中国优秀传统文化是无数先辈的智慧结晶，五千年历史流传下来的优秀文化渗透在日常生活的方方面面，国画、书法、建筑、服饰、舞蹈、曲艺、中医、文字、民俗、年节、姓氏文化、民间技艺、天文历法、诗词歌赋……其内容之丰富如浩瀚星河熠熠生辉。

习近平总书记在全国思想工作会议上指出，中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值。要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。

然而随着时间的流逝，很多古老的传统文化正面临失传的风险。例如，城市化进程加快带来的是农村人口的大量流出，植根于乡土的传统技艺无人传承；气候、风沙、虫害等原因导致敦煌壁画的损毁。如何弘扬中国优秀传统文化，引起人们对中国优秀传统文化的兴趣和重视，是中国出版人义不容辞的使命和责任。

根据开卷2022年1月的数据显示，将近50%的“传统文化”主题图书集中在少儿国学、少儿故事、少儿绘本等领域。得益于广阔的少儿图书市场，该类图书具有较好的销量表现，达到了很好的传播效果，但是覆盖的读者群体仅限于少儿读者，内容仅限于国学文化；50%以上的“中国文化”主题图书属于学术文化类，读者群体为知识分子。除了这两大类，涉及中国传统文化的艺术类图书少之又少。以“民间艺术”举例，2022年1月该类选题的监控码洋仅为18 020.80元，占总体市场的码洋比重仅为0.0003％，销量远低于总体图书市场的平均水平。市场表现不佳，进入该领域的新书品种数就会减少。与2020年相比，该类图书选题在2021年全年的动销品种数虽然增加了3%，但是新书品种数却降低了40%。究其原因，一是由于文化的地域差别导致的公众知晓率低，二是内容不足以吸引读者，三是部分图书定价过高，远超一般读者能够接受的价格。

文化是一个国家不可忽略的软实力。中国作为一个文明古国，中国文化自古以来对亚洲许多国家产生了深刻的影响，如日本、朝鲜、越南、新加坡、马来西亚等。美国哈佛大学教授小约瑟夫·奈认为，“一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的‘硬实力’，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的‘软实力’”。“……硬实力和软实力依然重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。”因此，让中国文化“走出去”，对推动中国文化走向世界尤为重要。以图书为媒介弘扬中国文化，能够让国际社会更加了解中国，树立文化大国形象，提升中国软实力。

设计是文化的载体，文化的个性与多元性影响着设计的面貌。同时，设计反过来影响着文化的走向，承载着文化观念，设计将文化这一抽象概念由图形图像变为“具象”，以此来传播文化信息。^[1]视觉设计的应用领域非常广泛，包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、品牌形象设计等，具有广泛的实用性，可以借助设计将文化传达给广大的消费者。随着社会经济的快速发展，视觉传达的形式、载体等都在不断创新与发展，已经成为系统化的创造性的虚拟与现实、知识与技术缺一不可的过程，但是其根本的传播功能从未改变。^[2]视觉设计主要通过视觉形象将信息传达给消费者，起着连通企业—商品—消费者的桥梁作用。设计过程中需要针对消费群体、企业文化、产品特色、文化根源进行深入的调研，经过严密精细的分析和策划，打造出兼具美感与实用性，又能打动人心的设计。

视觉设计自身的传播属性有助于中国文化的传播。近年来广受追捧的故宫文创就是一个绝佳范例，无论是“80后”、“90后”还是“00后”，都对故宫文创产品产生了极大的兴趣。究其原因，是消费群体对产品所承载的文化内涵产生了情感连接和心理共鸣。最有效的设计，就是最容易被消费者记忆、令消费者产生共鸣的设计。而这样的情感共鸣，往往会激发其内心本来就有的意识情感。^[3]这种意识情感反映出的就是中国在世界舞台上崛起所带来的国人对民族文化的自信与自豪。因此，视觉设计类图书是一个很好的文化传播突破口，既可以宣传中国优秀文化，又能够满足读者的实际需求。

文化复兴是中华民族伟大复兴的坚实根基，文化自信是文化复兴的基本条件，出版“走出去”是文化自信的鲜明体现和标志，因而也是民族复兴大业的重要组成部分。^[4]“中式元素视觉传达”系列书紧扣中国传统之美的传承与创新，将中国的文化、中国的元素，有策略地通过现代的设计手法，以有韵味、有温度的形式表现出来，形成了独具中国特色的文化特性和商业价值，既体现了中国的设计水平，又传达了中国文化。这套书不仅在国内图书市场取得了良好的反响，实现了多次重印，还在海外发行了英文版，并且系列书中的《品牌设计》分册还入选了2020年的丝路书香出版工程，使丰富多样的中国文化被更多的国外读者所了解。

