秉持普及科学技术知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神的出版理念，科普出版近年来在提升全民科学素养、服务建成国家科技创新生态方面发挥了重要作用。科普出版作为科普工作中的重要一环，也得到了更多扶持与关注。随着国家支持文件的发布，由中国本土科技工作者担任创作者的原创科普图书出版工作日渐成为政府部门、出版机构和行业从业人员发力的重点。党的二十大以来，原创科普出版品牌生态的高质量建设，在不断提升科普出版的社会效益、品牌影响力、行业竞争力，乃至出版行业高质量发展中的作用受到越来越多的关注。

以自然科学为内容、以普通大众为读者对象、以通俗易懂为表达方式、以科普为目的而出版的图书都可以归入科普图书的范畴。^[1]近年来出版科普图书的出版社等图书出版机构数量在增加，我国科普图书的出版品种数呈现增加态势，但国内科普图书板块在整个出版行业中的占比却不容乐观，仅占7% ^[2]，引进版科普图书的比重依然高于原创。

我国目前有580多家图书出版单位^[3]，不包括从事图书出版业务的民营出版机构，但在科普出版领域形成规模效应和影响力的并不多。以2023年元旦正式对外发布的首期“新发现·科普书单”为例，该书单是全国首个专门评介科普图书的权威书单品牌^[4]，在评选过程中首次邀请国内著名科普出版机构加入“科普出版联盟”，首批成员单位包括21家出版社和4家独立出版品牌（见图1）。

基于图1中的国内主要科普出版机构，查阅出版品牌相关的文献报道近5年的中国好书、文津图书奖全国优秀科普作品、中国科普作家协会优秀科普作品奖等获奖的科普图书书目，京东、当当科普图书排行榜，出版机构官网介绍等资料^[5,6,7,8]，笔者进行归类整理后梳理出了当前我国科普出版品牌/科普丛书名称如表1所示。

由表1可知，虽然国内有数百家出版社，但将科普出版作为独立板块来经营和发展的并不多。表1中国内的科普出版品牌主要分为两类，一是出版机构建设并运营的专业性科普出版品牌，二是依托丛书影响力以丛书名称固定下来形成的科普出版品牌。在为数不多的科普出版品牌中，依然以侧重引进版权的为主，侧重原创的屈指可数。

专门建设的科普出版品牌，分为3类：第一类是受出版机构的经营模式影响，如中信出版集团就在旗下组建了众多的图书出版工作室，这些工作室如鹦鹉螺、见识城邦等从事科普图书出版形成了以工作室名字为名称的科普出版品牌。第二类是出版机构单独建立一个自有科普品牌来经营，如江苏凤凰科学技术出版社的青鸟科普、清华大学出版社的原点阅读、湖南科技出版社的原力等。第三类是移动互联网时代的科普自媒体涉足科普出版领域之后所组建的科普品牌，如隶属于北京果壳互动科技传媒有限公司的果壳阅读、隶属于上海混知文化传播有限公司的混知。显而易见，这类科普品牌受自媒体公司的发展规划影响较大，比如果壳阅读近年来鲜有科普图书出版，混知系列则在漫画科普的模式下形成了自己的特色风格。

当前我国科普出版领域中，依托丛书名称形成的科普出版品牌较多，例如湖南科技出版社的“第一推动丛书”、上海科技教育出版社“哲人石丛书”、少年儿童出版社的“十万个为什么丛书”等。这属于当前出版机构中以板块建设为理念的发展结果，特点是产品板块集中、标签鲜明、主题明确，已经在相应的读者群中形成了持续的影响力。缺点也比较明显，品牌影响力仅限于丛书范围内的图书，丛书之外的科普书较难被丛书品牌影响力覆盖到。另外，这些丛书除了“十万个为什么丛书”“理解科学丛书”外，大多以引进版为主，国内原创的丛书品牌较少。

随着国家相关扶持政策出台，越来越多的科技工作者、出版机构、新媒体机构涉足原创科普出版领域，一大批不同学科的精品科普图书、优秀的科普创作者不断涌现，科普出版事业整体势头良好。然而，伴随着移动互联网的发展，出版产业的升级，建设出版机构的原创科普出版品牌生态已经成为该领域高质量发展的综合性竞争的必要组成部分。依托学习国外的先进科普图书出版经验、探索中国原创科普出版品牌建设的模式，国内原创科普出版品牌这些年尽管在稳步发展，但还未形成成熟的原创科普出版的品牌生态，主要存在以下几个问题。

