作为一种新型的出版业态，智能出版借助人工智能技术使出版内容创作、出版产品服务及营销等环节发生重大变革。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出，要“瞄准人工智能”，“发展信息消费、数字消费、绿色消费，鼓励定制、体验、智能、时尚消费等新模式新业态发展”；“坚定文化自信”，“推进社会主义文化强国建设”。^[1]出版承载着记录人类文化生活，传承文明脉络的功能。智能出版能够进一步优化文化与知识的挖掘提炼，在高容量文化知识学习并内化的基础上，借助智能化的人机互动使出版业得以进化，实现高效的知识生产与传播，这无疑为中华优秀传统文化的创造性转化提供了源动力。

优秀的出版物能使中华文化散发出持久的感染力，在历史的栉风沐雨中积聚起民族前进的动力。在智能化、数字化、网络化持续引领出版发展的背景下，出版业积极利用新技术拓展出版的渠道和载体，增强产品的吸引力、影响力，不断深入挖掘中华优秀传统文化的精髓，结合当代社会的需求特点，创作出符合时代精神的优秀作品。在各类智能化的出版物中，《诗经》《史记》《四库全书》《古文观止》等传统文化典籍以便捷化、沉浸化、强交互的形式重现。智能出版多媒体形态带来了丰富的视听感官体验，“诗词大会”“国学大师”等互动活动、“中华传统文化讲堂”“国学名师讲座”等音频节目使优秀传统文化重新焕发生机。智能出版语境下的优秀传统文化获得了越来越多的关注、体验与再阐释，服饰、舞蹈、曲艺、中医、文字、民俗、年节、姓氏文化、民间技艺等优秀传统文化在出版的创造性转化后熠熠生辉，人们再次感受到优秀传统文化的强劲脉搏和绚丽多姿。这些都在提醒我们，需要剖析中华优秀传统文化创造性转化的基本原理，探寻智能出版技术在这一过程中的技术契机，梳理智能出版与中华优秀传统文化创造性转化的实践进路并探寻其未来愿景。

中华文化源远流长，富有永恒的魅力。新时代以来，习近平总书记发表诸多重要讲话和论述，提出了中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的时代命题，学术界也围绕着“双创”话题展开了丰富的讨论，这些都揭示了中华优秀传统文化创造性转化的原理。

任何文化都需要适应时代的要求和社会的需要与时俱进，在不断的创新中获得持久的生命力。习近平总书记指出：“优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本，如果丢掉了，就割断了精神命脉。”^[2]中华优秀传统文化只有通过创造性转化才能更好地适应当前的社会语境，满足人民日益增长的美好生活需要，进而坚定文化自信，建设社会主义文化强国。中华优秀传统文化创造性转化的实质是“推陈出新”，结合当前、面向未来的创新、创造和再生。正如习总书记一针见血地指出：“创造性转化，就是要按照时代特点和要求，对那些至今仍有借鉴价值的内涵和陈旧的表现形式加以改造，赋予其新的时代内涵和现代表达形式。”^[3]吴增礼等也认为，优秀传统文化创造性转化的中心意蕴在于符合时代需求做好传统文化的存留与继承、融通与创新工作，激发优秀传统文化的生命力。^[4]郭丽瑾持类似的观点：“创造性转化的根本问题在于始终尊重中华优秀传统文化的客观发展规律，根据时代发展需要更新和改造形式与内容，使其蕴含的价值体系适应新时代的社会发展要求。”^[5]因此，推动中华优秀传统文化创造性转化的原理是全面、科学认识中华优秀传统文化，不忘本来、吸收外来、面向未来，激发全民族的文化创新创造活力，利用科学技术和新媒体等手段，创造更多、更好的具有中国风格、中国气派的文化产品。

出版是文化传播的重要载体和平台，同时也是中华优秀传统文化的保护者、传承者和创新者。智能出版的出版创新方式和技术特性天然契合了中华优秀传统文化创造性转化的路径，能够有效对中华优秀传统文化的内容、形式、精神、价值等方面进行创造性转化，使之焕发出新时代独有的文化魅力。