文字和图形是视觉设计的传播符号，文字承载了人类的思想与感情，源于象形文字的中文更是以图形记录世间万物的表述。^[5]与文字阐述相比，图形的视觉冲击力更强，将中式元素融入图书的视觉设计，读者可以领略设计中所包含的文化内容，如中华大地的秀美山河、中国传统建筑之美、中国人期盼美好生活的吉祥文化、中国文学中的精美诗词、令人惊叹的民间技艺等。无论是百姓身边的民间文化艺术，还是收藏在博物馆中的传世珍宝，通过设计的加持，能够加倍绽放其魅力，令受众产生情感上的碰撞和心理共鸣，改变其逐渐被遗忘、被尘封的境地，使其更具实用性，从而促进文化的复生和传播。

视觉设计的应用领域非常广泛，视觉设计类图书出版者可以从设计类别着手，如包装设计、品牌设计、图案设计等，以系列书的形式拓宽中国文化的传播领域，让更多读者有机会从设计中了解中国传统文化艺术。例如，活字印刷术、月相、星宿、皮影、纸雕、诗歌、六艺、神话故事以及民间的走马灯……这些中国传统文化的设计元素经由设计师的挖掘，能够产生令人惊叹的视觉效果，不仅提升了视觉设计类图书的价值，还能带领读者领略中国文化之美，唤起读者对中国文化的喜爱和重视。视觉设计类图书不仅承载了中国文化之美，还承载了设计师精心雕琢的设计之美，在视觉上给予读者美的享受，真正做到从内容上、视觉上吸引读者。

中国文化博大精深，设计师使用中式元素进行作品设计前，要做大量的调查和分析，要深刻理解中式设计元素的文化内涵，再予以应用。以走马灯设计为例，走马灯在秦汉时称蟠螭灯，宋时称马骑灯，是一种拥有千年历史的传统灯笼玩具。而如今见过走马灯的年轻人并不多，更遑论了解其中的关窍。设计师想要在设计中再现走马灯，就需要了解传统走马灯的运转原理，了解中国古天文中的星宿知识，才能让包装的盒盖以灯斗的形式转动起来，准确呈现星宿的位置及形状。书中通过文字叙述、演绎图解、实物照片来介绍这个精彩的创意，读者不仅要为设计赞叹，还要为古代先民的智慧点赞。“中式元素视觉传达”系列书中不仅呈现了设计方法、设计策略等与设计相关的内容，还由设计师来解读其中蕴含的中国文化知识，读者可以从每一个设计作品中了解相应的中国文化。聚沙成塔，星火燎原，视觉设计类图书能够将丰富多样的中国文化传递给读者。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》提出，加强对中华传统文化的研究阐释，要从基础研究扎实做起，充分利用文献、文物资料，加强田野调查，对传统文化多一点儿“同情之理解”，跳出模糊不清、大而化之的老调，更为理性地探寻中华文化的历史渊源、发展脉络、基本走向。以此为准绳，“中式元素视觉传达”系列书中设置了“设计研究”的内容。以《品牌设计》分册中的关于柳编文化介绍的内容为例，设计师追溯了柳编最早的起源时代、发展过程，介绍了柳在中国文化中的象征意义，柳编产品的类型、编织工序、编织技法等，以及设计师如何从中提取文化元素应用于品牌设计。读者不仅能从中了解设计是从何演化来的，还了解了柳编文化的发展脉络。在优质“设计+文化”内容的基础上，“中式元素视觉传达”系列书不仅得到了设计领域人士的欢迎，还以不到90元的低定价吸引了一部分爱好中国文化的普通读者。只有打破艺术、设计类图书的高定价壁垒，让更多人能买得起、读得懂，才能更广泛地传播中国文化和中国设计。

文化自信是一个民族、一个国家对自身文化价值的充分肯定和积极践行。优秀的中国文化是中华民族的“根”和“魂”，是中华儿女共有的精神家园。越是民族的，越是世界的。以图书为媒介，以视觉设计弘扬中国文化，在展示中国非凡设计实力的同时，让国内外的读者有机会了解、学习中国文化，有助于中国文化的传播和发扬。引领世界认识中国文化之美、设计之美，是新时代中国出版人的使命。