主题宣传作为宣传思想文化工作的重要内容，是指“以党和国家的重大战略思想和重要决策为主题”，集中连续开展的重大宣传活动^[1]，肩负着宣传贯彻党的创新理论和方针政策、占领主流舆论阵地、培育良好社会道德风尚、提高人民群众思想水平等重要功能任务。做好主题宣传工作是肩负新的文化使命的根本要求，是开辟宣传思想文化工作新局面的基本路径。综合性社科学术期刊作为传播思想文化的重要阵地、促进理论创新的重要力量，是宣传思想文化战线的重要组成部分，亟须发挥自身学术理论优势和平台优势，扎实做好主题宣传，为新时代宣传思想文化工作塑造新气象、展现新作为贡献期刊力量。

综合性社科学术期刊是一种涵盖哲学社会科学多个学科领域的学术期刊，通常每一期都会刊发两个以上一级学科的论文，其主办单位大多为社科院、社科联、高等学校、党校行政学院，其典型代表如《中国社会科学》《文史哲》等。主题宣传的本质是通过集中持续的宣传使广大人民群众知晓、接受、认可党的理论路线和方针政策以及国家的重大战略，从而凝聚团结奋斗的思想共识、营造积极向上的舆论氛围。而这种主题鲜明的宣传活动，因其主题的重大性、内容的时代性、形式的多样性、过程的持续性、影响的广泛性，而与综合性社科学术期刊高质量发展的要求具有很强的契合性，不仅有助于强化高品质综合性社科学术期刊的基本功能，而且有助于引领推动综合性社科学术期刊的具体工作。同时，综合性社科学术期刊凭借其学科广度、专业深度以及受众宽度等优势，已经成为期刊主题宣传方阵中战斗力最强的部分之一，在历年中宣部主办的“期刊主题宣传好文章”推荐活动中综合性社科学术期刊都有不俗的表现。因此，集中研究这一期刊群体的主题宣传工作，厘清优势与不足，探讨对策与思路，具有重要的理论和现实意义。

主题宣传是宣传思想文化战线的中心工作，但是由于此项工作具有很强的实务性，集中研究主题宣传相关问题的学术成果并不多见，并且多数属于基于特定案例的经验探讨。例如，胡孝汉对主流媒体做好主题宣传的内涵、意义、策划组织和改进创新进行了系统阐释和经验总结。^[1]陆先高以《光明日报》为例，从议题设置、产品创新、新媒体传播三个维度分析主流媒体提升主题宣传引领力的基本路径。^[2]随着期刊在主题宣传工作中地位不断提升，特别是中宣部持续组织开展期刊主题宣传好文章推荐活动，部分学者开始探讨期刊主题宣传相关问题。杨树弘总结了期刊主题宣传好文章的五大特点，即主题宏大、以微见著、守正创新、彰显特色、融合呈现。^[3]李慧莲则将主题宣传好文章的标准概括为“内容好、形式好、反响好、有创新、无硬伤”。^[4]彭清雯总结了《军嫂》杂志主题宣传栏目《红色传承》的基本经验。^[5]石萍从彰显政治性、增强学术性、完善体系化等方面探讨了做好期刊主题宣传的实施策略。^[6]陈卓以历年“期刊主题宣传好文章”为样本，探讨了期刊主题出版的内涵、功能及未来路径。^[7]然而，由于期刊本身存在显著的异质性，特别是不同类型期刊在主题宣传方面的任务和做法存在很大差异。吴尚之探讨了党刊主题宣传的成效和优势，并从明确方向、做强内容、深化融合等方面提出了进一步的优化建议。^[8]刘曙光、管琴认为，学术期刊的主题宣传是用学术讲政治，是“知识生产、理论创新和理论宣传的统一”，必须“注意学术性与意识形态的统一”，“处理好学术与政治的关系”。^[9]总体而言，学界和业界对于期刊主题宣传进行了深入研究，但是既有文献主要侧重经验总结，而且针对特定类型期刊进行专题研究的文献较少，特别是针对综合性社科期刊主题宣传的研究亟待加强。

综合性社科学术期刊肩负着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，是做好期刊主题宣传工作的主力军。做好主题宣传是综合性社科学术期刊高质量发展的内在要求，同时，综合性社科学术期刊在做好主题宣传方面也有自身独特的优势。