智能出版是指利用人工智能、大数据、云计算等技术，实现出版内容的智能化生产、分发和服务的新型出版模式。从具体的环节来看，智能出版包括选题构思、内容编辑、产品创作、产品销售、出版物服务及销售各环节，“其内部生产工作和外部知识产品服务都逐步显现出自主性、自动化和智能化趋势”。^[6]具体而言，一是在选题构思环节，可以利用人工智能技术分析市场需求和用户偏好，为出版商提供选题建议和预测。二是在内容编辑环节，利用人工智能技术进行内容审核、校对、排版等工作，提高编辑效率和质量。三是在产品创作环节，以人工智能技术生成多媒体内容，如音频、视频、动画等，丰富产品形式和表现力。四是在产品销售环节，借助智能技术进行内容推荐和场景营销，提供个性化和精准的客户体验。五是在出版物服务及销售环节，以智能技术提供语音识别、自然语言处理、图像识别等功能，为用户提供便捷高效的阅读服务。智能出版有效契合了优秀传统文化创造性转化路径中的传承经典、挖掘精神、创新表达等环节。

第一，智能出版可以利用数字技术对中华优秀传统文化资源进行数字化保存和展示，有效防止文化遗产的流失和损坏，为传统文化的传承提供坚实基础。数字技术可以将实物形态的文化遗产转化为数字信息进行存储，构建数字化档案，进行永久性保存和活态化传承，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字“活起来”。数字技术还可以通过整理、分类、可视化建模等方式，实现文化遗产的全方位、多视角立体展现，让民众能够便捷学习了解优秀传统文化，便于文化遗产的展示研究和活化利用。

第二，智能出版可以利用人工智能技术对中华优秀传统文化进行内容再创造和再阐释，结合现代审美和社会需求，创作出全新的、更具感染力的文艺作品，展现传统文化的精髓和魅力。人工智能技术可以通过自动生成、自编辑、自推荐等功能，提高出版效率和质量，满足用户对中华优秀传统文化的个性化需求。人工智能技术还可以通过跨媒体叙事，实现出版内容与其他媒体形式的深度融合，丰富出版形式和表现力。

第三，智能出版可以利用互联网技术对中华优秀传统文化进行精准推送和个性推荐，打破地域、语言、文化等壁垒，实现传统文化的全球传播。随着优秀出版企业逐步在海外建立服务分支机构和分支网站，国内的出版产品在海外市场也进一步得到了有效宣传和传播，中华优秀传统文化创造性转化的出版物也将打破时空地域的限制，实现优秀传统文化的数字信息共享。出版业还可以通过大数据技术提升自身的智能算法，从而有效进行受众行为数据收集，把握受众的文化产品偏好，深入洞悉受众文化心理，面向不同受众有针对性地精准设计他们所喜好的文化内容。

智能出版对中华优秀传统文化创造性转化的实践在于借助相对新颖的传播形式，拓展中华优秀传统文化的创意表达空间，以数字化媒介有温度、有情感的形式使优秀传统文化达成引人入胜的传播效果。在这种实践中，优秀传统文化得以和马克思主义深度互嵌，并且在AIGC的有效助力下提升转化的效率，在具身感知、数据建构的灵活机动中不断探索智能出版对优秀传统文化的创造性转化，以此全方位、多角度地为文化的创造性转化铺设实践进路。

智能出版技术的实践提供了中华优秀传统文化与马克思主义结合的更多入口及选择，深化了两者的互嵌关系。中国共产党始终坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，不断用马克思主义真理力量激发中华优秀传统文化的生机与活力。习近平总书记指出：“要坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合。”^[7]相关学者的研究也表明：“中国特色社会主义与中华五千年文明的结合深化了马克思主义基本原理同中华优秀传统文化的结合。”^[8]智能出版技术的实践为两者之间的结合提供了更多的机会，比如可以利用智能出版技术帮助研究、阐释中华优秀传统文化与马克思主义的内在联系和相互启发，利用大数据分析平台对古今典籍进行比较研究，探索中华文化发展的规律和特色，为推进马克思主义中国化提供理论支撑和文化资源。并且，智能出版技术也可以帮助传播交流中华优秀传统文化与马克思主义的相互借鉴和相互促进，利用智能翻译和智能语音等技术，将马克思主义经典著作和中国共产党的理论成果用多种语言出版发行，让更多国家和民族了解中国共产党的理想信念和实践探索，增进国际社会对中国道路、中国理念、中国方案的理解与认同。此外，还可以利用智能出版技术，加强对马克思主义与中华优秀传统文化相结合的创意表达形式的出版发行，让更多人感受马克思主义与中华优秀传统文化的魅力，从中培育并践行社会主义核心价值观，实现马克思主义与中华优秀传统文化的教育开发和创意表达。

AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）即生成式人工智能，是指依赖于大数据生成的算法逻辑进行词句的自然语言处理（Natural Language Processing，NLP），并由此进行自然语言生成（Natural Language Generation，NLG），进而有效实现内容的自动化生成，这对于智能出版而言有着极大的促进作用。AIGC介入智能出版后能够辅助或自动化地完成中华优秀传统文化创造性转化时内容的创作、编辑、排版、分发等环节，提高出版效率和质量，降低出版成本与门槛，满足多样化、个性化的阅读需求。具体而言，AIGC介入下智能出版对文化创造性转化的有效助力主要体现在以下几方面。第一，增强智能出版对中华优秀传统文化创造性转化时文化创意的源头活水，AIGC的思考感知能力可以有效影响智能出版对中华优秀传统文化创造性转化时的选题策划，根据用户的输入或偏好，生成各种类型和风格的文本、图像、音乐等内容，为文化创作者提供灵感和素材，激发创意的火花。第二，提升中华优秀传统文化创造性转化时的效率和质量。AIGC可以帮助文化创作者完成部分或全部的创作工作，如写作、绘画、编曲等，节省时间和精力，提高作品的水平和表现力。第三，拓展中华优秀传统文化创造性转化后的传播渠道和范围。AIGC可以根据不同的平台及受众，自动调整或优化出版内容的格式、风格、语言等，实现多模态和跨语言的内容呈现，扩大中华优秀传统文化的影响力和受众覆盖面。第四，丰富中华优秀传统文化创造性转化后的消费体验和选择。AIGC能够根据用户的兴趣和喜好，生成个性化和定制化的文化出版内容，如小说、诗歌、漫画等，满足用户的多元化和差异化阅读需求，提升用户的参与度和满意度。

这种实践进路同时体现在“人机融合场景下的智能出版行业将会赋予‘人’更多可能”^[9]，用户将在机器的深度参与下对优秀传统文化的创造性转化获得更多具身感知。随着数字化和物智互联跨学科探索的不断深化，机器能够在出版活动中调动用户的视觉、听觉及触觉等多种感官语言，提升产品服务的自动化、互动化和智能化水平。在这种具身感知中，身体作为媒介既是空间建构的主体，也完成了虚拟世界对现实世界认知的无限趋近，同时也强调身体的直观感受。^[10]在近年来元宇宙等前沿科技的加持下，身体参与、游戏互动、情绪体验等具身感知也在尝试与出版相结合，为用户构造文化知识传播的具身感知。比如中信出版社与伊势集团旗下的Eggor项目合作，将在Web3.0（运行在区块链技术上的去中心化互联网）、元宇宙、数字艺术品、区块链实体应用等领域开展合作。中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心和中国出版网联合发起元宇宙出版与阅读实验室。人机交互下的智能出版将利用智能技术，分析并满足不同用户的阅读需求和偏好，提供个性化、精准化、智能化的数字出版服务，如推荐系统、语音交互、知识图谱等，提升用户的阅读体验和效果。

作为智能出版应用形式的不断深化，人机交融能够使人类身心在出版活动中深度被卷入，为优秀传统文化的创造性转化提供更加具象化的感知。比如龙源数字传媒集团的数字融合出版创新工程推出“知识书”，探索未来出版的实践。以《道德经》为例，未来可以用元宇宙技术把老子“唤醒”，不仅仅是为读者诵读书中的内容，还可以沿着其思想体系，赋予该书新的时代特征和知识内容。商务印书馆出版的《四大圣哲》新书分享会在元宇宙平台Cryptovoxels上举行，同时举办围绕该书内容的主题大展“一本书照亮你我的存在”。这种人机交融的智能出版形式变革了精神世界的认知途径，丰富了社会生活中的行为模式，同时也在激发受众对优秀传统文化的创造性转化。此外，武汉理工数字传播工程有限公司推出了元宇宙品牌沐然星元宇宙书店，通过数字孪生、三维重建、元宇宙通行证等技术，元宇宙书店可以栩栩如生地还原书店的内部实景，让读者在“逛”的过程中实现“沉浸化”的具身感知，并且可以进行社交、在线交易等活动。^[11]这种充满想象力的文化转化将吸引用户的热情和关注，在具身体验中对优秀传统文化产生情感认同。

作为重要的实践路径之一，智能出版对优秀传统文化的创造性转化离不开海量数据的支持。一方面，海量数据可以提供丰富的内容信息，满足不同读者的兴趣需求，增加智能出版的吸引力和影响力。另一方面，海量数据可以促进智能出版的创新优化，提高智能出版的效率质量，降低智能出版的成本及风险。未来出版形态，无论是知识服务还是智能教育，都将以大数据为基石，这与整个第三次人工智能热潮产生的原理是一脉相承的。^[12]当前出版业已经着手逐步建设中华文化数据库，中共中央办公厅国务院办公厅联合印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出的重点任务之一，目标是到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，实现中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。^[13]通过海量数据库的支持，使优秀传统文化的创造性转化进行体系化的建构，包括历史文化遗产、非物质文化遗产、民族民间文化、现代优秀文化作品等各类文化资源数据将为文化的创新发展提供有力的数据支撑，成为传统文化创新发展、创造性转化的文化资源和产业资源。

