表述是否具有吸引力；实现内容的多形式生产与传播，在传播渠道、范围和时效上进行全面转型，产生联动效应，打造具有品牌影响力的传播链条。^[8]

二是内容+关系。媒体融合时代，信息由单向输出转变为双向互动，在此基础上，期刊要拓展与读者的交流渠道，通过新媒体平台，利用评论、弹幕、留言等渠道了解读者的诉求，实现编辑与读者、读者与读者之间的深度沟通；引导作者、读者参与期刊内容传播，通过熟人社会的圈层化传播，触达学术共同体，发挥期刊内容的影响力，提升传播价值。

三是内容+营销。传统的期刊营销方式是零售、邮局订阅、二级代理等，这种方式缺乏双向互动，由于没有数据支撑，因此无法进行高效精准推送。媒体融合背景下，信息传播呈扩散状，互动性加强。期刊要从自身特性、个性出发，完善数据管理，细分读者，精准定位，实现高效营销。

高质量发展是国家新时代发展的主线，也是期刊新阶段发展的趋势。媒体融合背景下，期刊既要按照出版规范完成传统出版工作，又要适应媒体融合发展的需求；既要明确自身的属性定位，又要有意识地厘清未来发展生态格局，实现深度融合和全面升级，切实做到守正与创新的一脉相承。只有这样，才能全方位打造期刊发展生态圈，持续扩展期刊的传播力、引导力、影响力和公信力，实现期刊的高质量和可持续发展。