2021年5月9日，习近平总书记在给《文史哲》编辑部全体编辑人员的回信中明确了高品质学术期刊的基本功能，即“坚守初心、引领创新，展示高水平研究成果，支持优秀学术人才成长，促进中外学术交流”。^[10]《文史哲》属于典型的综合性社科学术期刊，习近平总书记关于建设高品质学术期刊的重要论述，对于综合性社科学术期刊的意义尤其重要。综合性社科学术期刊围绕主题宣传组织刊发系列优秀论文、搭建学术研讨平台、扩大学术交流和传播，有助于更好实现高品质学术期刊的上述基本功能。学术期刊组织刊发的主题宣传类论文，往往聚焦研究阐释党的创新理论、研究探讨党和国家的重大政策和战略部署，以学术话语进行理论阐释和政治宣传，不仅有助于引领相关领域的学术创新，形成高水平研究成果，而且有助于培养政治思想素质过硬的优秀学术人才，壮大主题宣传工作的人才队伍。同时，主题宣传强调内容生产与信息传播的协同推进，将促使综合性社科学术期刊在坚持内容为王的同时，加强交流平台和传播平台的建设，不仅使党的创新理论飞入寻常百姓家，而且使党和国家的重大方针政策登上国际学术交流的舞台，被全世界所知晓。此外，主题宣传类成果注重以国之大者的使命和理论创新的勇气回答中国之问、世界之问、人民之问、时代之问，具有鲜明的政治导向和坚定的人民立场，有助于保障综合性社科学术期刊的正确办刊方向，促使其坚守和践行“为人民办期刊、办人民满意的期刊”的初心使命。

此外，做好主题宣传，对于提升综合性社科学术期刊的综合影响力也具有重要意义。综合性社科学术期刊发表的主题宣传类文章通常指向理论宣传热门话题和国家重大战略问题，而且其作者往往以该领域的知名专家学者为主，因而容易受到社会各界的广泛关注，产生良好社会反响。例如，从省级社科院社科联主办的综合性社科学术期刊来看，主题宣传类论文兼具学术理论价值和决策应用价值，不仅在下载量、引用量以及转载率方面成绩突出，而且在获奖和服务决策方面也有优异表现。

综合性社科学术期刊的首要特色是综合性，既包括所刊发论文学科属性的多元性，又包括选题角度的多样性，还包括编辑人才队伍专业背景的复合性。尽管综合性社科学术期刊的综合性饱受“大拼盘掩盖刊物特色”的诟病，其同样具备多问题域交叉的包容优势和多学科共生的集群优势。^[11]这种在学科、视角、人才等维度的综合性，不仅能够包容主题宣传内容和对象的多样性，而且能够有效契合主题宣传任务和目标的动态性，对于学术期刊做好主题宣传工作非常有利。

一方面，综合性社科学术期刊的学科多样性，有助于从不同学科领域组织刊发论文，为读者提供不同选题的优秀论文，扩大主题宣传论文涵盖范围的广度，从而使党的创新理论向多个学科领域传播并发挥引领作用。从综合性社科学术期刊的主题宣传工作实践来看，所组织策划的主题宣传类文章涉及哲学、历史学、文学、经济学、社会学、法学、政治学等多种学科领域，或者在“本刊特稿”“深入学习贯彻××会议精神”“热烈庆祝××周年”等综合性栏目中集中加以呈现，或者在相关学科类栏目中以多样化形式灵活刊发。同时，多学科协同发力，围绕某个共性主题展开深入研讨，不仅有助于凝聚多学科的智慧优势，从多个角度呼应主题宣传任务，而且有助于分散相关学科的学术资源竞争压力，扩大刊载论文的社会反响。

另一方面，综合性社科学术期刊的编辑人才复合性，有助于从多个视角对某一共性主题进行深入探讨，向读者全面展示关于该主题的多元维度的研究成果，增强主题宣传论文思想观点的深度，从而促进党的创新理论入心入脑入行。同时，复合性的编辑人才队伍便于开展内部研讨交流，帮助学术期刊密切跟踪学术理论动态，准确把握主题宣传的演进方向，从而对主题宣传的新任务和新要求及时作出反应，有效回应主题宣传的动态性。