文化创造性转化数据体系的建构有助于用户跳出固有思维、结合时代背景，努力从新角度审视优秀传统文化，发掘阐释其新的时代内涵与价值。具体而言，这种文化转化体系的建构可以从两方面完成。一方面，可以利用数字技术及平台，对传统文化资源进行采集、标注、分析、挖掘、呈现，形成具有创新价值和社会效益的文化产品与服务。比如数字敦煌通过高清影像、三维模型、虚拟现实等方式，对敦煌石窟和相关文物进行采集呈现，有力地传播了敦煌文化的历史背景、艺术特色、文化内涵。或是利用人工智能、大数据等技术，对中华优秀传统文化中的核心思想进行梳理总结，形成适合不同受众的课程教材、图书出版、动漫游戏等内容。另一方面，可以建立国家文化大数据体系，为文化创造性转化提供数据支撑，包括建设国家文化大数据中心、国家文化大数据平台、国家文化大数据应用示范区等，实现文化数据的采集、存储、管理、共享、开放和应用，促进文化资源的整合流通，提高文化资源的利用效率。

智能出版为中华优秀传统文化的创造性转化提供了有利契机，文化的转化需要进一步借助智能出版强化自身的共情力、引导力、渗透力、构造力和创意力。创造性转化是中华优秀传统文化实现现代转型、发挥当代价值的根本路径，这也对应了出版作为一种文化生产活动的本质。智能出版对优秀传统文化创造性转化的未来愿景在于从聚集化、个性化、增强式三个维度协调互补，有效提取优秀传统文化中的精粹及与时代相呼应的部分，实现对优秀传统文化充盈、生动、自信的转化与发展。

智能聚集化出版是指利用人工智能、物联网、机器学习、大数据、云计算、区块链、元宇宙等技术手段，将出版的内容、平台、服务、数据等要素进行聚集并整合，实现出版业务的流程再造、资源拓展、用户服务和价值创造。智能聚集化出版是在生产力极大提升，消费者自主性不断增强背景下出现的必然性升级转型，这要求出版业必须强化产销一体的观念，避免出版过程中由于各环节断裂而导致的盲目或失衡的出版问题，以智能化聚集出版匹配市场供需关系。同时为中华优秀传统文化创造性转化的未来提供了启示，文化转化需要提供更加高效、精准、符合市场需求的知识服务产品，系统化拓展文化转化在出版中的边界与空间。

这种边界和空间的拓宽意味着出版对中华优秀传统文化的创造性转化不再局限于某一个流程环节，而是在选题、校对、营销、推广等环节都需要考虑优秀传统文化转化的特点，应用人工智能技术推进聚集化出版的效率和价值。未来，智能聚集化出版需要进一步强化在出版各环节的文化转化意识。第一，在出版选题及内容方面深入挖掘传统文化中蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范等，结合现实社会的问题和需求，进行阐释创新，推出更多具有思想性、艺术性、普及性的优秀作品，满足不同层次、不同年龄、不同兴趣的读者需求。第二，在出版流程方面，对优秀传统文化内容进行智能分析、智能加工、智能审核等，搜罗存藏于海内外的各类古籍经典，广泛吸收已有的校勘和研究成果，提高优秀传统文化创造转化出版的质量和社会影响力。第三，在出版渠道方面强化优秀传统文化内容进行数字化、可视化的处理，推广具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的文化传统。第四，在出版服务方面提供更加个性化、精准化、互动化的阅读服务，增强读者的参与感和满意度，使优秀传统文化从生活上陶冶人、精神上激励人、行为上引导人，不断增强民族自信心和自豪感。

个性化出版（customized publishing）是利用智能推荐技术将数字内容与目标用户进行精准匹配，实现为用户量身定制内容的目标。^[14]这种根据用户的个性化需求和喜好，定制化生产和推送出版内容的新型出版模式可以精准优秀传统文化创造性转化的目标和内容，有效把握文化转化的核心触点，增强优秀传统文化的感染力和生命力。玛格丽特·米德以后喻（post-figurative）来描述当前人们之间的交流，认为我们已经进入到全新的时代，年轻一代在对后喻型理解中获得了崭新的权威。^[15]在后喻时代背景下，需要尊重年轻一代对于文化的接受规律，以具备生命力、感染力的文化触点推动优秀传统文化的创造性转化。触点是指个体在对外界刺激或接受时具有强烈反应的敏感区域。有学者认为大量国际用户对中国的美食、风光、熊猫、功夫、文化等有着浓厚兴趣。这些个人兴趣便是国际传播中非常有价值的“触点”。^[16]在智能个性化出版对优秀传统文化的创造性转化中，需要充分理解用户对中华优秀传统文化的核心接受点，并采用针对性的思维抓取方式进行文化转化。