科普出版在整个出版市场中的占比很低。国内涉足科普出版的出版机构较多，但科普图书整体的图书品种数量、印刷册数和出版规模占比仍较低。除了专业做科普图书的科技类出版社之外，科普出版在各自出版单位中的规模也较小，在建设的过程中缺乏明确的规划。出版单位缺乏对出版品牌建设的远期规划，科普编辑在科普选题策划、图书内容编辑加工等方面的职业素养，针对作者的科普创作指导方面工作存在欠缺。在移动互联时代，传统出版机构在融合出版、科学传播、品牌经营宣传、图书营销等某一或某几方面存在短板。此外，出版机构对编辑的考核方式，也影响了编辑是否有勇气和精力做长销图书。

在国家大力支持科普图书出版的当下，国内科普图书出版的选题策划方向覆盖的学科涉及自然科学的方方面面。科普出版机构的选题策划方向受出版机构出版定位、优势出版、营销领域、策划编辑专业背景、复杂的图书作者来源等影响，选题策划方向随机性较强，一家出版机构甚至一名策划编辑会同时涉足不同自然科学学科的科普出版方向，甚至学科间跨度较大的不同图书选题。显然，即使是实力强劲的综合性出版机构或者从业多年的科普图书专职策划编辑也难以同时在不同的学科领域或者板块长期深耕,完成优质图书产品、特色图书产品线到高质量出版品牌的建设。^[9]建设一个科普图书品牌太难，很多出版机构退而求其次，选择打造一套科普丛书。另外，随着出版行业的发展，不同专业背景，甚至不同行业的人员开始进入出版领域从事科普图书出版。同时具备良好的知识背景和图书策划出版经验的综合性人才较少，需要经过至少数年的出版训练、作者磨合、选题资源积累。而科普图书策划编辑的专业背景、科学素养和职业素养，直接影响了所出版科普图书的图书质量，以及所属图书品牌的专业水准。

随着短视频等数字媒体形式的出现与发展，科普图书这种以图文为主要表现形式的产品面临着越来越多的竞争压力。科普图书的产品竞争力已经从完全的文字创作水平、图文创作水平，发展到了更为复杂、立体的竞争阶段。现在从事科普图书创作的作者和译者受过系统科普创作培训的比较少，创作水平参差不齐，图书质量差异很大，难以形成品牌化的高质量科普图书。

科普出版品牌的充分曝光是提高品牌影响力的重要方式，新时代对科普创作者与科普出版机构在科学传播方面的工作提出了更高要求——既需要科普创作者融会贯通自己的专业领域、科普创作、科普内容呈现方式，也需要掌握科学传播的方式方法。在移动互联时代，许多出版机构、策划编辑还沉浸在传统的宣推经验中，导致一些质量比较高的科普作品无法得到充分的传播。^[10]另外，尽管科普出版人把提高全民科学素养作为自己的重要使命，但科普图书出版方在原创科普图书出版之外承担的科学普及等社会责任并不足够。近些年，尤其是新冠肺炎疫情以来，公众对科普知识的诉求不断增长。科技工作者、科普自媒体发声较多，而科普事业的重要组成部分科普出版机构却鲜有声音。

当科普图书出版进入移动互联时代，原创科普图书出版的品牌建设应立足科普图书，围绕科普内容核心，建成出版机构、作者、读者高效联动格局，涵盖图书出版、知识服务的品牌生态。文章以清华大学出版社原创科普品牌“原点阅读”为例试析原创科普出版品牌生态的建设。

为科学普及和科技创新服务是科普出版的使命。要提高政治站位，以政治引领强化和指引品牌建设，深刻认识到原创科普出版是国家和社会普及科学技术知识、弘扬科学精神、传播科学思想、倡导科学方法的活动，是实现国家创新发展的重要基础性工作。习近平总书记强调：“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”这是我国新时代科普工作的根本遵循。^[11]原点阅读作为有清华底色的科普品牌，始终坚持正确的出版方向，坚持社会效益优先、社会效益和经济效益并重的发展理念，遵循着科普出版的初心使命，为广大读者提供有清华品质、清华风格的知识产品和知识服务，服务国家的科技发展。

原创科普出版品牌的高质量建设过程中应主动承担更多社会责任。随着国家相关科普政策文件的出台，移动互联网的飞速发展，科普工作的组织和开展形式已经呈现多样化的发展趋势，科普出版机构需要立足已有的图书内容资源、专家资源、作者资源主动承担社会责任，并带动品牌的曝光。如新冠肺炎疫情暴发之后，2020年初，清华大学出版社原点阅读当即组织相关的作者团队、纸书编辑出版团队、数字出版团队等联合出版了4种抗击新冠肺炎科普电子出版物、1门音频课程，全网点击总量超过了1亿。原创科普出版在面向国家需求和社会需求方面，也要主动发现和敢于担当。2022年，清华大学出版社原点阅读出版了“基础前沿科学史”丛书，面向青少年科普物质科学、生命科学、宇宙科学、脑科学和量子科学。