期刊主题宣传同样必须把握好“时度效”，找准时机、掌握分寸、取得实效，从而在壮大主流舆论方面展现期刊担当。相对于更加偏重技术和业务的专业性期刊而言，综合性社科学术期刊通常具有更强的政治意识，主管主办单位和新闻出版管理部门对综合性社科学术期刊的政治性均有更高的要求，这在客观上也有助于综合性社科学术期刊更好统筹政治性和学术性，从而更加精准地把握主题宣传的时机和力度。同时，随着加强中国特色新型智库建设上升为国家战略，相当部分综合性期刊特别是社科院、社科联主办的综合性社科学术期刊被赋予了一定的智库功能，在选稿用稿过程中更加注重实践性和理论性的平衡，能够快速对国家重大战略和实践热点作出反应，从而对重大政策和重大舆论作出深刻解读和正确引导。此外，综合性社科学术期刊的地域分布广泛，不仅完全覆盖各个省级行政区域，而且部分城市也有颇具影响力的综合性社科学术期刊，这有助于更多刊发一些总结研究当地重大实践经验的优秀成果，以鲜活的地方实践落实国家重大方针政策，从而以特色经验提升主题宣传的效果。

正是基于上述综合性、包容性优势，综合性社科学术期刊在做好主题宣传方面成效显著。从第七届“期刊主题宣传好文章”推荐活动遴选出的100篇（组）作品的发表期刊来看，相对于专业性期刊而言，综合性社科学术期刊具有明显的数量优势，《探索与争鸣》《东岳论丛》《天津社会科学》《学术界》《学习与探索》《南京社会科学》《求索》《河北学刊》《社会科学战线》《江西社会科学》10家属于典型的综合性社科学术期刊，同时，《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》《济南大学学报（社会科学版）》等10家学报也属于综合性社科学术期刊，二者合计占比高达五分之一。

虽然综合性社科学术期刊在做好主题宣传方面具有多重优势，并且取得了显著成效，但也存在一些问题和制约因素，其中既有出版能力方面的不足，也有工作机制方面的缺陷。

一是学科分布不均衡。尽管综合性社科学术期刊所涉及的各个学科都可以从各自角度开展主题宣传，但是在实践中通常主要依靠哲学、政治学、经济学、社会学等挑大梁，而其他学科的贡献度偏小。虽然不同学科对于主题宣传的适应性存在差异，但是如果长期存在学科分布不均衡的问题，将可能对综合性社科学术期刊的传统特色产生不利影响。而且在各学科发稿数量相对固定的情况下，主题宣传任务分配不均衡，可能会抑制部分编辑的组稿积极性。导致主题宣传文章学科分布不均衡的根本原因在于，部分综合性社科学术期刊对于主题宣传工作的统筹协调有待加强，过度倚重自发来稿，主动设置议题、组稿约稿的力度不够。

二是栏目特色不明显。尽管部分综合性社科学术期刊已尝试设置主题宣传类栏目，但是多数综合性社科期刊仍主要以“本刊特稿”或标志性任务事件作为主题宣传的主打栏目，对栏目名称的凝练程度较低，并且不得不随着任务主题的变化而调整栏目名称，从而使得栏目难以长期持续，也不利于形成富有特色的品牌性栏目。其主要原因在于，多数综合性社科学术期刊仍习惯于以学科为基础进行拼盘式编排，在统筹推进品牌栏目建设方面的意识和能力均有待加强。

三是参与主体不平衡。学术期刊主题宣传工作需要各方的协同参与，但是从实践来看，不同主体的参与热情和参与水平存在较大差异。一方面，编辑策划组稿的速度较快、积极性较高，而作者和读者的参与热情较低、反应速度较慢，常常出现重大主题发布初期各家抢米下锅，而中后期供给泛滥的现象。另一方面，不同编辑对于主题宣传的认知态度和行动能力也存在显著差异，有的编辑会等米下锅，还有的甚至会刻意规避主题宣传责任。其主要原因在于，综合性社科学术期刊的运行机制有待优化，既缺乏面向外部的信息传递机制和开放参与机制，也缺乏面向内部的分工协作机制和激励约束机制。

四是传播平台不完善。传播是主题宣传工作的“最后一公里”，完善的平台载体是必要条件。当前，多数综合性社科学术期刊较为注重依托纸质媒体和微信平台的单向宣传，而互动交流平台相对较少。同时，网络信息平台在扩大学术论文传播范围方面具有显著优势，但也会放大可能存在的风险，甚至会出现被歪曲解读和异化利用的情况，从而影响学术期刊加强传播的积极性。此外，会议研讨等互动性较强的传播平台，往往存在成本较高、不确定性较大的问题。