智能个性化出版未来将寻求传统文化转化目标及内容的精准化，能够使文化转化与用户需求及场景相匹配，有效防止“对空言说”（speak into the air）。个性化出版机构的出现与读者发生变化有关，随着受过良好教育的读者成长，昔日相对冷僻的书逐渐有了读者，市场扩大，对出版机构提出了新要求，各种小而美的出版机构及品牌自然涌现。此外，出版的实质概念与出版业的实际操作也因个人最大限度的参与而发生改变，诸如自助出版、众筹出版与微信等颠覆传统出版产业的个性化形态在国内外正走向成熟。^[17]只有精准优秀传统文化创造性转化的目标与内容，以恰当的呈现方式和出版形式，有针对性地进行文化再生产，才能切实提高中华优秀传统文化的感召力、亲和力与说服力。

智能增强式出版是指运用增强现实技术对作品进行编辑、加工、复制、发行的新型出版方式，能够为用户提供沉浸式、交互式、跨媒体的阅读体验，提高用户的主动性和参与性。智能增强出版的本质在于以富数据（rich data）的形式辅助知识传播，注重知识获取体验的提升。从智能增强出版未来的发展趋势来看，多家图书出版商已经在积极尝试运用VR、AR等新技术植入纸质出版物，从而为之增加更多的附加值以助力传统出版物的发展。比如人民卫生出版社推出眼视光虚拟仿真实训系统，用户在该VR内容产品中可以轻松模拟实践与真实全自动综合验光仪等同的各种操作。^[18]人民文学出版社出版的《朗读者》同名图书尝试用AR技术，借助互联网，通过手机扫描封底二维码下载该书App，扫描图书中的任意一张图片，就可以生动再现相关精彩的电视节目视频，从而将一本静态的纸质图书拓展为一部“可移动的活电视”，为读者带来了沉浸趣味的个性化阅读体验。

未来的智能增强式出版，能够有效丰富中华优秀传统文化创造性转化的表达与效果。比如数传集团推出元宇宙品牌沐然星Metabookstore，打造了包含元宇宙书店、元宇宙图书、数字藏品在内的元宇宙体系。天地出版社联手西安碑林博物馆，推出儿童历史文化读物《刻在石头上的中华五千年》，书籍在文物讲解过程中穿插许多好玩有趣的知识点，以此增强阅读的趣味性与互动性，这套书还附有AR文物课，真正让文物“活”起来、“动”起来。在智能增强式出版的加持下，中华优秀传统文化思想能够延续文化基因，萃取思想精华，展现精神魅力，以陪伴式、沉浸化的形式与用户共同上究天文、下穷地理，广泛探讨人与人、人与社会、人与自然关系的真谛。这种技术赋能增强式的出版深入浅出地进行解读，熔古铸今，激活经典，让中华优秀传统文化走近每个普通人，使其承载的如孝悌忠信、礼义廉耻、仁者爱人、与人为善、天人合一、道法自然、自强不息等优秀传统文化创造性地转化后，渗透至人们的日常生活，融入人们的精神基因。

智能出版对中华优秀传统文化的创造性转化能够有效挖掘、整合中华优秀传统文化的内在规律和价值，实现对中华优秀传统文化的多媒体、多维度以及个性化的表达与呈现。在这种内在逻辑之下，打造以中华优秀传统文化为主题的智能出版产品，开发多样、丰富、精品的智能出版物将成为出版业坚守的使命。这一过程不仅可以培育中华优秀传统文化的广泛受众，形成活跃、忠诚的文化爱好群体，还能以此为契机，推动中华优秀传统文化的全球传播与交流，提升中华优秀传统文化在世界文化格局中的地位与影响。无疑，这种创造性转化的过程正在逐步实践之中走向成熟，在广阔的未来前景中还有更加漫长的征途需要完成。因此，智能出版在拥抱技术革新的同时应当进一步把握契机，坚守出版业文化传承、文化转化的初心和使命，与中华优秀传统文化的时代需求齐头并进，相辅相成，共同开创智能出版对中华优秀传统文化创造性转化的新业态。