要落实讲好中国科技故事、弘扬中国科学家精神的出版方向，深入挖掘和组建中国本土优质科普创作者团队，不断优化科普出版产品的结构和产品线，做好融合出版相关工作。原点阅读依托清华大学的优势学科、清华大学出版社的品牌优势，经过多年充分调研科普图书出版方向，持续专注深耕科普知识服务与中国本土原创科普图书出版领域，充分挖掘并培养潜在的中国本土科技工作者成为科普创作者，组建原创科普作者队伍与原创选题产品线。原点阅读目前形成了“生活家”“科学家”“博物家”3个成型的产品板块，有清华品质的原创科普图书头部产品和产品板块不断涌现，多次获评中国好书、文津图书奖、中国科普作家协会优秀科普作品奖金奖等荣誉。

原创科普图书出版在具体的品牌建设工作中要做好图书出版管理，即要回答好“出什么书”“什么时间出”“怎么出”“如何推广”这4个问题。在实际出版工作中，随着品牌建设方案的确定，出版社要把控好图书出版节奏，建立图书质量管理体系，平衡好图书产品成本、社会效益和经济效益、图书品质的关系，减少无效投入，以出版管理的创造力激发图书品牌建设的活力。2013年，原点阅读品牌成立；2016年清华大学出版社组建了科普编辑室，并结合工作实际先后制定了十三五、十四五原点阅读科普出版品牌发展建设方案。经过近10年的不断发展，原点阅读形成了稳定的科普出版模式，图书质量和图书品质不断提升，图书装帧等原点阅读的标签不断建立，有清华风格的科普出版板块正在逐渐形成。

科普创作能力是科普创作者的核心竞争力，也是科普出版机构在出版领域竞争能力的有力体现。原点阅读在提升科普创作水平方面，一是形成了清华科普整体的创作风格，形成科普创作方法的护城河，即形成有别于“流水线”的科普创作模式，让不同风格、不同学科背景的科普创作者都可以根据目标读者群，如青少年，以喜闻乐见的形式，用打比方、讲故事等方式，整合更多科普资源，融入更多科学知识、科学史故事、科学家生平等科普内容。二是做好新科普创作者的科普创作方法培训，以期形成科普创作培训机制。三是图书编辑要自己做好科普选题文献综述的工作，在科普内容、创作手法、呈现形式方面为作者提供量身定做的科普创作指导，实现科普创作方法、科普内容、呈现形式、图书装帧的有机结合。近年来，为了充分提升科普创作理论水平，深入探讨科普创作方法论，原点阅读与中国科普研究所合作出版了一系列关于科普创作与科学传播的图书，如《科普创作与编辑：第五届中国科普作家协会优秀科普作品奖获奖图书佳作评介》《科学传播的科学》等。

原创科普出版的品牌生态建设中的科学传播，主要是加强新媒体矩阵和图书营销体系建设。科普图书新媒体矩阵只要运营方法得当，以新媒体矩阵为波动源，可以实现不同新媒体平台账号的协同联动。原点阅读以新媒体矩阵运营为催化剂，让新媒体矩阵与选题策划和出版营销有机融合，在图书“新零售”时代促进了原点阅读新媒体矩阵与新营销体系的构建（图2）。当前的移动互联时代，酒香也怕巷子深，原创科普出版在图书选题策划阶段在兼顾传统营销方式的基础上，布局新媒体营销，同时充分调研目标读者群，在存量社群读者的基础上，充分挖掘普通读者群。传统营销可以完善选题策划，而新媒体可以为远期选题策划提供直接的参考。原创科普图书的营销除了传统渠道，主流电商京东、当当和天猫之外，还应关注面向特定读者群体的新媒体营销模式和机制，如微信公众号、抖音、快团团等新媒体端垂直渠道的营销、城市的线下读书会活动，以及数字融合出版带来的营销资源。新媒体的发展，为读者群的运营提供了机会、为读者与出版机构的直接联系搭建了桥梁。

本文基于分析当前国内的科普出版品牌建设现状，探讨了从政治站位、社会责任、选题策划、出版管理、科普创作和科学传播6个维度建设中国原创科普出版品牌生态的路径。相信在相关国家支持政策的支撑下，中国科普事业的飞速发展将带动形成中国原创科普出版事业新发展格局，推动中国出版事业的高质量与可持续发展，不断提升中国原创科普出版品牌在世界科普出版领域的影响力。