综合性社科学术期刊要做好主题宣传，关键是要依托自身综合性优势、学术性优势和平台性优势，瞄准关键制约因素，在协同联动与融合发展上下功夫，坚持用学术讲政治，持续组织刊发政治导向鲜明、主题类型多元、学术质量上乘、社会反响良好的主题宣传类论文，加强多元化、高效度的学术传播交流，实现知识生产、理论创新和理论宣传的统一^[9]，全面提升主题宣传工作的质量和效率，为推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明贡献更多期刊力量。

尽管主题宣传的基本主题是党的创新理论、方针政策和国家重大战略，但是在不同时期、不同形势背景下，主题宣传的具体主题和内容要求是动态变化的，而且不同学科不同专业所对应的主题宣传任务也存在明显差异。当前，主题宣传的核心任务是学习宣传贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神以及党的二十届三中全会精神，然而，新思想、新精神是不断丰富发展的开放体系，即便是综合性社科学术期刊，也不可能通过有限的论文涵盖所有主题。因此，综合性社科学术期刊应立足自身特色定位，找准优势学科栏目在主题宣传中的定位，认真开展主题宣传类论文的选题论证工作，确定一批数量适中、结构合理、包容性强的重点选题，既包括适合特定学科的特色选题，如经济学领域的新质生产力与人文经济学、法学领域的习近平法治思想与中华法治文明等，又包括涉及多个学科的共性选题，如习近平文化思想、中国式现代化、建设中华民族现代文明等；既包括需要持续关注的中长期选题，如高质量发展、建设现代化强国、建构中国自主知识体系等，又包括需要快速反应的应急性选题，如庆祝新中国成立75周年、学习贯彻党的二十届三中全会精神等。然后，根据所确定的主题认真组织刊发优秀稿件，稳步增加主题宣传类文章的总体数量，持续优化主题宣传类文章的学科专业结构，全面扩大主题宣传类文章的主题广度和受众广度。

栏目设置和专题策划是彰显期刊特色的重要手段，多数学术期刊也倾向于通过设置特色栏目和组织专题研讨的方式来展现自身在主题宣传方面的创新性实践，而且相对于松散的单篇文章而言，特色栏目的稳定性和专题稿件的规模效应也更有助于提升主题宣传的强度。特色栏目和专题论文在主题宣传方面的显著优势已经得到实践验证，例如，在入选第五届“期刊主题宣传好文章”推荐活动的93篇（组）作品中，有25项为组文；在入选第六届“期刊主题宣传好文章”推荐活动的91篇（组）作品中，有25项为组文、2项为系列文章；在入选第七届“期刊主题宣传好文章”推荐活动的100篇（组）作品中，有40项为组文。因此，综合性社科学术期刊应发挥自身栏目设置多元化的特色和优势，相对固定的品牌栏目和动态变化的特色专题协同配合，围绕主题宣传持续刊发具有重要影响的优秀论文，打造自身在主题宣传领域的特色品牌。应着力优化主题宣传栏目设计，策划一到两个主题鲜明、学术性强、包容性好、识别度高的特色专栏，统揽期刊总体的主题宣传任务，动员各学科的力量共同参与，持续刊发多领域、多任务的主题宣传类文章。同时，鉴于主题宣传任务的多样性和动态性，面对固定栏目难以及时调整、全面覆盖的主题宣传任务，各细分学科栏目应结合自身实际，加大选题策划力度，前瞻性谋划、高效率行动，及时组织刊发与主题宣传要求相适应的专题组文。

主题宣传不是学术期刊的独角戏，既需要作者、读者、编者的协同配合，又需要主办单位、主管部门、社会公众的协同支持。因此，综合性社科学术期刊要不断深化体制机制改革，强化制度创新，协调好主题宣传相关各方的关系，整合利用各方优势资源，凝聚协同推进主题宣传的磅礴合力。一是强化编辑队伍的主题宣传责任意识，提高选题策划能力、社会交往能力和质量把关能力，主动靠前发力，积极介入主题宣传文章的生产过程，在选题酝酿阶段加强与作者和读者的沟通，在文稿修改完善阶段提供建设性意见，在文稿编校阶段强化与作者的交流，切实提升主题宣传文章的学术质量。同时，拓展作者、读者赋能学术期刊发展的渠道，健全专家咨询机制、匿名评审机制、作者自校机制等，在选题论证、组稿审稿、编辑校对等环节认真听取作者和读者的建议，通过汲取外部智慧来弥补编辑人员的能力短板。二是落实学术期刊意识形态责任制，完善配套制度机制，增强意识形态把关能力，杜绝主题宣传类文章中可能存在的意识形态风险。主题宣传的重要使命之一就是建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，相关文章的基本内容也聚焦唱响主旋律、批判错误倾向，因此，在处理稿件过程中必须严把学术质量关和政治质量关，坚守学术底线，杜绝盲目唱赞歌式的话语表达，谨防“低级红、高级黑”的陷阱。特别是在学术期刊对于优质主题宣传类论文的需求快速扩张的背景下，一定要注意加强对主题宣传类论文的严格把关，在审读和编校的每一个环节都不能掉以轻心，以免引发意识形态事件，产生不可挽回的损失。三是发挥期刊平台优势，围绕重大选题组织学术会议，引领相关领域的专家学者就特定主题开展深入研讨，培养高水平作者队伍，增强主题宣传文章生产的持续性和稳定性。通过合理设置学术会议的研讨主题和议程安排，可以激励相关专家围绕特定主题进行深度思考并撰写会议论文，同时，在会议研讨过程中可以深入考察与会专家的学术水平和论文质量，既有助于快速拿到知名专家的优秀稿件，又有助于及时发现有潜质的学术新锐，并与其建立学术联系。例如，《江海学刊》入选第五届“期刊主题宣传好文章”的组文“中国道路的本质内涵及其当代意义”，就主要来自2019年12月《江海学刊》杂志社与中共中央党校专家工作室、兰州大学马克思主义学院、《马克思主义理论学科研究》编辑部联合举办的“中国道路的本质内涵及其当代意义”全国高端学术研讨会。

主题宣传是内容生产与宣传教育的有机结合，强调用党的创新理论武装全党、教育人民。因此，学术期刊开展主题宣传，既要在内容生产层面做好文章的选题策划和组织刊发，又要在宣传教育层面做好文章的推荐和传播，努力使所刊发文章产生良好的宣传功效。学术期刊主要通过纸质期刊发行和网络信息平台进行学术传播，然而，随着网络信息时代的到来，特别是期刊网络数据平台的快速发展，学术期刊的纸质期刊发行量大幅下降，网络信息平台成为学术传播的主要方式。当前，大部分综合性社科学术期刊已开通了门户网站和微信公众号等网络信息平台，应遵循线上与线下有机结合的思路，借助网络信息平台的传播优势，扩大所刊载论文的传播范围，使其思想观点被更多的读者所触及和认可。鉴于当前微信传播的特殊重要性，各期刊应在微信公众号运营方面持续发力，根据主题宣传类文章的特点，改进版式设计、提高推送频率、优化推送时机，并且适当匹配音频和视频等形式，全面提升主题宣传类文章的传播效果。特别是要顺应网络信息时代人类知识生产方式和传播方式的革命性变化，准确把握微信学术传播的规律和特点，对主题宣传类文章进行凝练加工，提炼出醒目标题和核心观点，并且配合重大事件节点，进行集中推送，从而达到提升推文热度和延长推文半衰期的目标。同时，综合性社科学术期刊应积极参与组织各类主题宣传型学术研讨会和业务培训会，广泛传播自身的办刊理念和选题诉求，并且提升编辑人员的主题宣传工作能力。此外，各期刊数据库应在强化面向学术期刊的系统集成服务基础上，注重从意识形态把关、优先出版、定向精准推送等方面，加强对期刊主题宣传工作的综合支持。

习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调指出：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”综合性社科学术期刊担负新的文化使命的首要任务就是做好主题宣传工作，为加快构建中国特色哲学社会科学贡献期刊力量。综合性社科学术期刊开展主题宣传工作，既有动力，又有优势，也取得了一系列成绩，但是相对于高质量发展的要求而言仍有很大的提升空间。因此，必须以习近平文化思想为指导，深入探索期刊高质量发展和主题宣传工作的内在规律，全面总结综合性社科学术期刊主题宣传的实践经验，系统探索综合性社科学术期刊做好主题宣传工作的有效路径，为综合性社科学术期刊高质量发展提供理论与实践支撑。